廣告投放方案

廣告宣傳活動策略方案

（一）廣告時間劃分

1、應季形式的活動宣傳

2、周期性商場推廣

3、長期性的廣告宣傳

二、廣告策劃目標

1、需要傳達階段性商場活動的策略

2、整個商城親民平價的特點

3、通過有效的宣傳方式把信息有效的傳達給消費者

三、廣告費用預算

一廣告預算的內容

1、應季性活動費用30萬元以內

2、廣告推廣費用60萬元以內

3、平均每月廣告費用控制在萬元以內

四、廣告預算費用編排

廣告采取交替變化式的方式投入;

1.商場推廣的預熱期廣告費占總費用的10%

2.商場推廣的沖刺期廣告費占總費用的15%

3.商場推廣的執行期廣告費占總費用的45%

4.商場推廣的全年配合期廣告費占總費用的30%

五、選擇廣告媒體往年合作過的媒體商可做推薦考慮

5.報紙：可考慮預熱性投放配合活動

6.廣播：可考慮天津廣播時段性投放

7.電視：天津電視臺可考慮

8.戶外廣告：城中繁華地段半年廣告牌或周邊商圈明顯戶外廣告

9.傳單廣告：配合活動分發

10.車體和車內可視電視廣告：屬于長期性投放

11.網絡推廣

六、建議活動主題和賣點

一、五一、國慶、店慶------------休假周期內此活動已

經舉行多次可按照往年活動節奏進行也可增加商戶投入方式合并發放禮品

代金券購物卡形式均可

宣傳主題：黃金周打折促銷店慶祝賀

商品限時打折、禮品發放、大商戶獨家促銷

二、入住小區進行實體活動,需要商戶積極參與需要與小

區物業進行協調,場地與溝通費用基本有商城承擔,如需布展需商戶承擔部

分費用

宣傳主題：親民平價裝飾城入小區實惠天津老百姓

商家直接參與,與商城互動,入住小區直接面向終端客戶

三、與主力店同行、共同做大型企宣活動;主要思路可配合

商戶活動,若可行可商城提供方案由商戶配合執行

宣傳主題：主力店與商場風雨同舟重在借用國內一線品牌綁

定優騰名稱

七、廣告節奏安排

廣告節奏采取以前期預熱和后期沖刺脈動型相結合的方式;

八、廣告時間安排

1、配合活動前期籌備期15天,少量廣告,占此項總廣告費用的15%;

2、配合活動預熱15天,大量廣告,占此項總廣告費用的25%;

3、周期性商城宣傳,大量廣告,占此項總廣告費用的45%;

4、周期性DM單,少量廣告,注重人員宣傳和小型活動配合的促銷方式,占此

項總廣告費用的15%;

此方案只是推廣、策劃、活動整體總綱,具體情況還得在廣告宣傳過程

中總結、調整、完善;