雅虎廣告

推銷產(chǎn)品的廣告詞英語

篇一：廣告行業(yè)英語

廣告行業(yè)英語

kv，目前本人需要運用的用的比較多的東西，順便收集了

下，相關(guān)的英文~

主視覺KEYVISION

visual是形容詞來著。比如POSTERKV，指的就是主視覺

海報，海報和主視覺海報的區(qū)別在于其他相關(guān)平面設(shè)計可以

根據(jù)這個POSTERKV進行延展。KV確實是快消品的常用

詞，KEYVISION，而非Keyvisual

這個對我真的很有用，至少寫論文的時候不得遭―軟文‖

抽來立起。

Advertorial(軟文)

廣告的一種,即付費文章,故意設(shè)計成像一篇普通的文

章。

Appeals(述求)

EmotionalAppeals/感性訴求,RationalAppeals/理性訴求

ArtBa(美術(shù)/設(shè)計出身)

剛?cè)胄胁痪玫耐瑢W也許會經(jīng)常被人問到:―你是ArtBa

還是CopyBa?‖一開始都是被問的一頭霧水!在廣告圈中

創(chuàng)意人分出身有兩個派系——CopyBa和

Ba指出身于文案,文字達人(Copywriter);ArtBa就是指

出身于美術(shù),設(shè)計,視覺達人!比如你是某公司CD,你在向

別人介紹時可以這么用:―我是xxx公司CD,我是ArtBa!‖

ATL(線上)

還有BTL呢!這個講起來真是有的講,相信平時大家都

會被線上線下的概念混淆的團團轉(zhuǎn)?有時間要寫一篇關(guān)于這

兩個概念的日記.互相探討下!

其實在無數(shù)傳統(tǒng)廣告的書籍上都有講這兩個概念的.但

是這條線究竟是啥呢?

ATL即AboveTheLine;BTL即可以

泛指為廣告;BTL則是其他銷貨以外的傳播手段.一般來講

ATL廣告是需要購買廣告位的,如TV,Press,Outdoor,

Cenema等等;而BTL通常是一些銷售Promo或PR宣傳等?

但是,到了如今完全數(shù)字信息化的時代,這條Line的界限已

經(jīng)非常模糊,特別是Online這個概念出現(xiàn)后!傳統(tǒng)廣告人和

互動廣告人混在一起工作,他們所理解的線上線下概念可能

是完全兩回事,所以平時工作溝通中,對方說到―線上‖―線

下‖的名詞時,我都通常會仔細問清楚對方表達的是啥概念?

BannerAd(橫幅廣告)

出現(xiàn)在網(wǎng)頁上的廣告,就是通常在頁面的頂部,底部,或

側(cè)邊的廣告.為了讓用戶點擊獲取更多信息(比如查看

MiniSite或BrandSite)而設(shè)計.

BigIdea(大創(chuàng)意)

這又是個很難解釋的概念,眾家說法很多.引用一本書中

的說法:―具有直擊人心的銷售力,又有著無限的衍生性,至

少可以用幾十年的idea.‖

Brainstorming(頭腦風暴)

Brainstorming原指精神病患者頭腦中短時間出現(xiàn)的思維紊

亂現(xiàn)象,病人會產(chǎn)生大量的胡思亂想.美國人奧斯本于1938

年借用這點提出了現(xiàn)在這個全新的概念來比喻思維高度活

躍,打破常規(guī)的思維方式而產(chǎn)生大量創(chuàng)造性設(shè)想的狀況.

Brainstorming的特點是讓參與者敞開思想,使各種設(shè)想在相

互碰撞中激起腦海的創(chuàng)造性風暴.當然你也可以理解成‖扯

淡大會‖?哈哈

BrandLoyalty(品牌忠誠度)

品牌忠誠度是品牌影響力的重要指標之一.一般公認的

DSLR方面,佳能的機主品牌忠誠度比較高;LCDTV方面

Sharp的購買者品牌忠誠度相當高?

Brief/CreativeBrief/(工作單/工作簡報/綱要)

Agency開始新的工作時作為部門流程和下達工作的書面

指令.通常由Account部門人員在接到客戶指令要求或意愿

后經(jīng)提煉寫出工作任務(wù)單.通常按項目和工作輕重由不同

level的客服或planner相關(guān)人員來完成撰寫.

BSP(博客服務(wù)提供商/)

即BlogServiceProvider.為個人或者組織提供Blog服務(wù)

的組織.其實我們逛網(wǎng)的人大部分都在使用他們的服務(wù)!國

內(nèi)常有Blogbus,新浪搜狐博客,donews,Blogcn等!國外有

blogger,wp,livespaces等.

Budget(預算)

BuzzMarketing(蜂鳴營銷/和WOM類似,是口碑營銷的兩

種不同的英文說法)

口碑營銷是指企業(yè)努力使消費者通過人脈圈子之間的交

流將自己的產(chǎn)品信息、品牌傳播開來,而今各種數(shù)字新媒體

的流行,為口碑營銷提供了新載體,Buzz有了更多更廣的網(wǎng)

絡(luò)環(huán)境,且相對傳統(tǒng)的而言,成本低廉,傳播迅速,追蹤和

評估也更容易。

更多可以參閱兩本書:MarkHughes的《Buzzmarketing》,

和顏炳榮的《口碑營銷》Campaign(廣告活動)

Click(點擊量/點擊次數(shù))

即ClickThrough,用戶點擊網(wǎng)絡(luò)廣告的次數(shù),是評估廣告

效果的指標之一.

ClickRate(點擊率/點進率)

即Click-ThroughRate,簡稱CTR.網(wǎng)絡(luò)廣告被點擊的次

數(shù)與訪問次數(shù)的比例,即Clicks/Impressions.如果這個頁面

被訪問了100次,而頁面上的廣告被點擊了20次,那么CTR

為20%.CTR是評估廣告效果的指標之一.

COB(工作日結(jié)束時)

CloofBusiness的縮寫.也有打烊,停止營業(yè)等意思.

ConsumerInsights(消費者洞察)

在營銷的領(lǐng)域里,您常會在項目進行中聽到‖Consumer

Insight‖,也就是從對消費者心理的了解,從消費者的想法去

找到廣告的訴求或定位.

Copy(文案)

即指文案(文字),也指撰稿人(CW/CopyWriter).如對廣

告公司五花八門的職位一知半解想弄清楚的,請移步至老日

志―廣告公司互動公司職稱頭銜中英文對照表‖

CopyBa(文案出身)

前面ArtBa的名詞解釋中已有闡述,CopyBa即指出

身于文案!

Corpor(企業(yè)形象片)

即CorporationImage.

CPC(點擊成本)

即CostPerClick,廣告為每個用戶點擊所付的費用;CPC

是評估廣告效果的指標之一.CPM(千人成本)

即CostPerThousandImpression,廣告主為它的廣告顯示

1000次所付的費用;如果一個Banner廣告單價是￥10/CPM，

意味著每被1000人次看到就收￥10;如此類推,每10000人

次看到就是￥100,CPM是評估廣告效果的指標之一.

CreativePyramid(創(chuàng)意金字塔)

要理解這個就要先了解―金字塔原理‖自個人搜索去!比

如:Information–>Analysis–>Creative.

CRM(客戶關(guān)系管理)

CRM是一種以客戶為中心以信息技術(shù)為手段的―經(jīng)/營‖策

略.CRM不僅僅是軟件系統(tǒng),它的核心是客戶細分和客戶價

值定位,所表現(xiàn)出來的空間不是軟件所能影響的!

DEMO(演示)

Demonstration的縮寫

DigitalMarketing(數(shù)字營銷)

這個詞解釋這里是絕對做不到以一概全,既然是掃盲,還

是大概解釋下:Digital

Marketing是使用數(shù)字媒體來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實踐活動.

數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷(俗稱網(wǎng)絡(luò)營銷)中的技術(shù)

與實踐,但它的范圍要更加廣,還包括了很多其它媒體渠道,

如:手機,數(shù)字戶外廣告(如Taxi上的觸摸屏)等等?技術(shù)不

斷進步,手段也不斷在增加?

E-Commerce(電子商務(wù))

通過網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字媒體銷售產(chǎn)品或者服務(wù).分為:

B2B:BusinesstoBusiness(企業(yè)對企業(yè)),比如阿里巴巴;

B2C:BusinesstoCustom/Consumer(企業(yè)對消費者),比如

,卓越;C2C:CustomtoCustom/Consumer(消費

者對消費者),比如eBay,淘寶,拍拍.三種模式.

E-Coupons(電子優(yōu)惠券,包含手機等其他數(shù)字平臺)

可供打印優(yōu)惠券的一個頁面或電子檔.甚至是QRCode.

FYI/FYR(供參考)

即ForYourInformation/ForYourReference的縮寫.供您

參考的意思.在工作郵件中這是常見的!在上級對下級的信

中多見.

eDM(線上直郵/電子郵件廣告)

OnlineDirectMailAdvertising/ElectronicDirectMail

Advertising

HouAds(自我形象廣告/自家廣告)

in-HouAds!從字面上就不難理解!比如,Google很少做

廣告,但Google從今年一月起在推Chrome時開始在

YouTube替

Chrome做廣告,這就是一種HouAd!

IGA(網(wǎng)游植入廣告)

即In-GameAdvertising.是指在游戲中的嵌入式商業(yè)廣告.

通常分為內(nèi)嵌式、外掛式和獨立交互式三種.國內(nèi)酷動、

NGI、天街、IMG、SPT這幾家都是比較知名的(即

時通訊)

InstantMesnger.就是即時通訊軟件,常用的IM有Gtalk,

QQ,MSN,Skype,ICQ,AIM,淘寶旺旺,雅虎通,網(wǎng)易泡泡

等等?

Insights(洞察)

多見的詞條如‖ConsumerInsight‖前面有解釋過.

IntegratedMarketing(整合行銷/整合營銷)

運用多樣媒體組合(我們多指傳統(tǒng)結(jié)合數(shù)字媒體),偏重多

點廣告訴求、注重不同類型消費者需求,全方位、立體化的

營銷方式.

InteractiveDesign/InteractionDesign(交互設(shè)計/互動設(shè)計)

這個名詞真的要好好說一下,我碰到有很多互動行業(yè)內(nèi)

的同學直接把這個名詞簡單理解成網(wǎng)頁界面設(shè)計,甚至個別

已經(jīng)理解成單純的Flash設(shè)計.這是不對的!

交互設(shè)計的概念早在80年代就提出來了.在我的理解里,

―交互‖這個概念已經(jīng)完全替代了―使用‖,使用是主觀的不可

逆轉(zhuǎn)的行為方式,而交互是互動式的.交互設(shè)計的目的便是

了解目標用戶和他們的期望;了解―人‖本身的心理和行為特

點;了解用戶在同產(chǎn)品交

互時彼此的行為.所以交互設(shè)計涉及到許多學科(心里學,

人機工程學等首當其沖)!扯的有點多了,

這里所說的當然多指進行WebDesign時的交互設(shè)計,但

這并不僅僅是界面視覺上的設(shè)計,在界面上可以更美,更藝

術(shù)化但交互設(shè)計更加注重網(wǎng)站和用戶之間交互的過程。Flash

設(shè)計之所以較容易被同學們直接和交互設(shè)計劃上等號是因

為Flash這個載體的互動性較之以往的圖片文字等更強!

InteractiveMarketing/Advertising(互動營銷/廣告)

交互式廣告,一種利用交互式媒體(如Internet、IPTV、

WAP、SMS以及亭式終端等媒體)在線上或線下來推廣或影

響消費者購買的廣告形式.

InternetMarketing(網(wǎng)絡(luò)營銷/互聯(lián)網(wǎng)營銷)

網(wǎng)絡(luò)營銷,通常被我們直接叫成’互動營銷’或’在線營

銷’甚至’數(shù)字營銷’(主要是因為目前在數(shù)字營銷領(lǐng)域

Internet還是占有主導地位),把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)意和技術(shù)方面聯(lián)

系在一起,包括設(shè)計,開發(fā),廣告和銷售等.而且網(wǎng)絡(luò)營銷

的方法依靠目前技術(shù)的飛速更新也始終在推陳出新.

網(wǎng)絡(luò)營銷是使用―網(wǎng)絡(luò)‖這個媒介來培養(yǎng)和推廣的過程,不

是簡單地表示―建一個網(wǎng)站‖或者―推廣一個網(wǎng)站‖,在網(wǎng)站背

后,是一個帶有明確目標的組織.

KPI(關(guān)鍵績效指標)

即:KeyPerformanceIndicator/KeyPerformanceIndex.網(wǎng)

絡(luò)營銷領(lǐng)域可簡單理解為―工作成果的評估‖。

KV(主視覺,主畫面)

KeyVisual的縮寫.它可能不是一張平面廣告或者海報,

它可以沒有Idea甚至可以沒有Solgan。KeyVisual只是一個

畫面。一個可能被用到各種媒體的畫面。那個KV也許就是

一個明星手里拿著一瓶飲料對著鏡頭傻笑?

LocalAgency/Advertising(本土代理商/本土廣告公司/地方

廣告公司)

一般相對國際廣告公司(InternationalAgency,4A

Agency?).

Microsite(微型網(wǎng)站)

微型網(wǎng)站是設(shè)計用來滿足單獨的目標,有獨立的網(wǎng)址(或

一致資源定址器URL)作為它的主頁.一般來說我們所說的

微型網(wǎng)站是設(shè)計來推廣更大的企業(yè)網(wǎng)站的特定部分或品牌

的.Minisite(迷你網(wǎng)站)

Minisite關(guān)注一個窄的對象,或者有時是一個大站點的一

小部分,相似的名詞術(shù)語有Microsit和Sitelet.相關(guān)的術(shù)語實

在是很多了?

OnBrief(符合簡報的創(chuàng)意)

這個詞應(yīng)該是在4A里創(chuàng)造出來的?

OnlineMarketing(線上營銷)

線上營銷,和InternetMarketing基本一個概念.叫法不同

PageView(瀏覽量/訪問量)

簡稱PV.網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù).一個用戶有可能創(chuàng)造十

幾個甚至更多的PV,用戶每次刷新即被計算一次(因此現(xiàn)在

虛假刷PV的網(wǎng)站很多);是目前判斷網(wǎng)站訪問流量最常用的

計算方式之一,也是反映一個網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標之

一.另外還有兩個重要指標:

UV(獨立訪客):即UniqueVisitor/Ur,訪問您網(wǎng)站的一

臺電腦客戶端為一個訪客,00:00-24:00內(nèi)相同的客戶端只被

計算一次.

IP(獨立IP):即InternetProtocol,指獨立IP數(shù).00:00-24:00

內(nèi)相同IP地址之被計算一次.

Quotation(報價/引用)

這個詞一般有兩種意思,查一下字典就有了!一般工作中

用到多以估價、報價為意;而網(wǎng)絡(luò)上,特別是如論壇、博客

的功能選項中也會經(jīng)常碰到,多數(shù)引用的意思

PPM(拍攝前會議)

即:Pre-ProductionMeeting.一般在拍TVC或廣告硬照前,

影視制作公司與Agency一起和客戶開會討論拍制的方向性

問題。

Promotion(促銷)

促銷是指企業(yè)利用各種有效的方法和手段,使消費者了

解和注意企業(yè)的產(chǎn)品、激發(fā)消費者的購買欲望,并促使其實

現(xiàn)最終的購買行為。

促銷的實質(zhì)是信息溝通。市場營銷學一般把Promotion分

為五大方法或手段:廣告(Ad)、人員推銷(PersonalSelling)、

銷售促進(SalesPromotion)、直接營銷(DM)和公共關(guān)系(PR)。

RichMedia(富媒體)

富媒體指的是一種應(yīng)用,這種應(yīng)用采取了所有適合的最

先進技術(shù),以最好的傳達廣告主的信息,甚至與用戶進行互

動!目前通過2D或3D的Flash、Video、Audio、Java等技

術(shù)產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)廣告形式較之前的GifBanner而言,信息承載

量大,表現(xiàn)豐富,形式多樣!ROI(投資回報率)

即:ReturnOnInvestment。在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域,讓消費者/

用戶實現(xiàn)某種行為所花費的成本來衡量ROI,即CPX(Cost

PerX),其中‖X‖可以是廣告曝光率,也可以是用戶的訪問,

還可以是Click,乃至用戶的下訂單購買等等諸多行為。所以

業(yè)界形成了一些約定俗成的CostPerX,例如之前有講的

CPM,CPC,CostPerPlay?

RSS(新聞聚合技術(shù))

即RealSimpleSyndication,新聞聚合技術(shù).具體解釋請點

這里

RSSReader(RSS閱讀器/訂閱器)

一種應(yīng)用程序,一般有Web版(如GoogleReader,Xianguo,

Zhuaxia)和客戶端(如周博通)兩類,用于訂閱和檢測所訂閱

的RSS信息源(也叫種子).

Schedule(工作進度計劃表,日程安排)

每個項目都會有一個Schedule,就是工作進度計劃表。

Agency中一般由PM或Traffic或AccountTeam來制定。因

每個公司每個項目情況不同而不同

Script(腳本)

SEO(搜索引擎優(yōu)化)

即SearchEngineOptimization.通過總結(jié)搜索引擎的排名

規(guī)律對網(wǎng)站進行合理優(yōu)化,使你的網(wǎng)站在各搜索引擎(如百

度,Google)的排名提高,讓搜索引擎給你帶來客戶!SEM(搜

索引擎營銷)

即就是企業(yè)利用搜索引擎

來進行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣.搜索引擎排名營銷是一個非常管用

的網(wǎng)絡(luò)營銷途徑,就拿Google來說,每天在Google的搜索達

數(shù)億人.如果你的網(wǎng)站能在搜索結(jié)果中排名第一頁或第一名

的話,想想會給你帶來多少生意~ShowReel(作品集視頻)

視頻形式的作品展示,不少影視制作公司,廣告公司,導

演乃至個人影像從業(yè)者都會制作的以展示實力的短片。一般

定期出一段,如每一年、每一季或每個月(產(chǎn)量驚人啊~)!

Slogan(口號/標語/廣告語)

如:―科技以人為本‖、―讓我們做得更好‖、―沒有最好只

有更好‖、―大家好才是真的好‖?

Spam(垃圾信息)

你并不想要收到的電子郵件(垃圾郵件),網(wǎng)站、論壇、博

客留言甚至是IM信息等等都可以叫Spam!

篇二：廣告詞英文

教學參考：廣告英語語言特色的分析與研究

在商品經(jīng)濟繁榮、信息充斥的今天,廣告已經(jīng)滲透到生活

的每一個角落,成為人們生活中不可缺少的組成部分。廣告英

語,作為廣告信息編碼的一種應(yīng)用文體,已逐漸從普通語言家

族中脫穎而出,形成一種相對獨立的獨具特色的應(yīng)用性語言。

它同文學語言、科技語言或書面語言相比有許多不同之處。

文學語言注重形象,選詞考究。科技語言用詞準確,重在論證。

而廣告語言則不拘一格,運用各類語言形式來體現(xiàn)其語言的

新穎、多樣、生動和形象。綜觀商業(yè)發(fā)展史,成功的優(yōu)質(zhì)名牌

產(chǎn)品,總是有與之相應(yīng)的廣告作先導,在激烈的商品市場競爭

中,廣告詞撰寫者總是深思熟慮,以新穎別致的詞匯,言簡意賅

的語句和生動有趣的修辭手法,博得消費者對商品的信賴和

喜愛。雖然廣告英語不能一概而論,但一般說來,有以下幾個

特點:

一、詞匯特色(lexicalcharacteristics)

廣告英語詞匯有別于普通英語,有其獨到之處。其詞匯特

色主要體現(xiàn)在以下幾個方面:

1.文字簡潔,句式精悍。莎士比亞說過:簡潔是智慧的靈魂。

廣告,因視其篇幅收費,故需要在有限的空間和時間里發(fā)揮出

最大的效益,用簡短的文字將內(nèi)容完整清晰地表達出來。簡潔

的廣告讓人一目了然,過目不忘,既引起讀者的注意和興趣,又

烘托主題、突出重點。因此,一些單音節(jié)或字母較少的詞語經(jīng)

常被使用。如:

Buyone,getmore。

這是一則汽車銷售廣告。buy和get是兩個簡單的單音節(jié)

動詞,直截了當?shù)貙V告商與消費者之間的雙邊活動表現(xiàn)出

來。一方面反映了廣告商的誠意,另一方面使消費者產(chǎn)生簡

單、快捷、實惠的感覺,從而增添了買賣關(guān)系的可信度。

2.新穎別致,措辭獨特。廣告的目的在于吸引讀者,在有

限的空間創(chuàng)造出無限的視聽效果。這主要表現(xiàn)在復合詞的運

用上,因為復合詞的構(gòu)成不受英語句法在詞序排列上的限制,

運用得比較靈活,比較口語化。其結(jié)構(gòu)也表現(xiàn)得新穎別致,很

容易產(chǎn)生印象,便于人們長期記憶。如:

Doyouknowwhenyoucansave35%oreven60%on

out-of-statephonecalls?(長途電話廣告)

3.善于創(chuàng)新。廣告商善于利用文字游戲變化拼寫,把人們

所熟悉的字或詞故意拼錯,或者加上前綴或后綴合成新詞。雖

然新詞與原詞形態(tài)不同,但仍不失原義,而且更增添了新意,利

用歧義達到暗示與推銷產(chǎn)品的目的。創(chuàng)造新詞不僅有效地傳

播信息,而且賦予了廣告極大的魅力。如有一則飲料廣告是這

樣寫的:mostest

是由

orange+most+est構(gòu)成的,表明這種橙汁飲料質(zhì)量高。

還有一則賓館廣告:GoingEast,StayingWestin。(Westin

為賓館名)。在這則廣告中廣告商故意把Western寫成Westin,

力求新穎,給消費者留下深刻印象。

4.巧用形容詞。為了推銷產(chǎn)品,描述產(chǎn)品的性能和品質(zhì),

對產(chǎn)品進行美化和粉飾,廣告中經(jīng)常大量使用具有積極肯定

意義的褒義色彩濃厚的評價性形容詞(evaluativeadjectives)

或形容詞的比較級和最高級,以突出推銷的產(chǎn)品優(yōu)越于同類

的或以往的商品。

Youaresureofpersonalfreshness—lastingdayandnight

freshness—andsureofalovely,

lingeringperfume。Thiswinter—bt-sure

bodymisttheperfumeddeodorant.(香水廣告)

5.妙用人稱代詞。為了縮短廣告商與消費者的距離,聯(lián)絡(luò)

彼此的感情,給消費者一種身臨其境的感覺,同時增加廣告的

信譽度和消費者的參與感,廣告英語中經(jīng)常使用許多人稱代

詞。通常第一人稱指廣告商,第二人稱指消費者,第三人稱指

讀者熟悉、敬仰或者喜歡的人或物。如一則手表廣告是這樣

寫的:

Wemadethiswatchforyou—tobepartofyour

life—simplybecauthisisthewaywealwaysmadewatch.

Andifwemaydrawaconclusion,itwillbethis:chooonce

andchoowell.

這則廣告詞中使用了we和you兩個人稱代詞,分別指代

廣告商和消費者。這似乎是廣告商和消費者之間的直接對

話。

6.重復關(guān)鍵詞。為了突出某一產(chǎn)品和信息,通過有意識地

重復某個關(guān)鍵詞語或相同句子結(jié)構(gòu),強化語義,突出主題,展現(xiàn)

情感,使廣告的主要信息得到充分強調(diào),增加力度。廣告語言

句式簡單,口語性強,利用重復可以幫助受眾解決認識廣度局

限性的難題,便于受眾記憶。再者,廣告英語充分運用語言的

呼應(yīng)原則(theprincipleofcohesion)幫助受眾注意廣告信息內(nèi)

容,因而獲得廣告的記憶價值。

Finishthejobinlesstime,withlessfuelandlessnoi.(汽

車廣告)

FreeHotel!FreeMeals!FreeTransfers!Forafree

Stay-on-the-WayinAmsterdam,youcanrelyonKim.(旅游廣

告)

Persilwasheswhiteranditshows。Persiltakescareof

whiteness.(Persil牌洗衣粉廣告)

二、語法特色(grammaticalcharacteristics)

1.偏愛簡單句。簡單句言簡意賅,讓人一目了然。優(yōu)秀的

商品廣告無不以簡短洗練而著稱。如:

Cokeaddslife.(可口可樂廣告)

Travel,meetyourneighbor.(波音飛機廣告)

2.多用祈使句。廣告英語屬于鼓動性語言(loaded

language),祈使句的使用可以激起人們立即行動,去購買各種

商品。例如:

Goahead,youcanrelyonus.(保險與投資公司廣告)

Getthefeeling!(運動畫報廣告)

Cometowheretheflavoris.(萬寶路香煙廣告)

Sayyestolife,notodrugs.(禁毒廣告)

3.常用省略句。省略句是建立在雙部句的基礎(chǔ)上。它結(jié)

構(gòu)簡單,使語言果斷、有力和自然,使廣告在有限的篇幅里傳

達盡可能多的信息,加強廣告的傳播效果。如:

delicious.(食品廣告)

頗具美味的簡單,頗為簡單的美味。

這則廣告雖然只是兩個簡單的副詞和形容詞的重復,卻

把該食品味美和食用方便等特點深深印在讀者的腦海中。又

如:

Smooth,rich,rewarding.(Mild牌香煙廣告)

4.巧用疑問句。據(jù)統(tǒng)計,每30句廣告英語中就會出現(xiàn)一

句疑問句。盡管疑問句形式各異,但共同的特點是口語色彩濃

厚、淺顯、隨便、簡練,有極強的表現(xiàn)力和濃郁的生活氣息,

引起讀者的思考與共鳴,從而突出商品的某些特征,引起聽眾

的注意。例如:

Howcanamagazinebestrongregionallyifitisnotstrong

locally?(《亞洲周刊》推銷廣告)

HaveyoudrivenaFordlately?(汽車廣告)

上面兩則廣告站在用戶立場上以問句形式出現(xiàn),目的在

于吸引讀者去思考,去尋求答案。

WhatkindofmanreadPlayboy?He'samanwho

demands...

這則《花花公子》雜志的廣告是一個設(shè)問的形式,通過回

答問題,道清了雜志讀者的特點,從而使那些羨慕這些讀者的

人快快訂閱。又如:

Wanttoeyourlfapartfromyourpeers?想要離開你的

同事嗎?(招聘廣告)

Needacleanerthatshineswithoutscratching?需要一種光

亮而不留擦痕的洗滌劑嗎?

5.妙用分離句。分離句(DisjunctiveClau)通過分號、句

號、連接號、破折號等將句子成分聯(lián)成更短的結(jié)構(gòu),它使得廣

告英語朗朗上口,信息突出,從而大大加強了廣告的宣傳效

果。如:

venienceofSilverStonecombinedwithglass!

It'sacook'sdreamcometrue.(灶具廣告)

...Anautomaticapplicatorgentlysmoothsonsoftcreamor

ts.

(涂藥器廣告)

6.善用感嘆句。感嘆句的使用,旨在便于理解,加深記憶,

引起強烈的感嘆和驚喜的效果。如:

Domestoskillallknowngerms—dead!(Domestos廁所消毒

殺菌劑廣告)

Domestos殺死所有細菌——必死無疑!

Mygoodness!MyGuiness!(Guiness啤酒廣告)

我的天哪!Guiness啤酒!

7.活用條件句。目的是把條件視為事實,加以主觀設(shè)想和

勸說,語氣婉轉(zhuǎn),以增加宣傳和勸說的力量。

Ifyousufferfromindigestion,thereissomethingyouwant

toknow.(營養(yǎng)食品廣告)

Withoutvitamins,lifeitlfwouldbeimpossible.(藥品廣告)

三、修辭特色(rhetoriccharacteristics)

用兵打仗要想出奇制勝需講究兵法;同樣,廣告語言要獨

具一格也需講究修辭法。要想在如林的廣告中獨樹一幟,引人

注目,增強語言的藝術(shù)性和感染力,離不開修辭手段淋漓盡致

的發(fā)揮。這一點與語用學、修辭學范疇里的注意價值(valueof

attention)和新奇價值(valueofsurpri),即利用文字巧合別出

心裁,吸引讀者不謀而合。

從廣告語言的引導功能來看,其動機是非常明確的,不宜

過于暴露。一方面要竭力稱頌產(chǎn)品的優(yōu)異,另一方面要閃爍其

辭。這是廣告語言修辭的一大特色。

從修辭學角度來講,廣告文體是一種商業(yè)價值很高的信

息傳播性文體,對于廣告人來說,其語符系統(tǒng)在承載表層信息

的同時,也承載了與表層信息在形式上有關(guān)的蘊含語義,只有

當被接受信息與承載信息等值或近似等值時,才會產(chǎn)生成功

的廣告效應(yīng)。廣告英語是屬于鼓動性語言(loadedlanguage)。

如要在社會效果上有強烈的說服力和吸引力,須具備推銷能

力(llingpower)、注意價值(attentionvalue)和記憶價值

(memoryvalue)。就修辭而言,語義的等值理解要求有嚴密的

邏輯性和語境的豐富性,修辭可以加深讀者對宣傳品的印象,

具有一定的勸說功能。

從心理角度來看,語言活動涉及到心理活動。修辭利用聯(lián)

想作為心理活動的背景和橋梁,

可以起到指物借意、言此意彼的效果。

從語言學角度來看,語言的有限性(構(gòu)成語言形式的語符

系統(tǒng))可在修辭手法催化下變得無限。廣告英語修辭手段的運

用主要體現(xiàn)在以下幾個方面:

1.比喻(Simile,Metaphor,Metonymy)。根據(jù)兩類不同事

物的相似點,用一種事物來描繪另一種事物,借此對事物的特

征進行描繪或渲染。通過使用比喻,將抽象、枯燥的事物與生

動的、具體的事物進行類比,能使抽象的概念簡單化、具體化,

豐富內(nèi)涵,深化主題,起到新穎和明顯的效果,給人留下深刻的

印象。例如:

safeather.

此句采用明喻,形象而生動地突出了Featherwater牌眼鏡

質(zhì)量輕的特點,借此來打動顧客。

You'dbetteroffundertheUmbrella.

這是一家旅行保險公司的廣告。外出旅行,安全最為重要,

這是每個外出旅行者最關(guān)心的問題。這家旅行保險公司利用

了游客的這種普遍心理,運用umbrella(保護傘)這一喻體,形象

地使旅客感受到:購買保險,外出遠行,猶如置身于一頂保護傘

下,可以無憂無慮地盡情享受旅行的樂趣;而且betteroff有較

自在、較幸福之意,也就是說,購買了這種保險,能使你的旅行

生活更自在,更富有樂趣。這則廣告標題很短,但由于喻體選

擇恰當、形象,使游客對該公司的保險服務(wù)倍感親切而又真實

可信。

2.擬人(Personification)。廣告英語經(jīng)常運用擬人的手段,

賦予事物以人的情感、思維及形象等,使之人格化,從而使描

寫的事物生動形象,富于感情。例如:

Theywillstayonthejoblongerthanmostemployees.

IthandlestheroadaasilyasithandlesMotherNature.

這分別是沃爾沃(Volvo)和福特(Ford)汽車的廣告,這里廣

告分別用堅持工作和對付道路兩個短語賦予汽車以人的特

點、本領(lǐng),讀來倍感形象生動。

3.雙關(guān)(Pun)。雙關(guān)的運用機智詼諧,獨具匠心。作者抓

住品牌的特點,運用高超的語言技巧,在特定的語言環(huán)境中,風

趣地使用顯然具有兩種意義的詞或詞組,巧妙地利用同音或

語意的聯(lián)系,使語句具有雙重意義,一明一暗,一假一真,形在

此而意在彼,引起人們的聯(lián)想。在廣告中使用詼諧雙關(guān)能增加

語言的幽默感,吸引消費者的注意力,增強廣告的宣傳效果。

如:AskforMORE.

MORE(摩爾牌)是美國的一個香煙品牌,煙身細長,煙味柔

和,非常受女性煙民的青睞。由于MORE與more讀音相同,

而含義不同,消費者自然而然地將摩爾牌香煙與更多的詞意

聯(lián)系起來,這則廣告中雙關(guān)修辭手法的使用,既直接宣傳了香

煙的品牌,又具有向廣大煙民勸購的雙重作用。

4.對比或?qū)φ?Contrast)。利用兩個意義相反或矛盾的詞以

達到強化印象的效果。使句子結(jié)構(gòu)整齊勻稱,讀起來聲調(diào)鏗鏘,

節(jié)奏強烈。例如:

TheWinterSportsCar

HotWhenIt'sCold.

hot與cold這對反義詞相映成趣,表明冬季賽車銷售依然

火爆。

Tide''sOut.

此例為汰漬洗衣粉的廣告,形象地顯示出汰漬洗衣粉的

去污力。

5.夸張(Hyperbole)。為宣傳產(chǎn)品,在消費者心目中樹立起

形象,廣告詞難免要言過其實。實際上,廣告語言中夸張的運

用極為廣泛。但要運用得當,不可華而不實,無中生有。夸張

的度要把握好,要盡量接近事實,靠近并能有效地描述所宣傳

的商品或品牌。例如:

Lookyounginonlytwoweeks.兩周之內(nèi)變年輕!

這則廣告不僅使我們想起中國化妝品的一句廣告語:今

年二十,明年十八。這里夸張手法的巧妙運用,顯示了作者高

超的語言能力,使廣告更具感染力。又如:

NowSonyturnsyourlivingroom,youcarandyour

backpackintoaconcerthall.(索尼音響裝置廣告)

6.仿詞(Neologism)。

有一則關(guān)于Weber牌燒烤鍋的廣告是這樣寫的:

InaCookout,ItOutcooks.(Weber牌燒烤鍋,燒烤一流。)

cookout與outcook詞形相似,仿佛一對孿生子,讀起來瑯

瑯上口,聽起來悅耳清晰,產(chǎn)生美妙的音樂效果;而且outcook

為一杜撰詞,由前綴out(意為超出、勝過)拼上cook創(chuàng)造出易

為讀者理解的outcook一詞;此外,該詞由于cook可作名詞表

示廚師,因而暗含勝過廚師的意思,進一步使人聯(lián)想到此種品

牌燒烤鍋的優(yōu)異性能。

篇三：英語商業(yè)廣告的詞匯特點

【摘要】商業(yè)廣告是生活中不可或缺的部分。英文廣告用

詞獨具特色：用詞簡單、直接；口語體詞匯表達的使用；借

用外來詞；杜撰新詞；使用復合詞；運用反義詞；形容詞比

較級和最高級的高頻使用等。一則成功的廣告要以用詞的簡

明性、通俗性、新奇性、針對性、模糊性為基礎(chǔ)，才能使其

措詞具有強大的感染力和說服力。[摘要]在全球經(jīng)濟繁榮的

今天,廣告已經(jīng)滲透到生活的每一個角落,成為人們生活中不

可缺少的組成部分。廣告英語也逐漸脫穎而出,形成一種獨具

特色的應(yīng)用性語言。只有掌握廣告英語的語言特點和翻譯技

巧，才能最大限度的傳達廣告原意，達到推銷產(chǎn)品的目的。

[關(guān)鍵詞]廣告英語語言特點翻譯技巧

【關(guān)鍵詞】廣告；廣告用詞；消費者

1．導言

隨著社會經(jīng)濟金融的飛速發(fā)展，被喻為商業(yè)化身的廣告充

斥于文明社會的每個角落，作為廣告重要組成部分的廣告語

言文字，以其獨具的風格、強大的感召力和說服力感染消費

者，從而達到創(chuàng)造需求、打造品牌、推銷商品的目的。本文

以英文廣告詞為研究對象，搜集了各大知名品牌的經(jīng)典廣告

用語，對廣告語言特點進行分析。

2．用詞簡單、直接

認知和理解是廣告的兩個最基本的目標，一則廣告要在短

暫的幾十秒內(nèi)吸引觀眾，其選擇的廣告語言必須簡單易懂，

忌用偏詞和大詞，否則會讓觀眾感到晦澀難懂，避而遠之。

英語廣告中多使用常見的單音節(jié)詞，如：be,make,get,give,

like,love,buy,need,u,hear,e,do,have,go,come,know,

keep,look,take,feel,start,save,taste,suit,try,call,choo,last,

find,let,help,mean,meet,build,reach,prove,show.這些單音

節(jié)動詞簡潔明快，生動活潑，節(jié)奏感強。英國著名語言學家

Leech(1996:154)指出：大多數(shù)常用動詞表示消費者同產(chǎn)品的

相互關(guān)系。Get,buy,have,take,keep表示消費者獲得或

擁有產(chǎn)品；u,have表示使用關(guān)系；meet,suit同廣告產(chǎn)品

的適用性相聯(lián)系；like,feel,need表達消費者對產(chǎn)品的心理傾

向；feel,taste描述消費者對產(chǎn)品的感受；help,last,prove,

mean,show體現(xiàn)產(chǎn)品功能時使用的動詞。例如

gobetterwithCoca-Cola.(Coca-Cola)飲可口可

樂，萬事如意。

ndlastsforever.(DeBierres)鉆石恒久遠，一顆

永流傳。(第比爾斯)enewspace.感受新境界。（三

星電子）

it.只管去做。（耐克運動鞋）

上述4則廣告中使用的詞匯都是英語中的常用詞（go,last,

feel,do），gobetterwith輕快明了地說服消費者可口可樂是

優(yōu)先選擇，lastforever則體現(xiàn)第比爾斯鉆石寓意永久，feelthe

newspace是電子時代人們的新感受，justdoit簡短有力地表

達了耐克品牌高效、堅定的運動品質(zhì)。這些詞匯使任何教育

程度的觀眾一目了然。

3．口語體詞匯表達

商業(yè)廣告更加有力地吸引觀眾的注意和興趣，引發(fā)其購買

沖動，必須使用大眾化語言，通俗易懂，富有表現(xiàn)力，便于

人們記憶。例如

a.

--Ismicrowavecookingfast?

--Youbet!

―Youbet!‖極為口語化的表達，相當于Certainly或Sure.

b.

--Icouldn’tbelieveituntilItriedit.

--you’vegottatryit.

--Iloveit.

這是一則推銷微波爐的廣告，用詞簡單，口語性強，gotta

在美語中相當于gotto，親切自然真實。社會成員，不論男

女老少受教育程度高低，都是潛在的生活必需品的消費者，

因此此類商品的廣告語言必須大眾化，能夠瑯瑯上口。

4．借用外來詞

隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，許多商品如豪華汽車、高檔服裝

及化妝品、進口煙酒等，都是直接由國外進口，或以受教育

層次高及收入水平高的人群為消費對象，這類廣告語言用詞

高雅，使用外來語展現(xiàn)商品所具有的迥異風味或較高質(zhì)量。

使用最多的外來語是法語，例如avtuspeaqueze

Francetumakeze——Croissants法國―可頌坊‖的食品廣告

r…withaddedJenesaisquoi

介紹法國軟飲料的廣告。Jenesaisquoi意為Idon’tknow

what，一句簡單的法語，增強了消費者對此飲料的好奇，又

表明了它的正宗法國風味。

L’ArtDeMartellsince1715

一則法國白蘭地酒的廣告，L’ArtDeMartell相當于英語

的theartofMartell。tYogurtEstFantastique

EstFantastique意為isfantastic，表明這種酸奶富于法國風

味，美味無窮。

5．杜撰新詞

為了使產(chǎn)品宣傳與眾不同，廣告商經(jīng)常創(chuàng)造新詞，標新立

異，吸引消費者。按照英語詞匯的構(gòu)詞規(guī)則，獨創(chuàng)一個讀者

立即能夠理解的詞或短語，可以有效地增強廣告的新奇和生

動。廣告新詞主要有幾個方面

5．1杜撰新字

ngemostestDrinkintheworld.(Orange+most+

est)

橙汁廣告，體現(xiàn)飲料的高質(zhì)量、高純度、高…，給消費者

無限遐想。

imexttoall,andtoallagoodtime.(Time+

Excellent)

擁有一塊天美時表，擁有一段美好時光。強調(diào)表的準確、

耐用。

Moment.(Kodak)就在柯達一刻。(柯達相紙/膠

卷)

Kodak是擬聲詞，意思是照相機―咔嗒‖一響就必須要用柯

達膠卷。

5．2杜撰新短語

Firstofall,becaunowYoplaitisthicker.

Secondofall,becauit’screamier.

Thirdofall,becauit’sstill100%naturalandreallyvery

goodforyou.

酸奶廣告中，創(chuàng)作者根據(jù)Firstofall造出Secondofall,

Thirdofall，強調(diào)質(zhì)量之高，并用省略號意味其優(yōu)點數(shù)不勝

數(shù)。

5．3錯拼單詞

ffeePot:InstumentLeaflet

咖啡壺廣告，標題使用Kwik是對單詞quick的擬音拼寫，

語言生動活潑，增加廣告的吸引力。字母K在廣告詞語拼寫

中經(jīng)常代替C，如

(Crispy)CreamDoughnuts

ean(CoinCleanLaundry).

PINTAMILKADAY

這是宣傳牛奶的廣告，正確表達是：Drinkapintofmilka

day.創(chuàng)作者有意把冠詞a和前面的名次連在一起，把of按口

語表達簡化成a，再與前面的名次合成，具有簡潔押韻的特

點。

6．復合詞

復合詞的構(gòu)詞成分可涵蓋各種詞類，其組合不受句法限

制，比較靈活機動，富有旺盛的生命力。廣告英語中大量復

合詞的使用已成為顯著特點之一。例如

a.N+N:color-freshness顏色鮮艷；jellyaddict愛吃果

子醬者；air-condition空調(diào)；b.N+ADJ:world-famouswine

世界名酒；linedry一晾就干；brand-new全新的；

+N:excellent-craftsmanship技術(shù)精湛；top-quality

bulbs高質(zhì)量燈泡；fragrant-aroma香氣馥郁；best-lling

softtoilettissue最暢銷衛(wèi)生紙；coldrin冷漂；darklantern

有遮光裝置的提燈；

+ADJ:Piping-hotcoffee滾燙的咖啡；

+V:warm-iron溫熨；blue-print為…制藍圖；

dry-clean干洗；