今日頭條分析報告三篇

今日頭條分析報告三篇

篇一：今日頭條分析報告

一：今日頭條簡介

1.簡介

今日頭條是一款基于數據挖掘的推薦引擎產品，它為用戶推薦有價值的、個性化

的信息，提供連接人與信息的新型服務，是國內移動互聯網領域成長最快的產品

服務之一。它由國內互聯網創業者XX于20XX年3月創建，8月發布第一個版本。

2.創始人介紹

XX畢業于XX學院；20XX年加入XX公司“XX”，曾任“XX”技術委員會主席；

20XX年XX公司“XX”；20XX年創立“XX”公司并擔任CEO。XX與今日頭條團隊

希望產品能在移動互聯網時代，像造紙術和印刷術一樣，改變信息的傳播。

3.頭條特色

今日頭條是基于個性化推薦引擎技術，根據每個用戶的興趣、位置等多個維度進

行個性化推薦，推薦內容不僅包括狹義上的新聞，還包括音樂、電影、游戲、購

物等資訊。

二：內容介紹

總共分為以下幾個板塊：新聞頭條、話題專區、視頻社區。

1.新聞頭條

剛打開軟件后就可以看到這個界面，內容豐富同時會給你推送許多你喜歡的新

聞，這個版塊主要是給人提供實時的消息，給你最快最準確的新聞。扁平化的設

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計風格加之豐富的界面內容展示，使得每條新聞之間分界并不明顯。單頁顯示新

聞數目相比同類產品少約3-5條。讓人覺得十分的簡潔。

2.話題專區

話題的界面展示內容相對復雜，包含元素過多（標題、縮略圖、話題來源、評論

數、刪除按鈕、時間）。其中由于圖片展示數量的問題，使得“刪除”按鈕不能

對齊，稍微影響美觀；時間的顯示也只有多圖新聞與通欄圖片新聞有所顯示，不

能保證布局的一致性，需要優化。但是在話題專區人們可以自由的開展自己感興

趣的話題。

3.視頻社區

整個界面被分成一個一個的長方形的小方塊，每塊就是一個視頻，這些放到首頁

的視頻有一些是編輯尋找點擊量和互動量大的文章放到首頁，另外一些則是可以

通過支付費用來將自己的內容放到首頁增加曝光量。在這個社區內可以觀看大量

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的新聞視頻，也可以上傳自己所喜愛的視頻。

三：運營模式和盈利模式

1.運營模式

今日頭條的利用大數據和優秀算法，結合之下可以為每個用戶建立精準的DNA

庫，而基于此可實現的是廣告的精準投放，用戶之前瀏覽過相關信息或者商品，

推送相關周邊的商品信息，從最初只在各大安卓、ios平臺推送下載，到近期

CEOXX在媒體前頻頻曝光，今日頭條的運營還是很不錯的，尤其是其本身的差異

化優勢，再加上CEO的個人魅力，推廣效果事半功倍。

2.盈利模式

(1）和視頻網站的合作（XX、XX視頻等）

用今日頭條看到某新聞，想更多的知道畫面，（比如今天我看到國家最高科技獎

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的新聞，想看看是否有相關的視頻報道之類的）就可以跳轉到視頻播放界面（是

選擇哪個媒體就看用戶個人喜好）；同樣的，比如我在看某科技視頻報道，想知

道更多關于這個領域的最新新聞動態，在視頻網站上鏈接到今日頭條這里來。這

種互相倒入流量的合作，會是雙贏，也會給用戶帶來多元化的新聞體驗。

(2)與社交應用的合作

目前看到的只有一鍵分享的功能，只有被分享的新聞引起其他用戶的興趣才會點

擊。轉化率應該不高，看到目前有“段子”欄目，考慮能否引導微信用戶發送身

邊事件新聞到朋友圈并發送該新聞到今日新聞，然后評選出每日最佳原創微新聞

的榜單，這對用戶來說應該是個不錯的激勵。而且能增加其發消息的活躍度。

四：目標群體及市場分析

1.目標群體

據20Xx年新聞客戶端統計顯示，手機閱讀76.55%的用戶為男性，19歲到35歲

的用戶占70%，可見中青年男士是手機客戶端市場的主流力量。而從職業屬性來

看，會計、律師等專業人士群體成為最大的用戶群，占比31.48%，其次是公務

員占比23.58%，國企職員、企業高管和技術研發人員等白領人士占比緊隨其后。

56%的用戶在休息和閑暇時間通過手機閱讀，49%的用戶習慣在睡覺前使用手機閱

讀，另外38%的用戶在等待和乘坐交通工具時也會選擇手機閱讀來打發時間。隨

著生活節奏的加快和信息技術的發達，閱讀場景碎片化已是大勢所趨。

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2.市場分析

目前國內97.4%的手機用戶每天都會通過手機中的客戶端查閱新聞。用戶除了了

解最新資訊的需求外，還衍生出了娛樂、社交、分享、個性化等的需求。由此可

以看出資訊類產品功能發展上，個性化訂閱、碎片化、場景化、內容聚合等形式

已經成為了新聞類客戶端的發展趨勢。

五：與同類比較

1.市場占有率

新聞客戶端市場中，主流客戶端產品包括：XX新聞、搜狐新聞、網易新聞、今

日頭條、新浪新聞、鳳凰新聞、百度新聞和澎湃新聞等。這八款應用占國內移動

新聞客戶端市場85%以上。今日頭條在2014年排在第四位，從發展趨勢看2015

有望超過網易新聞奪得第三。

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2.與網易新聞和Zaker的比較

（1）網易新聞

網易新聞客戶端是網易全力打造的精品應用，具有內容快速精致、題材豐富、結

構清晰、簡單易用、閱讀愉快、交互自然流暢等特點，因體驗最流暢、新聞最快

速、評論最犀利而備受推崇。

（2）Zaker

Zaker定位于具備明確新聞需求的用戶，整體較為精致，細節意識強，適合年齡

層、收入或教育程度較高的用戶使用。

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Zaker的內容運營更偏向于無為而治，原因在于其用戶大多帶著需求而來，因此

讓用戶更少得感受到運營才是最適合Zaker的運營；今日頭條的運營方式則是通

過內容來吸引用戶不斷點擊，從而收集用戶偏好，強化算法；網易的內容運營更

注重其門戶優勢。所以我覺得今日頭條需增強APP本身的設計感，并對文章列表

進行適度規范，此外還建議對文章詳情頁的閱讀體驗進行優化。

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六：使用心得和市場前景

1.使用心得

閱讀體驗新聞內容頁面加載速度很快，并且在沒有網絡的情況下，也可瀏覽已加

載的文字；頁面滾動流暢，無明顯卡頓，滑動至文章結尾，會自動停止，再次滑

動會將推廣頁面置頂；內容整體的板式經過優化，并且能夠按照閱讀習慣縮放文

字大小，調節亮度，選擇夜間模式；閱讀中可以一鍵切換內容板塊與評論板塊，

此處設計很人性化，省去了許多不必要的操作；評論內容時可以直接分享到多平

臺社交賬號，也很有亮點。用戶使用起來十分的舒適，是一個很棒的APP軟件。

2.市場前景

新聞資訊類app的是市場前景很廣，閱讀新聞資訊已成為人們的生活習慣，并且

在未來會逐步在二三線城市以及更廣的年齡段的用戶擴展，所以未來行業的發展

是很有潛力的。在產品功能結構上，今日頭條的核心功能包括推薦、訂閱等，是

基于大數據建立個人閱讀DNA庫，結合優秀算推薦個人特色，核心功能作為特色

功能吸引用戶，是優勢，而其在其他功能的擴展也能看出其戰略意圖，特賣，商

城等功能明顯看出是在電商方面的嘗試，而貼吧，社區等則有模仿網易等客戶端

的意圖，當然了，作為戰略意圖可以理解，但關鍵還是把握好度，畢竟新聞資訊

類產品最主要的是閱讀。

七：總結

現在整個行業，用戶正在朝著碎片化，移動化，垂直化發展，媒體外延不斷擴展，

小而精的媒體資訊也成為用戶的需求，而隨著硬件的發展，包括智能可穿戴設備

的發展，用戶接受信息的渠道進一步增加，今日頭條能否針對這些變化做出正確

的改變，也是對整個團隊的考驗現在今日頭條的移動客戶端，核心功能完整，其

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用戶體驗很比較不錯，但也有瑕疵，在擴展業務的功能和用戶體驗上則顯得問題

不少，既然決定嘗試新業務，想學習淘寶，想做社區，為何不將新功能做好最完

善，免得到時候邯鄲學步。所以，這一點上，保持自身特色很重要。而現在目前

限制新聞類資訊發展的阻礙，內容同質化很嚴重，所以繼續增加優質內容，將大

數據與優質算法結合的優點繼續保持，才是重點，而今日頭條在積極著手，多家

媒體加上央媒的入駐，還有之前簽約的自媒體作家以及對其創作的鼓勵都是在為

了提供優質化內容做努力，至于是否能脫穎而出最后穩坐行業龍頭，現在還不好

說。

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篇二：今日頭條產品分析報告

一、行業概述

中國互聯網信息中心發布的報告顯示，截至20XX年12月，我國網民規模達7.72

億，普及率達到55.8%，我國手機網民規模達7.53億，網民中使用手機上網人

群的占比由20XX年的95.1%提升至97.5%。iiMediaRearch數據顯示，截至20XX

年第四季度，中國手機新聞客戶端用戶規模增至6.36億人。

二、市場概況

手機市場的蓬勃發展帶來了手機APP的春天，然而新聞閱讀仍然是移動互聯網重

要的流量入口，20XX年，新聞閱讀類app的活躍滲透率整體增長達45%。今日頭

條依然保持著強勁的增長勢頭，而傳統門戶新聞app卻并沒有被完全壓制住，而

是在進行著頑強的反撲。

分析顯示，在周活躍滲透率上今日頭條獨占鰲頭拉開了與XX新聞的距離，然而

在周人均打開次數上卻落后于后者，原因在于20XX年末XX新聞持續以紅包策略

進行拉新和提活，用戶通過分享、登錄、評論、參與活動等方式可以持續獲得現

金以及兌換積分，因此成為新聞app中打開次數最高的app。

三、產品分析

（一）產品簡介和定位

今日頭條是一款基于機器學習的數據挖掘與引擎推薦產品，旨在為用戶提供個性

化的新聞資訊，實現內容與用戶的精準連接。在20XX年8月發布第一個版本，

定位于推薦你喜歡的內容。成為XX新聞之后的第一大新聞客戶端。

（二）核心功能

基于個性化推薦引擎技術，根據每個用戶的興趣、位置等多個維度進行個性化推

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薦，推薦內容不僅包括狹義上新聞，還包括音樂、電影、游戲、購物等資訊。

（三）產品特色

產品的特色不僅有基于數據挖掘的個性化新聞推送，還有短視頻中普通人群體

（主要是農民）的視頻加入，增加了視頻的有趣性和時效性。

（四）產品slogan

“信息創造價值”作為今日頭條最新的slogan，今日頭條致力于連接人與信息，

在促進信息的高效、精準傳播中，應該堅持正確的價值導向。在原來slogan“你

關心的，才是頭條”中是以用戶為中心的新聞推送，打破了以往的傳統產品內容

統一化，做到了每位用戶擁有獨一無二的今日頭條的基礎上的升級和深化。

（五）產品商業模式

今日頭條主要選擇了廣告變現和電商變現兩種模式。廣告變現進體現在開啟界面

和新聞內容之中，電商變現需要借助第三方購物平臺，例如與淘寶app的合作就

需要借助淘寶軟件平臺的支持。同時還存在手機游戲推薦。

四、用戶需求分析

（一）需求分析

及時了解當時發生的熱點新聞信息，通過搜索查找

打發時光、消遣娛樂，隨意性的瀏覽各種新聞信息

（二）用戶分析

（1）用戶畫像

新聞資訊app用戶人群性別分析顯示，整體呈現男士偏多的基本情況，今日頭條

中男士占到55％，女士占到45％，這基本符合當今新聞資訊app的市場情況。

新聞資訊app用戶人群年齡分析顯示，35周歲以下的用戶占整體人數的2/3，用

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戶偏向于年輕化。

新聞資訊app用戶人群地域分析顯示，今日頭條在一線城市獨占榜首，在二線城

市中今日頭條落后于網易新聞。北上廣深是今日頭條的主要陣營。

學歷方面今日頭條用戶集中于本科生，收入方面主要是低收入者。

（2）用戶場景

當今時期碎片化時間的大量存在，而用戶在短時間內希望獲得更多的有用信息，

基于這樣的原因今日頭條選擇基于機器學習的數據挖掘和引擎推薦，給用戶帶來

更好的閱讀，有限時間內推送更有價值的資訊，縮短新聞排查時間。

用戶的使用場景有以下幾個方面。

*等人、候車、排隊過程中；

*睡覺前后的片刻；

*課間休息、工作之余等閑暇時光；

*上廁所過程中；

*無事可做打發時間。

通過以上分析，核心用戶群集中于35周歲以下的年輕一線城市群體。核心需求

為碎片化時間瀏覽用戶需要的信息內容，做到打開后即為感興趣的新聞內容。核

心競爭力在于新聞的推送更加個性化，做到精準推送，方便瀏覽閱讀，減少篩選

時間，做好價值導向。市場上下游中受限于下游用戶的需求，上游產品參差不齊、

數量巨大，今日頭條就要做到優質產品新聞的推送，同質化、標題黨、粗俗話新

聞的阻隔措施。盈利模式主要是廣告變現、電商變現以及游戲推送等。

五、競品分析

產品滲透率對比顯示，20XX-20XX年今日頭條超過XX新聞成為第一。與快報、

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網易等拉開差距，成為行業的標桿。應用商店選擇了應用寶、360手機助手、百

度手機助手、小米應用商店、華為應用商店，他們的占比分別為24.58%、23.23%、

14.31%、12.67%、11.89%。

滿意度和下載次數是基于以上5款應用商店的基礎數據計算得來的，其中小米應

用商店不顯示下載量，但是有滿意度的顯示，軟件的大小也是一樣的，單次運行

時間來源于艾瑞數據的提供，最后一項打開時間需要重點說明，其中搜狐新聞廣

告推送采用間隔使用，即當次使用后下次不再推送再后來繼續推送，循環下去間

隔執行。有廣告時間為6.8s，無廣告時間為5s。所有app都可以手動去掉開啟

界面的廣告，但僅限于當次開啟時，下次會繼續推送廣告。廣告推送作為開啟軟

件時最好時機。

六、產品功能分析

（一）產品結構圖

（二）產品體驗

產品體驗不是我此次分析的重點，不做過多演示和界面展示，大家可以下載后進

行使用，我下載有一年多了，使用起來還是挺方便的，信息的推送很精準，我感

興趣的新聞都會出現。

（三）負面反饋

*廣告太多，屏蔽后仍然推送

*標題黨，內容低俗

*評論水軍多，置頂評論欠佳

*同質化新聞推送

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七、總結

作為一個職場小白，經過幾天的學習寫下了今日頭條的產品分析，今日頭條作為

一款基于數據挖掘的推薦引擎產品，為用戶推薦信息，提供連接人與信息的服務

的產品。信息創造價值是今日頭條引導價值導向的新的slogan，鐘情于個性化

是今日頭條不同于其他產品的新的風格。

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篇三：今日頭條產品分析報告

一、市場分析

1．行業概述

（1）《中國互聯網發展報告20XX》報告顯示：

①截止20XX年底，中國網民規模達到7.72億，相比20XX新增網民4074萬人，

互聯網普及率55.8%，網民規模保持平穩增長；

②截止20XX年底，中國手機網民新增5734萬，規模達7.53億

③20XX年手機上網人群占比由20XX年的95.1%提升到97.5%，使用臺式電腦、

筆記本電腦及平板電腦上網的比例分別為53%、35.8%、27.1%，較20XX年均有

所下降。手機成為應用最廣泛的個人上網設備。

2．市場規模

（1）截止20XX年3月，今日頭條APP在應用全網排行12，資訊類和綜合資訊

類排行均位列第1；活躍用戶27843.32萬，啟動次數3563587.39萬次，使用時

長659736.57萬小時；

（2）其中日均活躍人數14237.17萬人，日均啟動次數114954.43萬次，日均使

用時長21281.82萬小時

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二、用戶分析

1．用戶畫像

（1）性別占比

（2）年齡分布

（3）使用區域占比

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2．用戶需求

今日頭條作為一款新聞資訊類的APP，可以給用戶提供實時新聞資訊，讓用戶了

解社會發生的一些大事以及行業資訊等；

推送用戶可能感興趣的資訊，幫助用戶篩選，省掉了用戶自己篩選的步驟；娛樂、

社交，很多的頭條號的創作是比較輕松愉快，可以滿足用戶休閑娛樂的需求，評

論的功能有一定的社交屬性。

3．使用場景

（1）易觀千帆的數據表明，用戶使用的高峰期為12~14點以及21點~23點，也

就中午以及睡前的時間。

（2）用戶使用的場景包括：

晚上入睡前

中午吃飯前后的時間

工作和學習的閑暇時間

生活中的一些零碎時間

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三、產品分析

1．產品簡介

（1）今日頭條是基于個性化推薦引擎技術，根據每個用戶的興趣、位置等多個

維度進行個性化推薦，推薦內容不僅包括狹義上的新聞，還包括音樂、電影、游

戲、購物等資訊。

2．產品定位

（1）今日頭條的定位從創始之初就已經很明確，就是把分散的內容創作者和具

有獲取內容需求的大量人群連接起來的信息的媒介。

（2）頭條產品通過其對用戶行為的分析、先進的推薦引擎技術支持來快速高效

的為各類用戶在最短的時間內提供其想看的內容。

3．核心功能

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①頭條的功能有很多，不過最核心的還是視頻和資訊推薦功能，很多用戶在用過

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今日頭條一段時間之后都會忍不住驚嘆“天哪！為什么它推薦的都是我很喜歡看

的？！沒忍住又多看了幾個小時！！”

4．小建議

（1）要是能少點廣告的就好了（前提是這也能算是一個建議）

四、總結

亮點：

今日頭條作為一個個性化資訊推薦軟件，強大的算法和推薦系統滿足了很大用戶

的一個內容需求（筆者不才，也是資深用戶之一），時常讓用戶欲罷不能；

內容涵蓋的領域十分豐富，天文地理、詩詞歌賦、古今中外，只要是用戶感興趣

的都會進行不同角度的推薦。

不足：

當然，凡事都有雙面性。

在這龐大的用戶基數下不乏有很多的青少年，強大的推薦機制很容易讓這些祖國

未來的花朵沉迷其中，無法自拔，從而影響學業和自我修養；其次，一些無良寫

手為了賺點擊量的收益，不斷生產一些低俗的內容，會影響青少年的健康成長；

因此，筆者在這里也呼吁一下頭條內容審核方能夠加大一些這方面的力度，為廣

大用戶搭建一個健康的資訊獲取途徑。

同樣的，隨著用戶基數的加大，廣告植入的越來越多，已經在很大程度上影響到

了用戶體驗，因此在權衡收益以及用戶體驗這一塊還希望能夠做得更好一些。

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