水墨宏村旅游策劃書
前 言
旅游業(yè)具有“無煙產(chǎn)業(yè)”和“永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的美稱，它已經(jīng)和石油業(yè)、汽車業(yè)并列為世界三大產(chǎn)業(yè)。近幾年，隨著人民收入水平的進(jìn)一步提高，人們對(duì)旅游消費(fèi)的需求也相應(yīng)提高，相對(duì)于城市旅游的喧囂，人們更樂意于去古鎮(zhèn)、古村落感受純天然的自然風(fēng)光。安徽宏村作為徽派建筑的主要代表，自然成了人們旅游的不二之選。
一、活動(dòng)安排
（一）活動(dòng)名稱：水墨宏村旅游推介會(huì)
（二）活動(dòng)時(shí)間：2014年2月22日 下午2點(diǎn)
（三）活動(dòng)地點(diǎn)：黃山市徽商國(guó)際大酒店貴賓廳（廳內(nèi)背景布置以水墨山水卷為主）
（四）活動(dòng)規(guī)模：80—100人
（五）辦展機(jī)構(gòu)：
1、主辦單位：安徽省黃山市人民政府
2、承辦單位：黟縣人民政府 宏村鎮(zhèn)人民政府
3、協(xié)辦單位：安徽省旅游局
4、支持單位：安徽旅游業(yè)議會(huì)、安徽旅游交流中心，黃山市政協(xié)，黃山市人大， 黃山市黟縣旅游局
（六）參展單位及人員：
1、媒體：人民日?qǐng)?bào)海外版，新華社，中國(guó)文化報(bào)，中國(guó)旅游報(bào)，時(shí)尚生活報(bào)， 新安晚報(bào)，黃山日?qǐng)?bào)等。
2、網(wǎng)站：雅虎，新浪，鳳凰網(wǎng)，中青網(wǎng)，騰訊，58同城，驢媽媽，樂途，同程
3、旅行社：國(guó)旅、中旅、中青旅、中國(guó)康輝，春秋國(guó)際，中信旅游，神舟國(guó)旅
4、特邀嘉賓：蘇大寶---中國(guó)沙畫開創(chuàng)者
蔣勁華---黃山市民間藝術(shù)家協(xié)會(huì)主席
（七）活動(dòng)流程安排：
1、被邀請(qǐng)的嘉賓于停車區(qū)域下車，由專人指引司機(jī)停放車輛，嘉賓在禮儀小姐的引領(lǐng)下進(jìn)入酒店貴賓廳進(jìn)行簽到，然后到指定座位休息；新聞媒體記者直接就坐會(huì)場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的大屏幕循環(huán)播放宏村宣傳片，烘托氣氛。
2、《水墨宏村》旅游推介會(huì)于下午兩點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開始。參加水墨宏村旅游推介會(huì)的各位領(lǐng)導(dǎo)伴隨著悠揚(yáng)的音樂進(jìn)場(chǎng)就座。
3、接著，主持人上場(chǎng)說開場(chǎng)白，以及對(duì)旅游推介會(huì)的介紹，隨后一一介紹今天參加活動(dòng)的各位領(lǐng)導(dǎo)。
4、介紹完畢后，有請(qǐng)黃山市市長(zhǎng)致辭，大約15分鐘。緊隨其次的是黃山市黟縣的縣委書記通過PPT幻燈片的形式向大家展示宏村的自然人文風(fēng)貌，大約15分鐘。（各個(gè)領(lǐng)導(dǎo)上下場(chǎng)的過程中均由禮儀小姐進(jìn)行引導(dǎo)）
5、請(qǐng)各位參展人員欣賞3D宏村旅游宣傳片的播放（大約20分鐘），通過高科技讓現(xiàn)場(chǎng)的每個(gè)人仿佛身臨其境般參觀宏村的美景，給人以視覺上的沖擊和享受。享受完視覺上的沖擊，接著再來一場(chǎng)聽覺上的盛宴。一首古琴演奏的《瀟湘水云》。
6、在古琴悠揚(yáng)的旋律中，主持人宣布進(jìn)行下一項(xiàng)活動(dòng)，由主辦單位贊助的現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。這項(xiàng)活動(dòng)是依據(jù)每個(gè)人的座位號(hào)進(jìn)行抽獎(jiǎng)的，抽獎(jiǎng)活動(dòng)采取公開、公正、公平、透明的原則，大屏幕上出現(xiàn)滾動(dòng)的座位號(hào)，由主持人隨機(jī)喊停的方式選取中獎(jiǎng)名單。抽獎(jiǎng)活動(dòng)共有兩輪，分別設(shè)立一、二、三等獎(jiǎng)，一等獎(jiǎng)兩名，獎(jiǎng)項(xiàng)為宏村奢華兩日游；二等獎(jiǎng)六名，獎(jiǎng)項(xiàng)為贈(zèng)送宏村門票一張；三等獎(jiǎng)十名，獎(jiǎng)項(xiàng)為宏村精美圖冊(cè)。
7、在第一輪和第二輪的抽獎(jiǎng)的期間，《宏村印象》是由中國(guó)沙畫的開創(chuàng)者蘇大寶為我們展現(xiàn)將中國(guó)畫理念和沙畫藝術(shù)相結(jié)合，用小小的一捧沙子創(chuàng)作出宏村的美景。他用靈巧的雙手將如詩(shī)如夢(mèng)的宏村水墨般的景色展現(xiàn)的淋漓盡致，極具視覺沖擊效果，達(dá)到了獨(dú)特的藝術(shù)概念與觀賞效果的完美結(jié)合。
8、第二輪抽獎(jiǎng)結(jié)束后，我們黃山人民喜愛的民間藝術(shù)家蔣勁華為我們帶來《撕紙成書》。撕紙成書顧名思義就是不用提前畫字樣，不用看著紙張，撕紙達(dá)人蔣勁華就可以在談笑間
快速的將一張普通的紙撕成了單獨(dú)的字或者連串的詩(shī)詞歌賦，令人嘆為觀止。
9、路線推薦
4小時(shí)游覽路線
游覽線路：入口-古銀杏樹—古紅楊樹—桃園居—德義堂—月沼—敬德堂—游客中心—出口，游覽方式：步行，線路特點(diǎn)：適合不喜歡太勞累的人群，可以自行選擇自己喜歡的景點(diǎn)，而且路途不遠(yuǎn)。
6小時(shí)游覽路線
游覽線路：入口—月沼—德義堂—桃源居—古紅楊樹—古銀杏樹—南湖書院—游客中心—出口，游覽方式：步行，線路特點(diǎn)：可以瀏覽到全部的景點(diǎn)，同時(shí)選擇在故居內(nèi)散步，觀賞全村的美麗風(fēng)光。
（八）注意事項(xiàng)：
1、活動(dòng)前一天開展消防檢查，且明確意外發(fā)生時(shí)的安全撤離路線；
2、活動(dòng)前一天完成用電線路檢查，對(duì)于有可能觸及的電線線路必須放置醒目提示，并做出保護(hù)措施；
3、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)用電管理必須規(guī)范，插座插頭必須放置來賓不易接觸之處，并且設(shè)置醒目提示；
4、現(xiàn)場(chǎng)工作人員必須統(tǒng)一佩帶工作證件，安排領(lǐng)導(dǎo)、來賓休息就坐；
5、預(yù)備藥品及飲用水，安排現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)值醫(yī)務(wù)人員；
6、活動(dòng)送至公安消防部門備案；
7、雨天規(guī)避：將在會(huì)場(chǎng)贈(zèng)送宣傳雨傘
（九）經(jīng)費(fèi)預(yù)算
場(chǎng)館費(fèi)10000元
會(huì)場(chǎng)布置費(fèi) 3500元
禮儀服務(wù)費(fèi) 2000元
媒體邀請(qǐng)費(fèi) 35000元
旅行社邀請(qǐng)費(fèi)21000元
工作人員工資 3000元
禮品贈(zèng)品費(fèi)10000元
其他的雜費(fèi)5000元
資料整理收集印刷費(fèi)1500元
預(yù)計(jì)共91000元（不包括貴方來人差旅、食宿、交通費(fèi)用）
二、活動(dòng)策略
（一）宏村的主要目標(biāo)游客群
1、藝術(shù)愛好者攝影愛好者 。
2、國(guó)外游客——想要了解中國(guó)文化，徽文化的國(guó)外游客的。
3、附近城市的大學(xué)生、中學(xué)生——愛玩是學(xué)生的天性，這一群人的支付能力也是相當(dāng)高。
4、有穩(wěn)定收入的中青年——他們往往將旅游作為工作之余的反放松，支付能力強(qiáng)。
（二）活動(dòng)目的
1、游客積累
2、傳播徽文化
3、招攬商業(yè)投資
4、促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游宣傳
三、活動(dòng)主題
（一）口號(hào)：原生態(tài)旅游，超非凡享受。
口號(hào)詮釋：
營(yíng)造溫馨舒適、令人向往的氛圍和詩(shī)意溫婉的意境
創(chuàng)造一種和諧自然、放松舒適的原生態(tài)體驗(yàn)
總體格調(diào)的把握——詩(shī)意、靈動(dòng)、雅致、舒暢，富有文化內(nèi)涵
（二）宏村旅游價(jià)值
a、列入世界遺產(chǎn)名錄
b、布局、結(jié)構(gòu)、工藝罕見
c、建筑、供水系統(tǒng)等有獨(dú)特的文化
d、徽州文化和徽派建筑的典型代表
（三）活動(dòng)意義：
此次活動(dòng)主要通過召開旅游推介會(huì)對(duì)宏村的概況、人居特色、水文水系，建筑風(fēng)格，生態(tài)環(huán)境的介紹，描述其旅游項(xiàng)目的文化和商業(yè)價(jià)值；通過細(xì)節(jié)表現(xiàn)營(yíng)造出溫馨舒適、令人向
往的居住氛圍和詩(shī)意溫婉的意境，展現(xiàn)其濃厚的歷史文化韻味，吸引各地游客前來觀光享受，提升人們的精神品味。
四、宏村推介
（一）史緣：宏村始建于南宋紹興年間(約公元1131-1162年)，距今約有900年的歷史。宏村最早稱為“弘村”，據(jù)《汪氏族譜》記載，當(dāng)時(shí)因“擴(kuò)而成太乙象，故而美曰弘村”，清乾隆年間更名為宏村。宏村是以汪氏家族為主聚居的村落。汪氏是中原望族，自漢末南遷，其后裔遍布江南各地。宏村汪氏祖籍金陵，約在南宋時(shí)遷居到徽州，是為宏村始祖。
（二）地緣：那巍峨蒼翠的雷崗當(dāng)為牛首，參天古木是牛角，由東而西錯(cuò)落有致的民居群宛如龐大的牛軀。以村西北一溪鑿圳繞屋過戶，九曲十彎的水渠，聚村中天然泉水匯合蓄成一口斗月形的池塘，形如牛腸和牛胃，水渠最后注入村南的湖泊，俗稱牛肚。接著，人們又在繞村溪河上先后架起了四座橋梁，作為牛腿，歷經(jīng)數(shù)百年，一幅牛的圖騰躍然而出。創(chuàng)造了一種“浣汲未防溪路遠(yuǎn)，家家 門前有清泉”的良好環(huán)境 。
（三）人緣：民居群，特別是精雕細(xì)鏤、飛金重彩的被譽(yù)為“民間故宮”的承志堂、敬修堂和氣度恢宏、西樸寬敞的東賢堂、三立堂等，同平滑似鏡的月沼和碧波蕩漾的南湖，巷門幽深，青石街道旁古樸的觀店鋪，雷崗上參天古木和探過民居庭院墻頭的青藤石木，百年牡丹，森嚴(yán)的敘仁堂、上元廳等祠堂和93歲翰林侍講梁同書親題“以文家塾”匾額的南湖書院等等，構(gòu)成一個(gè)完美的藝術(shù)整體。真可謂是步步入景，處處堪畫，同時(shí)也反映了悠久歷史所留下的廣博深邃的文化底蘊(yùn)。至清代宏村已是“煙火千家，棟宇鱗次，森然一大都會(huì)矣“。
（四）建筑特色：宏村的建筑主要是住宅和私家園林，也有書院和祠堂等公共設(shè)施，建筑組群比較完整。各類建筑都注重雕飾，木雕、磚雕和石雕等細(xì)膩精美，具有極高的藝術(shù)價(jià)值。村內(nèi)街巷大都傍水而建，民居也都圍繞著月沼布局。住宅多為二進(jìn)院落，有些人家還將圳水引入宅內(nèi)，形成村落特有的“宅園”、“水院”，開辟了魚池，使宏村的民居建筑開創(chuàng)了徽派建筑里別具特色的水榭民居模式。宏村是徽州傳統(tǒng)地域文化、建筑技術(shù)、景觀設(shè)計(jì)的杰出代表，具有極高的歷史、藝術(shù)、科學(xué)價(jià)值，是徽州傳統(tǒng)建筑文化的真實(shí)見證。汩汩清泉從各戶潺潺流過，層樓疊院與湖光山色交輝相映，處處是景，步步入畫。閑庭興步其間，悠然之情濃烈得讓人心醉 。
（五）著名景點(diǎn)：月沼春曉、牛腸水圳、雙溪映碧、亭前大樹、雷崗夕照、樹人堂、明代祠堂，南湖風(fēng)光，南湖學(xué)院等。村子周有聞名遐邇的雉山木雕樓、奇墅湖、塔川秋色、木坑竹海、萬村明祠“愛敬堂”等景觀
