潼關城市形象研究報告
1.城市形象概述
1.1城市形象概念和結構體系
從廣義上說，城市形象是指人們對某一城市的綜合印象和觀感，是人們對城市價值評判標準中各類要素( 如自然、人文、經濟等)形成的綜合性的特定的共識。它的形成是建立在人們對城市形式結構系統感知的基礎之上的。具體體現為城市空間內各顯性和隱性的構成要素之間的相互作用極其在與社會溝通作用下產生的互動的機能表現形式。完整意義上的城市形象應由城市建設理念、城市規劃設計、城市形象設計三部分構成。
城市建設理念
城市形象
城市形象設計
城市規劃設計
圖 1-1 城市形象
1.1.1城市形象的產生
1.1.2城市形象體系構成
城市形象設計是由包括城市發展建設理念、城市規劃以及形象識別設計系統在內的多層面含義的總合構成的城市形象。城市形象設計以及創造良好的城市形象為目標，制定一整套事關城市生存、發展這一城市命運攸關的系統工程，以及最終達到城市文化的傳播和促進的目的。因此，導入形象設計、塑造城市新形象是現代城市建設的發展方向。其主要宗旨和目的，就是把城市的內部和外部、規劃、設計、管理等各種等各種要素全面綜合治理、把城市所希望塑造的在社會公眾中的形象、通過鮮明的整合、科學化的視覺形象體系展示給社會公眾，而有別于其它城市，具有明顯的個性。不管人們在任何地方、任何場所，只要看到或聽到其有強烈特點和深刻印象的城徽、標志、吉祥物、口號以及城歌，就會聯想到該城市，并能感受到城市的魅力，從而促進城市的建設和發展。
城市形象設計也是一種極富裕效率的傳播手段，它把城市潛在的形象，個性、特點符號化，象征化，并卓有成效地傳播給社會大眾，它有助于城市向外界作傳播活動，是給公眾留下深刻印象地一種手段。從城市內部來講，城市形象設計又是城市管理地一個重要組成部分 ，通過對城市居民對城市建設理念地共識，行為活動地規范協調，形成強烈地凝聚力，
達到提高、發展建設工作效率之目的。城市形象識別系統可以分為三個部分，城市理念識別、城市規劃識別和城市視覺識別。
理 念 識 別 | 1 經濟發展目標 2 環境持續發展目標 3 生活質量改善目標 4 文化保護和發展目標 5 社會文明發展目標 | 規 劃 識 別 | 調控 | 管理 |
①土地使用調控 ②環境容量調控 ③建筑建造調空 ④市政設施配置 ⑤公共設施配置 ⑥交通活動限制 ⑦城市設計 ⑧環境保護限定 | ①行政干預 ②法規制約 ③經濟刺激 ④公眾參與與大眾傳播 ⑤城市規劃管理（包括地績、 資源、項目、交通、管網、 市場、防災、防汛、消防、市容等） ⑥員工教育及行為規范 |
視 覺 識 別 | 對內 | 對外 |
①城市名稱標準字體 ② 城市標志及標徽 ③ 城市標準顏色 ④ 城市象征吉祥物 ⑤城市宣傳標語、口號 ⑥城市市旗、幟牌 | ① 辦公事物用品 ② 公務人員制服、服飾 ③ 公共交通工具 ④ 標志性公共藝術 ⑤公共識別系統 ⑥展示、傳播系統 ⑦ 市容優化 |
| | | | |
| | | | |
表 1-2 城市形象設計整體系統
1.2城市形象與城市發展
1.2.1城市形象與城市發展的關系
城市特色猶如城市這個特殊“商品”的內在服務功能，是商品價值的主體部分，城市形象猶如商品的外包裝、商品的品牌形象。兩者之間存在著密切的內在1城市特色是“真’，城市形象是“美”
城市特色是城市流淌著的自然環境和地域文化變遷的記憶，是實實在在存在著的、能夠被人感知的且有別于其他城市的“真”，而城市形象則是基于城市特色的城市的外在表現，是城市內在“真”的外在“美”，即城市形象是建立在城市特色的根基上的城市外在的藝術表現形式。城市特色是城市形象的靈魂，城市形象是城市內在“真”與外在“美”的和諧，只有真實地反映城市所固有特色的城市形象才能令城市活色生香，才具有“美”的藝術感。城市形象應該是城市內在特色“美”的真實的表達，而非一味追求“現代化”，一味地“模仿”他人，喪失了自己的“真”。背離城市特色的城市形象包裝猶如缺少“實質性內容”的商品。華美包裝和夸張
的宣傳，實際上是欺詐、愚弄顧客的一種行為，最終會因“物非所值”而失信于消費者。城市特色的“真”，為“美”的城市形象提供了塑造、設計的平臺。
