☆區域
貴州民族文博文創產品開發的SWOT分析與對策探究
李婕娜
(貴州廣播電視大學貴州貴陽550004)
摘要：貴卅作為民族文化資源豐富的省份，在“文旅融合發展”理念影響下，深化民族特色文博文創產品開發已然成為當地文博單位發展的新趨勢與挑戰。文章對貴州民族文博文創產品開發過程中面臨的優勢、劣勢、機遇和挑戰采用SWOT法進行分析，旨在為我國多民族地區文博文創產話開發及文創產業發展提供參考與建議。
關鍵詞：貴州民族文化；文博文創;SWOT分析法
基金項目：貴卅省教育廳高校人文社會科學研究項目：創新發展理念在文博單位的實踐(編號:2020QN031)階段性成果
作為文博單位功能的創新與延展，文創產品開發是推動一方一地文化產業發展的重要手段。2016年5月11日.文化部、國家發展改革委、財政部、國家文物局《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的
若干意見》出臺，成為文博單位文創產業的助推器，各地文博單位開發文創產品漸成熱潮。然而，文博文創產品開發的成功經驗并非固定模板.也無法簡單復刻，各地文博單位各有優勢與不足，應根據自身特點找到其文創產品開發的差異化路徑。針對組織機構優勢(Strengths)，劣勢(Weakness)、機會(Opportunities)和威脅(Threats)的SWOT態勢分析法，能綜合概括并深入分析組織機構的內部與外部條件，借助該法具體分析貴州民族文博文創產品開發特征，以此為基礎探究如何利用政策優勢、地域文化優勢，發揮自身館藏優勢，或將能夠成功開發出切合市場需求的貴州民族文博文創產品，以生活化的方式進行民族特色文化輸出。
一、貴州民族文博文創產品開發的SWOT分析
(一)基本現狀
作為貴州文博文創產品開發的先鋒，貴州省博物館在2017年9月30日新館開館時同步啟動文創產品開發；近三年秉承“將文物帶回家”的文化傳播理念，不斷加大對文創產品的開發力度.截至目前文創產品種類也擴展到300多種。然而“貴博文創”的引領和示范作用有限，目前省內其他文博單位(如貴州省民族博物館、貴州美術館等)的文創產品開發工作尚未啟動，尤其是具有貴州民族文化特色的文博文創產品開發工作仍處于起步狀態。
(-)SWOT分析
1.貴州民族文博文創產品開發餉優勢(Strengths)
館藏資源民族特色鮮明。以貴州省博物館、貴州省民族博物館、貴州美術館為代表的文博單位，主要收藏、研究及展示貴州包括苗族、布依族、侗族等17個世居少數民族的傳統文化.展品囊括了生活用品、農耕工具、祭祀用品、服飾穿戴、藝術創作等，品類繁多，獨具地域特征且具有故事性、傳承性的民族特色元素豐富。民族特色如此鮮明的館藏資源，是打造特色化、差異化文博文創產品的“富礦區”。
多元化開發模式初步形成2018年，貴州省博物館在省內外找尋30多家合作企業，共同開發文創產品；2019年貴州省博物館與貴州日報、大周傳媒、瑞銀鳥三家省內優秀企業簽署戰略合作協議.進一步積累了我省文博文創產品多元化開發的經驗。通過文博單位平臺和企業協作，共同開發設計包括貴州民族手工藝產品、文博單位研學產品、漫畫書籍及周邊產品等等.同時聯動全省各地州市文博單位，促進館藏地域傳統文化從抽象化到生活化的轉變，我省文博文創產品“內部主導，外部合作”的多元化開發模式初步形成。
2.貴州民族文博丈創產品開發的劣勢(Weakness)
文化元素發掘與提煉不到位。對比故宮、國家博物館等知名文博單位，貴州文博文創開發起步晚.設計創意不足，在對自身特色文化元素的發掘與提煉上仍需加強。例如，貴州儺戲浮雕，具有獨特的文化
性和很強的科考價值，目前卻沒有對該類藏品元素進行挖掘，未見相關的產品開發與制作；再如蠟染布藝、泥哨等產品只是對館藏品的造型與圖樣簡單復制，雖展現了造型及圖樣之美，但缺乏特色民族文化的體現，未將藏品特征與市場需求高度融合。此外，較多文創產品樣式和當地旅游景區的民族文旅產品同質化嚴重，產品設計缺乏獨創性。
營銷推廣力度不夠。聚焦營銷平臺和產品宣傳兩個重要因素.發現貴州民族文博文創產品存在營銷推廣力度不夠的問題。一方面，目前貴州省內文博單位大多尚未開辟文創產品展銷區，即使作為文創先鋒的貴州省博物館，其文創產品商店也未設置在主展線上，致使觀眾在強烈文化氛圍影響下潛藏的文創產品購物欲無法很好地釋放。另一方面，盡管貴州省內文博單位嘗試借助新媒體開辟展覽宣傳與文創營銷的新渠道，但在主動打造文創產品熱點.提升文創產品話題度與關注度上，相比如故宮般在微博、微信公眾號粉絲眾多，綜藝傳播形式有趣有內涵，產品面市即“爆款”的現象級IP.仍遜色不少。
3.貴州民族文博文創產品開發的機會(Opportunities)
政策鼓勵新機遇。2016年，國家出臺一系列政策.對文物保護及傳統文化內涵挖掘和創新提出了迫切要求，引發了各地積極構建“文化創意+”經濟發展新模式，推動文化創意成為蓄積和增強實體經濟發展能量的強大動力，各地也先后推出了文博單位文創產品開發的鼓勵政策，引發文博文創產品開發的熱潮，爭相打造文博文創設計孵化平臺，也使貴州省迎來了文博文創產品開發的新機遇。
創新創業新方向。隨著生活水平不斷提高，消費者對于傳統文化的消費偏好已經形成，不少人也注意到了文創產業在黔中大地上大有可為，尤其在貴州少數民族地區，不少藝術家和手藝人正從事文化創意產品的設計制作。貴州民族文博文創產品開發給有識之士指引了絕佳的創新創業方向，貴州
現代營綃
