購物中心商業空間設計及品牌識別系統內容及要求
一、商業空間設計涉及的內容及其作用
對于商業空間的構建，一直是商業地產整套流程中最具專業成分的環節；一家大型商場，不僅要做好人、車、貨相互并存而又互不相擾的空間組織，還要滿足多種業態、多種品牌對于空間環境的不同要求，以及提出對客流有吸引力的空間與界面設計；其中涉及的細節不計其數：從景觀到燈光、從交通到界面；而設計公司們也各有分工，各司其職，聚在一個鏈條上，以求打造出一個完美的商業作品;
建筑設計、景觀設計、燈光設計等已經被越來越多的人熟悉，而“空間設計”有些讓人陌生；相比較商業發達的歐美和港臺，目前在國內,“空間設計”確實是個“臉生的新秀”;
“商業空間設計”是商業室內設計中的一部分，它具有明確功能要求，同時也要求體現不同風格和特色，對客流產生強烈的吸引力；商業空間設計一般是通過造型、色彩、聲光電和新材料的綜合運用對商業空間進行設計和布置，從而達到對商業購物、娛樂和展示等空間的整體設計、布置的創意設計效果；而出色的空間設計，能讓消費者馬上聯系到這個購物中心的特征，和其獨有的視覺表達方式;
從空間設計而言,“品牌識別”要求從色彩、線條、形態等全方位對商業項目立面、室內空間、標識、環境統一考慮，使商場從整體到局部，處處都能體現商場的主旨；空間設計的好壞直接影響開發商、投資者、購買者和顧客的觀感，從而影響他們對商場的定位、品牌和價值的認定;
好的商業空間設計，能為商場的品牌識別與品牌建構提供良好的平臺，而好的空間設計+鮮明的品牌識別系統，則能極大地提升商業項目品質;
二、商業空間設計要求及內容
2.1商業空間設計要求
空間設計最終是要讓商業環境和文化環境起到完美結合，它的基準點都是要以消費者的需求和感受為設計前提，注重消費者的感受；空間設計不應一味追求奢華、奇特、前衛，設計重點要圍繞“一切從消費者感受角度”展開;
因此，商業空間設計必須緊扣消費需求：一個商業地產項目首先是一個開發項目，項目的定位很重要；不管是怎樣的設計思路，一定是滿足消費者行為的這種空間；在對項目開展之前，首先通過調查分析，在確定目標客戶群的情況下，進而研究目標客戶群的消費行為特征，包括各個方面的特征，要根據項目的商業定位進行空間設計;
2.2商業空間設計內容
商業空間設計包含四個內容：購物動線設計、導購系統的設計、店面與櫥窗設計、配套設施的設計. 2.2.1購物動線設計
動線設計是購物中心空間設計核心，商業空間是流動的空間，這里面有包含三個層次：顧客的空間、服務的空間、商品的空間，空間與空間之間有一定的序列關系；流暢清晰，富有情趣的動線設計能大大降低顧客的疲勞感，延長顧客在購物中心的停留時間，從而對銷售產生良好的拉動;
合適的動線設計能在很大程度上影響購物中心的盈利能力和價值水平，可參考以下購物中心動線設計的相關原則：
一人流動線的規劃原則
1注重內外溝通，脈絡清晰；
2注重立體人流的自然順暢，平均分配關系；
3避免盲區和死角問題；
4合理設置寬度；
5主動線與各功能分區順暢連接；
6主動線與各主出入口、外圍主干道順暢連接；
7主力店、次主力店與獨立店鋪的順暢連接
二商場電梯布局的規劃原則
1扶梯布局原則
商場的扶梯部數，布局位置，要在不影響商鋪的可見性的情況下以有效疏散運載人流作為出發點，增加人流上下樓梯時光顧店鋪的數量;
避免電梯口的人流堵塞，電梯與過道銜接處的空間寬于過道，或有交叉過道;
2垂直電梯的布局原則
垂直電梯的部數、布局位置，要在不影響購物中心整體設計形象的情況下以有效疏散運載人流作為出發點，合理分布于購物中心四周;
中庭觀光梯的設計要與整體形象保持一致、協調，并不得影響店鋪的可見性;
3電梯出入口盡可能與主動線、主力店出入口順暢連接;
購物中心的動線設計關系到一個購物中心的成敗，是一門較為專業的技術，同時，與購物中心的平面
形狀，平面大小、功能設計布局、品牌結構定位、建筑風格等有密切關系，沒有固定的成功模式，必須因應不同項目的實際因地制宜設計;
2.2.2導購系統設計
在逛商場的時候，人們往往覺得最麻煩的時候就是不知道應該去哪里找到自己購物的場所；所以導購系統的設計要簡潔、明顯，圖案、色彩等要相協調;
首先來看消費者在商場尋找目的地中的環節示意圖
其次再看下消費者需要了解的是哪些信息，導視系統指示如何才能讓這些信息被有效讀解
如何做到讓引導信息讓消費者解讀，可以看一些案例;
案例一：萬象城
一萬象城標識分級：分為五級
?內部整體信息標識系統
?內部分區信息標識系統
?樓層主力店標識系統
?方位信息標識系統
?吊旗標識系統
1內部整體信息標識系統
2）內部分區信息標識系統
3）樓層主力店標識系統
4）方位信息標識系統
5吊旗標識系統
二相關節點布點規劃
三標識形狀設計：深色優質材質+背光燈，配小字體介紹信息；體現品質感設計; 四停車場標識設計：
1停車場出入口處均標有簡單標識
2墻面以大字體印刷指示信息
3收費處標有主力品牌商家LOGO4主要節點設有吊旗標識
案例二：深圳金光華廣場
二金光華標識分級：分為五級
?雙樓層業態導示
?各樓層業態導示
?平面業態導示
?吊牌導示
?臨時導示
二金光華標識布點規劃
1手扶梯上行、下行都設置雙樓層業態導示
2只在兩側觀光電梯旁設置平面業態導示
3吊牌導示較少，只在關鍵人流交叉點設置吊牌導示
4只在垂直電梯旁設置各樓層業態導示
5臨時導示設置較為散亂
6出口導示相對較少，雙出口只做其中一個的導示
三標識形狀設計：
1采用磨砂玻璃燈箱形式，圖案運用了logo的延展圖形
2色彩運用相對清爽，圖形及形式相對復雜
四停車場標識設計：
1入口標示：形式簡潔，與整體標示風格存在一定差異
2分區標示：
1、利用色彩進行大分區
2、名稱分區相對復雜：方向+字母+數字
3、主要以立柱噴繪形式為主，無吊牌等細化標示
綜合上述案例分述，商場導視系統設計內容應包括以下內容：一戶外標識牌
1區域分布總平面圖標識牌
2交通標識牌
3落地式分流標識
4立地式宣傳欄
5商品品牌展示牌
6商場入口標識牌
二室內標識牌
1立式斜面展示牌
2商場樓層分布總索引
3導購簡介標識牌
4營業時間標識牌
5公共警示牌
6樓層號牌
7通道分流、商品分類吊牌
8懸掛式燈箱
9開水間、洗手間等功能標識牌
10貼墻式通道指示牌
11溫馨提示標語牌
12公共安全標識牌
三地下車庫標識牌
1車庫入口警示牌
2車庫多向指示牌
3地下車庫平面圖
4卸貨場地標識
5車庫分區標識
2.2.3店面與櫥窗設計
櫥窗設計是購物中心最有詩意的部分，其設計的魅力能直接“”顧客進入店鋪消費；在許多新興的購物中心，每個專賣店的店面、門頭設計都各具特色，櫥窗更是經常變換；它們的“合力”使購物中心顯得優美生動、激發顧客進一步探索的熱情;
2.2.4配套設施設計
在大型購物中心商場里面配套的設施主要指衛生間、停車場、廣場、辦公室以及商場里面的藝術等等；在這些配套設施當中，要對整個購物中心設計的基本元素加以提煉，并利用到配套設施上，在滿足實用功能的同時，給人們一種美的享受;
三、品牌視覺識別系統VIS內容
3.1品牌視覺識別系統VIS是什么
VIS，簡稱“視覺管理系統”，是企業理念、行為和內在個性、文化、定位、價值觀、追求……的外在表現，是企業塑造形象、風格、品位的重要手段和方法，是企業視覺管理法律文件，是成功企業無形資產的重要組成部分;
VISVisualIdentitySystem，一般翻譯為“視覺識別系統”；在CIS中，是“手與臉”，是外在表現;
VIS的核心是企業品牌、標志包括不發聲的圖形部分、發聲的英文部分、發聲的中文部分等組成的設計；通過企業品牌、標志充分表現企業理念、行為和內在個性、文化、定位、價值觀、追求……等，確定企業鮮明的形象、獨特的風格、卓而不群的品位;
3.2品牌視覺識別系統VIS設計內容
A基礎部分設計
A0.1我們的品牌
A0.2簡介
A0.3指導手冊的使用方法
A1.1標志系統．標志的創意
A1.2標志系統．標志的標準制圖
A1.3標志系統．標志與標準組合的最小使用范圍及隔離區
