(一)博客營銷的含義

（一）博客營銷的含義

博客（Blog），也稱為網絡日志，是繼E-mail、BBS、ICQ之后出現的又一種

網絡交流方式。其實一個Blog就是一個網頁，它通常是由簡短且經常更新的帖

子（Post）所構成；這些張貼的文章都按照年份和日期排列。博客這種網絡日記

的內容通常是公開的，自己可以發表自己的網絡日記，也可以閱讀別人的網絡日

記，因此可以理解為一種個人思想、觀點、知識等在互聯網上的共享。

博客營銷是通過博客形式，利用博客作者個人的知識、興趣和體驗等傳播商

品信息的營銷活動。目前，博客營銷已經成為最為廣泛的營銷工具之一，不管是

個人還是企業，都在利用博客這種營銷工具推銷自己，以獲得更廣博的人脈、更

多的利益。相比于個人博客，企業博客更具直接商業目的性。博客營銷有以下幾

個特點：

(1)博客營銷形式多樣。博客作者在發表文章時，應以文字表述為基礎，輔

之圖片、聲音、視頻等形式展示，宣傳企業和產品。通過個人特別是某一領域有

一定影響力的人物所發布的文章，引導瀏覽者了解企業信息和產品是博客營銷的

主要方法。某一領域有一定影響力的人員可以是行業評論員、營銷人員、技術人

員、用戶等。

(2)博客商務信息優勢多種。與企業網站相比，博客文章的內容、題材和形

式多種多樣，容易受到瀏覽者的青睞；與門戶網站發布的廣告和新聞相比，博客

商務信息傳播具有更大的自主性；與供求信息平臺的信息發布方式相比，博客的

信息量更大；與論壇營銷的信息發布方式相比，博客文章顯得更正式，可信度更

高。

(3)博客營銷效果好成本低。博客是通過提供客戶有價值的信息以影響客戶

的思想，進而影響客戶的購買行為。博客內容比一般的商業信息更容易讓瀏覽著

接受。通過博客的方式，在博客內容中適當加入企業網站或產品信息（如在線優

惠券下載網址鏈接等），可以方便地達到網絡營銷的目的。這種推廣比網絡廣告、

競價排名等推廣的費用要低得多。

[小資料：截至2008年12月底，在中國2.98億網民中，擁有博客的網民

比例達到54.3%，用戶規模為1.62億人。在用戶規模增長的同時，中國博客的

活躍度有所提高，半年內更新過博客的比重較2007年底提高了11.7%。博客數

量的增長帶來了用戶聚集的規模效應。博客頻道在各類型網站中成為標準配

置。]

（二）企業怎樣進行博客營銷

企業開展博客營銷，除了做好制定博客營銷計劃、選擇博客服務平臺、擬訂

博客信息方向及命題、綜合利用其它博客資源及評估博客營銷效果等工作外，應

該注意以下幾點：

（1）要找準地點開設博客。對博客營銷來說，選對博客網站是關鍵。企業

應根據自身所處行業及業務方向特點選擇博客網站。影響比較到的博客網站有：

新浪博客、百度空間、搜狐博客、網易博客、博客網、中國博客網、天涯博客、

QQ空間、DoNews博客、MSNSpace、CSDN博客、敏思博客、阿里巴巴博客、慧聰

博客、和訊博客、博啦等綜合、文化、思想、IT、電子商務、財經類博客平臺，

比如阿里巴巴博客專門開設了“博客營銷”的專版。也可以在公司網站上增加博

客頻道，豐富公司網站內容。

（2）要認真確定博客內容。應根據目標客戶群體的偏好與公司自身的特點、

行業現狀與趨勢，撰寫能夠吸引用戶瀏覽、閱讀或了解的內容，多提供對瀏覽者

有幫助的內容。博客內容不妨從這幾個方面展開：產品體驗、對企業正面作用的

新聞及爭議評論、客戶關系處理、行業技術交流探討。

（3）寫出深度激發共鳴。通過你的博客文章，讓瀏覽者感覺到你的思想，

讓對方覺得你是一個有想法、有深度、值得信賴的人，從而產生愿意與你交流或

接收你的建議。

（4）堅持博客寫作。無論一個人還是一個博客團隊，要發揮博客營銷的長

期價值，就需要堅持不懈的寫作，一個企業的一兩個博客偶爾發表幾篇企業新聞

或者博客文章是難以達到博客營銷的目的。企業應將博客營銷納入到企業營銷戰

略體系中，創建合適的博客環境，時常更新博客內容。