針對中國動漫產業的SWOT分析

針對中國動漫產業的SWOT分析

【摘要】動漫產業作為文化創意產業的重要組成部分對國家

產業結構的調整和經濟增長方式的轉變有著重要的意義。本文運

用SWOT分析方法對我國發展動漫產業的優勢、劣勢、機會、威脅

進行了剖析旨在明晰產業環境探析產業前景。

【關鍵詞】中國動漫產業SWOT分析

20__年伴隨著黨的十七屆六中全會提出文化強國的國家戰略

動漫產業被提高到了前所未有的高度。據統計20__年中國動漫產

業總產值達470.84億元人民幣比20____年增長了27.8%而20__年

全國制作完成的國產電視動畫片共435部261224分鐘比20__年增

長18%。

動漫產業發展取得巨大成就的同時一系列問題也暴露出來其

中既有我國文化創意產業發展過程中的積弊也有大方向產業環境

方面的阻礙慎重分析我國動漫產業發展過程中的優勢、劣勢、機

會、威脅將有利于認清問題促進我國動漫產業在更高層次上取得

更加長遠的發展。

一、中國動漫產業的競爭優勢

(一）動漫創作素材豐富

中華文化為中國文化產業的發展提供了大量原始素材對于動

漫產業同樣如此。在中國動漫發展史中我們可以發現大部分具有

里程碑意義的作品其選材都是來自中國古老的神話傳說或經典名

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著如《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》等等豐富的可供開發的素材是

中國動漫產業發展得天獨厚的優勢之一。

(二）動漫制作技術進步

自我國實行“科教興國”戰略以來科學技術迅猛發展有諸多

先進技術被運用到了動漫創作之中為動漫作品的生動性和感染力

的提升做出了不可磨滅的貢獻特別是3D動畫制作技術其中近年國

產3D動畫作品的代表作《秦時明月》更是以其精致的畫面贏得了

廣大受眾的青睞并且在國際國內奪得了多項動畫大獎。

(三）動漫原畫水平較高

我國在較長的一段時間內一直是美國、日本以及歐洲一些國

家動漫產品的主要代工國一些享譽國際的動畫作品如《功夫熊

貓》、《花木蘭》等其原畫加工環節很大部分是由我國的原畫加

工人員完成的在長期的對外提供原畫加工的過程中磨練了一大批

國內技術過硬的原畫加工制作人才他們無疑能為我國的原創動漫

提供具有國際水準的原畫加工。

二、中國動漫產業的競爭劣勢

(一）動漫人才結構不合理

所謂的動漫原創人才不僅指動漫制作人才同樣包括處于動漫

作品產銷鏈上各個環節的專門人才。我國國內現在不乏動漫加工

人才但是給動漫產業注入活力的創意人才和營銷人才卻存在巨大

的情況在國內屢見不鮮人才結構的不合理直接導致了動漫作品從

創作到市場運作的鏈條的斷裂。

(二）創作思維落于窠臼

業界和政府對于動漫產業鏈的拓展方式的認識過于死板而導

致內容輸出渠道的單一這樣的窘境以對傳統素材的無節制反復加

工表現出來“為已有的人物造故事”、“為成功的故事續新

篇”、“為已有的故事換媒介”導致整條產業鏈僵化。不僅如此

作品創作過程中對產品要素的淡漠又直接導致了產品開發困難促

成了產業鏈的斷裂。

(三）動漫文化不夠發達

在中國的家長中流行一種觀點認為看動畫、漫畫就是玩物喪

志很多在思想僵化環境中成長起來的成年人對動漫文化持有一種

偏見而在世界其他一些發達國家和地區如美國、日本等動漫的受

眾可以是各個年齡階段的人中國社會依舊存在不能正確認識動漫

文化的風氣也是中國動漫發展需要克服的劣勢之一。

三、中國動漫產業的發展機會

(一）人民物質生活質量提高帶來精神層面的高需求

伴隨著改革開放中國人民的物質生活質量得到了極大提高與

此同時人民對于精神文化方面的需求也日益強烈而動畫、漫畫、

中國龐大的人口基數會為動漫產業的發展帶來同樣龐大的消

費市場。一項針對京滬兩地青少年的動畫調查顯示上海經?？础?/span>

有時看動畫片的青少年為86.3%北京為80.8%；而根據《漫友》雜

志近八年來對讀者的調查分析國內漫畫閱讀群體的年齡構成大致

如下：13歲及以下群體約占11%14～17歲約占59%而18歲及以上

約占30%[3]。而中國有3.67億未成年人可見動漫市場十分巨大。

(三）國家推動動漫產業發展的政策優勢

隨著國家對于動漫產業的逐漸重視一系列扶持和鼓勵動漫產

業發展的政策陸續出臺有力地促進了我國動漫產業向著更高水平

發展也吸引了越來越多的投資注入動漫產業發展過程中。國家曾

經提出動漫產業至少要占GDP的1%在其后各項定位性政策、建設

性政策、規范性政策和激勵性政策之后我國動漫產業的發展獲得

了較好的政策環境。

四、中國動漫產業的潛在威脅

(一）來自國際的競爭壓力巨大

雖然我國動漫起步早但是由于遭遇了眾多的打擊和挫折使我

國的動漫產業競爭力遠遠落后于世界其他動漫強國。而隨著近年

來大量國外優秀文化產品的輸入國產動漫作品的競爭壓力日益增

大只能與強大的對手去爭奪市場占有量。

(二）受眾對于國產動漫的既成偏見

由于近年來國產動漫產業發展的頹態以及不時出現在觀眾視

線中的粗制濫造的國產動畫作品加之外來動漫產品強有力競爭態

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勢使得國內受眾對于國產動漫的好感度一直處于低迷狀態縱使出

現了一兩部國產動漫佳作也難以糾正觀眾對于國產動漫的成見。

(三）精神文化消費品的替代作用

由于國家對于文化產業的大力扶持使得動漫產業以外的其他

文化產業同時得到大發展如電視劇、電影等同樣誕生了諸多佳作

這種來自國內的精神文化消費品的競爭給動漫產業的發展帶來了

一定的影響動漫產業不得不在特定領域與其他精神文化消費品爭

奪市場。

參考文獻：

[1]王冀中.中國動漫產業發展現狀分析[J].山西大學學報

20__32（3）.

[2]昝勝鋒王書勤.動漫產業：新型業態與贏利模式[M].山

東：山東大學出版社20__.

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