新媒體環境下粉絲文化的圈子化演變、傳播及影響

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新媒體環境下

粉絲文化的圈子化演變、傳播及影響

郭 鈺

摘要：隨著新媒體的發展與社交方式多元化的興起，粉絲文化演化出了一種新的形式——飯圈文化。飯圈

文化不僅是粉絲文化和新媒體碰撞下的產物，也是粉絲文化逐漸圈子化的結果。飯圈文化的出現不僅存在著深

層的心理原因，還存在著深刻的現實原因，粉絲們充分利用參與式和沉浸式的社交平臺為偶像消費和買單使自

己內心得到滿足，使自我價值得到肯定。飯圈文化帶來的“飯圈用語”“飯圈組織”以及“飯圈消費”等現象

都讓我們對飯圈文化的研究顯得尤為必要。

關鍵詞：新媒體；粉絲文化；飯圈文化；身份認同；女性消費

絲，都在經濟、時間和情感三方面進行了“超常投入”

[2]

。粉絲伴隨著社交媒體的興起，粉絲文化的圈子化是一種必然的結

是大眾文化里的一種特殊群體，他們具有普通大眾所具有的情感果。網絡時代，基于網絡空間的互動，出現了超出傳統關系的另

投入性、參與性等特點，但也具有普通大眾所沒有的過度性、群一種圈子——亞文化圈子。粉絲文化從嚴格定義上來說不再是

體規范性等特點。總而言之，粉絲既是參與者也是受眾者。一種亞文化，“粉絲”一詞在當今語境已經逐漸被泛化。在大眾傳

媒中的特殊受眾，也就是飯圈文化的參與者，雖然是社會中的特殊

群體，但在飯圈文化日益成熟的今天，他們作為文化消費和娛樂產

業的重要參與者為其發展貢獻了不可多得的力量。信息呈現方式和

傳播模式的改變是經濟發展、媒介更迭換代所帶來的必然結果，從

而對受眾接受信息、理解信息、傳播信息等方式產生了一定的影響。

那么粉絲文化是如何演變成飯圈文化的，飯圈文化又是如何傳播的，

它對我們現實生活又有什么影響，這都是需要我們探討的問題。

二、新媒體環境下粉絲文化的圈子化的成因

隨著經濟的發展、科技的進步、生活水平的提高，人們在追

求物質生活的同時對精神文化的需求也在不斷地提高。“粉絲”

渴望實現身份認同，實現自我的價值，在消費主義盛行下的社會

大背景下，有時候我們買一個東西并不是因為我們只有使用需

求，而是因為資本告訴我們，用了這些東西可以獲得很多附加

值，比如時尚感、文化、情懷，身份認同等。除此之外，新媒體

的出現、受眾心理的變化、女性消費的崛起，都跟粉絲文化的圈

子化形成有著密不可分的關系。

（一）媒體渠道

在新媒體普及的今天，依托于互聯網平臺，粉絲的需求也發

生了變化，參與感才是最核心的心理需求。粉絲所追求的就是一

種雙向的具有參與感和沉浸感同在的形式，比如，粉絲在微博上

隨時隨地就可以搜到偶像的信息，并利用這些信息在微博上為偶

像制造數據，并通過B站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網）等視頻軟件

（二）身份認同

身份認同的定義并不能一概而論，不同的領域有著不同的解

釋。對飯圈文化中的粉絲身份有著三方面的解釋。分別是消費

者、生產者以及盜獵者。

1.消費者

粉絲群體首先是消費者，在參與文化的視角下，這種參與性

環境使得粉絲在文化產品消費中充分發揮自主權。關于偶像的文

本、視頻等內容無論質量的高低，粉絲都是絕對忠誠的消費者，

比如，關于自己偶像的專訪或者帶有自己偶像封面的雜志，這些

產品在網上的轉發量以及銷售量都是依靠粉絲創造的。粉絲不再

是在網上單純地瀏覽偶像的信息，而是會積極主動地購買偶像的

周邊或者偶像所代言的相關產品，為偶像不斷創造流量。這些行

為在為偶像買單的同時也在滿足自己的心理訴求。

2.生產者

粉絲群體不僅是消費者，同時還作為生產者生產其他內容和

產品。由于參與渠道門檻降低，粉絲主要是通過文字圖片和視頻

的形式產出關于偶像的內容，在飯圈這個團體里，個人和群體相

比，遠沒有群體發揮的作用大，在較大的飯圈群體內，有著嚴密

的等級、分工以及規范的生產制度。

3.盜獵者

“盜獵者”是亨利·詹金斯在其《文本盜獵者》中提出的概

念，他將粉絲攫取原作品中的材料為自己所用的二度創作形容為

[3]

。粉絲依托互聯網這個大平臺，結合互聯網環境下內

容碎片化的特征，快餐式信息的生產方式以及受眾碎片化的閱讀

習慣，“盜獵式”的文本內容創作似乎顯得順理成章。粉絲通過

人作品，涵蓋了小說、繪畫、視頻剪輯和音樂等形式。粉絲通過

這些二次創作表達自我真實的想法和價值觀，同時粉絲在創作和

欣賞自己作品的過程中能夠獲得快感并實現自我價值。

（三）心理認同

對粉絲而言，追星更多的是一種心理上的滿足，滿足情感需

要，獲得情感共鳴和心理認同。人類是群居動物，孤獨不是人類

的天性。尤其對于當代社會獨生子女來說，陪伴似乎是稀缺的東

西。當粉絲開始以“哥哥粉”“姐姐粉”“媽媽粉”“爸爸粉”來

稱呼自己時，仿佛電視上的那些養成類明星都是自己的親人手

足，這種情況的出現正是表明了90后00后們缺乏依賴及陪伴。

（四）女性自主意識的覺醒和消費力量的崛起

隨著社會的進步，女性自我意識逐步覺醒和提高，社會分工

的細化也使女性在工作中受到的歧視減少。當在生活有了保障，并

且經濟水平有了顯著提高時，她們會在自己的閑暇時間尋找東西來

填補自己情感的空缺。不管在哪個飯圈，女性人數總是占大多數。

飯圈粉絲所生產的“她經濟”成為偶像成長發展中堅強的后盾。

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三、以新媒體環境為紐帶的飯圈文化在網絡中的傳播

新媒體的大環境是形成飯圈文化不可缺少的重要因素之一。

新媒體的誕生使粉絲不再是單純的信息接受者，他們開始主動傳

播信息，從而形成一種新的傳播圖景。以新媒體環境為紐帶的飯

圈文化在網絡傳播中具備以下四個特點：

（一）充分利用新媒體的功能

粉絲充分利用新媒體平臺發揮自己的主觀能動性為偶像打榜

刷數據，這是粉絲拉近與偶像的距離的一個巨大契機。這些新媒

體平臺有著參與感、沉浸式、覆蓋式的特點，新媒體平臺上的

UGC（用戶生成內容）在粉絲們的積極實踐中進而演變成為參與

文化，這些行為是跟新媒體所具有的特點分不開的。

（二）飯圈語言的盛行

語言是文化的載體，飯圈用語則是粉絲文化重要的組成部

分。粉絲在飯圈中進行交流互動，在這個過程中形成了一種特殊