大連市旅游資源評價及開發策略

大連市旅游資源評價及開發策略

對一地區進行旅游開發，首先需要對其旅游資源進行全面的調查與了解，然

后在評價的基礎上進行針對性開發，才能做出科學有效的旅游規劃。

本文將對大連市的旅游資源進行系統的介紹與評價，并在此基礎上提出大連

旅游開發的策略。本文中所指的資源是按照國家標準，指自然界和人類社會凡能

對旅游者產生吸引力，可以為旅游業開發利用，并可產生經濟效益、社會效益和

環境效益的各種事物和因素。旅游則是泛意的旅游，包括休閑等可以帶來旅游行

業收入的行為。

一、 大連旅游資源的總體概況

（一）資源調查方法

獲得數據：

1、實地考察，到大連的周邊各區縣進行實地考察，獲取一手資源，繪出旅

游資源分布圖。

2、通過網絡、書籍等獲取二手資料，本次調查受限于條件，采用的主要方

法也是這種，通過對數據的匯總、分析，并盡量以數據作為支撐，但由于知識水

平所限，分析及評價中存在很多不足之處，還望老師訂正。

分析數據：

評價方法采用“三三六”評價體系(有問題) ：開發之前三大價值，即歷史

文化價值、藝術觀賞價值、科學考察價值。旅游資源開發之后的經濟效益、社會

效益、環境效益。“六大開發條件”指旅游資源所在地的地理位置和交通條件、

景象地域組合條件、旅游環境容量、旅游客源市場、投資能力、施工難易程度等

六個方面。雖然這種方法有相當程度的上的不足與片面，但是作為量化的工具還

是有其優點，所以仍然采用此種方法，對于其各指標的得分上可以采用加權的方

式，但涉及權數時難免會摻雜主觀因素，所以有句老話講，兩害相權取其輕。還

是采用“三三六”評價體系對數據進行分析。

（二）資源總體情況

大連區位優勢明顯，可進入性強，具有濃郁的海洋特色，是北方著名海濱城

市，避暑勝地，有服裝之城，足球城等美譽。其主要旅游資源基本是位于“金石

灘——大連市區——旅順口區”一線，觀光為主，參與性不強。

備注：大連3A-5A級景區

AAAAA級景區：大連老虎灘海洋公園.老虎灘極地館

AAAA級景區 ：大連森林動物園，大連金沙灘國家旅游渡假區，大連圣亞海洋世

界，大連冰峪省級旅游渡假區，大連自然博物館，旅順白玉山景區

等

AAA級景區 ：大連仙峪灣度假旅游區，大連女子騎警基地，大連廣播電視塔，

大連安波溫泉旅游渡假區

大連自然旅游資源和人文旅游資源都十分豐富, 尤其是海濱資源。縱觀大連

市海濱旅游景點的資源特點，可總結為:水、灣、灘、島、石、崖、林。

“水”是指以海景為主的旅游景點。在2005年完成的大連市旅游資源普查工

作中，大連市共普查到“觀光游憩海域”類旅游資源73個，其中48個已開發、

25個未開發。這些旅游資源中不乏棒棰島海濱浴場、星海灣、金石灘十里黃金

海岸等五級高品質的旅游資源，形成了大連市海濱旅游發展的領先帶頭形勢。

“灣”是指海灣以及在其基礎上建立的港口。海灣一般易成為人工活動的集

中點，對于旅游而言，它不僅能供旅游者觀賞優美的自然景觀，同時還可使旅游

者參觀人工建筑設施，參與各種人工活動。大連市旅游資源產普查中共發現16

個海灣景點，以及19個可形成旅游景點的港口與碼頭。

“灘”是指海洋沿岸沙質地面，它與水共同構成了浴場的主體。海灘是游人

享受陽光和海水的主要場所，同時適合開展沙雕、沙灘排球等具有現代文明特點

的藝術、體育類活動。大連海濱沿岸分布著眾多沙質柔軟細膩、灘涂廣闊平坦的

優質沙灘，仙浴灣海濱浴場、棒棰島海濱浴場、傅家莊浴場等皆久負盛名。

“島”是大連在實施旅游功能轉型過程中（觀光旅游向休閑度假功能轉換）

發揮重要的旅游資源。大連市海域內島嶼眾多，總面積超過3萬公頃，主要島嶼

生態環境良好，自然資源優越，盛產各色海鮮。部分島嶼特色鮮明，如國家級海

島森林公園廣鹿島、長江以北第一大島長興島、我國北方距離陸地最遠的島嶼海

洋島等。

“石”指礁石。大連海岸只有少部分是沙地構成，大部仍是礁石，奇特的礁

石景觀突顯出了大連海濱獨特的北方風光。諸如棒棰島、大黑石、黑石礁等區域

的礁石，都已成為大連海濱旅游的知名景點。

“崖”是石質山體與海洋交接處的景觀。大連海濱石崖景觀眾多，特別是市

區邊緣地帶的濱海路一帶。海濱石崖給人以險峻、壯觀的感覺，與大連市區的繁

華都市景觀形成對比，一方面可形成互補，另一方面海濱石崖所帶來的視覺沖擊

更能加強旅游者對特色海濱旅游的印象。圍繞崖而形成的“擊浪現象”和聽濤觀

浪更是具有強大吸引力的景觀。

“林”是“綠色”視野的來源，大連海濱景觀中的“林”是大連海濱旅游的

一大亮點。諸如白云山、駱駝山等森林公園都位于海區周圍，森林景觀與海景相

得益彰，更能產生巨大的旅游效應。全國惟一的國家級海島森林公園——長海縣，

以其獨具特色的海島森林為依托，開發出的海濱泳浴、垂釣、漁業觀光、風俗節

事等旅游項目更是加深了大連海濱旅游的吸引力。

濱海旅游一直是大連的支柱品牌，要做好濱海旅游資源的開發，就要從這

以上七個方面著手進行，而且只要做好了這七個點，濱海游的招牌就做響做亮了。

（三）配套設施與服務：

交通便利海路交通樞紐，東北地區最大的入海通道，內部高等級公路相

接，交通十分便利，住宿星級酒店數量眾多，接待強，飲食魯菜，海鮮特色

鮮明，服務在東北地區位居前列。

A交通

路上交通，大連可進入性極強，東北T字形鐵路的南端，大連至哈爾濱

高鐵2011年通車，使整個東北地區的聯系更加緊密。

空中交通，大連機場自建設以來發展迅速，各項運輸生產指標一直居東

北民用機場的首位，國際旅客吞吐量也處在國內前列

海運，雖然現在海運早已在長途旅行的選擇中被航空與鐵路所替代，但

隨著當今海上游輪游的發展，對大連這個海港城市旅游發展又注入了新的活

力

。

B住宿設施：一個地區的服務水平最鮮明的標準是它的星級酒店的數量，

大連的星級酒店數量東北地區數量最多的，其中以建五星級酒店11家，分別

是大連遠州酒店，大連瑞詩酒店，大連香格里拉酒店，大連富麗華酒店等

二、 大連主要優勢旅游資源類型

1、自然資源

大連自然資源的核心是海洋旅游資源，其次還有有山岳，溫泉等多種旅游資

源

氣候 大連位于北半球的暖溫帶地區，屬具有海洋性特點的暖溫帶大陸性季

風氣候，冬無嚴寒，夏無酷署，四季分明。全年日照總時數為2500-2800小時，

年平均氣溫攝氏8.4到10.5度，年平均降水量600到790毫米。大連的夏季相

較與同緯度地區溫度較低，是天然的避暑勝地。走在大連的沙灘沒有南方的感受

不到南方的酷熱，沐浴海風之中，令人心曠神怡 ，如著名的棒棰島賓館，當年

便是國家領導人避暑療養之地。

土地 大連地區土地總面積134.25萬公頃。其中耕地面積44.4萬公頃，林

地面積36.67萬公頃。園地面積9.3萬公頃，宜農和宜林牧荒地5.9萬公頃。土

壤以棕壤為主，棕壤面積達90.7萬公頃。占土壤面積的81.47%。 海洋與島嶼 大

連海域遼闊，海岸線綿長，海面總面積3萬多平方公里，海岸線長達1906公里。

港灣和島嶼眾多，大小港灣達30多處，總面積超過10萬公頃，主要港灣有大連

灣、大窯灣、普蘭店灣、金州灣和復州灣等。許多港灣具有灣深港闊、不淤不凍、

風平浪靜等優點。這一方面為大連的經濟起飛創造了條件，而另一方面沙灘資源

的不足也反而隔開了人與大海的距離。島嶼數目多達705個，總面積超過3萬公

頃，主要島嶼有長山島中的大、小長山島、廣鹿島、獐子島等，有近距大陸的長

興島、西中島和風鳴島等島嶼。島嶼眾多是大連海洋資源的又一優勢，為島嶼旅

游創造了極佳的條件。但目前大連島嶼旅游在區域可進入性、適游時間、開發水

平、產品體系方面沒有優勢，在品牌知名度、游客感知度方面更處于劣勢。綜上

在大連自然旅游方面仍然有開發空間。

市區建筑風格各異，街心花園和廣場點綴街道,是著名的海濱旅游和避暑勝

地。市區南部海濱旅游區，一條玉帶般的公路依山傍海，蜿蜒穿行于棒棰島、老

虎灘、付家莊、白云山公園、星海公園等景區之間。市區西南部是聞名中外的旅

順口、太陽溝、白玉山的城市風光和蛇島、海貓島等生物景觀，具有神奇的魅力。

市區北部是金石灘國家旅游度假區，隨處可見到典型的海蝕地貌和海濱喀斯特地

貌，有被譽為鬼斧神工杰作的礁石奇觀和罕見的地貌"龜裂石"。地處莊河市北部

山區的冰峪風景區，山清水秀，景色宜人。

2、文化資源

如其旅游的宣傳口號一樣，浪漫之都，時尚大連，這是大連的真實寫照。其

本身也是吸引人前往的資源。而廣場文化，服裝之城，足球城，是大連的今天。

旅順口，古建筑景觀，同時也是中國近代史的縮影，時尚與歷史相互融合構成了

大連的文化吸引力。同時俄羅斯風情一條街、南山日式建筑群等的異域風情也是

一大特色，雖不可作為大連的核心吸引資源，但如果加以規劃，也可以作為一大

資源。

3、事件資源

大連曾多次舉辦過一系列的節日慶祝活動，雖然良莠不齊，但其吸引眼球的

作用不容忽視。

國際服裝節：每年9月初舉辦的大連國際服裝節，是一個集經貿、文化、旅

游于一體的國際性經濟文化盛會，是目前我國規模最大、檔次最高、影響面最廣、

效益最好的國際服裝節之一。（日漸式微，但仍有一定影響力）。

賞槐會 大連市素有”東方槐城”之稱，當槐花盛開時，滿城芳香，令人陶

醉，極富詩情畫意。每年5月下旬舉辦的大連賞槐會，就是以賞槐為主題，展示

民族文化為主要內容的大型國際旅游活動。賞槐會期間，開展京劇風采表演，千

人書法交流、萬人風箏放飛表演等活動，以及中外賓客賞槐聯歡會等豐富多彩的

文娛活動，吸引了數以千計的國內外游客

櫻花節，2010年開始，相信影響力會慢慢提高，大連的櫻花主要集中在旅

順口區。這里是我國栽植櫻花最早最多的地方，現有櫻花3萬多株，品種有中國

櫻、日本早櫻、八重櫻、山櫻等，櫻花園主要分布于203高地（公園）、太陽風

景區（長達1.5公里的櫻花一條街）、龍王塘水庫櫻花園（20年代栽制的櫻花和

星玉蘭）、及庭院村舍等處。本是日本侵華時帶來的櫻花，如今物是人非，只有

櫻花綻放的美未曾改變過，現在看櫻花卻曾了幾分感懷。

大連狂歡節，和櫻花節一樣2010年頭次舉辦，吸引了眼球，但是這個不是

根植于大連文化的舶來品，這狂歡能持續到何時

國際啤酒節：2002年起移師大連的國際啤酒節，其參與性不錯，全民的狂

歡，但如和同哈爾濱，青島等城市的相區別，仍需探索。

4、活動資源：金石灘國家旅游度假區，發現王國， 5A，及4A級景區為主

干，密度大，集群度好，同時大連號稱足球城，場地多也是一大特色

三、大連主要旅游資源富集區

大連市旅游資源豐富，開發成景區了的富集區就是典型的旅游資源富集區，

作為旅游產品也是具有代表性的資源成長或成熟狀態，當然在這些富集區也存在

著諸多尚未開發的或未完全開發的資源，從地域上講其富集區主要可分為以下幾

大區域：

（一）主城區（即市內四區）主要有以下兩類

：

1、沿海景區也就是濱海路一線包括星海灣（自然博物館、星海公園、圣亞海洋

和極地世界、星海廣場等）——金沙坪（金沙灘、野生動物園等）——付家莊（如

付家莊公園等）——燕窩嶺——老虎灘——石槽村——棒棰島——海之韻。

大連濱海路風景區全長30.9公里，每當春暖花開的季節，驅車行駛在這條

公路上，一邊是長滿針闊葉混交林的山巒和盛開著火紅杜鵑的山麓，一邊是煙波

浩淼的大海和千姿百態的礁石島嶼，沿途奇景疊出，美不勝收。

2、內陸包括白云山景區、秀月峰景區和幾大高校（諸如理工、海事大學等）。

（二）市外區：

1、旅順：旅順口風景區——蛇島及老鐵山自然保護區——大黑石景區等；

2、金州：金石灘國家旅游度假區片區；

3、長海：長山群島風景名勝區；

4、普蘭店：國家森林公園；

5、瓦房店：仙浴灣度假區；

6、莊河：冰峪溝風景區。

以上所列的各景區都是一大片旅游資源富集區域，連點成線，線交成面，形

成了大連市旅游資源的聚集面貌及體態。旅游資源在開發過程中，富集區具有很

大的優勢，所謂的“集聚效應”就是讓各個景區景點有機的集合起來形成旅游網

絡。其中的路線設計就尤為重要了，而且每個景點必須取長補短，這樣才能形成

對旅游者的“吸引合力”，否則良莠不齊的景區網絡只會扯整體的后腿，其結果

是本來好的景點都會降低旅游者的期望。旅游開發是一個逐漸推廣的過程，必是

由個別的旅游亮點優先發展，從而引起線狀區域的發展，最終帶動整個區域面的

整體發展。

大連已建成東海公園、濱海路、老虎灘海洋公園、星海廣場、星海公園、金

石灘旅游度假區、冰峪溝、長興島等一批旅游亮“點”。就目前存在或潛在的旅

游開發“線”而言，有3條實力強勁的旅游帶（如圖）：

○1旅順口——市區——經濟技術開發區旅游帶，這是大連地區最具吸引力的一

條旅游帶，這條旅游帶中集中了大連大部分的重量級旅游景點;

○2瓦房店渤海海濱旅游帶，這條旅游帶上集中了以國家3A級旅游景點仙浴灣

以及中國第五大島的長興島帶頭的眾多富有遼南文化內涵的海濱旅游景點;

○3長海縣——石城島——莊河海濱旅游帶，這條旅游帶上則集中了眾多獨具北

方海島風情特色的旅游景點。

大連旅游產品開發已從“點”走向了“線”，目前的開發重點是將其推進到

“面”的程度。對于“面”的開發，首先是將這些點與線聯合起來，以“浪漫之

都”這個主題為主旨，統籌安排，合理規劃。以點帶線再連面，從而帶動區域海

濱旅游的全面發展。

四、大連旅游資源開發現狀及問題

（一）大連旅游資源開發現狀

大連向以“浪漫之都”的旅游品牌聞名全國。大部分旅游資源已經得到一定

程度的開發, 但開發的深度不夠,還沒有充分的發掘與利用其蘊涵的深層次價值。

挖掘和利用大連旅游資源的深層次價值, 開發出具有強大吸引力和高附加值的

旅游產品, 對加快大連旅游業發展步伐, 創建中國是佳旅游城市, 提升大連整體

旅游競爭力有重要意義。

大連旅游資源開發有以下特點：

1、類型多樣，特色突出

大連市自然旅游資源和人文旅游資源都十分豐富，類型多樣，且頗具特色。

海是大連最具特色的旅游資源，每年都會有成千上萬的游客來旅游。大連地質地

貌景觀類 型多樣，向斜和背斜褶皺地貌均有出露，沿海一帶的海蝕地貌發育十

分典型，各種海蝕平臺、海蝕橋、海蝕洞、海蝕崖等地貌形成了大量的奇異的礁

石風光。大連的 海島旅游資源也十分豐富，大長山島、小長山島、海王九島、

長興島等島嶼風光獨特奇異。山地地貌面積廣大，冰峪溝，山勢雄奇，素有“遼

南小桂林”之稱。溫 泉、河流、湖泊、水庫、森林公園等自然旅游資源也都有

分布。

雖然大連是一座只有一百多年歷史的年輕城市，但至今仍然保留著許多有重

要價值的人文旅游資源。旅順有“中國近代史博物館”之稱，留下了眾多歷史遺

跡和建 筑。市區內也保留有各種歐式、俄式和日式的建筑。大黑山風景區的響

水寺、朝陽洞等寺廟和道觀，是重要的宗教旅游資源。大連城市環境優美，綠地、

廣場和標志 性建筑眾多，遍布市內各區的休閑購物商業設施、博物館和各類健

身房（館）、會展場館等成為吸引游客的重要旅游資源。

2、層次齊全，品質較高

大連現有國家 4A級景區8個（冰峪溝、金石灘旅游度假區、虎灘樂園、圣

亞海洋世界、森林動物園、大連現代博物館、大連世界和平公園、旅順東雞冠山

景區），國家級自然保 護區4個(老鐵山蛇島自然保護區、仙人洞自然保護區、

成山頭海濱地貌自然保護區、遼寧大連斑海豹國家自然保護區)，國家級森林公

園6個（旅順口國家森林公 園、仙人洞國家森林公園、大連國家森林公園、長

山群島國家森林公園、 普蘭店國家森林公園、大黑山國家森林公園）。省市級風

景名勝區、自然保護區和文物保護單位也有多處。可見，大連市擁有豐富且品質

較高的旅游資源。

3、分布相對集中，地域組合較好

大連市旅游資源分布較廣泛，所轄的三市一縣六區都有分布，但大多數有特

色、品位較高的旅游資源都分布在大連市內四區和兩個新市區的范圍內，只有較

少的分布 于北三市地區和一縣范圍內。冰峪溝風景區位于莊河市境內，安波溫

泉位于普蘭店市境內，海島旅游資源主要屬于長海縣。這種相對集中分布特點，

對旅游產品的開發，旅游線路的組織十分有利。

4、自然旅游資源豐富，而人文旅游資源相對貧乏

從旅游資源類型上看，大連旅游資源類型很全面，但自然旅游資源與人文旅

游資源相比，人文旅游資源相對貧乏。人文旅游資源主要是旅順的近代歷史旅游

資源和大連市內的近現代人文景觀旅游資源。

（二）大連旅游資源開發存在的主要問題

然而大連開發過程所表現出以下問題：

1、開發深度不夠, 產品結構單一,旅游吸引力不足。開發程度參差不齊, 大

多數開發水平較低, 主要以觀光旅游產品為主,且缺乏參與性, 吸引力不足, 游客

的重游率低。海濱旅游資源開發歷史較長,但開發的深度仍然不夠,旅游景點開發

中偏重于表面形式，人文色彩不突出，提供給游客的文化旅游體驗缺乏長期可持

續性，是較低水平的觀光產品, 形象老化,旅游吸引力呈逐漸下降趨勢，須重新審

視其旅游文化定位。

2、缺乏統一的規劃、組織管理。大連長期以來一直沒有旅游發展規劃, 也

沒有針對旅游資源的規劃, 對旅游資源的開發與保護缺乏管理、監督機制。因而

導致了在旅游資源開發過程中, 各自為政, 盲目開發、重復建設, 開發水平低, 造

成了資源的浪費和破壞。例如大連市的安波溫泉旅游度假區的開發, 溫泉水開采

過量,利用率低。空間上舉例較近的安波溫泉、儉湯溫泉、龍門溫泉的旅游項目

相近,重復性開發,內部競爭。

3、旅游資源整合程度不夠,綜合效益不高。海洋旅游資源是大連旅游的金字

招牌,但其余的山、溫泉、文物古跡、森林公園、自然保護區等旅游資源, 都沒有

得到充分地開發利用, 而且各種旅游資源開發缺乏有效整合。周邊的縣市區的旅

游資源各有特色,但是沒有有效整合開辟出特色旅游線路,導致有些旅游資源利用

過度,甚至造成了破壞,而有些旅游資源卻不為外人所知,其結果只能是綜合效益

低。

4、國家級森林公園和自然保護區旅游開發深度明顯不夠。大連市的6 個國

家級森林公園和4 個國家級自然保護區都是不可多得的旅游資源。森林公園和

自然保護區,植被覆蓋率高, 動植物種類豐富, 地質地貌類旅游資源豐富, 空氣質

量高, 是開展生態旅游和科教修學旅游的良好場所。但缺乏總體規劃,開發利用層

次淺, 沒有充分挖掘其旅游價值, 尤其是科研價值和康體旅游價值。

5、旅游淡旺季市場差別明顯。大連海濱旅游仍然受氣候影響很大，旅游季

節性很強。旺季游人如織，主要集中在5-10月，此時海洋氣候涼爽宜人，景色

秀麗多姿。淡季由于氣候條件、冬季旅游項目、旅游活動缺乏等原因，游客數量

與旺季出現較大的反差，旅游設施大量閑置，不僅造成保潔方面的困難，而且旅

游地人、財、物也造成了極大的浪費。應當對來連的旅游流、游客行為和花費特

征以及對旅游經濟影響方面的資料進行細分、研究，積極籌劃，力求旅游產品多

元化，開發一些冬夏皆宜的旅游項目，如開展會議會展旅游、節慶旅游等，挽回

不利局面，使淡季不淡。

6、海濱旅游的開展缺乏區內與區際聯合。大連地區多數海濱旅游產品的經

營分散，各自為贏，合作只停留在價格捆綁層面，缺乏深入的、有策劃性的聯合;

整個區域海濱旅游的開展缺乏與周邊沿海地區的互動聯合，旅游產品規模小，布

局分散。區內、區際的海濱旅游資源有待于進一步整合。

7、海島開發力度不夠，島嶼開發缺乏個性 。大連海島星羅棋布，類型繁多，

有堪稱中國第五大島的長興島；我國八大群島之一的長山群島，擁有100多個自

然島嶼，另外還有鳥島、蛇島、豬島等富有情趣的奇特海島。如此豐富的海島資

源開發利用很有限。在空間布局上，更多的只是針對海岸水域的開發建設。已經

得到開發利用的幾個島嶼內容比較雷同，個性不鮮明，缺乏特色項目的設置。

8、旅游產品缺乏差異性，面臨周邊沿海城市競爭的威脅 。秀麗的海濱風光、

寬闊的廣場綠地、現代化的城市建設是沿海旅游城市的普遍特征。大連是最早開

放的沿海城市之一，但近年來隨著諸多沿海城市不斷發展，面臨激烈的市場競爭。

大連海濱旅游產品在內容和形式上缺乏鮮明的特色，與其他同類旅游產品的差異

性在逐漸縮小，面臨青島、煙臺、威海、秦皇島等沿海旅游城市的競爭威脅。

以上的問題有大有小，在開發過程中又會有不同的變化，隨著開發的擴展，

問題的顯現也會呈現出不同的態勢。在不同的人看來，即使是大連一個地方，開

發的問題就會有很多不同，所謂“仁者見仁，智者見智”，然而以上所表現的問

題可謂是共同的地方。在開發過程中對弊端和缺陷進行探尋是搞好大連旅游的關

鍵，因為開發的過程就是不斷發現問題進而解決問題的過程。我們應該積極地找

出問題，直面客觀存在的問題，才能把大連的旅游資源科學合理充分地利用好，

使之成為經濟的助力，從而提高旅游者和當地大連人的生活水平，豐富大連的文

化和文明。

五、大連旅游資源開發策略

（一）大連旅游資源開發的定位

1、總體形象定位

大連建城歷史只有百年，歷史文化旅游資源察賦相對單薄，雖然旅順口區近

代甲午戰爭、日俄戰爭史跡資源多，但是僅限于大連一隅的旅順口，應該說，對

大連市區域旅游地而言，旅順口具有極重要地位，是郊區旅游佼佼者，而在其他

域中，它的地位就不一定有那么顯赫了，在國內并不具有獨特性與壟斷地位，山

東威海等城市也有類似史跡遺存存在，全國范圍的知名度不是很高。因此，在旅

游整體形象上，大連不適于單純作為傳統的歷史文化名城形象來定位與宣傳。

在對于大連形象認知上，世界政要留下如下語句：

聯合國前任秘書長加利:大連是一座偉大的城，美麗的城，年輕的城。

美國前國務卿基辛格:大連是一座美麗的花園城市，充滿了生機與活力。這

里的人民蓬勃向上，到處都充滿了現代氣息。

俄羅斯前總統葉利欽:大連景色宜人，非常美麗，大連氣候宜人，陽光充足，

海水條件好。在這里我感覺棒極了。

從上面世界政要的言論中可以看出，“美麗”、“活力”、“時尚”、“海水”是

普遍使用的詞匯，由此可見，大連總體形象應該定位于優越浪漫的現代都市和臨

海清潔的城市形象，以浪漫、動感、時尚、休閑為形象宣傳的重點，打造真正的

“浪漫之都，時尚大連”。

2、品牌定位

在總體形象定位的基礎上，我們對其形象進行細分，并在此基礎上進行品牌

定位。

1）大連的浪漫具有海派氣息。 發揮海濱旅游的傳統優勢

基于前文的闡釋，大海是大連得天獨厚的旅游資源。作為海濱城市，大連的

許多公園和度假區便當然也建在了海邊。老虎灘公園、星海公園、傅家莊公園、

海之韻廣場、旅順獅子口、濱海路古城堡……這些與海相連的景區讓大連人更親

近大海，也讓內陸游客飽嘗了海的浪漫。學者們認為海派文化有3大特征，即“開

風氣之先;靈活善變;包容多樣。”海派文化是集食、住、行、游、購、娛于一體并

且具有地方特色的文化。大連旅游業應富有敢為天下先的精神，善于捕捉機遇，

象大海一樣寬廣、機智、開拓，“以我為主，大膽吸收、借鑒外來文化，在包發

展，在發展中包容世界”應是大連城市精神的文化內核。

2） 打造異域風情區（日俄街）

大連的浪漫富有異國風情

大連的地方歷史文脈決定了大連的浪漫是以西洋為主，東西兼容的色彩。從

歷史文脈上看，大連首先是一群俄羅斯人懷著對“浪漫”巴黎的夢想在中國的土

地上修建的城市，從城市總體布局上，把整個城市橫切成為歷史片段的感性形象

展示，此后100年的發展過程中，大連一直是東西方文化交流碰撞的前沿地帶，

受外來文化影響明顯。尤其是大連現有的日俄建筑，很有特色，但開發缺乏規劃，

深度也存在不足，有較大的開發潛力。

3）大連的浪漫具有現代風格。 建設現代化的購物中心及娛樂場所

大連是一個年輕的現代化城市，具有沿海開放性、迅速發展性和接受新事物

能力強的特點。自改革開放以來，“不求最大，但求最好”、“建設現代化國際名

城”的城市建設戰略構想，推動大連城市建設日新月異。尤其在環境建設方面，

大連是亞洲第二、中國第一“世界環境500佳”城市，這使得大連從諸多現代城

市中脫穎而出，讓人為之神往。

4）大連的浪漫獨具獨特情調。 打造浪漫粉色基地

大連最值得稱道的就是漂亮的城市景觀與潔凈的生活環境。從城市景觀來

看，大連的城市景觀以大海為背景，以綠色為依托，以廣場為裝飾、以西洋風格

的建筑群為主體，這種景觀設計充分體現出人本主義和生態智慧的有機結合，整

個城市空間彌漫著高雅時尚的浪漫氛圍，既不粗獷豪放，也不玲瓏秀麗，既不古

典華麗，也不粗俗小氣，并且日新月異，充滿生機，成為國內城市中最為浪漫新

潮的城市之一。

3、市場定位

1）本地休閑市場：近年來，大連市大力發展休閑觀光農業旅游項目，比如農家

樂、漁家樂等旅游項目都獲得初步發展。隨著生活水平的提高，本地市場有較大

的開發潛力，因此，應努力培養大連市民的休閑意識，擴大本地市場。

2）東三省市場：東北地區是現在大連旅游的重要客源地，也是大連的傳統客源

地。對于此市場的開發也是日后的重點，而海濱、陽光則是對于東北市場的主打

牌。

3）全國市場：對于全國市場則應當整合大東北旅游區旅游線路，使有機融合，

成為一個整體，利用東北獨特的氣候、文化特點，吸引全國游客，同時推廣概念

旅游、主題旅游，打造大連旅游的獨特吸引力。

（二）大連重點旅游產品的開發策略

1、發展休閑觀光農業旅游項目

農家樂，是鄉村召喚城市人暫別高壓、紛擾的生活，回歸本然、鋪展

心靈的休閑旅游選擇。農家樂的業主們用簡單廉價的農家資源，為休閑人

士帶來最原始卻真切的家的溫暖。靜謐的田園風光，歡快的田間勞作，別

具一格的鄉土人情。城市人在樸素與平寧之中懂得關照自我，感恩生命，

在這里，年輕人會邂逅熱情，生命更有張力。老年人會重逢過往的歲月，

追憶華年。 無疑，這種旅游休閑方式具有繁榮的市場前景。

近年來，大連市委、市政府高度重視休閑觀光農業的發展，打造了櫻桃節、

蘋果節、農家游等觀光活動，農業旅游已成為我市農民增收的重要渠道。我市的

休閑觀光農業現仍處于發展的初期，在季節性、特色化上仍有很多不足，限制了

大連旅游業的發展。

休閑觀光農業旅游項目是吸引本地游客的重要途徑，隨著大連市民消費能力

的增強，也正成為增加旅游收入的重要途徑，應當獲得應有的重視，作為本地的

旅游產品重點開發。

2、日俄風情區的系統規劃開發

大連雖只有百年歷史，卻有著許多異域風情的建筑，如勝利橋附近的俄羅斯

風情一條街、南山的日式建筑群、中山廣場日式建筑群等，都是十分有代表性及

開發價值的旅游資源。但是對其的開發卻缺乏規劃，未能深入挖掘，使其價值大

打折扣——俄羅斯風情一條街完全成為了一條低檔的購物街，而日本風情街更是

雜亂無章。

針對風情區的規劃，應該深挖其文化底蘊，突出民族風情，使風情區真正風

情化。

本文以南山的日式建筑群為例進行探索。

首先應對街區進行規劃，盡量保持建筑風格原貌的基礎上可以加以擴建。增

加大門及游覽導圖，是游客清楚的知道進入了該區。

風情區內部開設具有日本風格的店鋪。例如：茶道店、插花店、日式料理店、

動漫周邊店……凸顯與眾不同的異域風情。不僅可以讓外地游客慕名前來，本地

住戶也可以在節假日前來，感受另一種生活體驗。

除了特色店鋪的開設，日街也可以在日本傳統節日時推出相關的節慶活動，

例如海洋節、老人節等推出大型活動吸引游客，讓人們可以進一步了解日本人的

生活、文化。

3、中國最大的愛情主題公園——浪漫之都，粉色大連

一直以來，大連有著浪漫之都的美稱，但對于其內涵則過于模糊，沒有明確

的體現。筆者認為，大連人的時尚的特性及大連溫和的氣候、美麗的海濱的自然

資源狀況，很適合建設大型的愛情主題公園。

主題公園的顧客群定位在全國18——30歲的青年男女，提供各種有趣的情

侶活動設施，出售最全面的情侶用品，制作最大的情侶墻，同時可以承辦大型婚

禮（對于曾經在該主題公園游覽過的情侶，在該處舉辦婚禮可以享受折扣優惠及

驚喜大禮），通過青年人感興趣的活動吸引全國各地的情侶們前來見證他們的愛

情。

對于主題公園，主要使其宣傳及活動項目。宣傳主要應通過網絡，另外可以

與現在十分紅火的交友相親類節目打響知名度。對于活動項目則應該貼近青年情

侶的需求，盡量豐富多彩，有極強的參與性。

愛情主題公園的建設，符合大連市浪漫的城市特色，同時可以改善大連旅游

缺乏特色的硬傷，如果合理規劃是很有發展潛力的，還可以帶動大連其他旅游產

品的銷售。

4、改善季節性強的相應旅游產品

大連市以海濱旅游為主的旅游產品及溫帶大陸性氣候使其旅游業的季節性

非常強，這極大的限制了大連旅游的整體發展水平，因此，發展改善季節性的旅

游產品是大連旅游發展中至關重要的一環。

筆者認為大連冬秋季節可以著重發展溫泉旅游，同時可以開展冬泳季等大型

活動。

大連擁有安波溫泉、老鐵山溫泉等溫泉資源，價值大連的日本人較多，溫泉

文化有著較好的生存土壤，因此，利用溫泉改善大連冬秋季節旅游的慘淡現狀是

十分合理，很有希望的。

隨著現在人們對健康生活的追求，冬泳愛好者越來越多，許多地方有著自己

的冬泳協會（例如：北戴河冬泳協會、溫州冬泳協會），大連市可以舉辦冬泳比

賽、冬泳季等活動，使其海濱旅游不僅局限于夏季，減弱季節性。

5、定位高端的旅游產品

近年來，高端的旅游產品逐漸受到人們的追捧，大連有著眾多高星級酒店及

高級的購物場所、高爾夫會所等，具有發展高端旅游的設施基礎。可以依賴這些

設施發展高端商務旅游，創造較高的旅游收入。

6、大連傳統旅游產品——海濱旅游開發（詳見下文）

7、大連市夜間旅游產品開發（詳見下文）

（三）大連海濱旅游深度開發對策

大連海濱旅游發展具備優秀的資源條件、區位條件、交通條件。在旅游發

展過程中又得到政府的大力扶持，因此具備良好的海濱旅游開發基礎。依托豐富

多彩的海洋旅游資源和“浪漫之都”的城市形象定位，大連海濱旅游將呈現以下

發展趨勢：海濱休閑度假游、海島休閑度假游、海島生態觀光游、現代海洋時尚

游、海洋高科技產業游五大藍色之旅。21世紀是海洋經濟時代，大連海濱旅游

必將呈現活力四射的繁榮景象。

具體開發策略如下：

1、深挖海洋文化內涵，構筑具有浪漫氣息的旅游產品體系

大連海濱旅游開發可挖掘漁家民俗文化、海洋漁業文化、現代海濱藝術文化

等內涵，組成形式多樣的海洋文化旅游產品。一方面，可根據大連海洋文化旅游

資源的類型，設計各種旅游路線，拓展大連海洋文化旅游產品的廣度;另一方面，

從文化旅游的終極關懷角度和文化旅游興趣的轉換角度，實現海洋文化旅游產品

的有效連接，構筑大連海洋文化旅游產品體系。

2、統籌規劃旅游資源，打造名牌旅游基地

地區內外海濱旅游市場的激烈競爭要求大連市必須對其海濱旅游資源進行

統籌規劃，培育一些名牌旅游基地。按照市場導向原則進行選擇，發揮規模效應。

現階段重點可放在培育開發三山島、長海縣島嶼、小平島等幾個具有潛力的旅游

點。 開展區域綜合規劃，使得各行業開發工作相輔相成。城市建設、交通運輸

業、飲食娛樂業等行業要與旅游容量發展協調一致，既不會造成旅游資源因運載

能力、接待能力，以及服務質量、能力低下而受影響，浪費海濱旅游資源;也不

會因旅游業過度開發造成旅游容量超出環境容量，造成污染。

3、 “點—線—面”逐步開發

旅游開發是一個逐漸推廣的過程，必是由個別的旅游亮點優先發展，從而引

起線狀區域的發展，最終帶動整個區域面的整體發展。

大連已建成東海公園、濱海路、老虎灘海洋公園、星海廣場、星海公園、金

石灘旅游度假區、冰峪溝、長興島等一批旅游亮“點”。就目前存在或潛在的旅

游開發“線”而言，有3條實力強勁的旅游帶：旅順口——市區——經濟技術開

發區旅游帶，這是大連地區最具吸引力的一條旅游帶，這條旅游帶中集中了大連

大部分的重量級旅游景點;瓦房店渤海海濱旅游帶，這條旅游帶上集中了以國家

3A級旅游景點仙浴灣以及中國第五大島的長興島帶頭的眾多富有遼南文化內涵

的海濱旅游景點;長海縣——石城島——莊河海濱旅游帶，這條旅游帶上則集中

了眾多獨具北方海島風情特色的旅游景點。

大連旅游產品開發已從“點”走向了“線”，目前的開發重點是將其推進到

“面”的程度。對于“面”的開發，首先是將這些點與線聯合起來，以“浪漫之

都”這個主題為主旨，統籌安排，合理規劃。以點帶線再連面，從而帶動區域海

濱旅游的全面發展。

4、形成特色產品體系，豐富海濱旅游內涵

以長海縣島嶼為先導區域，充分利用大連海濱區域海島的自然特色景觀，推

出特色觀光旅游產品，如長海縣的海上森林風光旅游、莊河鳥島秋季的觀鳥游，

中山區三山島生態海濱觀光游等。

以金州灣——太平灣、大連灣——黑島為主線，根據各地不同的建筑風格和

地方特色，著重發展城郊休閑型、歷史文化型、海島海濱醫療康復型等不同類型、

功能和特色的度假旅游產品。

加強建設海上垂釣、漁家樂、海浴、聽潮等娛樂型產品。首先以大連市級自

然保護區——三山島為起點，同時兼顧長興島、小平島、石城島等區域的旅游項

目，開發以參與性為主的旅游娛樂產品。

眾多的島嶼及沙灘資源為開發運動型產品創造了得天獨厚的條件。在加大大

連沙灘文化節宣傳力度基礎上，充分利用“奧運在北京、觀光在大連”的契機逐

步發展各種沙灘球類運動，如沙灘跳傘、滑沙、帆船、摩托艇、沖浪、滑水和水

上飛機等旅游項目。

依托歷史遺跡旅游資源，開發歷史文化海濱特色旅游產品。大連地區近現代

戰爭遺跡在全國乃至全世界都有很高知名度，大連的海見證了半部中國近代史，

如曾稱雄亞洲的北洋水師基地旅順軍港、中日甲午海戰的主戰場黃海近海海面、

日軍侵略旅順進行大屠殺的登陸地點花園口等，可挖掘其深層內涵以充實其旅游

內容。只要圍繞近代戰爭遺跡這條主線去深入挖掘，就會使特色更加明顯，增加

對游人的吸引力。

5、重視海濱浴場建設，完善海濱浴場功能

浴場是海濱旅游的重要組成部分，對于海濱旅游的深度開發，須在海濱浴場

上大做文章。抓好浴場旅游產品開發建設，也是發展大連海濱旅游的重頭戲。

就大連海濱旅游區深度開發而言，大連市區南部海濱風景區、旅順風景區和

金石灘風景區內的海水浴場應增加服務設施，凈化浴場環境，防止海水污染，對

海水浴場進行深層次的開發。另外，需進一步開辟和擴大遠郊縣市的海濱浴場。

如海水浴場資源豐富瓦房店市，對該區浴場的開辟和擴建能大大緩解大連市區海

水浴場的壓力。

具有巨大前景的是長海群島海濱浴場的開發。該群島海濱風光別具一格，海

水浴場條件好，與其他海洋產業矛盾少，便于開發利用。長海縣可結合海島特色，

搞綜合開發，以海水浴場為突破口，綜合利用海洋空間多層次、多類型特點，搞

好海景、海鮮、海島觀光、垂釣等旅游項目，打造大連海濱度假的龍頭產品。

6、海洋飲食產品開發

“食”是旅游的主要內容之一，品嘗風味餐飲是旅游不可缺少的內容。“食”

作為文化的一部分，其目的不僅為大飽口福，更重要的是體會異域風情與文化。

大連沿海盛產魚蝦、蟹類和海珍品，形成了具有一定知名度的風味海鮮佳肴。

大連對海鮮的加工和烹飪頗具地方特色，既吸收了魯菜的一些特點，又融入自身

創造，形成了“鮮嫩清脆、以鮮為主”的風味。在海洋飲食深度開發中可根據不

同消費層次的游客開設高、中、低檔海味餐館，席間輔以適當表演、解說等，介

紹大連海食特色及傳統趣聞。同時在傳統的基礎上融入現代理念，在傳承、發揚

的過程中開創新的地方特色，不斷為傳統飲食文化注入新的活力。

（四）大連夜間旅游產品的開發策略

夜間旅游的提出，體現的是現代都市的繁華，是人們一種獨特的新視角，甚

至是現代都市青年夜生活的一個反光鏡。一個城市的夜間旅游往往也是一個城市

文化的另一種體現。

1、夜間旅游的雛形——最初旅游者夜晚的活動

當“夜間旅游”還沒有被提出的時候，我們想想它最初的雛形。夕陽西下，

愜意的晚飯后，與朋友家人走出屋門，三三兩兩，逛逛夜市，游游廣場。青年朋

友們外出就餐，K歌打牌……卸下白天一天的緊張與疲憊，換一個角色，走進夜

晚的生活。外地的旅游者傍晚時分，逛逛城市的大街小巷，欣賞一下美麗的夜景，

品味一下各種小吃……

2、夜間旅游開發的提出——當夜間旅游已經成為必然

據國內外旅游業屆統計，夜間的旅游規模雖然要比白天旅游的規模小，但是

人們在夜間旅游時，消費意愿和消費沖動要比白天更為強烈。夜間旅游收入往往

能占到旅游總收入的三分之一，甚至更多，而且利潤率也要比白天高出不少。同

時，在一些擁有大量商務游客的大城市，夜間旅游能彌補商務客人白天沒有時間

旅游的缺憾，甚至能因此留住商務客人在此過夜。

凡是旅游業發達的國家和城市，都有自己夜間旅游的“拳頭產品”。如上海

的“浦江夜游”，蘇州的“古運河仿古畫舫夜游”，桂林的“印象——劉三姐”大

型漓江燈光歌舞晚會等，都是當地的旅游名牌，都取得了明顯的經濟效益和社會

效益。

夜間旅游是休閑旅游的一種重要形式，對城市旅游的發展，城市形象的改善

以及城市居民生活水平的提高都有重大的意義。同時，夜間旅游是比白天含金量

更高的旅游項目，據旅游局的統計數目顯示，國內游客在大連多逗留一天，單食

宿行就要多花費400到700元，境外游客則多花近200美元。

3、大連夜間旅游開發策略——從多個角度做好文章

設計幾條路上夜游線路、海濱夜游線路和海上環游線路，講欣賞城市夜景、

品位城市文化、品嘗城市特色美食、領略海濱自然風光、領略異域風情結合到一

起。

（1）開發夜游景區。完善大連市內各有條件開發夜游的各個景區，增加各

種夜間音樂會的演出、展覽館的夜間開放、室外露天舞會、夜間廣場文化等。同

時要在道路、燈光、保潔、治安方面加強控制。延長各主要交通線路的運營時間。

同時在旅游景區設立露天咖啡吧、飲品站、酒吧、海鮮街小吃排擋、夜間特色商

品街、夜間文藝表演等等。

（2）開設夜市，發展夜間餐飲。夜市是最有地方特色和城市文化的休閑場

所，是游客夜間旅游休閑的重要區域。在大連旅游“食”的文化中，“吃海鮮”

是夜間餐飲的重要內容，有必要將“吃海鮮”打造成大連市夜間餐飲的第一大品

牌，建議規劃建設較大型的夜間海鮮美食集中區，打造飲食的品牌化。

（3）開發海濱夜間旅游項目。夏夜的海濱，微微的清風，和朋友們一起在

海邊支起篝火，一臺篝火晚會盛宴就此展開，還能有什么比這更讓人興奮。有針

對性性地就大連幾個海濱浴場進行夜間旅游項目的開發。如增加娛樂設施、開辦

歌舞晚會項目、海上輪船游覽觀賞城市夜景……將具有高參與性的項目列入其

中，形成類似“印象麗江”、“納西古樂”的高知名度文化旅游品牌。

（4）開發夜間商業旅游。大連的商業集中性較好，如西安路商業街、青泥

洼商業街都有較好的集成效應，同時周邊還有較大的旅游資源。這些商區往往能

能吸引最大的客流，建議要延長這些商區的夜間營業時間，來以此帶動周邊夜間

旅游經濟的發展，增加旅游收入。

（5）注重夜間旅游的組合。注重“點——線——面”的配合。幾個夜間旅

游散點的配合，點成線，線成面，從而形成夜間的旅游區域。

（五）東三省聯動開發，建立大旅游區

旅游區域合作是當今旅游產業發展的大勢所趨。區域旅游合作，是旅游產業

發展的內在需求。整合區域旅游資源，推出跨區域的旅游線路，打造具有市場競

爭力的旅游精品，不但是旅游市場的需要和產業發展的客觀要求，也是提高整體

實力和增強核心競爭力的關鍵。

整合大東北旅游區旅游線路，使有機融合，成為一個整體。我市可以打造以

地域特色、歷史題材、戰爭題材或電視劇題材的“概念旅游路線”，推出闖關東

游、黑土地游等旅游路線。

在旅游業推介活動中，逐步采取大東北旅游區組團式旅游項目推介形式，在

重點突出大連旅游業的同時，豐富推介內容，著重推廣以大連為重要節點的大東

北地區長線旅游線路。東北及內蒙東部地區旅游經濟發展存在的巨大區域差異

性，使得大連市的濱海都市旅游形成“孤島”，與腹地旅游資源未形成非常有效

的互動和共贏，從 而限制了大連旅游業的進一步發展。2013年哈大客運專線即

將正式運營，大連至長春只需3個小時，大東北旅游區交通成本和時間成本問題

屆時將得到較好解 決。積極擴大大連旅游業發展外延，通過參與腹地旅游業建

設，縮小大東北地區之間旅游業發展水平差距，促進大東北地區旅游業整體水平

的提高，改變我市旅游業 “孤島”狀況，推動大連旅游業發展。

除了推出概念旅游線路外，也可針對東北地區特色設計以下線路：

邊境民俗旅線:大連—丹東—集安—延吉—牡丹江—佳木斯線路；城市觀光

休旅游線:大連—沈陽—四平—長春—哈爾濱線路;自駕車精品游線:城—錦州—

盤錦—營口—大連;或大連—莊河—東港—丹東一本溪—沈陽。

整合利用區域的優勢，發揮大連市的節點作用，才能吸引全國甚至世界游客，

克服區域有限及特色不足的瓶頸，促進大連旅游的持續快速發展。