首屆北京石景山街頭文化節策劃案

文檔來源為:從網絡收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

2010北京石景山街頭文化節

策劃方案（草案）

在北京整體規劃中，石景山區被定位為首都“城市功能拓展區和城市職能中

心、綜合服務中心、文化娛樂中心”。石景山區確定了打造CRD的中長期發展思

路，CRD集文化創意、休閑娛樂、商務辦公、科技服務和旅游會展等五大產業于

一體，成為與東部CBD遙相呼應的城市新中心。按照規劃，CRD將于2010年初

見成效，2015年形象和地位基本建立，2020年基本建成。ＣＲＤ（Ｃａｐｉｔ

ａｌ Ｒｅｃｒｅａｔｉｏｎ Ｄｉｓｔｒｉｃｔ）是石景山區打造的“首都休

閑娛樂中心區”的英文縮寫。這個發展定位主要是要把石景山建設成一個以休

閑、娛樂為發展主旋律，以營造京西花園式的生態環境和時尚高雅的文化氛圍為

基礎，打造集休閑、娛樂、數字動漫、會展、購物和商務辦公等功能為一體的“首

都休閑娛樂中心區”。

街頭文化是休閑文化的一種，可以說是最具有時代特色的休閑文化。街頭文

化，讓人興奮不已！！它有著青春搏動的節奏，它的顏色絢爛奪目，它能讓你展

示雄勁有力的囂張，它也能讓你釋放多情尚感的悶騷情結。它就是街頭文化——

獨立、勇敢、個性的時代文化。

為落實石景山區“十一五”規劃，推進首都休閑娛樂中心區（CRD）建設，

石景山區政府將舉辦2010北京石景山街頭文化節。具體內容如下：

一、活動概述：

2010北京石景山街頭文化節以“青春CRD、魅力石景山”為宗旨，以石景山

區優秀休閑文化資源和數字娛樂產業集聚地為依托，利用街頭文化產業商機，通

過組織開展一系列街頭文化活動，達到深入宣傳CRD發展定位，提高區域知名度

和美譽度，對外擴大招商引資的目的。文化節將融入國際流行元素與民族瑰寶精

髓，通過群眾休閑互動區、街頭文化圖片展示墻、街頭文化品牌展示區、街頭文

化廣場等多項主題活動的開展，吸引全民共同參與，著力開創中國街頭文化節第

一品牌，打造具有深遠社會影響力和文化深度的全新文化盛會。進一步推動北京

市石景山區休閑文化產業健康、和諧、全面蓬勃發展，為社會營造積極向上、拼

搏進取、團結互助的文化氣息與和諧氛圍。

二、活動宗旨

1

文檔來源為:從網絡收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

青春CRD、魅力石景山

三、活動主題

自由、獨立、勇敢、個性

四、時間地點

時間：2010年 月 日— 月 日（共 天） 8：30—17：00

地點：

五、組織結構

批準單位：

主辦單位：

承辦單位：

支持單位：

六、活動意義

1、以文化節助力企業“文化銷售”的渠道建設，為企業構架品牌發展最佳

平臺；

2、拉動和促進舉辦城市的旅游及相關產業發展，直接促進消費；

3、增加主辦媒體的收視率，提升贊助商品牌知名度和美譽度，直接促進其

銷售；

4、樹立街頭文化的行業規范，精心打造娛樂盛宴，提升公眾的審美意識和

品位。

七、活動定位

1、中國富有時代代表性的街頭文化節；

2、中國最具品牌美譽度和公信力的街頭文化節；

3、中國最具社會和媒體影響力的街頭文化節；

4、中國操作最規范、制作最專業的街頭文化節。

八、擬邀合作媒體

1、 電視

BTV1新聞頻道、BTV6體育頻道、北廣傳媒移動電視；

2、 廣播

中央人民廣播電臺、北京人民廣播電臺交通廣播（103.9）；

2

文檔來源為:從網絡收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

3、 平面

1）都市類：新京報、北京晚報；

2）體育類：體壇周報、中國體育報；

3）雜志類：優度雜志、第5頻道。

4、 網絡

搜狐網/新浪網、騰訊網、鯊威體壇。

九、VI系統

1、文化節口號：我參與 我快樂

2、文化節LOGO ：

3、文化節證件：

4、文化節宣傳冊 ：

5、主活動現場背景板：

十、主題活動分區

1、街頭文化品牌展示區：

吸引眾多街頭文化品牌云集一堂，利用現場展位進行品牌形象展示、新品發

布、折扣展賣等，拉近與消費者的距離，營造街頭文化家族大聚會的盛況。

參展范圍:

健身器材類：

跑步機、踏步機、劃船器、訓練椅、健騎機、健身車、腹肌板、舉重床、啞

鈴、力量型器材、動感單車、綜合訓練器等；

康體休閑類：

滑板車、沙壺球、保齡球、呼啦圈、飛鏢、毽子、臺球等；

健康用品類：

按摩椅、心率表、計步器、拉力器、按摩器、甩脂機、美腿儀、健腹椅、扭

腰盤、脂肪秤等；

競賽器材類：

足球、籃球、排球、乒乓球、網球、棒球、高爾夫球、球網、海綿墊、裁判

教練用品等；

戶外裝備類：

3

文檔來源為:從網絡收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

帳篷、睡袋、墊子、太陽傘、吊床、折疊床、頭巾、登山包、步行杖、繩索、

指南針、水壺、搭扣鎖、刀具、秒表、輪滑、爐具餐具、休閑桌椅、充氣枕

頭、戶外手電筒等；

運動醫療類：

按摩/理療器具、運動測試儀器、診斷救治器械、冰敷用品等；

運動鞋帽/包/配飾類：

慢跑鞋、休閑鞋、板鞋、登山鞋、童鞋、籃球鞋、足球鞋、網球鞋、舞蹈鞋、

手提包、腰包、肩包、鼓包、錢包、圍巾、手套、襪子、腰帶、運動涼鞋、

運動背包、徒步旅行鞋等；

運動休閑服裝類：

T恤、褲裝、裙裝、外套、帽衫、衛衣、風衣、套裝、馬甲、泳裝、功能性

內衣、競賽服裝等；

運動護具類：

頭盔、發帶、護頸、護指、護腕、護手掌、護肘、護腰、護肩、護腿、護膝、

護踝、組合運動護具、靜脈曲張襪、背部矯正帶等；

原材料/零配件/測試儀器類：

橡膠、健身器材零配件、測試儀器、金屬標準件、塑料配件、儀表等；

組織類：

健身俱樂部、健康體檢機構、旅行社、戶外探險俱樂部、社團及民間團體等；

其他類：

中國文化名鎮、體育期刊社、游戲廠商等。

2、街頭文化廣場：

這里展示的將是最純粹的街頭文化。將通過邀請、推薦、選拔、競賽等多種

形式面向社會公開征集最具有時代代表性的街頭文化，征集內容包括：COSPLAY、

涂鴉、街頭音樂、街舞、街頭體育等。街頭文化是一種自由領導一切的時代文化。

嘻哈的音樂、動感的街舞、極限運動帶來的挑戰與激動、涂鴉的精靈萬變都“銘

刻”著Free的精神，只要你有思想，只要你喜歡，只要你有意志與能力，你就

可以樂此不疲的去創造它們。它們有技法但更重要的是日新月異，它們沒有極限

卻只要求挑戰自己。而在今天，青春再不會輕易迷失，因為街頭文化是時代派來

4

文檔來源為:從網絡收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

的青春。

具體內容介紹：

COSPLAY

COS PLAY是英文Costume Play的簡略寫法，其動詞為COS，而玩COS PLAY

的人則一般被稱為COSPLAYER。從一般意義上來說的 COS PLAY最早的中文譯名

是出自臺灣，意思是指“角色扮演”（也有譯為：服飾扮演）。

角色扮演：指一種自力演繹角色的扮裝性質表演藝術行為。被視為一種次文

化活動。以現今的COSPLAY而言，其形式及內容一般是指利用服裝、小飾品、道

具以及化裝來扮演ACG(anime、comic、game)中的角色或是一些視覺系樂隊以及

電影中的某些人物，從這里可以看出在定位上COSPLAY包含了相當廣闊的發揮空

間，甚至可以說只要是有COSER在的地方，這一領域便絕對就是當今青少年流行

文化的主流。

涂鴉

涂鴉（graffiti）即街頭涂鴉，常見于美國一些住宅區的小巷道上或地下道

及地鐵站。涂鴉少年以噴漆作畫于墻上，用以表達其所想宣告的意念、想法或是

幫派用以劃分地盤；從60年代末發源至今，漸漸成為一種街頭藝術。

街舞

街舞包含了機械舞、霹靂舞等，起源于美國街頭舞蹈的即興動作。這些街頭

舞者以黑人或是墨西哥人為主，流行的街舞多半發源于美國紐約的布魯克林區，

一些黑人或是墨西哥人的孩子們成天在街上以跳舞為樂，形成各種派系，也很自

然地在他們所跳的舞蹈上發展出不一樣的特征。目前有以下幾種街舞類型：

Hip hop是人們最常接觸的一種舞蹈，它有著幅度大而簡單的舞步，能夠表

現出復雜的舞感。因為容易學習，跳起來也相當好看，所以很受大眾喜愛。

Poppin運用身體各部位的肌肉和關節，隨著音樂的節拍，加上自己豐富的

想像力，創造出令人驚訝的舞步。屬于難度較高的街舞類型。

霹靂舞，也是一種難度較高的舞步，大體上可以分為兩種類型：用手、頭、

身體在地上旋轉，稱為大地板；用肢體在地上踩出復雜變化的腳步動作，加上刁

鉆的倒立，稱為小地板。當然，跳舞的同時也可以隨意去搭配你所想表現的動作。

Free style這是一種出神入化的舞步，它將各種類型的舞蹈混合在一起，

隨心所欲地表現，沒有舞蹈風格的限定，脫離一般舞蹈的規范，可以說是一種個

性化的街舞。

Hou隨著Hou音樂，運用復雜而神奇的步伐表現的一種舞步，它可以加

5

文檔來源為:從網絡收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

上拉丁舞的扭腰、武術的空翻、踢踏舞的基本步以及芭蕾的轉圈，跳起來既可以

十分優雅，也可以相當狂野。

街頭音樂

街頭音樂與平民的生活息息相關，當中寄予了濃厚的情感，表達著血性的心

靈，亦在縱橫交錯的街道上沉淀著音樂文化，屬于民間的、邊緣落后地區的、街

頭小巷中的聲音，更能從不同的角度去體會音樂。主要有以下類型：

嘻哈音樂，是一種音樂的風格，誕生于美國1970年代，并于1980年代成為

大眾流行文化之一。包含兩個主要部份Rapping，和DJ。伴隨著嘻哈舞蹈（尤其

是霹靂舞）和街頭藝術，尤其是涂鴉，構成嘻哈音樂的四個元素，此類文化始于

1970年代早期的貧民區的青年，其中大多數是紐約的非裔美國人。

說唱（Rap）是一個黑人俚語中的詞語，相當于“談話”（talking），產自

紐約貧困黑人聚居區。它以在機械的節奏聲的背景下，快速地訴說一連串押韻的

詩句為特征。這種形式來源之一是過去電臺節目主持人在介紹唱片時所用的一種

快速的、押韻的行話性的語言。

BeatBox，通常縮寫為B-Box,起源于美國，是一種出現不到10年的新興

Hip-Hop元素。在5年前興盛起來而形成的一種音樂文化。屬于口技的一種，用

平常的用語解釋的話，就是有beat的箱子。beatbox是用手和嘴來做beat，以

架子鼓也就是爵士鼓為基礎，這個也是battle文化的一種。一個好的B-Boxer

要做的不僅僅是鼓點,而是要做到用嘴同時打出2個、3個甚至6個以上的音！

一邊打B-Box一邊唱RAP！一個人做兩個人甚至3個4個人的事！這才是真正的

B-Box的精髓！在一個4/4拍里打出4個、8個、16個、24個、36個節奏。

DJ是Disco Jocky的簡寫，也譯作“唱片騎師”，也就是播放唱片的人，

是指選擇并且播放事先錄好的音樂來為他人帶來娛樂的人。DJ在Hip Hop領域

里，無庸置疑占了極重要的角色。因為不管是8—Boy或者是MC，都需要DJ來

輔助，否則等于是瞎子一樣。DJ在不同地方工作：在電視臺或廣播點唱節目里，

或者在其他一些聚會中表演，比如舞廳、倉庫舞會或高中舞會。因此DJ有許多

不同的類型，以符合不同的表演場合（比如廣播室或舞廳）和不同聽眾（比如爵

士迷或嘻哈迷）的需求。一個DJ的表演風格和表演技巧必須反映出這些需求。

MC就是最能帶動氣氛的那個人，但這不一定是黑人。 “MC”的原義

6

文檔來源為:從網絡收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

Micphone ControIIer，也就是“控制麥克風”的人。所以有許多的人饒舌歌手

都會給自己的藝名前面加個“MC”什么什么的，比如前幾年很出名的MCHammer。

經過多年的傳承，現在的MC需要具備多方面的能力，比如要能帶動氣氛，能主

持、能RAP、能即興饒舌（free style）。他不只是表演者，也兼俱了Hip Hop

文化的訊息傳達者的功能，所以從他的表演內容和形式尚可分不同域及派別的表

演型態，例如東岸、西岸、非主流等。

街頭體育

街頭籃球

街頭籃球又名“街球”，是基于正規籃球基礎之上，又不同于正規籃球的一

種籃球打法。作為街頭籃球的始作俑者，50年代的美國黑人最初只是在自家的

后院或搭建一個簡陋的籃球架和用不知何種材料制成的籃球作為無所事事時的

消遣。到了70年代，由于生活的窘迫和對政府的不滿加上與生俱來的音樂天

賦，―種被稱之為HIPHOP的自由、創意的風格逐漸形成，并且迅速從黑人貧民

區向全美散播開來。

街頭足球

街頭足球（Street Soccer）又稱為花式足球、城市足球、極限足球，是充

分展現個人技巧的足球玩法。它誕生于南美洲，最初是貧民窟里窮人孩子的一種

游戲，與中國古代的蹴鞠游戲很有些相似。街頭足球傳入歐洲后，由于它對場地

和參與人數的要求較為隨意，而且娛樂性強、參與面廣，因此很快就受到了各國

足球愛好者的青睞，特別是獲得了大多數青少年的認同。特別是街頭足球結合了

與它有諸多共同點的嘻哈文化后，成為一種集合了眾多流行元素的新型時尚運

動。在歐洲每座城市的街頭巷尾，人們都能看到踢足球的青少年。街頭足球在歐

洲國家不僅是一種大眾體育項目，而且被視為用來制止暴力、幫助移民融入社會

的好的運動形式。街頭足球分為實戰（STREETMATCH）和花式表演（FREESTYLE）。

特技單車

時下許多年輕人已不把自行車僅僅當作上學或上班的代步工具，對于一些人

來說， B仔或 B M仔這個詞一點都不陌生。B仔的正確名字是 B MX，全名是

BICYCLE MOTOCROSS（自行車越野）。它是在70年代中后期在美國興起的一種自

行車越野運動。80年代中期開始把 B MX拿到平地玩，而且玩的花式比滑板更多、

跳得更高、更刺激。它的動作有上百種，其中最基本的是車上靜平衡，如后輪點

7

文檔來源為:從網絡收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

地跳、前輪點地跳、擦輪、定車、飄、過橋等。 B MX的車身一般采用合金制成，

可以承受從幾米高的地方摔下的沖力。設計上也有許多的特殊之處，如不受車閘

線的限制，可以做360度轉動的車把。 B MX在電影《 E· T》中的出現，使它

成為一種流行文化的代表。

滑板

20世紀50年代末及60年代初的美國，美式沖浪音樂及電影領導潮流，人

們在某種類似沖浪板的設計中尋找陸地沖浪的樂趣，第一張滑板在1959年推出

市場。80年代末，夾心木制障礙物以及街道式場地的出現令滑板運動以一種自

助的形式再現生機，這批滑板新生代開始培育出自己的明星運動員。滑板運動對

世界潮流文化影響深遠，運動員愛聽的 P unk音樂以及他們所穿的泥土感很重

的寬衣以及懷舊式網球鞋等，都一度成為了世界潮流。

直排輪滑

輪滑這個創意延續了大約有300年之久，最初是一位17世紀的荷蘭人嘗試

在自己鞋子下釘木制滾軸，享受溜冰的樂趣。在1979年，美國一位冰上曲棍球

選手發現了一雙老舊的直排滑輪鞋，于是買下這個設計。從那時開始，直排輪滑

在全世界開始流行。直排輪按玩法大致可分三類：平地花式（平花）、極限輪滑、

速度輪滑。

滑板車

滑板車（ B icman）是繼滑板之后的又一運動型新產品，速度可以達到每小

時20公里，這種新型產品來源于日本。雖然我們能在深圳街頭見到個別老人和

婦女騎著滑板車逛街，但是那不是街頭文化的代表，因為街頭文化是年輕的

“酷”一代的玩物。滑板車就像一輛小型單車，它的車頭取單車的構造，下部取

滑板的構造，不過它只有兩個車輪。假如你會如下絕招，證明你已經達到了“爐

火純青”的境地了：以兩腳夾住后輪，兩手抓緊車頭，用力吊起車頭，以后輪為

重心，在半空中旋轉兩圈，厲害的可轉到三圈；或者夾住前輪，以前輪為重心，

翹起后輪旋轉

跑酷即Parkour,Parkour誕生于80年代的法國，“Parkour”一詞來自法文

的“parcourir”，直譯就是“到處跑”當然在其中含義就是“超越障礙訓練

場”的意思。Parkour把整個城市當作一個大訓練場，一切圍墻、屋頂都成為可

8

文檔來源為:從網絡收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

以攀爬、穿越的對象 特別是廢棄的房屋，這項街頭疾走極限運動 非常具有觀賞

性 跑酷這項街頭疾走極限運動，有點Free-running的意思，它們的區別在于

Free-running更講求表演——觀賞性，而parkour是速度——實用性。配合猿

猴一樣的靈活攀越。

3、街頭文化圖片展示墻：

為記載街頭的歷史發展、捕捉街頭文化運動的美麗瞬間、弘揚獨立、勇敢、

個性的街頭文化精神，展示墻將帶給人們最真實的休閑文化和最特別的觀察視

角。

4、群眾休閑互動區：

邀請全民參與的休閑文化交流活動，通過展覽、演示、競技比賽、現場咨詢

等多種形式的活動，釋放人們的熱情，營造“動感、活力”的氛圍。活動內容包

括：交誼舞、跳繩、踢毽子、太極拳、抖空竹、健美操、武術、擲飛鏢等等。薈

萃民間傳統運動、民間絕活、手工工藝，融合民族、地方特色，凸顯歷史色彩和

現代文明的交織。

十一、組織原則

緊緊抓住街頭文化的本質和發展的關鍵，切實解決制約街頭文化前進的根本

問題，從而使各發展要素自然組合、相互促進、活力涌流、充滿生機；是指把最

平凡最細微的工作做實、做好、做精，在平凡務實中積累藝術底蘊，激發內在活

力，顯示不凡真功，有力推進街頭文化的可持續發展。打造中國富有時代代表性

的街頭文化節，打造中國最具品牌美譽度和公信力的街頭文化節，打造中國最具

社會和媒體影響力的街頭文化節，打造中國操作最規范、制作最專業的街頭文化

節。

誠邀相關單位加盟藝術節，探索新的合作機制，共同享有藝術節運作成果，

以藝術節助力企業“文化銷售”的渠道建設，為企業構架品牌發展最佳平臺。共

同致力于推動街頭文化產業在中國的發展，弘揚東方文化魅力神韻。

十二、組織流程

1、籌備階段（ 月 日至 月 日）

活動整體的招商工作，確定所有贊助、合作單位；設計、制作各種宣傳海報、

宣傳冊、易拉寶、招商冊、合作書等；

9

文檔來源為:從網絡收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

2、征集階段（ 月 日至 月 日）

召開新聞發布會，各媒體發布文化節啟動；開展節目報名工作，通過媒體宣

傳、各高等院校、演藝公司推薦等多種途徑征收節目報名工作等；開展文化節展

位租賃工作，通過媒體宣傳及行業推薦等多種途徑邀請街頭文化用品品牌企業參

展；

3、落實階段（ 月 日至 月 日）

落實節目名單、落實參展商名單、落實文化節具體執行方案、落實各方洽談

合作細節、落實安保消防、落實工作人員等等。

4、執行階段（ 月 日至 月 日）

開幕式、群眾休閑互動區、街頭文化圖片展示墻、街頭文化品牌展示區、街

頭文化廣場、閉幕式等。

5、總結階段（ 月 日至 月 日）

總結本次活動的優缺點，認真聽取合作單位及選手的意見建議，總結經驗教

訓，追求完美，不斷超越自我，創造更大的成就。

十三、運作說明

街頭文化具有天然傳播的神奇功效，圍繞街頭文化資源所進行的財富創造和

分配的經濟活動被業內稱之為“街頭經濟”。街頭經濟是大眾傳媒發展到一定階

段的必然產物。街頭經濟以其親和力強、感染力強的特點，在傳播過程中效果良

好，成為各界競相爭取的傳播載體。

要緊緊抓住街頭文化的本質和發展的關鍵，切實解決制約街頭文化前進的根

本問題，從而使各發展要素自然組合、相互促進、活力涌流、充滿生機；是指把

最平凡最細微的工作做實、做好、做精，在平凡務實中積累藝術底蘊，激發內在

活力，顯示不凡真功，有力推進街頭文化的可持續發展。

街頭文化節值得期待，商機無限，我們真誠希望有誠意、有實力的商家與我

們強強聯手，共同譜寫美麗的詩篇。我們將根據您的需求為您度身定制豐厚的回

饋套餐、精心設計不同主題和風格的推廣展示活動，讓您的品牌在文化節中升值，

讓文化節因您的加入而更加具有輝煌的光彩！

十四、遠景展望

發展思路：堅持內涵發展 積淀文化底蘊

10

文檔來源為:從網絡收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.

發展目標：新的起點 新的亮點 新的高點

發展理念：追求卓越 挑戰極限 終將輝煌

以我們團隊多年運作大型文化活動和培訓業務的經驗，以及文化行業上下游

的資源關系，以街頭文化節為平臺，拓展街頭文化等產業鏈條，通過行業的指導

和規范，快速形成一個文化產業的集群。

尊重文化、尊重產業，努力打造“文化節”和“產業市場”兩個品牌，以專

業水準做強，以規范操作做大，放大“品牌”效應，逐步完善街頭文化節。

11