桃花姬阿膠糕推廣活動策劃案——【醫療健康 精品策劃文案】

2023年12月26日發(作者：記一次運動會)

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桃花姬阿膠糕推廣活動策劃

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目錄

歷史背景

分析與定位

活動創意

廣告預算

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Chapter 1：歷史背景

? 東阿阿膠是最正宗道地的也是全國最大的阿膠生產企業，阿膠有近三千年的歷史，文化資源豐厚。

? 桃花姬阿膠糕是東阿阿膠根據現代都市生活習慣，針對白領女性研發的一款新型態健康零食。

? 桃花姬品牌于2007年推出市場，品牌定位“吃出來的美麗”，桃花姬阿膠糕將成為時尚白領人群的休閑、健身、SPA、下午茶、代餐類不可或缺的時尚零食 。

? 配方來自于一首元曲《秋葉梧桐雨之錦上花》：“阿膠一碗，芝麻一盞，白米紅餡蜜餞。粉腮似羞，杏花春雨帶笑看。潤了青春，保了天年，有了本錢。”

Chapter 2:分析與定位

Part 1:市場總體分析

Part 2:競爭者分析

Part 3:消費者分析

Part 4:企業自身分析

Part 5:總結與定位

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Part 1:市場總體分析

保健食品養血食品阿膠

保健食品：

? 我國的保健食品行業正處于一個巨大的發展機遇期，我國已成為最大的保健食品消費市場。截至2010年底，我國共批準保健食品近萬種，年銷售額近1500億元左右，巨大的消費市場為保健品行業展現出了良好的發展前景。我國城鄉居民保健類消費支出以15%-30%速度增長，明顯高于發達國家的增長速度。據預計，到2020年，我國保健品市場總量可望突破4500億人民幣。

? 同時，令人擔憂的是，保健品生產企業中三分之二是中小企業，上市公司不超過六家，三分之二的產品功能集中在免疫調節、抗疲勞和調節血脂上，一定程度上造成了低水平重復和惡性競爭加劇。加上假冒偽劣產品和虛假宣傳，使國內保健品行業面臨信譽危機。

? 與此同時，外資企業紛紛涌入中國保健品行業。

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