2011年度大理州旅游統計分析報告

2024年2月8日發(作者：店慶活動)

2011報告年度大理州旅游統計分析

2011年度大理州旅游統計分析報告

2011年是我州旅游“宣傳促銷年”，全州旅游行業在州委、州人民政府的正確領導下，緊緊圍繞“宣傳促銷年”的工作目標任務，開拓創新、團結奮斗，扎實有效地開展工作，通過全行業廣大干部職工一年來的辛勤勞動，游客數量和經濟效益均有明顯提高，旅游產業發展成效顯著。據統計：2011年度，大理州共接待海外旅游者45.52萬人次，同比增加11.72%；旅游外匯收入15036.67萬美元，同比增加16.41%；接待國內旅游者1499.49萬人次，同比增加15.61%；旅游業總收入138.41億元，同比增加20.35%，完成計劃數的105.97%。現將年度旅游統計情況分析如下：

一、海外游客市場分析

2011年，我州累計共接待海外旅游者45.52萬人次，同比增加11.72%%；旅游外匯收入15036.67萬美元，同比增加16.41%%。詳見下表：

大理州2011年度海外旅游接待情況表

國 別

2011年度

接待數（人次）

2010年度

接待數（人次）

同比

12%

入境旅游者人數

455244

2

407483

香港

澳門

臺灣

外國人共計

亞洲小計

歐洲小計

美洲小計

大洋洲小計

非洲小計

從上表可看出：

111011

18505

96374

229284

124464

53707

33342

11833

894

84619

16709

100928

205227

112595

47279

27759

10538

2080

31%

11%

-5%

32%

11%

14%

20%

12%

-57%

(一)港澳臺市場是我州海外游客市場的重點。通過近年針對港澳臺市場的宣傳促銷活動，再加上業內與港澳臺市場的聯系與交流日益密切，今年港澳臺游客市場呈上升趨勢，排名依次為香港、臺灣、澳門。由此看出，港澳臺市場依然是我州海外客源市場的龍頭老大，且在海外游客市場中對大理旅游經濟的貢獻是最大的，港澳臺游客對大理的鐘愛度經年不改、歷久彌新，我們必須認真抓住這塊市場。

(二)亞洲避暑勝地是海外游客來大理旅游的主要原因。由上表看，亞洲游客（含港澳臺）在海外市場構成中約占77%，我州目前主要的海外市場依然在亞洲，因此我州海外旅游宣傳促銷的重頭還是亞洲國家，亞洲文化的交融地、美麗的自然生態、涼爽宜人的氣候依然是大理旅游吸引亞洲國家游客的拳頭產品，尤其在暑期，大理已成為旅游者心目中的避暑圣地之一，避暑旅游成為大理旅游全年最大的高潮。

(三)歐美、大洋洲游客呈上升趨勢。比去年同期增長

3

12.8%，隨著大理旅游產品的轉型升級，休閑度假、科考探險、鄉村旅游、自助游、自駕游、背包游等旅游產品日益多元化，旅游基礎設施和公共服務條件的不斷改善，環洱海休閑帶的吸引力不斷提高，以客棧為基點、喜歡個性化旅游方式的歐洲游客不斷增多。因此，有針對性地開展歐美、大洋洲市場的宣傳促銷勢在必行。

二、國內游客市場分析

2011年，大理州累計共接待國內旅游者1499.49萬人次，同比增加15.61%；旅游業總收入138.41億元，同比增加20.35%，完成計劃數的105.97%。

項 目

國內旅游者

其中：過夜游客

一日游游客

國內旅游收入

其中：過夜游客收入

一日游收入

旅游業總收入

單 位

萬人次

萬人次

萬人次

萬元

累計完成

1499.49

782.00

717.49

同 比

15.61%

13.24%

18.32%

1286314.40 21.10%

978417.91

20.52% 萬元

萬元

萬元

307896.48

22.97%

1384052.74 20.35%

隨著旅游方式的多樣化，自助游、自主游、自駕游的興起，國內游客無孔不入，為統計工作增加了極大難度，我們通過多種渠道的統計測算，得出的數據不盡全面。現提出以下結論，僅供參考。經調查研究分析如下：

(一)通過一系列轉型升級措施，度假旅游已成為大理旅游方式的主流。我州旅游旺季主要集中在春節、五一、國慶

4

黃金周以及暑期四個高潮階段，旅游方式主要以家庭旅游、避暑旅游以及教師、學生的假期旅游為主。大理國內客源市場主要集中在廣東省、四川省、陜西省、湖北省、湖南省、福建省、北京市、重慶市等夏季比較炎熱的地區，大理夏季涼爽宜人的氣候是吸引游客出游的重要原因。因此，我州旅游基礎設施建設應圍繞度假旅游重點建設。

(二)散客旅游已超越團隊旅游成為大理旅游市場的主流。從游客市場結構看，2011年，大理州共接待國內游客1499.49萬人次，其中旅游團隊約為387.79萬人次，占25.86%；散客（除團隊游客統稱散客）約為1111.70萬人次，約占74.14%。由此可見，大理游客市場的構成，散客已占3∕4，團隊占1∕4，旅游方式的多元化已成不爭的事實，游客進入大理旅游的渠道多種多樣，從而也為旅游統計工作增加了難度。從另一個方面也表明，散客旅游已成為全球旅游市場不可逆轉的主流，我們必須接受這個事實，從實際出發，在抓好團隊旅游的同時，大力開拓散客旅游市場，完善散客旅游服務建設，按照州委、州人民政府的戰略部署，做好“三大旅游圈”的建設，按市場需求合理配置旅游產品，以吸引更多的旅游者來大理旅游。

（三）大理旅游工作的重點應由重數量向重質量轉變。通過實施一系列旅游市場營銷政策，我州2011年國內游客同比增加202.51萬人次，過夜游客同比增加91.42萬人次，一日游游客同比增加111.09萬人次，旅游總收入同比增加23.40億元。游客總數大幅增加，對應的國內旅游收入也大

5

幅上升，但過夜游客增幅不明顯。從游客人均停留天數和人均消費水平來分析大理旅游，可見大理旅游業在游客數量上升的同時，旅游質量沒有質的提升，仍須在打造旅游產品、增加大理行程、提升旅游質量上下功夫。從重數量到重質量的轉變應是大理旅游轉型升級的重要內容。

三、旅行社接待情況分析

根據大理旅游產業管理服務公司提供的2011年度網絡數據，2011年，大理旅行社輸單人數為116.34萬人次，景區團隊門票收入為9210.46萬元。根據咨詢大理旅游營銷中心對大理旅游團隊的市場分析，系統輸單人數約占大理旅游團隊總和的30%左右，按這個比例折算，2011年，大理旅游團隊游客總數約為387.79萬人次，景區團隊門票收入為30701.53萬元。以下是大理州內3家龍頭旅行社2011年度接待情況：

接待游客

旅行社

（人次）

三塔旅行社

茶花旅行社

海外旅行社

累計

386621

125214

62648

574483

36.72%

80.81%

84.73%

48.85%

同比

（萬元）

2920.12

875.40

409.16

4204.69

9.36%

52.03%

71.09%

20.65%

景點門票收入

同比

以上3家龍頭旅行社在大理旅游行業中具有代表性。由上表可以看出：一是我州通過實施一系列旅游市場營銷政策和激勵措施，旅行社的經營業績與去年同期相比有了明顯提高；二是3家龍頭旅行社的團隊接待量約占大理團隊旅游總

6

量的14.8%，旅游收入也僅占13.7%，可見大理本土旅行社在大理旅游這塊蛋糕中的市場份額，仍是弱勢群體，我州旅行社仍徘徊在企業經營的低谷地帶，集約化經營程度極低，資源流失嚴重。因此，創新機制體制，激發企業經營活力，做大做強旅行社，充分發揮其在旅游產業中的龍頭作用仍是當務之急。三是游客人均景區門票消費僅為80元，相當于每個團隊游客進一次三塔景區。由此可見，團隊旅游大理行程少得可憐，約一半的昆明自帶車團根本不進大理景區，只游個大理古城或嚴家院，在希夷之大理和蒼山大索道推向市場后也沒有明顯改變。因此，通過市場調研，打造出適銷對路、符合市場需求的旅游線路產品，增加大理行程和停留天數，提升核心競爭力仍是當前我州旅游工作的重中之重。

四、住宿業接待情況分析

2011年，全州共接待過夜旅游者782萬人次，同比增長13.24%；全州住宿業營業總額為233562.36萬元，同比增長36%。

大理州2011年住宿業接待情況表

國 別

總人數

單位

人次

累 計

8275248

7820004

455244

229284

111011

去年累計

7309895

6902412

407483

205227

84619

同 比

13%

13%

12%

12%

31%

1、國內旅游者人數

人次

2、入境旅游者人數

人次

外國人合計

香港

人次

人次

7

澳門

臺灣

亞洲小計

歐洲小計

美洲小計

大洋洲小計

非洲小計

人天數合計

人次

人次

人次

人次

人次

人次

人次

人次

人次

人次

人次

人次

人次

18575

96374

124464

53707

33342

11833

894

13620351

813511.5

435679.5

185523

32679

159630

16709

100928

112595

47279

27759

10538

2080

11870776

685224.2

350027.2

123814

52771

158612

11%

5%

11%

14%

20%

12%

57%

15%

19%

24%

50%

38%

1%

人次 14433862.5 12556000.2 15%

1.國內旅游者

2.入境旅游者

外國人

香港同胞

澳門同胞

臺灣同胞

營業收入總額

萬元 233562.36 171642.4008 36%

今年我州住宿業呈現以下特點：

(一)黃金周一房難求。全州112家星級酒店和900多家一般旅館（含客棧）在春節、五一、國慶黃金周及暑期四個旅游旺季均呈現供不應求、一房難求、價格暴漲的局面。淡季平均價格：星級酒店200元，一般旅館100元；旺季平均價格：星級酒店300元，一般旅館200元，旅游客棧更高達400元。

8

(二)旅游客棧一熱再熱。隨著散客旅游的迅速發展，以及環洱海旅游圈的吸引力日益增強，大理市客棧尤其是以雙廊為代表的洱海周邊客棧今年來進入了一個高峰期，價格穩步上升，有的特色客棧價格已經超過五星級酒店的價格。其他縣份如沙溪、巍山等地的特色客棧也迎來了高峰期。

(三)高端酒店建設仍顯滯后。從酒店規劃建設看，較其他旅游發達地區，我州高端酒店、精品酒店建設尚顯滯后，尤其是根據旅游景區特點量身打造的休閑度假型酒店（如騰沖），與我州旅游大州的地位很不相符；從酒店管理看，由于設計理念及經營管理等方面的問題，高星級酒店在酒店服務和經濟效益上均顯落后，客房出租率、房價和附屬效益均處于較低水平。

(四)大理散客旅游的迅速發展使我州住宿業穩步前進。截止2011年7月20日，在大理州公安局合法登記的，擁有接待住宿資格的賓館飯店、客棧、旅游招待所共有1850家，其中大理市共有978家，占全州的52.86%，全州在大理州公安局登記在冊的床位數共47107個，其中大理市共有29250個，占全州的62.09%。根據省旅游局的抽樣調查分析：2011年我州日住宿接待情況平均為12895人，大理市日住宿接待平均為6704人，大理州在全省日住宿接待中位居第2位，僅次于昆明市。由此可見，今年通過一系列行之有效的住宿獎勵政策措施，大理旅游住宿業有了長足發展，經濟效益明顯提高。另一個顯著特點是，隨著散客旅游

9

的發展，目前大理住宿業對旅游團隊的依賴性越來越小，人均消費高成為散客越來越受賓館酒店歡迎的重要原因。

五、各縣（市）及其旅游景區（點）統計分析

2011年大理州旅游經濟指標一覽表

全州海外旅游者 全州國內旅游者

縣市

人次 萬人次

（萬美元）

0.00

15.86

2.63

2.47

97.63

0.00

32.53

9.12

31.28

67.36

67.70

24.59

90.33

33.23

30.53

70.05

68.67

收入 收入

（萬元）

38076.18

61413.96

51288.72

17495.67

74402.51

20393.18

37278.39

59221.97

70356.23

旅游總收入

總收入

（萬元）

38076.18

61517.07

51305.83

17511.72

75037.08

20393.18

37489.85

59281.24

76736.37

大理市

340497 12124.39 604.15 540912.41 619720.92

漾濞縣 0

祥云縣 838

彌渡縣 100

南澗縣

永平縣

90

0

巍山縣 3148

云龍縣 932

洱源縣

303

賓川縣 14006 615.45 148.16 135335.14 139335.57

劍川縣

31810 981.56

鶴慶縣 63520 1155.03 263.45 180140.04 187647.74

合 計 455244 15036.67 1499.50 1286314.39 1384052.76

10

2011年大理主要旅游景區統計表（單位：人次）

景區名稱

崇圣寺三塔

洱海游船

蝴蝶泉

天龍八部影視城

感通索道

鶴慶新華村

賓川雞足山

洱源地熱國

希夷之大理

蒼山大索道

合 計

接待人次

1973869

743418

694427

438493

115438

1133002

293343

93426

31008

1935

5518359

（注：大理州旅游管理服務公司提供）

綜合以上數據分析：

大理市——海外游客約占全州游客總數的74.79%，海外旅游收入占80.63%；國內游客約占全州40.29%，國內旅游收入占42.05%；旅游業總收入占全州44.76%；過夜游客約占全州50.94%。大理市的三塔、蝴蝶泉、游船、感

11

通索道、蒼山大索道、天龍八部影視城、希夷之大理7個景區2011年游客接待量超過400萬人次，仍然是大理旅游的主打產品，大理古城更是游客必游之地。毫無疑問，大理市依然是全州旅游業的龍頭老大，隨著旅游產品的轉型升級，蒼山大索道等新項目推向市場，環洱海旅游圈的逐漸形成，滇西中心城市功能的日益增強，以大理市為核心的環大理旅游圈乃至環滇西旅游圈正在迅速發展，大理市將繼續發揮在全州旅游產業中的核心和輻射作用，為全州旅游二次創業和旅游產業發展與改革綜合試點工作作出更大貢獻。

鶴慶縣——憑借交通和購物旅游優勢，鶴慶縣旅游業近年來異軍突起，中國銀銅手工藝之鄉—新華村已成為昆大麗黃金旅游線上的常規行程，頗受團隊旅游者的青睞。尤其是銀都水鄉新華村被評為國家4A級景區以來，團隊接待量迅猛增長，目前已成為僅次于崇圣寺三塔景區的全州旅游接待量第二大的景區。2011年，鶴慶縣共接待海外游客63520人次，國內游客263.45萬人次，旅游業總收入18.76億元，以上指標均列全州第二位。隨著旅游產品的更加豐富和旅游條件的不斷改善，鶴慶旅游有著美好的發展前景。

賓川縣——2011年，賓川縣雖受雞足山旅游公路及景區提升改造工程施工期的影響，仍然以接待海外游客14006人次，國內游客148.16萬人次，旅游業總收入13.93億元，穩居全州第三名。在今年由搜狐旅游網組織的《美景中國·中國最美潛力景區排行榜》網民評選中，雞足山名列“中國最具潛力的十大宗教名山”第五位。今年5·19中國旅游日，

12

我州在《徐霞客游記》收篇之地——雞足山舉行了隆重的“中國旅游日”系列活動啟動儀式。可見以佛教文化、徐霞客文化為內涵，風景秀麗的雞足靈山在旅游者心目中的崇高地位。隨著雞足山景區改造提升工程的竣工，旅游服務條件的明顯改善，面貌一新的靈山將迎來更多慕名而來的中外游客；再加上農業生態體驗園和僑鄉文化城的建設，賓川旅游的明天將更加美好。

巍山縣——近年來，巍山縣自駕游發展迅速，周邊省市游客不斷增多，沉寂多年的“南詔故都、彝家祖庭、紅河之源、小吃之鄉”巍山古城終于粉墨登場，成為大理旅游的一支生力軍。2011年，巍山縣共接待海外游客3148人次，國內游客90.33萬人次，游客接待量居全州第4位。巍山小吃節及彝族祭祖節的成功舉辦讓越來越多的人們開始走進巍山，細品古城清幽，追尋巍寶仙蹤。

洱源縣——洱源以其豐富的天然溫泉SPA資源吸引著來大理的游客，是我州休閑度假旅游產品的首選。但由于旅游開發商的規劃設計及經營理念等問題，近年來接待人次呈下降趨勢，2011年，洱源縣共接待國內游客70.05萬人次，列全州第5位。洱源有豐富的旅游資源，若合理開發利用，將成為我州旅游休閑度假的一張王牌。

劍川縣——近年由于大麗高速公路的施工影響了劍川旅游。2011年，劍川縣共接待海外游客31810人次，國內游客68.67萬人次，列全州第6位。沙溪古鎮作為“世界瀕危建筑遺產”和“茶馬古道上唯一幸存的古集市”受到越來

13

越多海外游客和文化旅游者的青睞，由古鎮上逐漸增多的特色客棧可見一斑。劍川的旅游資源十分豐富，有沙溪古鎮、石寶山、老君山、劍湖、金華古城以及白族原生態歌舞文化等，是發展過夜游線路的理想之地，隨著大麗高速公路的開通，旅游接待條件的不斷完善，劍川旅游破冰而出的一天指日可待。

祥云縣——祥云以其便利的交通條件和對旅游產業的強勢投入，近年來旅游業得到迅速發展。水目山、云南驛景區已初具規模，投入市場運營。2011年，祥云縣共接待國內游客67.36萬人次，居全州第7位。隨著旅游景區和接待設施的不斷完善，祥云旅游業將借助其交通優勢得到發展。

云龍縣、漾濞縣、永平縣、彌渡縣、南澗縣5個縣的旅游業近年來也得到了快速發展，旅游景區和旅游產品不斷豐富完善，但旅游產品和市場尚處于開發建設階段，尚未形成市場規模效應。

大理州旅游局

2012年2月20日

14