影響旅游景區知名度的因素

2024年2月24日發(作者：家庭貧困申請書)

影響旅游景區知名度的因素

——以泰寧為主的研究性學習報告

本小組所研究的課題為“影響旅游景區知名度的因素”，我們把泰寧景區作為調查對象，并于2009年2月16日在泰寧景區的尚書第景點進行了問卷調查，我們共發出25張問卷，收回了20張問卷，設計了如：請問您的常住地在哪里；您通過什么方式了解泰寧旅游資訊；哪一種宣傳方式讓您印象深刻等共9個問題，分析結果如下：

一、調查分析

1、 請問您的常住地在哪里？

121086420福建江西上海廣東港澳臺其他人數

20張調查問卷中，有11人來自福建，有3人來自廣東，2人來自上海，2人來自港澳臺，1人來自江西，1人來自其它地方。如上圖可看出，泰寧的游客主要來自于本省，其次為珠三角、長三角等發達地區，周邊市場也有一定數量的游客，隨著泰寧旅游品牌知名度

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的提高，已逐步打開港澳臺等境外市場。

2、您通過什么方式了解泰寧旅游資訊？

電視報紙、雜志網絡高速公路廣告牌畫冊、書籍等旅游宣傳資料 經調查，從電視和網絡上獲得旅游資訊的游客各占30%，從畫冊、書籍等旅游宣傳資料上獲得旅游資訊占26%，從報紙、雜志上獲得旅游資訊占9%，從高速公路廣告牌知道泰寧的占5%。如上圖，可以看出，大部分人是從電視和網絡上獲得旅游信息的，電視和網絡等大眾媒體使用的人多，覆蓋面廣，在這里做宣傳大家更容易關注到，大量分發的一些宣傳資料也起了很大的宣傳作用。

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3、哪一種電視宣傳方式讓您印象深刻？

形象鮮明的電視廣告片以泰寧為主題制作的電視欄目風景優美的泰寧風光欣賞 調查可知風景優美的泰寧風光欣賞給人留下深刻印象占64%，主題電視欄目留下印象的占24%，電視廣告片占12%，如上分析圖。可知，以泰寧優美的風景為主的電視宣傳片給廣大游客留下了深刻的印象，也成為吸引廣大游客的主要因素。

4、您在什么級別的報紙中看到泰寧的旅游宣傳？

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國家級省級地方級 省級占57%，國家級的占29%，地方級的占14%。如上圖可以看出，泰寧在省級報紙上的宣傳力度和出現的頻率較大。

5、您覺得泰寧的哪些旅游項目具有吸引力？

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貓兒山狀元巖6%6%泰寧古城（尚書（第16%金湖28%寨下大峽谷19%上清溪25% 如上面的匯總圖可以看出，從旅游項目上看，泰寧風景優美的4個經典風景區——金湖、上清溪、泰寧古城、寨下大峽谷占了游客的大部分，即占到88%，這四個景點對游客有較大吸引力。

6、您選擇以下哪種游覽方式？

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20人數游隊駕游團自織組位單 分析統計圖可知，自駕游占了絕大多數，說明自助游形式火熱

7、您選擇以下哪種旅游交通方式？

人數自行抵達泰寧后飛機20151050人數火車徒步再找旅行社班車自駕車

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統計圖表可以看出，大部分游客以自駕車出游為主，而乘飛機這種遠途交通工具的游客比較少，說明游客主要來自于本省及周邊交通方便的地區。

8、您出游的主要目的是？

其他013510會議人數探親、訪友休閑、度假觀光、游覽 分析上圖可知，游客出游的目的主要是以觀光為主，也有少量的游客以休閑、探親、會議為目的。

二、影響因素

通過分析以上調查，我們可以得出影響旅游景區知名度的因素有以下幾點：

1、區位因素：通過問題1可知，泰寧的游客主要來自于本省沿海地區，3-4個小時基本可到達。其次為只要5到6個小時車程的長

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三角、珠三角地區，周邊省份過來也只要3到4個小時，就是因為這樣的區位，決定了主要游客的來源地。泰寧地處我省內陸山區，距較發達的旅游客源地相對偏遠，這是泰寧旅游的區位劣勢。

2、宣傳力度：通過問題2可知，游客了解泰寧主要是通過電視和網絡等途徑，電視、網絡傳媒傳播范圍廣，信息詳細，感染力強，更能引起大家的關注。而通過問題4可知，泰寧在省級報紙上旅游宣傳力度較大。所以，只有掌握高效的宣傳方式，才能最大限度讓游客了解景區，從而提高景區知名度。

3、景區品位：從問題8可以看出游客主要以觀光旅游為主，也有一些休閑性和工作需要的游覽。通過問題3可知，觀光的游客大多更加看重景區本身優美的風景，而泰寧景區恰好符合了游客這方面的要求，且通過問題5可以看出泰寧風景優美的4個經典景區占了絕大多數的游客量。

4、交通因素：通過分析問題6，問題7可知，現在游客大多喜歡以自駕游的形式出游，大都是自己開車，與家人和朋友結伴出行，所以交通是否便捷成為了一個很重要的影響因素。交通便捷，游客量增多，知名度就隨之提高。

5、服務因素：本小組還認為服務因素是影響旅游景區知名度的一個重要因素，景區的旅游服務質量是否較好，賓館、旅館住宿條件是否舒適，景區管理是否規范化都成為該景區是否為游客所滿意的重要影響因素，而只有游客滿意了，才能讓游客對景區有好評，自覺自愿宣傳景區，才能使景區知名度提高。

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三、建議

針對以上調查，我們提出了一些建議：

1、 加大宣傳力度：由于游客多來自本省，所以建議持續加大省內宣傳力度，同時應注重電視、網絡的宣傳投放，尤其要主攻央視品牌欄目和國內知名網站，把錢用在刀刃上，有效提高泰寧旅游的知名度。

2、改善交通條件：應加快泰建高速，武邵高速的建設以及沙縣機場和向莆鐵路的建設，武邵高速的開通就可以方便泰寧到武夷山機場，并把武夷山的游客延伸到泰寧。而沙縣機場和向莆鐵路的開通則可以大大方便游客進出泰寧，上述道路的開通，可以使得泰寧交通發達，陸空全通，從而起到增加游客量，提高知名度的作用。通過口口相傳，進一步提高景區知名度。

3、提高服務質量：完善景區基礎設施建設，保護旅游景區環境，改善景區接待條件，提高旅游從業人員的服務質量和水平。讓游客有賓至如歸的感受，讓他們自愿的為景區做宣傳。

4、提升景區品位：進行旅游產品結構調整，改變單一的觀光旅游產品為多種旅游產品的結合，增加旅游的參與性，娛樂性，互動性，滿足不同年齡段游客的不同需要，讓游客在一個地方便可玩的盡興，進而有效延長游客的逗留時間，提高經濟效益。

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