《中國青年報》女大學生媒介形象分析

2024年2月26日發(作者：好聽)

淮逑劊頹　淪探索霞　耘實踐　ＯＮＧＮＡＮ　ＣＨＵＡＮＢＯ學術平臺——傳媒研究　《中國青年報》女大學生媒介形象分析　郭金金　（陜西師范大學新聞與傳播學院陜西西安７１００６２）　摘要：本文運用內容分析法，對２００１年至２０ｌ０年《中國青年報》　上以“女大學生”為標題的１０５個文本進行了研究分析，發現主流媒體對　女大學生的關注度很高，比較客觀地呈現了女大學生形象，注重樹立典　型，以正面宣傳為主。　關鍵詞：《中國青年報５５　女大學生　媒介形象　相荔　凝墨卷澄聚糍謄囂薹～共　一：　霧識囂　＃墓囂在　睡壑慈　守　ＩｌＩ謄成　璧：　　一、研究目的與動機　一……　＾　………　＾……一…々ｔ…　二、文獻回顧與問題的提　出　（一）文獻回顧　什么是女大學生？通過百度百科，我　溺雁傳書覆覆情　—走礴纛　瓣豢　藏　們知道，女大學生，即為女性的大學生，在　高等學校讀書的學生。但映入我們眼簾的　還有另外一層引申義，更加引起了我們的　關注，由于以“女大學生”為標題的負面新　聞頻繁出現，“女大學生”在一定程度上變　成了貶義詞，成了媒體嘩眾取寵的對象，　黃色新聞的犧牲品。在百度搜索引擎中鍵　入“女大學生”這個關鍵詞，用時０．１Ｏ２　～　磚捧辯窳致蝴　串盛糍贛建霍洲鱒馨：　妻譽羹蠶鷺鐾　篙囂罐　—　亳乏耋　曼譬　一　黥　》露鬻麓委ｉ　越　對媒介形象的研究最早起　源于西方的傳播學界，早在２０　戮羹　一：　絮‰　端　世紀初，李普曼就提出了“擬態　《　槲　ｉ　■　豳幢＊ｆ　≈　＃　一靜　《｝　《　　《篙　《　篇　潮　撩賦敬黼　澄蠡　鍪　＃　￡∞＝　環境”的概念，他認為我們所接　觸的這個社會并不是我們所生　活的客觀世界，在現實環境與　“天霉躉穗　ｊ　’仍氍弼強援焉　■瞄赫尊鞫蕾嘲■　…　　‰豁　≠；　警　囂　｝　棼　§ｉ　囂　囂￡；囂　≤　客觀環境之間挈入了一個虛擬　環境，這個環境是由媒介所造　秒，就找到相關網頁約６２，６００，０００篇，　各種負面詞匯出現在眼前。網絡媒體的發　達，為各種負面消息的傳播提供了更加廣　闊的空間。　％　豢黧蠢囂　圈　遴　囂　ｊ　端　；　瀨■■＃ｔ張ｌ　湍　；　揣赫　囂　～成的，從而揭開了媒介能夠塑　造社會現實的這層窗戶紙。人　們不可能身體力行地去接觸一　近年來，媒體上關于女大學生的新聞層出不窮，媒體的　些事情，只能通過媒介來進行了解，媒介是溝通公眾與外界　報道常常將女大學生們與性、暴力、兇殺、犯罪等等一些負面　的橋梁，而媒介的非公正報道很容易讓公眾對某個事物形成　的內容結合在一起，制造賣點，吸引人的眼球，女大學生成了　刻板偏見。　被消費的對象，這讓女大學生們陷入了十分尷尬的境地。　國內對媒介形象的研究大多集中在“媒介品牌與營銷”　《中國青年報》作為一家主流媒體，是否像網絡媒體一樣　上，偏重于媒介“品牌經營和整體包裝”。欒軼玫在《媒介形象　對女大學生的形象有所扭曲，它塑造的女大學生形象如何，　的研究現狀及重新定義》中談到近幾年媒介形象研究主要存　這種形象又是如何呈現給讀者的。這些是值得我們去探討　在著３個問題：１．媒介形象定義的模糊與多義。２媒介形象研　的。本文的最終研究目的，就是通過分析媒體的具體報道，來　究的零散與片斷。３．沒有跳出媒介品牌的研究限閾。…在中國　看媒體對女大學生形象的呈現是否客觀，還女大學生一個公　知網中搜索發現，有關“８Ｏ后”、農民工的研究比較多，如《主　正的形象，防止刻板偏見，讓女大學生有一個健康成才的輿　流媒體上的“８０后”形象研究一對中國１４種主要報紙的內　論環境。　容分析》、《（華商報）對“８０后”的媒介形象構建分析》、《（中國　２０１１年第７期（總第８３期）　｛患匆锫糖　。　

２ｏ　年第七期　青年報）“８０后”媒介形象分析》、《都市類媒體對農民工形　中，以“女大學生”為關鍵詞，在百度資訊頻道做新聞標題搜　象的建構》、《污名化與貼標簽：農民工群體的媒介形象》等　索，在標題不重復的前提下，發現負面新聞１１６篇是正面新　０　聞１４篇的８倍多，而包含重復標題，負面新聞的Ｌｔ＇ｉ￣０迅速上　女大學生的形象被丑化。同時也分析了女大學生形象被　由于大學生的形象也涵蓋了女大學生的形象，我們把大　升，學生媒介形象研究也納入到分析范圍之內。關于大學生形象　丑化的原因并提出了～些解決的方法和策略。　；　分析研究成果不多。蔡月亮在《傳媒對大學生形象的妖魔化＞　另外還有一些文章以網絡新聞為研究對象，對嘲媒中的　以新浪網為例，、　中，以三家都市報和網絡媒體為研究對象，從宏觀的媒體報　女大學生形象進行了分析，認為網媒扭曲了女大學生形象，　道和具體的文本分析上，得出有關大學生的新聞呈現負面化　如　網絡新聞中扭曲的女大學生形象　態勢。他認為經過大眾傳媒的策劃與報道，展現在公眾視野　中的是這樣的大學生性觀念過度開放和放縱、暴力兇殺、冷　漠世故、品質低下……大學生的精英形象正在被消解。這些　造成了對大學生形象的損害，導致了大學生形象的妖魔化。　李薇在《新聞報道中的大學生形象》中，以網絡新聞為研　究文本，研究發現，在主題分布中以就業與創業報道所占比　重最大，新聞報道呈現出的大學生形象出現了消極和積極并　重的現象。對主題進行歸納分析得出觀點：他們注重自身綜　合素質和社會實踐能力的提高，熱衷社會實踐和社會公益活　動，兩性觀念開放，高消費和缺乏理財能力，在犯罪報道中呈　現弱者形象。他還對女大學生形象進行了具體的分析，我們　接下來再說。最終發現媒體報道中的大學生形象以負面和消　極呈現居多。他認為大學生的就業形象、熱衷社會實踐和公　益活動的形象、兩性觀念開放的形象以及高消費形象，在一　定程度反應了大學生群體特征，但新聞報道也還有需要進行　改進和完善的地方。口　侯迎忠、羅利娜在《主流媒體大學生形象塑造的實證研　究——基于（中國青年報）、（廣州Ｅｔ報）、（羊城晚報）的內容　分析》研究中發現，從報道主題分析，三家報紙關注較多的是　與大學生切身利益相關的就業／創業、生活點滴、需求與救　濟、身心健康等方面的問題，總體上以正面或中立報道為主，　報道角度各有側重。他認為主流媒體在涉及大學生群體的報　道中，以正面或中立報道較多，很好地體現了主流媒體的價　值觀。　關于女大學生媒介形象研究，我們在中國知網中搜索關　鍵詞“女大學生”或“女大學生媒介形象”，文章大多是有關女　大學生的性別、心理、道德、就業等問題的研究。從新聞學的　角度來分析女大學生形象的文章屈指可數。　嚴梅在《我國新聞傳媒中“女大學生”群體報道研究》中　選取了三家都市報《新京報》、《南方都市報》和《成都商報》以　及新浪、搜狐、網易三家網站新聞作為研究對象，研究發現都　市報和網立占中女大學生的新聞報道集中在犯罪、死亡、暴力、　性等方面，女大學生群體形象正在被異化。并從微觀的角度　對非正面新聞呈現的主題和特點進行分析，另外也分析了女　大學生媒介形象成因。　李薇在《新聞報道中的大學生形象》中，分析大學生這個　群體的同時，又分出女大學生這－－／Ｊ，，群體，進行統計分析，研　究發現女大學生的消極形象占新聞總數的６８　２４％。　葉兵、蔣兆雷在《女大學生媒介形象丑化調查與研究＞　東南鎢檔　２０１１＇ｒＩ　第７　（　ｔ　第８３期）　《論網媒對女大學生的形象建構　以Ｓｏｈｕ、Ｔｏｍ、Ｓｉｎａ、　１６３網站對女大學生的報道為例　、　網絡媒體關于女大學生　報道的敘事特征｝等等。　（二）問題提出　通過分析前人的研究成果，我們發現研究者們都采納了　內容分析法，大多以網絡新聞作為研究對象，女大學年　網　媒中幾乎都以負面形象出現。對傳統紙媒也進行了分機，　以上研究的幾類紙媒中，都市報新聞中女大學生形象以負面　為主，而《中國青年報≯作為全國的主流媒體，對大學生形象　報道則以正面宣傳為主。　由于對網絡新聞研究的比較多，還沒有　傳統媒體中對　女大學生這一群體進行具體研究，本文將選＿Ｉ｛）（　中國青年報　這家主流媒體作為研究對象，對女大學生肜象進行分機。那　么，在主流媒體中女大學生形象如何，主流媒體又是蟲ｆｌ何暈　現女大學生形象的，通過分析我們能夠得出答案。　三、研究對象與研究方法　（一）研究對象　本文以＜中國青年報》作為研究對象，　中國青年報ｊ是中　國共青團中央機關報，是當代中國政治、豐十會生活中具有重　大影響的一份全國性綜合日報，主要以青年為讀者對象．／十　中國主要報紙公信力調查中，《中國青年報　連續１０年位居　前３名。１８１可以說，　中國青年報　具有代表性和權威性，存　定程度上能夠反映主流媒體對女大學生群體的態度。　（二）研究方法　本文利用內容分析法來進行具體分析，對　中國青年報　的報道以關鍵詞“女大學生”進行搜索，得到２００１年３月１２　日至２０１　０年１　２月１７目之間樣本１　１７個，去掉末將大學生　作為報道主體的報道７篇，評論５篇，得到有效樣本數１Ｏ５　個。采用標題檢索的方法是出于媒體新聞報道的規律．記者　往往把他認為最重要的新聞價值要素放存標題中。　十年自勺　新聞報道，足以反映此類媒體對這一群體的形象塑造，不管　形象是好還是壞，都能說明一定問題。　在類目建構過程中，參考了前人對類似群體形象研究　方法，并進行了一些完善，根據本文的研究目的，從報道時　間、報道主題、報道傾向、報道角度、版面位置等五個方面進　行了數據分析。　四、研究結果　（一）報道時間　從表一可以看出，只有２００１年和２００４年對女大學牛群　

掩落剖　搽豢創耘實踐　ＯＮＧＮＡＮ　ＣＮＵＡＮＢＯ學術平臺——傳媒研究　體的報道偏少，分別為１篇和３篇。隨著高校的擴招，大學生　村官方面的報道，共有８篇，占７．６％，大學生村官是一個熱　人數的增多，各種問題開始出現，另外，女大學生作為大學生　門話題，最近幾年國家陸續出臺了有關大學生村官方面的政　群體的一個特殊群體，由于受到中國傳統文化的影響，讓女　策，既緩解了畢業生的就業壓力，也為建設新農村服務。　性處于不利地位，女大學生是受過高等教育的知識分子，與　二是突出正面主題，強調宣傳。《中國青年報》報道了大　以往的女性形象不同，她們的生存狀況更是受到大眾關注。　量有關女大學生助人為樂、拾金不昧、不怕困難、積極樂觀的　從２００５年開始，較以往的報道量有所增加，并逐漸趨于一個　人生態度等方面的先進事跡，如《女大學生帶著盲母上學》、　穩定狀態，平均每年約１４篇。從報道數量看來，《中國青年　《武漢大學女大學生黃來女人生的苦難輕捧在手心里》、《女　報》對女大學生群體的報道比較平穩，沒有過分去渲染這一　群體。　年份　２００ｌ　２００２　２００３　２００４　２００５　２００６　２００７　２００８　２００９　２０１０　總數　篇數　ｌ　】Ｏ　８　３　１２　８　ｌ７　ｌ２　１７　ｌ７　１０５　比例（％）　１　０　９．５　７　６　２．９　ｌ１　４　７．６　１６．２　１１　４　１６．２　１６　２　１∞　表１報道時間　（二）報道主題　就業　村　婚　帶母　助　當　塾　受　犯　兇　網　外國　創業　官　戀　（觀　求學　父）　人　兵　不　助　罪　殺　目　性　心　生　總數　２ｏｏ１　ｌ　０　１　２Ｏ０２　ｌ　２　２　２　１　２　ｌ０　２００３　２　１　１　４　８　２Ｏ０４　ｌ　１　１　Ｏ　３　２００５　３　２　ｌ　ｌ　１　２　１　ｌ　１２　２　２　ｌ　２　３　８　２Ｏ０７　７　１　１　１　７　ｌ７　２００８　６　１　２　ｌ　ｌ　１　０　１２　２００９　８　２　１　ｌ　５　１７　２０１０　６　４　１　１　１　１　ｌ　２　Ｏ　１７　總數　３６　８　６　２　６　４　３　３　５　４　ｌ　２　３　２２　１０５　｝悻（％）　３４．３　７．６　５．７　１．９　５．７　３．８　２．９　２．９　４．８　３．８　１．０　１．９　２．９　２１．０　１ｏｏ　表２報道主題　從表二可以看出，《中國青年報》對女大學生這一群體的　報道主題分布比較全、廣，涉及到就業／創業、女大學生村官、　婚戀觀、帶母（父）求學、幫助他人、犯罪、兇殺以及警示等方　面的內容，因而能夠比較全面地反映這一群體形象。　下面我們對報道主題進行分析，《中國青年報》的主題分　布特點：　是關注熱門話題。近年來，隨著大學生群體人數的增　多，大學生的未來發展成了人們的關注，自２００７年以來，關　于大學生就業方面的報道增加了不少（見表二）。男女性別上　的差異，使女性處于弱勢地位，女大學生的就業形勢更加嚴　峻。有關就業／創業主題方面的報道最多，占報道總數的　３４．３％，如《涼皮賣得熱，小店生意大，新疆女大學生創業年　賺５０萬》、《遼寧渤海大學教育系本科女大學生陳杰畢業后　自主創辦了社區幼兒園》等等新聞報道。其次是有關大學生　大學生董金鳳車輪下救出四兒童》等。有關女大學生婚戀觀　報道，如《女大學生未婚同居者６２　４％表示后悔》、《南京理工　大學一項調查顯示多數女大學生擇男友更看重品質與能　力》，這些報道體現了女大學生積極正面的婚戀觀。　在對就業／創業相關主題的報道進行分析發現（見表　三），有關女大學生就業難的文章有１　１篇，占相關報道的　３０．６％，如《公平就業：女大學生小張的期盼》、《調查顯示：女　大學生就業遭遇三大歧視》、《女大學生找份工作好辛苦》等　等，女大學生就業難大多是受到了用人單位的性別歧視，讓　女大學生就業處于弱勢和被動地位。《中國青年報》在報道女　大學生就業難的同時，也為解決就業難問題提出了解決辦　法，有關報道９篇，占２５％，如《專家建議通過培訓提升女大　學生就業競爭力》、《不能改變市場，就積極改變自己就業難，　催生女大學生創業熱》、《女大學生求職難誰是救星在口誅筆　伐性別歧視之余更應該克服自身依賴心理》等等。還通過報　道一些女大學生的創業故事，樹立典型，來激發女大學生的　士氣，鼓勵女大學生要克服自身，創造屬于自己的美好未來，　相關報道１３篇，占３６．１％，如《女大學生創辦“擦鞋公社”：夢　想比擦鞋走得更遠》、《女大學生“豬倌”的創業人生》、《父輩　眼中“沒前途的苦差事”，在她看來充滿商機——女大學生甘　做創業版“豆腐西施”》等相關報道。在就業／創業相關主題的　報道中我們可以看出，《中國青年報》作為一家主流媒體在反　應問題的同時，也倡導了積極高昂的主旋律。　三是刺激性報道少。有關犯罪、兇殺、性、網戀等負面報　道比較少，占報道總量的１　１．５％，《中國青年報》作為主流權　威媒體，以服務于大眾為己任，沒有一味迎合公眾趣味而降　低報紙的格調。　就（創）業相　女大學生創　就業難（原因）　解決就業問　其他　總計　關主題　業故事　題　９４ｆ　，１３　ｌ１　９　３　３６　比例（％）　３６．１　３Ｏ．６　２５　８．３　１０Ｏ　表３就業／創業主題分布　（三）報道傾向　正面形象　負面形象　中間形象　總計　篇數　３４　ｌ７　５４　１０５　比例（％）　３２　４　１６．２　５１．４　１００　表４報道傾向　２（）１１年第７期（總第８３期）　煮　；　￥　努　喜鷂　Ｏ　，