自考市場(chǎng)營(yíng)銷策劃歷年真題分章節(jié)匯編(第六章市場(chǎng)選擇策劃)

2024年3月11日發(fā)(作者：生活隨心的句子)

自考市場(chǎng)營(yíng)銷策劃歷年真題分章節(jié)匯編(第六章市場(chǎng)選擇策劃)

第六章市場(chǎng)選擇策劃

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只

有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.列消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分變量中，屬于人口變量的是( )。（200404）

A.消費(fèi)者的職業(yè) B.消費(fèi)者的生活方式

C.消費(fèi)者的個(gè)性 D.消費(fèi)者所追求的利益

2.汽車(chē)制造商不會(huì)專門(mén)生產(chǎn)一種適合于身高1米以下的侏儒使用的汽車(chē)，是由于這一細(xì)分市

場(chǎng)不具有( )。（200404）

．．．

A.差異性 B.可衡量性

C.可進(jìn)入性 D.效益性

3.可口可樂(lè)公司沒(méi)有對(duì)其軟飲料市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，而是大量銷售、廣泛獲利，這種市場(chǎng)營(yíng)銷策

略稱為（ ）（200407）

A.無(wú)差異營(yíng)銷 B.反市場(chǎng)細(xì)分

C.密集銷售 D.整體銷售

4.寶潔公司不僅生產(chǎn)飄柔洗發(fā)水，還針對(duì)消費(fèi)者的不同發(fā)質(zhì)推出了潘婷、海飛絲等其他品牌

的洗發(fā)水，這種目標(biāo)市場(chǎng)策略是( )（200504）

A.無(wú)差異市場(chǎng)策略 B.差異性市場(chǎng)策略

C.密集性市場(chǎng)策略 D.低成本市場(chǎng)策略

5.對(duì)于在不同行業(yè)之間的交叉與結(jié)合部分出現(xiàn)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，我們稱之為( )（200504）

A.顯性市場(chǎng)機(jī)會(huì) B.隱性市場(chǎng)機(jī)會(huì)

C.行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì) D.邊緣市場(chǎng)機(jī)會(huì)

6.將年齡、性別、收入三個(gè)因素綜合起來(lái)可以把服裝市場(chǎng)細(xì)分為32個(gè)市場(chǎng)，這種市場(chǎng)細(xì)分

的是（ ）（200507）

A．單一變數(shù)法

C．系列變數(shù)法

B．綜合變數(shù)法

D．多因素分析法

B．所追求的利益定位

D．使用者類型定位

7.麥當(dāng)勞針對(duì)肯德基進(jìn)行對(duì)比性廣告宣傳，這是根據(jù)（ ）（200507）

A．產(chǎn)品特色定位

C．競(jìng)爭(zhēng)的需要定位

8.某國(guó)外大公司生產(chǎn)的高品質(zhì)移動(dòng)電話定位于成功人士和有品位人士使用的產(chǎn)品，該定位策

略是（ ）（200604）

A．使用者類型定位

C．產(chǎn)品類別定位

B．產(chǎn)品特色定位

D．競(jìng)爭(zhēng)定位

9.企業(yè)用收入和職業(yè)作為細(xì)分變量來(lái)細(xì)分某一市場(chǎng)，這種細(xì)分的方式屬于（ ）（200604）

A．地理細(xì)分

C．心理細(xì)分

B．人口細(xì)分

D．行為細(xì)分

10.將服裝市場(chǎng)劃分為男性服裝市場(chǎng)和女性服裝市場(chǎng)所依據(jù)的變數(shù)是（ ）（200607）

A.地理變數(shù) B.人口變數(shù)

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自考市場(chǎng)營(yíng)銷策劃歷年真題分章節(jié)匯編(第六章市場(chǎng)選擇策劃)

C.心理變數(shù) D.行為變數(shù)

11.市場(chǎng)上存在的尚未被滿足或尚未完全滿足的顯性或隱性的需求被認(rèn)為是（ ）

（200707）

A．市場(chǎng)空缺

C．市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B．市場(chǎng)盲點(diǎn)

D．市場(chǎng)需求

12.某企業(yè)對(duì)A產(chǎn)品市場(chǎng)按照其使用狀況進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，則該企業(yè)使用的細(xì)分變量“使用狀

況”屬于( )（200804）

A．地理變數(shù)

C．心理變數(shù)

B．人口變數(shù)

D．行為變數(shù)

13.企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)集中企業(yè)的力量，采用一種或少數(shù)幾種營(yíng)銷組合策略，專攻一個(gè)或幾

個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的目標(biāo)市場(chǎng)策略屬于( )（200804）

A．無(wú)差異市場(chǎng)策略

C．密集性市場(chǎng)策略

B．差異性市場(chǎng)策略

D．選擇性市場(chǎng)策略

14..評(píng)價(jià)細(xì)分市場(chǎng)能有效進(jìn)入和為之服務(wù)程度的市場(chǎng)細(xì)分原則是( )（200807）

A.差異性

C.可進(jìn)入性

B.可衡量性

D.效益性

15.美國(guó)可口可樂(lè)公司擁有國(guó)標(biāo)專利，在以往很長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)只生產(chǎn)一種口味，一種瓶裝的飲

料，甚至連廣告語(yǔ)也只是一種，“請(qǐng)喝可樂(lè)”。則這種市場(chǎng)策略屬于( )（200807）

A.無(wú)差異市場(chǎng)策略 B.差異性市場(chǎng)策略

C.密集性市場(chǎng)策略 D.集中性市場(chǎng)策略

16.企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)集中企業(yè)的力量，采用一種或少數(shù)幾種營(yíng)銷組合策略，專攻一個(gè)或幾

個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的策略是（ ）（200907）

A．無(wú)差異市場(chǎng)策略 B．差異性市場(chǎng)策略

C．專業(yè)化市場(chǎng)策略 D．密集性市場(chǎng)策略

17.企業(yè)容易尋找和識(shí)別難度系數(shù)較低的市場(chǎng)機(jī)會(huì)是（ ）（200907）

A．顯性市場(chǎng)機(jī)會(huì) B．隱形市場(chǎng)機(jī)會(huì)

C．行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì) D．邊緣市場(chǎng)機(jī)會(huì)

18.企業(yè)通過(guò)聘用和培養(yǎng)比其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更為優(yōu)秀的人員獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的差異化方法是

（ ）（200907）

A．產(chǎn)品實(shí)體差異化 B．服務(wù)差異化

C．人員差異化 D．形象差異化

19.按消費(fèi)者的生活方式和個(gè)性，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分屬于（ ）（200907）

A．地理細(xì)分 B．人口細(xì)分

C．心理細(xì)分 D．行為細(xì)分

20.企業(yè)不容易發(fā)現(xiàn)，且尋找和識(shí)別的難度大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)是( )（201004）

A.顯性市場(chǎng)機(jī)會(huì) B.隱形市場(chǎng)機(jī)會(huì)

C.行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì) D.邊緣市場(chǎng)機(jī)會(huì)

21.日本企業(yè)經(jīng)常在手表、照相機(jī)、汽車(chē)等產(chǎn)品上增加一些新的特色，以此吸引顧客，獲得

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