威寧融媒體中心宣傳矩陣搭建方案

2024年3月30日發(fā)(作者：請(qǐng)示報(bào)告怎么寫)

威寧融媒體中心宣傳矩陣搭建方案

2019年年初，威寧融媒體中心即將成立，按照建設(shè)規(guī)劃，現(xiàn)有的威寧廣播電視臺(tái)與威

寧新聞信息中心合并，就以現(xiàn)有的機(jī)構(gòu)職能及人員崗位劃分，已經(jīng)遠(yuǎn)不能完成當(dāng)前新的宣

傳報(bào)道任務(wù)和要求，兩個(gè)機(jī)構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)新媒體的先行先試的要求中也沒有進(jìn)行有效的嘗試，

但在兩機(jī)構(gòu)內(nèi)有一批編輯記者對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體是了解的，并進(jìn)行過個(gè)人的一些嘗試，為了能

真正完成好融媒體中心的建設(shè)，整合傳統(tǒng)媒體與新媒體的功能，必須在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，在

我們與兄弟媒體機(jī)構(gòu)比較已經(jīng)落后的情況下，組建和搭建一個(gè)全方面的宣傳矩陣平臺(tái)。在

這樣一個(gè)迫在眉睫的背景之下，怎樣讓融媒體中心拓寬宣傳渠道，增強(qiáng)信息傳播力，打造

自身的立體式宣傳矩陣。步驟有以下幾點(diǎn)：

一、建立官方渠道、更新宣傳思維

打造一個(gè)全方位媒體宣傳矩陣，先要建好官方渠道，就是官網(wǎng)及官方兩微一端，但只

是建設(shè)官方網(wǎng)絡(luò)及官方兩微一端并不是宣傳矩陣就完成了，因?yàn)楫?dāng)前網(wǎng)絡(luò)宣傳已經(jīng)發(fā)生巨

大變化，但很多時(shí)候，我們?nèi)匀幌萑胍粋€(gè)誤區(qū)。我們每天都在圍繞著微博、微信的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、

閱讀數(shù)、粉絲數(shù)做宣傳報(bào)道和宣傳評(píng)估，這在微博、微信剛剛興起的早期或許有用，現(xiàn)在

已經(jīng)不行了。

很多人應(yīng)該都買了馬化騰的《互聯(lián)網(wǎng)+》，或者在微信朋友圈里面學(xué)習(xí)了很多關(guān)于“互

聯(lián)網(wǎng)+”的解讀。但是很多機(jī)構(gòu)的新媒體運(yùn)營(yíng)推廣，還是在做“+互聯(lián)網(wǎng)”的工作，就是每

天做內(nèi)容，找內(nèi)容，然后發(fā)布在微博、微信公眾號(hào)上，以為這樣就完事了，以為這樣就是

擁抱新媒體，建立了宣傳矩陣了。在信息過剩的這個(gè)時(shí)代，這樣做，和發(fā)布在官網(wǎng)上等人

來(lái)點(diǎn)沒有什么區(qū)別。

互聯(lián)網(wǎng)+的精髓，從傳播的角度，我們可以把它理解為如何通過互聯(lián)網(wǎng)，用技術(shù)的方

式，去助力我們傳播一些事情，核心是技術(shù)手段，比如H5是一種技術(shù)，運(yùn)用到運(yùn)營(yíng)推廣

上，可以做出很多酷炫的效果，讓人眼前一亮。在抖音上發(fā)一分鐘的正能量短視頻，在這

個(gè)信息快速更新時(shí)代，營(yíng)造一個(gè)公平、正義的環(huán)境……等等。

二、構(gòu)建全方位宣傳矩陣的思路

媒體矩陣這個(gè)說(shuō)法，在新浪微博最興盛的時(shí)代，就聽聯(lián)想的高管講過，不過他們講的

是，在新浪微博這個(gè)單平臺(tái)上，聯(lián)想建立了各個(gè)細(xì)分需求的微博賬號(hào)，如新聞資訊、民生

服務(wù)咨詢、活動(dòng)營(yíng)銷、官方賬號(hào)、獎(jiǎng)品賬號(hào)、分機(jī)構(gòu)賬號(hào)等等。我今天分享的是，跨平臺(tái)

的媒體宣傳矩陣如何構(gòu)建（如下圖）。