廣告法違禁詞

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新廣告法違禁詞匯總表

嚴禁使用極限用語

嚴禁使用國家級、世界級、最高級、第一、唯一、首個、首選、頂級、國家級產品、填補國空白、、

獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、

全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、王牌、銷量冠軍、第一（NO1Top1）、極致、永久、王

牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、絕無僅有、史無前例、萬能等。

嚴禁使用最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、最正

確、最大、最好、最大、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、最受歡迎、最先、等含義

相同或近似的絕對化用語。

嚴禁使用絕對值、絕對、大牌、精確、超賺、領導品牌、領先上市、巨星、著名、奢侈、世界全國

X大品牌之一等無法考證的詞語。

嚴禁使用100%、國際品質、高檔、正品、國家級、世界級、最高級最正確等虛假或無法判斷真偽的夸

性表述詞語。

違禁時限用語

限時須有具體時限，所有團購須標明具體活動日期，嚴禁使用隨時完畢、僅此一次、隨時漲價、馬上

降價、最后一波等無法確定時限的詞語。

違禁權威性詞語

嚴禁使用國家##X領導人推薦、國家##機關推薦、國家##機關專供、特供等借國家、國家機關工作人

員名稱進行宣傳的用語、

嚴禁使用質量免檢、無需國家質量檢測、免抽檢等宣稱質量無需檢測的用語

嚴禁使用人民幣圖樣（央行批準的除外）

嚴禁使用老字號、中國馳名商標、特供、專供等詞語（唯品會專供除外）。

嚴禁使用點擊##詞語

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嚴禁使用疑似欺騙消費者的詞語，例如“恭喜獲獎”“全民免單”“點擊有驚喜”“點擊獲取”“點擊試

穿”“領取獎品”“非轉基因更安全”等文案元素。

嚴禁使用刺激消費詞語

嚴禁使用激發消費者搶購心理詞語，如“秒殺”“搶爆”“再不搶就沒了”“不會再便宜了”“錯過就沒

機會了”“萬人瘋搶”“搶瘋了”等詞語。

醫療用語（普通商品，不含特殊用途化妝品、保健食品、醫療器械）

1、全面調整人體分泌平衡；增強或提高免疫力；助眠；失眠；滋陰補陽；壯陽；

2、消炎；可促進新代；減少紅血絲；產生優化細胞結構；修復受損肌膚；治愈（治愈系除外）；抗炎；

活血；解毒；抗敏；脫敏；

3、減肥；清熱解毒；清熱袪濕；治療；除菌；殺菌；抗菌；滅菌；防菌；消毒；排毒

4、防敏；柔敏；舒敏；緩敏；脫敏；褪敏；改善敏感肌膚；改善過敏現象；降低肌膚敏感度；

5、鎮定；鎮靜；理氣；行氣；活血；生肌肉；補血；安神；養腦；益氣；通脈；

6、胃脹蠕動；利尿；驅寒解毒；調節分泌；延緩更年期；補腎；祛風；生發；

7、防癌；抗癌；

8、祛疤；降血壓；防治高血壓；治療；

9、改善分泌；平衡荷爾蒙；防止卵巢與子宮的功能紊亂；去除體毒素；吸附鉛汞；

10、除濕；潤燥；治療腋臭；治療體臭；治療陰臭；

11、美容治療；消除斑點；斑立凈；無斑；治療斑禿；逐層減退多種色斑；妊娠紋；

12、毛發新生；毛發再生；生黑發；止脫；生發止脫；脂溢性脫發；病變性脫發；毛囊激活；

13、酒糟鼻；傷口愈合清除毒素；

14、緩解痙攣抽搐；減輕或緩解疾病癥狀；處方；藥方；經××例臨床觀察具有明顯效果；

15、丘疹；膿皰；手癬；甲癬；體癬；頭癬；股癬；腳癬；腳氣；鵝掌癬；花斑癬；牛皮癬；傳染性

濕疹；

16、傷風感冒；經痛；肌痛；頭痛；腹痛；便秘；哮喘；支氣管炎；消化不良；

17、刀傷；燒傷；燙傷；瘡癰；毛囊炎；皮膚感染；皮膚面部痙攣等疾病名稱或癥狀；

18、細菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厭氧菌、牙孢菌、痤瘡、毛囊寄生蟲等微生物名稱；

19、雌性激素、雄性激素、荷爾蒙、抗生素、激素；

20、藥物；中草藥；中樞神經；

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21、細胞再生；細胞增殖和分化；免疫力；患處；疤痕；關節痛；凍瘡；凍傷；

22、皮膚細胞間的氧氣交換；紅腫；淋巴液；毛細血管；淋巴毒等。

迷信用語

帶來好運氣，增強第六感、化解小人、增加事業運、招財進寶、健康富貴、提升運氣、有助事業、護

身、平衡正負能量、消除精神壓力、調和氣壓、逢兇化吉、時來運轉、萬事亨通、旺人、旺財、助吉

避兇、轉富招福等。

化妝品虛假宣傳用語

特效；高效；全效；強效；速效；速白；一洗白；##天見效；##周期見效；超強；激活；全方位；全

面；安全；無毒；溶脂、吸脂、燃燒脂肪；瘦身；瘦臉；瘦腿；減肥；延年益壽；提高（保護）記憶

力；提高肌膚抗刺激；消除；清除；化解死細胞；去（祛）除皺紋；平皺；修復斷裂彈性（力）纖維；

止脫；采用新型著色機理永不褪色；迅速修復受紫外線傷害的肌膚；更新肌膚；破壞黑色素細胞；阻

斷（阻礙）黑色素的形成；豐乳、豐胸、使乳房豐滿、預防乳房松弛下垂（美乳、健美類化妝品除外）；

改善（促進）睡眠；舒眠等

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類別敏感詞

資質證明方

面

中國名牌絕對詞免檢

廣告語方面

最高馳名商標最正確馳名商標首選

極致免檢最優著名品牌國際知名

國家級

中國著名品

牌

最先進質量免檢央視上榜品牌

世界級國宴最大質量無須檢測CCTV上榜品牌

頂級第一品牌最強國家領導人推薦免檢產品

國家領導人世界名牌最極致國家機關推薦銷量冠軍

國家主席

活動方面

0元購最棒國家機關專供冠軍

零元購最新國家機關特供獨一無二

周總理全場通用最高屌炸天最超值

周恩來零利最低屌絲銷量第一

傾銷最長全網最

毛主席最終解釋權最短草/操治療

第一虧本最寬TMD保健

最新科學擊破一折最窄打飛機級牛

最新技術擊破二折最堅固色誘世界上最

最先進加工工藝擊破三折最小巧妖怪全球品質

一流擊破四折最靈敏砍神款

最小擊破五折最完美殺史無前例

最短擊破六折最高級翔強效

最輕擊破七折絕佳逼格全網唯一

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最好擊破1折極佳逗比最尖端

最優擊破2折完美逗逼最逼真

最便宜擊破3折頂級共產黨全中國最新款

最實惠擊破4折至尊國務院全網最全

人民大會堂擊破5折獨家中紀委

全網最擊破6折獨具共產主義

行業第一擊破7折獨有毛主席

領導品牌

功效介紹方

面

根治首家革命

銷量領先治愈首款文化大革命

行業領先治療首種

最暢銷療效首類蠻夷

最古老返老還童首個日本鬼子

非轉基因延年益壽首選戰斗民族

價格方面

最低價永葆青春唯一印度阿三

出廠價提高智力第一佛祖

批發價抗癌國際級上帝

極品價防癌世界級真主

一降到底腫瘤國家級綠茶婊

特價疾病國際權勢狗

驚爆價抗衰老全網最薄

清倉見效巨星最美

跳樓價純天然奢侈頂尖

跳水價

競爭對手方

面

天貓tianmao金牌巔峰

神價京東Alibaba名牌極品

一省到底淘寶alibaba最賺百分百

底價當當dangdang超賺國寶級

極品價聚美優品亞馬遜極致宇宙級

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全場低至1號店amazon之王領先

價格最低聚劃算Amazon之最領跑

最實惠阿里巴巴jd填補國空白首創

最優惠taobaoJD

最便宜TMALL

根據化妝品新規,修正非特證的美白功效,去掉美白

字詞使用情況備注

提拉緊致能夠使用

祛（去）黃不能使用

祛（去）斑不能使用

神器不能使用

奇跡不能使用

私密粉嫩不能使用

美肌能夠使用

延緩衰老不能使用

活血不能使用

抗皺能夠使用

祛（去）斑不能使用祛斑類特證產品也不能使用

去（祛）印不能使用

去（祛）皺不能使用

美白、亮白、潤白不能使用

白皙皙白能夠使用

最高最大最強...不能使用

極致極限....不能使用

強效強力....不能使用

祛痘能夠使用

去粉刺能夠使用

補水保濕能夠使用

去角質去死皮去黑頭能夠使用

排鉛不能使用

消腫去腫不能使用

深層深度能夠使用

抗氧化抗輻射抗紫外線不能使用

淡化，緩解，改善，減少能夠使用

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紅血絲不能使用

細胞不能夠使用

純天然不能使用

天然能夠使用

復活再生新生重生換膚不能使用

豐胸減肥瘦身無斑不能使用

神農華佗時珍思邈不能使用

解碼數碼智能紅外線不能使用

活氧冷效應養分修復不能使用

妖精辟邪驅邪不能使用

100%百分百徹底保護不能使用

絕不反彈絕無副作用最不能使用

超強豐乳不能使用

高效速效神效全面不能使用

全方位第一頂級冠級不能使用

妊娠紋妊娠斑黃褐斑病理性脫發斑禿全禿普禿

疤瘢疹瘡疔疥癤癰癬專科靶向醫療醫治

治療治愈分泌病毒細菌真菌免疫排毒脫敏

抗敏防敏消炎抗炎殺菌滅菌防菌抑菌抗菌除

菌消毒解毒

基因干細胞干擾素毛細血管淋巴中樞神經（其它

用語）

瘦臉瘦腿凈脂清脂吸脂燃脂溶脂零負擔強壯

熱能消除皺紋整形抗疲勞

不能使用

補腎補血活血除濕排毒解毒調節分泌吸附鉛汞

生肌祛寒去除雀斑斑立凈祛疤通脈行氣

益氣理氣祛風傷痛腫膿皰凈斑酒糟鼻腳氣

感染感冒咳嗽支氣管炎消化系統免疫系統

古方秘方祖方復方處方藥用藥物中草藥草藥

中藥生長因子因子激素荷爾蒙抗生素（藥學專業

相關用語）

不能使用

醫生醫師郎中藥用化妝品不能使用

專業不能使用

黑眼圈能夠使用

救星專業醫學不能使用

安全過敏防敏敏感不能使用

2015.7.21gx

毛囊毛周角化雞皮能夠使用

煥白不能使用

新生不能使用

換新不能使用

曬后修護舒緩能夠使用

皮膚松弛能夠使用

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緊致能夠使用

舒緩能夠使用

軟化角質能夠使用

修復不能使用

有機##不能使用無事實資料證明即為虛假

專業##不能使用

含##精華不能使用

敏感##不能使用

納米##生態##不能使用

提亮膚色能夠使用

2015.7.24gx

淡斑能夠使用必須為祛斑類特證產品使用

全方位全天候不能使用

美化能夠使用

遮瑕能夠使用

美唇能夠使用

潤唇能夠使用

卷翹能夠使用

特殊用途化妝品包括

育發、染發、燙發、脫毛、美乳、健美、除

臭、祛斑、防曬

清爽；控油；滋潤；保濕能夠使用

祛屑；柔軟能夠使用發用化妝品

速白速效不能使用

無毒不能使用

藥妝藥用不能使用國產品

對于成分介紹里面出現的違禁詞語

對于成分介紹按照實事的寫（可以參考百度）成分的功效

對于產品功效不通用是單獨一部分（產品功效和成分的功

效是兩兩部分）成分功效不代表產品功效

客服與客戶對話中能否設計到違禁詞語

聊天對話過程中使用詞語一樣要按照國家化妝品規來使用

不可虛假夸大宣傳（投訴一樣會成立）

2015.7.29gx

祛疤疤不能使用

疤痕手術疤痕....不能使用

刀傷燙傷##傷......不能使用

舒緩心情芳香怡神能夠使用芳香類化妝品使用

私處不能使用

妊娠紋不能使用

增生豐乳增大不能使用

防曬能夠使用需要防嗮特證

抗老化抗衰老防衰老防老化預防衰老不能使用

安全檢測安全認證能夠使用

需要提供證明（如有資質的部

門檢查報告之）

煥膚煥然新生不能使用

對抗自由基不能使用

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纖體塑腿塑腰腹塑手臂能夠使用需要健美特證

塑身塑形能夠使用需要健美特證

豐滿豐韻能夠使用需要美乳特證

細紋魚尾紋能夠使用

淡紋淡印能夠使用

傷病疼不能使用

2015.8.16

完勝、完美不能使用

去脂肪粒不能使用

重塑、重造不能使用

持久、恒久、永久不能使用

2015.8.28

國家級、世界級、最高級、最正確、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、

最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、

填補國空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、頂級、獨

家、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、

最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一（NO.1Top1）、

極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能

等均屬于極限用語。