龔曉躍

７２

２００６

從輸出資訊到輸出觀點

２００５年８月３０日，曾經(jīng)是中國三大

體育報紙之一、擁有很多傳奇色彩的《南

方體育》在生存了１９９２天后，出完他們

最后一期報紙，宣布停刊。這在中國報

刊業(yè)引起了極大沖擊，有人認為報業(yè)浮

躁的現(xiàn)實注定了標新立異的《南方體育》

的命運，也有人認為體育傳媒惡性競爭

導致的高成本運作使《南方體育》生不

逢時，還有人認為媒體“市場集中化”是

一種必然趨勢，但原《南方體育》總編

虞穎

輯龔曉躍卻作了最深切的感嘆——《南

方體育》沒有及時從資訊供應商的角色

轉(zhuǎn)向做觀點的供應商和生活方式的供應

商。。

從資訊供應商轉(zhuǎn)向觀點供應商，這

既是感嘆也是奉勸，在抱怨媒體競爭越

來越激烈、環(huán)境越來越差的時候，這種

奉勸對于媒體來說應該是一個警醒，尤

其對于中小媒體美麗的山茶花 來說，互相間爭奪的“第

一資訊”，看似媒體競爭的制勝法寶，其

實限制諸多、代價巨大、危害頗多，值

得深思。

１

、資訊輸出的泛溢和競爭危謇

迫使媒體尋找新的出路

隨著資訊時代的來臨，媒體競爭急

速加劇，報紙、廣播、’電視、互聯(lián)網(wǎng)以

及新近興起的手機短信等媒體為爭奪受

眾，都把發(fā)布“第一資訊”作為共同追

逐的目標，掌控“第一時間、第一現(xiàn)場、

第一資訊”，成為新聞競爭中公認的取勝

●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●一

事物變化原因、意義等要素的調(diào)查就需

要在新的場所進行，雖然追蹤調(diào)查的時

間和空間都已發(fā)生了改變，但由于在內(nèi)

容上，這些事實或要素總是圍繞著核心

事實展開，同時，在形式上，由于有同

一報道主體——記者的持續(xù)參與，從而

營造出事物變化發(fā)展的新現(xiàn)場一第三

現(xiàn)場。在新現(xiàn)場中，記者通過對不同時

間、空間和事物運動過程的再現(xiàn)，揭示

出正在或一直被遮蔽的事實——真相。

第四現(xiàn)場：再現(xiàn)模擬的現(xiàn)場。在實

踐中，迫于時間的壓力，現(xiàn)場畫面不可

能召之即來，或迫于適宜性或合法性的

考量，記者往往對現(xiàn)場只能“望洋興嘆”。

面對這種尷尬，再現(xiàn)模擬現(xiàn)場就成為實

踐中可供選擇的一種策略，這種策略或

請當事人、目擊者模擬當時的現(xiàn)場情

景；或用照片組合（需指出的是，目前

利用照片組合再現(xiàn)現(xiàn)場的操作手法廣為

運用，但其結(jié)構(gòu)方式幾乎均是靜態(tài)的照

片切換，這種組合方法正窒息著照片在

電視中的生命力，應廣泛運用漸隱漸顯、

溶入溶出、疊化等轉(zhuǎn)場技巧，以敘事或

表現(xiàn)蒙太奇來結(jié)構(gòu)照片，以再現(xiàn)事物發(fā)

展的過程才是照片運用的關鍵）、ｆｌａｓｈ

動畫、幻燈等多媒體手段，再現(xiàn)現(xiàn)場情

景。當然，這種再現(xiàn)必須以尊重事實為

基礎。

如果以上對現(xiàn)場的剖析過于抽象的

話，我們不妨以汽車相撞這一單一事實

為例來說明。兩輛汽車相撞的場所自然

是新聞事件的第一現(xiàn)場。記者接到報料

后趕到現(xiàn)場時，傷者和處理事故的交警

已離去，這時，記者通過自己的觀察、了

解和對目擊者的采訪，以間接引語或直

接引語的形式將撞車情形報道出來，這

是第二現(xiàn)場。隨后，記者追蹤至醫(yī)院探

望車主傷勢，再到交警部門了解事故原

因和初步處理意見，這是追蹤調(diào)查的第

三現(xiàn)場；最后，還可以根據(jù)目擊者的描

述，運用幻燈、ｆｌａｓｈ動畫等形式模擬當

時兩車相撞的情景。這構(gòu)成第四現(xiàn)場。

注釋：

①現(xiàn)場報道可分為兩種：一種是完全

意義上的現(xiàn)場報道，即現(xiàn)場同步直播；另

一種是不完全意義上的現(xiàn)場報道，即在新

聞報道中加進記者出鏡的畫面并有同期聲

采訪和口頭報道的報道形式。本文主要討

論后一種意義上的現(xiàn)場報病人英語 道。

②６０年代后期的ＥＮＧ方式、微波技術(shù)

和衛(wèi)星技術(shù)常被用來解釋現(xiàn)場報道的技術(shù)

成因，實際上它們是現(xiàn)場報道的極端形式

——現(xiàn)場直播的技術(shù)基礎，將其寬泛地理

解為現(xiàn)場報道的成因是一個誤解。

⑤杰克?富勒．信息時代的新聞價值

觀．新華出版社，１ ９９９．２４４．

④如：葉子．電視新聞節(jié)目研究．北

京師范大學出版社，１ ９９９；饒立華等．電

子媒介新聞教程——廣播與電視．中國人民

大學出版社，２０００年版等著作中均將現(xiàn)場

報道結(jié)構(gòu)在消息類新聞節(jié)目中。

⑤本文對現(xiàn)場層次的劃分受到卞文陽

的啟發(fā)，在此致謝。參見卞文陽．事件與現(xiàn)

場：電視新聞如何滿足觀眾的收視期待．

ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｊｒ．ｃｏｒｎ．ｃＢ、

⑥現(xiàn)代漢語詞典．商務印書館，１９９６年

修訂版．１ ５６７．

（作看聶復旦大學新聞學院博士生）

維普資訊

法寶，而媒體花巨資“買斷”獨家采訪

及報道權(quán)也巳成為一些大型媒體常用的

手段，可以說，第一資訊的競爭已經(jīng)使

媒體進入了戰(zhàn)國時代。

然而，第一資訊的取得，畢竟要受

到很多方面的制約。首先是媒體地域性

制約。其次，媒體資金和規(guī)模制約著中

小媒體。另外，第一資訊還受到設備及

傳輸手段的制約。

顯而易見，第一資訊的獲得是要付

出巨大代價的，尤其是地域性較強的中

小媒體，在第一資訊的競爭中處于越來

越不利的位置。

而實際上，對于第一資訊無休止競

爭也會導致媒體資源的巨大浪費。

首先，對于第一資訊的爭奪必然存

在人力物力的浪費，同樣的聲音、同樣

的畫面很容易使受眾失去選擇的興趣，

甚至對新聞產(chǎn)生厭倦感。其次，很多沒

有爭奪第一資訊能力的媒體紛紛以爭取

“第一時間”來重復第一資訊。近一段時

間以來，以媒體搜索、放送等冠名的新

聞集錦式的節(jié)目越來越多，資訊的重復

本身就是一種資源的浪費。再次，信息

的雜亂無章，會嚴重影響受眾對于信息

的接受，這類節(jié)目往往沒有明確的主題，

沒有嚴格的選擇標準，沒有詳細的闡述

和點評，只有一個“亂”字，總有一天

會使受眾倒了胃口。

＝．觀點傳播是受眾資訊傳播需

求的一部分

其實，早在十多年前，國內(nèi)一些具

有爭奪“第一資訊”能力的媒體就已經(jīng)

認識到資訊爭奪戰(zhàn)會導致的惡果，而將

觀點輸出放到與資訊輸出同等、甚至是

更為重要的位置。中央電視臺早在１９９３

年工作表 １２月就成立了新聞評論部，創(chuàng)辦了《新

聞調(diào)查》、（《新聞會客廳》、《國際觀察》、

《央視論壇》等一系列以觀點輸出為主的

節(jié)目，并在２００２年９月獲得中國質(zhì)量認

證中心的電視傳媒業(yè)ＩＳＯ９００１：２００Ｏ質(zhì)

量管理認證證書，這也是迄今為止世界

范圍內(nèi)電視傳媒業(yè)的第一張質(zhì)量管理認

證書。白巖松、王志、水均益、阿丘等

主持人以精到深刻的評述贏得贊譽。

而近年來聲名漸起的鳳凰衛(wèi)視也越

來越多受到受眾的關注，它偏居一隅卻

已經(jīng)開始能與大臺相爭。鳳凰衛(wèi)

印象最深的并不是美女主播，而是一幫

年過半百的老人，評論員阮次山、楊錦

麟、曹景行等在某種程度上已經(jīng)成為鳳

凰衛(wèi)視的代名詞，他們以敏銳的觸角、精

辟的分析、發(fā)散的思維以及多年的經(jīng)驗

和判斷，對國際國內(nèi)的重大事件做出深

入的分析評論，提供與眾不同的最新信

息和背景資料，幫助觀眾更立體更全面

地了解和判斷，“從而完成了鳳凰衛(wèi)視從

資訊傳播向觀點傳播的轉(zhuǎn)變”。０

三．受眾接受資訊和接受觀點的

心理區(qū)別

與單純接受資訊相比，受眾接受媒

介提供的觀點可以得到更多的心理收獲。

１．媒介輸出觀點可以滿足人類思想

參與的需求。單純信息大量地進入人們

的生活，使快節(jié)奏生活中的人們幾乎沒

有時間進行思想的參與，而當受眾在接

受媒介的觀點輸出時，人們的思想接受

刺激、參與思考，接受者會調(diào)動自己的

經(jīng)驗、判斷來分析新聞事件對于生活帶

來的影響，對人的生活產(chǎn)生指導意義，這

符合現(xiàn)代人的心理需求。

２．觀點的傳播滿足了人們從對方那

里得剄一些藿香正氣軟膠囊 有益借鑒的心理。一個人看

問題的角度往往與他過去的經(jīng)歷和現(xiàn)在

的狀況有關，媒介邀請一兩個嘉賓來討

論某個問題，發(fā)表各自的意見，受眾的

心理實際也在接受的過程中參加討論。

當接受者正好對某個問題存在疑惑時，

可以從別人的觀點中得到借鑒啟發(fā)。

３．媒介輸出觀點可以幫助受眾在進

行二次傳播時更能動。盧因提出的“把

關人理論”認為：作為把關人的個體，在

信息面前其實也是受眾，他接受信息后，

其心理系統(tǒng)便開始發(fā)揮功能，將信息轉(zhuǎn)

化為自己的心理能，進而決定是否讓這

些信息通過自己把守的“關口”。只有那

些得以“闖關”的信息，才能夠再度傳

遞給下一層面的受眾，產(chǎn)生進一步的社

會傳播效果。０公眾是信息的接受者，但

卻不是很好的選擇者、分析者和判斷者。

當媒介在輸出觀點的時候，可以幫助公

眾進行必要的選擇、分析和判斷，實際

上是為受眾消化信息提供“胃液”，刺激

他們進行獨立的思考，發(fā)現(xiàn)那些表面現(xiàn)

傳播時更加擁有自我表述和人際交往的

信心。

４．媒介輸出觀點可以滿足不同類別

的受眾群對他人心理的了解欲。比如從

年齡上講，一個人年紀越大，人生經(jīng)驗

越多，對問題的考慮就越周到，同時也

容易形成僵化保守的看法，甚至產(chǎn)生偏

見。而年輕人的經(jīng)歷相對較少，思想上

還沒有形成那么多的條條框框，容易接

受新事物、新觀點，考慮問題也比較靈

活。當媒介將兩種觀點在媒體中碰撞時，

則可以促使不同類別的受眾群對他人心

理的了解，激發(fā)人的獨立思考。另外，從

不同性別、生青年圖片 活背景、生長環(huán)境、教育

程催淚小說 度的角度都可以滿足不同人群對于他

人心理的了解，而媒介同時也得到了意

外的收獲，因此吸引著不同類別的受眾

群體。

四．依托資訊輸出觀點，提高媒

體競爭力

當然，在這里強調(diào)觀點輸出的重要，

并不是說每一個媒體都要將節(jié)目改成評

論，觀點輸出其實完全可以體現(xiàn)在輸出

資訊的細節(jié)當中，而依托資訊輸出觀點

也是觀點輸出非常必要的手段。

首先，資訊的選編就是觀點輸出的

體現(xiàn)。

現(xiàn)在很多媒體資訊集錦式的節(jié)目令

人生厭的主要原因，是不加取舍、囫圇

吞棗，只論“新”、“奇”，不論影響。“民

生新聞”的興起，使這一類節(jié)目更加失

去選擇和評判的標準，一味以“怪”、“異”

來吸引受眾眼球，前后新聞之間“風馬

牛不相及”，節(jié)目雜亂無章，主持人的一

兩句蜻蜒點水的結(jié)語讓人不知所云，最

終不但淹沒在一群無個性節(jié)目當中，而

且還落一個“黃色新聞”的罵名。新聞

集錦式的節(jié)目應該有一個明確的選擇標

準，并逐漸形成自己的風格，即使是民

生新聞也應該“有所選，有所不選”。

第二，輸出資訊的同時輸出觀點。

夾敘夾議是大多數(shù)媒體做新聞的慣

用方式，但往往敘得太多，議得太少，很

多主播由于自身能力、節(jié)目人員配置以

及節(jié)目定位所限，主動放棄了媒體都應

爭奪的“第一解釋權(quán)”。如果在新聞節(jié)目

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維普資訊

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２００６

人文理想決定新聞篆捌的傳播效果

人文理想是策劃主體人文修養(yǎng)的中

心，是策劃主體進行一切審美活動的基

礎，它直接影響新聞策劃的傳播效果。人

文理想不等同于政治理想，也不是策劃

思路或方案，但它反映出策劃主體的社

會責任意識并自始至終在新聞策劃全過

程中得到貫徹與滲透。

從２００５年開始，ＣＣＴＶ一２“兩會”

報道彰顯經(jīng)濟特色定位的新聞策劃發(fā)生

了變化，逐漸從專業(yè)化的、高端的、難

懂的經(jīng)濟報道轉(zhuǎn)變?yōu)榉从成鐣狳c的、

讓人文精神映照

電視新聞策劃

王永亮

在新聞策劃中。策劃主體在策劃活

動中小書包網(wǎng) 不但創(chuàng)造出內(nèi)心意｜．Ｌ。更ｊＩＬ求意｜．Ｌ

外化。使之傳達，分廣嗣０的受眾。新月＿策

劃中人文著神的滲遣和 入。直安取決

于策劃主體的人文ｌ想，人文情感和人

文創(chuàng)造力。

普通群眾關心的、好看易懂的經(jīng)濟報道。

策劃主體的人文理想表現(xiàn)為用民生視角

取代專業(yè)視角，這成為ＣＣＹＶ一２“兩會”

報道的主流方向。

在２００６年ＣＣＴＶ一２“兩會”報道中，

將人文理想體現(xiàn)得最鮮明的新聞策劃是

《春天的約會》。該節(jié)目由《對話》欄目

組承接，卻呈現(xiàn)出一種與《對話》的常

規(guī)節(jié)目完全不同的風格。首先，從談話

主題來說，（《春天的約會》共制作了八期

節(jié)目，八個選題都和老百姓的日常生活

息息相關；其次，從節(jié)目嘉賓來說，一

改以往只請精英人物的慣例，每一期節(jié)

目都會請到與該期主題相關的百姓嘉賓。

如“留守子女”一期，就請了一對長年

在北京打工的陜西夫婦和他們留在老家

上學的女兒，讓他們在現(xiàn)場講述自己的

●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●

制作時，配發(fā)一些背景解讀、趨勢預測

以及多方觀點，在第一時間、第一地點、

實現(xiàn)第一解釋，可以“實現(xiàn)新聞信息和

價值判斷最優(yōu)化”。０電視新聞發(fā)展到今

天，“現(xiàn)在的新聞現(xiàn)在報”的同時，“現(xiàn)

在的新聞現(xiàn)在評”也被提到同樣的位置，

“評論與直播以及新聞事件同步進行，不

僅可以為觀眾呈現(xiàn)新聞的沖擊力、現(xiàn)場

感、信息的全息狀態(tài)，而且可以滿足觀

眾強烈的知情權(quán)需求”。０

第三，圍繞觀點輸出資訊。

信息時代資訊雜亂無章，受眾需要

一個信息管家，此時，媒介圍繞觀點輸

出資訊，就是一個很好的梳理、集中資

訊的形式。在某個明確的中心下，條理

清晰地輸出資訊，不僅給受眾事實真相，

還能進一步引導受眾全面、合理地消費

信息、吸收資訊，帶給受眾全方位的視

野和觀點以及全新 維方式和解讀模式。

不可否認，無論在傳媒發(fā)展的哪個

階段，“第一資訊”的爭奪仍然是一個無

法忽視的焦點，但在無法參與搶奪“第

一資訊”的情況下，緊跟事件發(fā)展迅速

做出詳盡的分析，以滿足受眾超越一般

新聞資訊的深層心理需求，是無論怎樣

的媒體在任何時候都可以做到的，即便

是由于諸多原因，一個媒體不能成為業(yè)

內(nèi)無法模仿和超越的意見領袖，至少也

應該成為一個地區(qū)、一個受眾群的意見

代表，關鍵是，它是否具備輸出觀點的

意識和能力。

ｈｔｔ Ｐ：／／ｑ ｎｊ ｚ．ｄ ＺＷＷＷ．ｃ ０ｍ／ｆＩ／

ｔ２００５１ ２１ ５ １ ２９４９５０．ｈｉｍ．

②錢慶義．電視新聞的新賣點 兼議鳳

凰評論．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｄｄｃ．ｎｅｔ／ｓｈｏｗｎｅｗｓ．ａｓｐ？

ｎｅｗｓｉｄ＝７２４９．

⑤庹繼光．傳播心理學的原創(chuàng)性力作一

讀林之達教授的（傳播心理學新探）．

ｈｔｔｐ：／／ｃｂｓ．ｐｋｕ．ｅｄｕ．ｃｎ／ｎｅｗｓｓｈｏｗ．ｊｓｐ？ｉｄ＝ｌ１２０．

④⑤錢慶義．電視新聞的新賣點 兼議

鳳凰評論．『Ｉｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｄｄｃ．ｎｅ￣／ｓｈｏｗｎｅｗｓ．ａｓｐ？

ｎｅｗｓｉｄ＝７２４９．

注釋：

①劉志杰．論專業(yè)化報刊的營銷觀念

——從（南方體育）的經(jīng)營瓶頸說起． （作者ＪｌＬ位：膏置人民廣播電臺）

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