〔摘要〕 文化是旅游發展的靈魂,只有把旅游與文化緊密結合起來,旅游產品才更具生命力。山西是旅游資源大省,旅游資源豐富,但山西的旅游業發展滯后,存在很多問題,主要表現在沒有充分理解傳統文化與現代文化的關系;整體形象設計不佳且未形成品牌。為了真正做好從旅游資源到旅游產品的開發工作,必須深層次地挖掘旅游資源的文化內涵;加強旅游環境建設,加大促銷力度;重視歷史、社會文化、民族文化的配套利用;搞好自然景觀與文化的結合;貫徹旅游文化開發方針,正確處理現存的旅游文化。
旅游業具有“無煙產業”和永遠的朝陽產業的美稱,改革開放以來,山西省的旅游業有了非常迅速的發展。隨著市場經濟的發展和人民生活水平的進一步提高,人們對旅游消費的需求逐漸上升,人們在旅游活動中也不再僅僅滿足于對景點的走馬觀花,而是需要更多地了解其中的文化內涵。因此,研究和探討山西省旅游文化的內涵、現狀,對于加快山西旅游發展,把山西建設成為旅游強省、大省,具有重要的意義。
一、山西省旅游業發展的背景
(一)經濟文化一體化的趨勢
1985年我國正式把文化藝術列入第三產業行列，確認了文化在整個國民經濟中的經濟地位和作用。經濟文化一體化是當代世界經濟發展的一個重要趨勢。發展旅游業，就是經濟文化一體化趨勢的必然選擇。
(二)山西省精神文化需要的急劇增長
人類對美好生活的向往永無止境，社會的需求是產業增長的基本動因。隨著社會進入上中等發達水平，人們對文化產品的消費需求會越來越大，從而形成文化產業的最基本推動力。研究表明，當人均GDP超過10(0美元，人們的文化需求就會迅速增長。
改革開放以來，山西省經濟迅猛發展，人民群眾的生活水平有了明顯提高，對精神文化的需求越來越強。2003年山西省人均GDP2445．6億元，比2002年增長13．2％。但現階段文化產品的生產，已經難以適應人民群眾日益增長的文化消費的需求。所以，只有發展文化產業，不斷形成多門類、多層次、多類型的文化生產和服務體系，才能從數量、質量、多樣化等方面滿足群眾的文化需要。
(三)國內旅游韭的迅速發展
近年來，國內相繼成立了多個旅游業集團，在發展旅游業上先行了一步。面對將來必然出現的“大魚吃小魚”的競爭局面，發展壯大山西省的旅游業已經迫在眉睫。據統計，1990年至1998年，全國文化系統文化產業的增加值由12．1億元增加到83．7億元，增長了6倍；文化產業機構由6．8萬個增加到9．2萬個，增長了35％；從業人員由49．5萬人增長到72．1萬人，增長了46％。
二、山西省旅游資源概況
山西省位于黃河中游、黃土高原的東部，其間高山峻嶺，丘陵縱橫，山環水繞，地形復雜，地貌多樣，氣候適中，四季分明，大自然神工鬼斧般地造就了一處處絢麗多彩的景色。山西省是中華民族文明的發祥地之一，歷史悠久，源遠流長，素有“中國古代藝術博物館”、“文獻之邦”的美稱，保留有全國70％的地面古代建筑，旅游界因此說：“十年中國看深圳，百年中國看上海，千年中國看北京，三千年中國看陜西，五千年中國看山西”的美譽。自然美景、歷史文明、革命史跡和新時期建設成就，共同構成了山西省得天獨厚、古今兼備、多姿多彩的旅游資源。
（一）山西省旅游資源分類概況
自然旅游資源概況：復雜多變的地質地貌、水文氣象，造就了山西雄偉壯麗、引人人勝的自然景觀。山西名山遍布，除了中國四大佛教名山之首的五臺山、五岳之一的北岳恒山、國家十佳自然保護區之一的蘆芽山、道教名山北武當山和五老峰等國家級風景名勝區外，還有綿山、靈山、歷山、仙洞溝等展示著各自的雄姿秀態。山西河流縱橫，黃河、汾河穿山越嶺，描繪出一幅幅絢麗多彩的風光畫卷。被稱為黃河和中華民族象征的吉縣壺口瀑布、龍門三激浪、娘子關瀑布等都在國內外享有盛譽。山西現有16個國家級森林公園和蘆芽山、龐泉溝、歷山、莽河等自然保護區，野生植物達1000多種，區內棲息著400余種野生動物。其中，褐馬雞為世界珍禽，被定為山西省省鳥。山西復雜的氣候幻化出一幅幅獨特的自然景觀：五臺山東臺、歷山舜王坪觀“東海日出”可與泰山媲美，五臺山西臺觀月，黃河孟門山的“孟門月夜”景色迷人，五臺山“佛光”更是令人神往。
人文旅游資源概況：山西被譽為“中國古代藝術博物館”，已列為國家級重點文物保護單位35處，省級重點文物保護單位284處。其中現存遼、金以前地面木構建筑106處，占全國的70％以上。五臺山集唐、宋、元、明、清歷代古建文物之大成，珍品薈萃，博大精深。大同華嚴寺、恒山懸空寺、太原晉祠、平遙、雙林寺、交城玄中寺、祁縣喬家大院、渠家大院、臨汾堯廟、洪洞廣勝寺、運城解州關帝廟、芮城永樂宮、永濟普救寺、唐開元鐵牛群
、萬榮飛云樓、秋風樓、平遙古城等都是閃爍著古代文明光芒的藝術珍品。山西境內歷代古塔多達280余座，其中以應縣木塔、五臺山白塔、代縣阿育王塔、太原永祚寺雙塔、洪洞廣勝寺飛虹塔和永濟普救寺鶯鶯塔最為著名。山西境內規模較大的石窟近50處，以大同云岡石窟、太原天龍山石窟、龍山石窟、長治羊頭山石窟為代表。山西物華天寶，歷史上杰出人才若群星璀璨。傳說中炎的活動地帶在上黨地區；黃帝、螺祖、后稷和史前三王堯、舜、禹就活動與建都在晉南一帶，在山西留下眾多的遺址和動人的傳說故事。民俗旅游資源概況：山西還擁有豐河孟門山的“孟門月夜”景色迷人，五臺山“佛光”更是令人神往。
民俗旅游資源概況：山西還擁有豐富獨特的民俗風情。晉中的民間社火、臨汾的威風鑼鼓、運城平陸的地窨院、忻州河曲的鄉曲民歌等都是古老文化的凝聚與沉積。近年開發的襄汾丁村民俗博物館、祁縣民俗博物館、定襄民俗館，集中反映了晉南、晉中、晉北民間傳統的歲時風俗、婚喪嫁娶、禮義風習、民間
工藝和文化娛樂，成為中國北方漢民族古老文化的縮影。
（二）山西省旅游資源特征
旅游資源特征主要有：
①多樣性。山謠旅游資源構成復雜多樣、豐富多彩。自然景觀和人文景觀都十分豐富，山西除了海洋、沙漠以外，幾乎擁有所有的自然景觀，如山川、河流、溶洞、清泉、湖泊、瀑布等，而鹽池、萬年冰洞、火山群卻是絕大部分省份所沒有的。山西悠久的歷史留下了許多歷史文化遺存及近現代革命歷史紀念物、寺廟宮觀、彩塑壁畫、城垣關隘、古塔石窟等。
②生態性。山西生物旅游景觀極為豐富獨特，不少動植物類型觀賞價值極高，自然生態系統保存較好，褐馬雞、獼猴、娃娃魚都是罕見的珍奇動物。目前全省已建成12個自然保護區。
③廣博性。山西具有悠久的歷史，因此具有不同的文化，如佛教文化、道教文化、晉商文化等。山西可分為3個文化旅游區，即北部大同五臺的古建佛教文化，如云岡石窟、五臺山、寺廟群；中部晉中的晉商文化，如喬家大院、平遙日升昌；南部臨汾、運城的尋根祭祖文化，如洪洞大槐樹、堯廟、舜帝陵、禹都等。
④古老性。山西地處黃河中游，既是中華民族的發祥地，又是華夏文明的搖籃。史前山西就是中華原始人類聚居的地方，遺留下一系列舊石器時代的文化遺址。開創和推動華夏文
明發展的偉大領袖人物的活動中心都在山西，中國歷史上第一
個國家夏建立于山西南部。還有象征中華民族力量的黃河，具有濃郁尋根情結的洪洞大槐樹等無一不體現出山西旅游資源的古老性。
⑤豐厚性。山西旅游資源的豐厚性得益于悠久的歷史文化。中華民族先祖從舊石器時代到新石器時代，在山西都有豐富的遺址遺存，迄今已發現的僅舊石器地點與遺址達300多處，數量居全國之首。山西宗教文化的發展演變記載了佛教文化在中國的發展史，即佛教宗派禪宗、凈宗、密宗在中國的繼承與變遷，以及儒、道、佛文化的滲透和融合并誕生了大批佛教高僧，給世界留下了豐富的佛教建筑和文物，成為世界著名的佛教文化中心之一。中國古代從北魏到明清各個朝代各
種類型的建筑典范都有遺存，其建筑藝術造詣和在各個歷史時期儲量上的豐富，成為全國古建筑之冠，被譽為“中國古建藝術的寶庫”。
⑥潛力性。山西的旅游資源非常豐富，但絕大多數仍未加以開發利用，可利用和挖掘的潛力很大。全省已知旅游資源總量約1000處，而目前進入國際、國內旅游市場經營利用者大
約只有150處，約占山西已知旅游資源總量的15％。初步進入開發狀態或實施規劃行為者大約近200處，約占20％。目前仍未引起注意，還處于未開發或未實施規劃狀態的旅游資源區(點)數量大約為650處左右，山西仍有大量的旅游資源需要進一步深度開發，不斷補充內涵，賦予新的生命力，挖掘其潛力。
三、山西旅游文化開發現狀
旅游業是中國目前最具發展潛力的“朝陽產業”。許多學者把旅游文化視作旅游業發展的推動器,認為旅游是以一個國家、一個地區、一個民族獨特的文化招徠游客而獲取經濟效益的文化經濟,只有把旅游文化與旅游經濟結合起來,才能使中國旅游業發展得更快、效益更好。因此,從本質上看,對文化的深刻理解和精細闡釋是旅游業發展的基礎。旅游三要素是:旅游者、旅游業、旅游資源,三者都涉及到旅游文化的因素,而且旅游文化是三者相互作用所產生的物質和精神的成果,三者中又以自然旅游資源和人文旅游資源的文化內涵為重心。而如何挖掘、培育、開發文化資源,使它為旅游業發展服務,就是山西旅游業目前和未來面臨的長期而艱巨的任務。文化的發展必須依賴于一定的旅游資源。
資源是旅游文化的載體,同時也是旅游可持續發展的基礎。文化是旅游發展的靈魂,旅游是文
化發展的依托。旅游產品的競爭力最終體現的是文化的競爭。對于山西文化資源的旅游開發,更是表現得極為突出和典型。豐富的資源為山西旅游業的發展奠定了良好的基礎。
然而,資源不等于產品,要把資源轉變成產品就需要開發。山西旅游業之所以滯后,并不是因為沒有資源,而是沒有做好從資源到產品的開發工作。我們在抱著金飯碗討飯吃,還在沿襲過去簡單地利用煤炭資源的思路,吃能源、吃資源、吃旅游資源,而且是單純地、“赤裸裸”地吃啊! 開發旅游資源的資金投入量還是太少,開發的層次還不高、深度還不夠,沒有形成吸引力很強的主導產品。山西旅游資源開發的主體形象不夠鮮明,不夠突出,更重要的是旅游產品文化內涵欠缺,產品結構還很單一,沒有形成真正多元化的旅游產品。山西旅游開發大多局限于旅游資源本身的初級開發,對旅游資源的文化價值、商業價值挖掘不夠,開發不足;旅游產品單一,大多為依托人文景點的傳統觀光旅游;生態旅游、休閑度假旅游、會展旅游、都市旅游、紅色旅游等新型旅游品種開發不足;旅游景區中文化娛樂和旅游購物兩大消費水平低;許多優秀的文化資源和項目沒有變成產品進入旅游市場;旅游商品的開發和生產比較落后,旅游商品檔次低、品種少、購物環境差。目前,山西省旅游文化發展中存在的問題主要有以下幾點:
