企業(yè)品牌與文化的有機(jī)結(jié)合

企業(yè)品牌與文化的有機(jī)結(jié)合

企業(yè)品牌是企業(yè)在市場中的標(biāo)志，是企業(yè)形象的重要體現(xiàn)。而企業(yè)文化則

是企業(yè)內(nèi)部的價值觀、行為規(guī)范和文化形態(tài)，是企業(yè)的靈魂。兩者的有機(jī)

結(jié)合是現(xiàn)代企業(yè)成功的必要條件。

一、品牌和文化的共同點(diǎn)

品牌和文化都是企業(yè)重要的軟實(shí)力，擁有自身的價值體系和標(biāo)識符號。品

企業(yè)文化是品牌的內(nèi)在依托，品牌形象建立在企業(yè)文化基礎(chǔ)上。企業(yè)文化

內(nèi)涵越深入，品牌形象就越有差異性和競爭力。無文化企業(yè)，其品牌形象

便是一個空洞的殼子。

3.品牌建設(shè)促進(jìn)文化建設(shè)

品牌建設(shè)是企業(yè)文化建設(shè)的結(jié)果，同時也是企業(yè)文化建設(shè)的手段和途徑。

企業(yè)需要通過品牌建設(shè)來彰顯、宣傳和表達(dá)自身的文化特色。

三、品牌和文化的融合實(shí)踐案例

致力于為用戶打造最好的產(chǎn)品和服務(wù)。

3.錘子

小米的崛起對于錘子是一個很大的沖擊，但是錘子卻能夠突出“錘子科技”

的品牌形象，并且以內(nèi)外文化融合的方法來提升品牌形象，提高品牌曝光

度。錘子科技注重企業(yè)文化的打造，例如公司內(nèi)以mobile-term首字母MT

為名的自助餐廳，代表了內(nèi)部文化的特征。

四、品牌和文化的結(jié)合策略

1.整體思考

企業(yè)需要將品牌和文化結(jié)合作為一項(xiàng)整體戰(zhàn)略來考慮，不僅僅是將各自功

能整合到一起。要強(qiáng)化文化的品牌識別度，需要讓企業(yè)的品牌和文化成為

同一個體系的核心概念。

3.品牌營銷

品牌營銷的過程中也要重視企業(yè)的文化傳承和弘揚(yáng)，要將品牌策略同企業(yè)

文化相統(tǒng)一，始終關(guān)注和維護(hù)企業(yè)品牌的延續(xù)和提升。