網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷論文5000字

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷論文5000字

(1)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)取得了穩(wěn)步發(fā)展但仍存在明顯問題

企業(yè)網(wǎng)站是開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的綜合性工具，專業(yè)性的企業(yè)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果

得以保證的基礎(chǔ)。中國(guó)企業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展首先表現(xiàn)在數(shù)是的穩(wěn)定增加方面，其次是

一些領(lǐng)域的網(wǎng)站如家電業(yè)。航空服務(wù)業(yè)等表現(xiàn)出整體專業(yè)業(yè)性水平較高的行業(yè)特

征。從《中國(guó)大型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷狀況研究報(bào)告》的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)的大型企業(yè)

在網(wǎng)站及其維護(hù)方面取得了可喜的進(jìn)展，根據(jù)對(duì)國(guó)內(nèi)11個(gè)行業(yè)的117家大型消

費(fèi)類企業(yè)(其中80%為上市公司)網(wǎng)上所進(jìn)行的系統(tǒng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過半數(shù)的企業(yè)在

1999年之前就已經(jīng)建立了自己的網(wǎng)站，并且?guī)啄陙韴?jiān)持網(wǎng)站內(nèi)容更新，曾經(jīng)成

為一些文章中被批評(píng)的熱點(diǎn)問題如“信息陳舊”、“面貌象簡(jiǎn)陋”等現(xiàn)象，現(xiàn)在實(shí)

際上已經(jīng)不再是主要問題，在美觀性方面，部分企業(yè)網(wǎng)站甚至已經(jīng)出現(xiàn)了美觀有

余而實(shí)用不足的狀況。從這些外在的方面來看，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的其礎(chǔ)建設(shè)狀況是

值得肯定的，但一個(gè)不容忽視的現(xiàn)實(shí)問題是，大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)站并沒有發(fā)揮應(yīng)

有的價(jià)值，并目從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的專業(yè)性看來，這些被調(diào)查的網(wǎng)站從整體策劃到功能，

服務(wù)，信息、運(yùn)營(yíng)等方面都還存在很大的問題，這些被歸納為“企業(yè)網(wǎng)站的十大

問題”。從現(xiàn)象來看，這種狀況通常被認(rèn)為是企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策略失當(dāng)，如網(wǎng)站推

廣不力、信息更新不及時(shí)等，但從更深入的層次上分析，則是由于缺乏對(duì)企業(yè)網(wǎng)

站功能、實(shí)質(zhì)以及與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之間關(guān)系的深入了解所致。如何認(rèn)識(shí)和解決這些問

題，成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷水平是否可以得到進(jìn)一步提高的基礎(chǔ)。

(2)搜索引警營(yíng)銷熱度進(jìn)一步提高

搜索引整在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的作用，有中以來從沒有像2004年這樣被推到至高

無上的地位，其至在一定程度上讓人感覺到搜索引警推廣就是網(wǎng)站推廣的惟一方

法的印象，這種情況反映了搜索引整營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展達(dá)到了空前的熱度。搜索

引警營(yíng)銷市場(chǎng)的形成和高速發(fā)展的首要原因，得益干互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂后人們對(duì)于

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的期望從概令向?qū)嶋H收益轉(zhuǎn)變的歷中機(jī)遇:從2000年后半年互聯(lián)網(wǎng)泡

沫破烈開始，企業(yè)開始重新思考和認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值，經(jīng)過2年多的實(shí)踐和認(rèn)

識(shí)，以網(wǎng)站推廣為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷日益受到企業(yè)的重視，而傳統(tǒng)的基于免費(fèi)搜索

引警登錄和免費(fèi)信息等推廣手段已經(jīng)不話應(yīng)目前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境，因而需要更有

效的推廣方法搜索引敬營(yíng)銷服務(wù)商話時(shí)地推出各種有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品，正好話

應(yīng)了企業(yè)的市場(chǎng)露求:其次，搜索引散營(yíng)銷市場(chǎng)得以快速發(fā)展的直接推動(dòng)，在很

大程度上要?dú)w功于全國(guó)數(shù)以千計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商的大力推廣，這些服務(wù)商為開拓

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)付出了艱苦的努力:第三個(gè)促成搜索引警營(yíng)銷獲得快速發(fā)展的

重要原因，在于目前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)中可供企業(yè)選擇的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)產(chǎn)品還

比較少，尤其是缺乏對(duì)于網(wǎng)站推廣有明顯效果的產(chǎn)品，因而為付費(fèi)搜索引警的發(fā)

展提供了廣闊空間，即使在付費(fèi)搜索市場(chǎng)中，由于服務(wù)商數(shù)量少，行業(yè)呈明顯的

集中態(tài)勢(shì)，因而行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還不太顯著，付費(fèi)搜索在一定程度上還處于賣方市場(chǎng)狀

況。

(3)傳統(tǒng)銷售渠道主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品市場(chǎng)

前文述及搜索引整營(yíng)銷市場(chǎng)的高速發(fā)展在很大程度上得益于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)

商的推動(dòng)，其守不僅是搜索引熱服務(wù)市場(chǎng)，其他可以作為標(biāo)準(zhǔn)化定價(jià)模式進(jìn)行推

廣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)產(chǎn)品，同樣主要依靠傳統(tǒng)的銷售渠道來開拓市場(chǎng)，這其中包括

網(wǎng)絡(luò)實(shí)名通田網(wǎng)址網(wǎng)絡(luò)廣告域名注冊(cè)慮擬主機(jī)企業(yè)郵箱筆不可否認(rèn)傳統(tǒng)洹道為

開拓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)，傳播網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)的概令發(fā)揮了后大作用，但一些網(wǎng)絡(luò)

營(yíng)銷服務(wù)產(chǎn)品完全依賴商的渠道進(jìn)行銷售，其至用嚴(yán)格的渠道政策控制商的行為，

例限制商自行降價(jià)。限制商跨區(qū)域銷售產(chǎn)品，更材絕用戶通討服務(wù)商直接購(gòu)買，

這些做法在發(fā)揮一定效果的同時(shí)，雖然也限制了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的高效便捷，無地理區(qū)

域限制等優(yōu)點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)無法充分表現(xiàn)出來，并目出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)

銷服務(wù)商自己不能采用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段的矛盾，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的發(fā)展，靠的大

量業(yè)務(wù)人員的推銷模式，這與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的思想相差甚遠(yuǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的發(fā)

展，靈活的市場(chǎng)政策和多渠道銷售成為一種必然趨勢(shì)，如果繼續(xù)完全依賴渠道的

傳統(tǒng)銷售方式而不考慮市場(chǎng)環(huán)境的變化，那么這種僵化的渠道策略將成為制約網(wǎng)

絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的因素。

(4)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)全面實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)化

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)領(lǐng)域，值得特別肯定的是提供域名注冊(cè)虛擬主機(jī)、企業(yè)郵局

等產(chǎn)品在內(nèi)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商，這些服務(wù)商并不完全依賴傳統(tǒng)的銷售渠道，

而是走商和網(wǎng)上直接銷售相結(jié)合的道路，并且整個(gè)業(yè)務(wù)流程的電子商務(wù)化日益完

善，從域名注冊(cè)，域名解析，到點(diǎn)擬主機(jī)和企業(yè)郵局生產(chǎn)品的在線購(gòu)買，在線支

付魚環(huán)節(jié)，都可以非常方便地實(shí)現(xiàn)用戶自由購(gòu)買，自助管理，這些基礦網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

服務(wù)商已經(jīng)率先成為國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的電子商務(wù)企業(yè)，這不僅代表著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服

務(wù)已經(jīng)達(dá)到一個(gè)嶄新的告訴，也預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)的電子商務(wù)化是完全可以實(shí)

現(xiàn)的(qoogle的關(guān)鍵詞廣告自助投放管理系統(tǒng)同樣也說明了這一點(diǎn))。基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)

營(yíng)銷服務(wù)商成功地全面實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)化，也為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷其他領(lǐng)域的服務(wù)商做出了

表率，這些服務(wù)商的成功經(jīng)驗(yàn)表明，在線直接銷售并未影響渠道的銷售，因?yàn)橛?/span>

戶的需求和購(gòu)買方式畢竟是不同的，一些互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平較高的用戶更希望在線

購(gòu)買的便捷。

(5)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)重新進(jìn)入高速發(fā)展階段

從美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)狀況來看，自從2000年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)跌入低谷以來，

直到2003年中期才開始復(fù)蘇，預(yù)計(jì)2004年的網(wǎng)絡(luò)廣告收入將超過90美元，

達(dá)到歷史最高水平。全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)大致與美國(guó)的增長(zhǎng)趨勢(shì)相近，也就是從

2004年再次進(jìn)入快速增長(zhǎng)的階沒，在國(guó)內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度同樣很快，

雖然沒有全國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的可靠統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，不過由于國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)具有明

顯的集中特征，主要門戶網(wǎng)站壟斷了絕大多數(shù)市場(chǎng)份額，因此從三大門戶網(wǎng)站的

財(cái)報(bào)中就可以粗略地看出國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)情況。從網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主的

構(gòu)成來看，以BANNER、文字，富媒體等形式為主的千門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告，

仍然是大中型企業(yè)才能采用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，由干其相對(duì)較高的投放費(fèi)用，這種

“傳統(tǒng)的”網(wǎng)絡(luò)廣告形式仍然無法為大是中小企業(yè)所采用，不討整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市

場(chǎng)的增長(zhǎng)仍然與大是小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)密切相關(guān)，主要體現(xiàn)在其干搜索引擎

的關(guān)鍵詞廣告份額在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中的份額增長(zhǎng)迅速，已經(jīng)成為最有活力的

網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

(6)企業(yè)開展網(wǎng)上銷售的環(huán)境日益成熟

網(wǎng)上銷售是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本職能之一，大多數(shù)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷通常處于信息

傳遞的層面，這主要與在線銷售環(huán)境不成熟有很大關(guān)系，隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的進(jìn)一步

發(fā)展，不僅上網(wǎng)用戶數(shù)量和企業(yè)網(wǎng)站數(shù)最持續(xù)快速增長(zhǎng)，而目各種相關(guān)的網(wǎng)上銷

售服務(wù)日益完善，例如等知名電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)商為企業(yè)網(wǎng)站從信息到在線銷售

功能的升級(jí)提供更多的功能支持和更方便的應(yīng)用，易趣、淘寶等大型電子商務(wù)網(wǎng)

站的網(wǎng)上商店受到越來越多企業(yè)的了解，這些服務(wù)為企業(yè)從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷到電子商務(wù)

的演變提供了便利的條件。在線支付方面同樣獲得了快速的發(fā)展，從提供在線支

付平臺(tái)服務(wù)的服務(wù)商數(shù)量變化和市場(chǎng)策略方面也可以得到反映:2004年出現(xiàn)了

越來越多的在線支付平臺(tái)，而老牌的在線支付平臺(tái)服務(wù)商也加大了市場(chǎng)推廣的力

度，這也在一定程度上說明，網(wǎng)上支付已經(jīng)為企業(yè)開展在線銷售做好了充分準(zhǔn)備，

開展網(wǎng)上銷售的基本環(huán)境已經(jīng)具備，，網(wǎng)上銷售也將逐漸成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主

要內(nèi)容之一。

（7）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略期待突破

當(dāng)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建成之后，網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷取得成效的

基礎(chǔ)，網(wǎng)站推廣的重要性已經(jīng)為眾多企業(yè)所認(rèn)識(shí)，搜索引擎是常用的網(wǎng)站推廣手

段之一，從國(guó)內(nèi)搜索引擎營(yíng)銷市場(chǎng)的火爆就可以看出網(wǎng)站推廣已經(jīng)受到眾多企業(yè)

的重視。但是企業(yè)在網(wǎng)站推廣方面利用各種常規(guī)的網(wǎng)站推廣促使進(jìn)行了必要的努

力之后，雖然獲得了一定的訪問量，但是網(wǎng)站的訪問量很難得到進(jìn)一步的提升，

而已經(jīng)擁有的訪問量也沒有或者很少為企業(yè)帶來實(shí)際的收益，干是很多企的網(wǎng)絡(luò)

營(yíng)銷就只能停留在網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站推廣的階段，這是企業(yè)從免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷階段

(主要指基于免費(fèi)搜索引警登錄及免費(fèi)信息等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段為主的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷)發(fā)

展到網(wǎng)站推廣階段之后所面臨的普諞問題。改變這種狀況需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的突

破，即突破將網(wǎng)站推廣等同于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)，并且對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)工具(最

重要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具之一是企業(yè)網(wǎng)站)進(jìn)行專業(yè)性的診斷并加以改進(jìn)，必要時(shí)重

新修訂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，并目加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理和控制。(針對(duì)這種狀況，網(wǎng)上營(yíng)

銷新觀察對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究的重點(diǎn)也將從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)理論和實(shí)用方法為主進(jìn)行

適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，自2005年開始逐漸增加對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理研究的力度。)

(8)網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷模式獲得廣泛應(yīng)用

自從2000年底網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制模式在國(guó)內(nèi)部分電子商務(wù)網(wǎng)站開始應(yīng)用以來，經(jīng)

過3年多的發(fā)展，現(xiàn)在各種形式的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟已經(jīng)在國(guó)內(nèi)大型網(wǎng)絡(luò)公司獲得了廣泛

應(yīng)用，不僅受到大型電子商務(wù)網(wǎng)站的重視，也擴(kuò)展到其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)領(lǐng)域，如搜索

引擎的競(jìng)價(jià)廣告電子郵箱、網(wǎng)上商店平臺(tái)等，并目專業(yè)的“第三方聯(lián)盟服務(wù)”模

式已經(jīng)得到易趣等領(lǐng)先電子商務(wù)公司的應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷服務(wù)已經(jīng)成為一種

獨(dú)立的商業(yè)模式，這不僅反映出各種形式網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟的應(yīng)用狀況，而月也會(huì)推動(dòng)網(wǎng)

絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷模式在國(guó)內(nèi)更為廣泛的應(yīng)用。在網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷取得可喜進(jìn)展的同

時(shí)也應(yīng)看到這個(gè)領(lǐng)域的問題依然比較多，不僅表現(xiàn)在技術(shù)和管理功能比較落后，

如傭金流量的查詢和廣告投放管理方面，與國(guó)際領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)會(huì)品制模式相比仍然

有較大的差距(如aoodleAdSen現(xiàn)金的廣告渠道管理和個(gè)性化廣告設(shè)置、幾

乎實(shí)時(shí)的廣告瀏覽數(shù)量，點(diǎn)擊數(shù)量、傭金統(tǒng)計(jì)等)，同時(shí)在對(duì)加盟網(wǎng)站的培訓(xùn)和

服務(wù)方面也大為遜色，另外，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)會(huì)品制營(yíng)銷模式的管理也要要進(jìn)一步規(guī)范

和完善，并且需要防微杜漸，以免一些加盟者采用大量發(fā)送垃圾郵件或者采用其

他不正當(dāng)手段進(jìn)行推廣，從而破壞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的正常發(fā)展。

(9)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新概念不斷出現(xiàn)，“博客營(yíng)銷”值得關(guān)注

自從2002年“博客”概令在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)以來，博客已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上非常執(zhí)

門的詞匯之一，博客在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用也成為令人關(guān)注的研究領(lǐng)域，盡管目前

“博客營(yíng)銷”還沒有出現(xiàn)很系統(tǒng)的研究成果和成功案例，但利用博客來開展網(wǎng)絡(luò)

營(yíng)銷的實(shí)踐早已開始，成為2004年度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最富吸引力的新探索領(lǐng)域之一。

國(guó)外有文章認(rèn)為，2005年將成為企業(yè)博客年，在國(guó)內(nèi)，由干著名T分析家方興

東等人的和極推廣，已經(jīng)出現(xiàn)了一批有影響力的中文博客網(wǎng)站，國(guó)內(nèi)博客的概念

普及和應(yīng)用保持與國(guó)際同步其至領(lǐng)先的水平，因此“博客營(yíng)銷”也將成為最信得

關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概令之一。此外，新出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)概令中對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有較大影響力

的還包括"其干網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位的關(guān)鍵詞廣告”(googleAdSen首先倡導(dǎo))、交互

式搜索、桌面搜索等。

(10)許可Email營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)一步惡化

Email營(yíng)銷環(huán)境的惡化是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷乃至全球網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展歷程中最為

令人遺憾的事情。基于用戶許可的、規(guī)范的Email營(yíng)銷一直是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中最有效

的方式之一，然而這種有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段正在逐漸喪失其威力其至有遭到滅頂

之災(zāi)的可能。垃圾郵件泛濫是破壞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的罪魁禍?zhǔn)祝?/span>但目前對(duì)這個(gè)問題

似乎并沒有什么有效的辦法，無論是從法律角度還是從技術(shù)角度都無法阻上垃圾

郵件泛濫對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息空間所產(chǎn)生的影響。對(duì)Emai營(yíng)銷環(huán)境的破壞并不僅僅限干

垃圾郵件本身，也受到各種反垃圾郵件措施的影響，其中郵件服務(wù)商對(duì)郵件的屏

蔽已經(jīng)成為制約許可Email營(yíng)銷的嚴(yán)重問題之一。為了保護(hù)自己的服務(wù)器不至于

受到垃圾郵件的威脅，許多服務(wù)商都采取了對(duì)一些懷疑為垃圾郵件源的屏蔽措施，

但這種屏蔽實(shí)際上并非很好的解決辦法，這從垃圾郵件的數(shù)量仍然在不斷增長(zhǎng)的

現(xiàn)狀中就可以得到證實(shí)，更為糟糕的是，許多合法的許可郵件往往成為被屏蔽的

對(duì)象，讓大量正規(guī)的電子郵件無法傳遞給用戶，使得許可Email營(yíng)銷難以發(fā)揮應(yīng)

有的作用，而一些真正的垃圾郵件通過一些巧妙的發(fā)送手段往往能避開這種屏障

長(zhǎng)驅(qū)直入用戶的電子郵箱。與這種狀況相對(duì)的是電子郵箱服務(wù)商仍在用各種手段

刺激用戶的應(yīng)用，自從google提供1G超大空間的免費(fèi)電子郵件服務(wù)以來，眾

多電子郵件服務(wù)商群起而效仿，國(guó)內(nèi)一些服務(wù)商甚至將免費(fèi)郵箱的空間直接擴(kuò)大

到1.5G、2G的水平以吸引更多的用戶，這雖然為更多的用戶使用大空間電子郵

箱提供了方便，但這些舉措無法改變?cè)S可Email營(yíng)銷環(huán)境日益惡化的狀況，也并

沒有對(duì)許可Emai營(yíng)銷產(chǎn)生直接的促進(jìn)作用，因心超大空間的免費(fèi)電子郵箱能為

眼務(wù)商帶來什么實(shí)質(zhì)價(jià)值也成為一個(gè)難以下定論的問題。

除了前面提到的十個(gè)方面之外，在2004年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展歷程中，值得關(guān)

注的還有不少領(lǐng)域和動(dòng)向，如網(wǎng)絡(luò)廣告形式的革新，尤其是視頻網(wǎng)絡(luò)廣告、基于

內(nèi)容定位的網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)分析工具不斷出現(xiàn)、提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)顧問

服務(wù)的企數(shù)量明顯增加等，這些方面在2005年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的影響將逐步表現(xiàn)

出來，并將發(fā)揮越來越顯著的作用。