電子商務網絡營銷策劃方案

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電子商務網絡營銷策劃方案

篇一：如何制定一個網絡營銷方案

如何制定一個網絡營銷方案

網絡營銷方案是指企業、組織部門或個人在以網絡為工

具的系統性的經營活動之前，根據自身的需求、目標定制的

個性化的高性價比的網絡營銷方案。

如何制定一個網絡營銷方案

大多數人在制定網絡營銷方案時候都會考慮怎樣有創

意，怎樣華麗好看，都是考慮些不切實際的東西，都會脫離

自己企業的實際情況，其實網絡營銷方案應該以自己企業的

財力、人力、時間等等跟自身情況為基礎因素考慮才行的，

那么，我們該如何制定一個網絡營銷方案呢？

一、分析自身與競爭對手的網絡營銷現狀

市場并非一成不變，況且真正可執行的網絡營銷方案也

不是一成不變的，作為網絡營銷的策劃者要時刻關注這些變

化，針對市場的變化、行業的變化、企業的變化實時調整、

優化自己的方案，讓自己的網絡推廣效果達到最大化，好的

網絡推廣方案加上有效的執行團隊方能達到自己的預期效

果。

1、列出潛在客戶群體

知已知彼，百戰不殆，在做任何網絡推廣方案之前，都

必須對自身與競爭對手有一個詳細了解，自己優勢在哪里？

自己哪些方面不如競爭對手？競爭對手做了什么？競爭對

手正在做什么？它們下一步又想做什么？

哪些是我們潛在的客戶群體？對相關群體進一步的細

化，如年齡大小、性別、數量、學歷、收入情況、興趣愛好、

上網習慣等，根據目標人群的習慣等來制訂網絡推廣方案。

2、選擇網絡推廣方法及策略

根據收集資料分析，確定網絡推廣方法及策略，詳細列

出將使用哪些網絡推廣方法，如搜索引擎推廣、博客推廣、

郵件群發營銷、QQ群通訊、論壇社區發帖、攢寫軟文宣傳、

活動推廣、網絡廣告投放等，對每一種網絡推廣方法的優劣

及效果等做分析及具體如何實施。

3、工作進度及人員安排

好的方案還要有好的執行團隊，依據方案制作詳細的計

劃進度表，控制方案執行的進程，對推廣活動進行詳細羅列，

安排具體的人員來負責落實，確保方案得到有效的執行。

2 23

二、網絡營銷方案包含哪些內容？

1、方案要解決的問題是什么，執行方案后要實現什么

樣的目標，能創造多大的價值？

2、誰負責創意和編制，總執行者是誰，各個實施部分

由誰負責？

3、推廣的問題所在，執行營銷方案時候要涉及什么地

方、單位？

4、為什么要提出這樣的策劃方案，為什么要這樣執行

等等？

5、時間是怎么樣安排的，營銷方案執行過程具體花費

多長時間？

6、各系列活動如何操作，在操作過程中遇到的新問題

如何及時解決處理？

7、這方案需要多少資金，多少人力？這猶如打仗，要

做到精打細算。

三、網絡營銷方案涉及的工作

總的來說，我覺得網絡營銷方案涉及到：網站技術，市

場營銷，網絡應用，營銷策劃等，其主要的工作有：

1、對企業網絡營銷現狀進行分析和總結，以確定企業

網絡營銷過程中所存在的問題。

2、了解企業的投入和期望回報，確認網絡營銷的目標。

3、分析企業的競爭對手，以實施行之有效的競爭策略，

3 23

分析競爭對手的網站，包括網站功能、網站界面、網站內容、

用戶體驗、業務流程等，得出其競爭優勢以及其不足，企業

在實施網絡營銷的過程中就應該揚長避短。

4、分析企業的網站，總結網站的優勢和劣勢，分析企

業網站主要包括網站功能、網站界面、網站內容、用戶體驗、

業務流程等。

5、制定網絡營銷戰略步驟、實施流程、具體操作，讓

網絡營銷實施有序。

6、對網站不足的地方進行優化，這包括用戶界面的優

化、業務流程的優化、功能優化、搜索引擎優化，用戶界面

優化跟功能優化的目的是為了有更好的用戶體驗，業務流程

優化的目的是為了簡化用戶的操作，搜索引擎優化的目的是

為了讓企業在搜索引擎中獲得好的排名。

7、一個合理的網站運營才能讓網站健康發展，網站運

營的主要工作包括網站日常維護、網站流量分析、網站故障

的排除等，網站運營的目標是為企業網絡營銷提供一個安全、

穩定、方便的平臺。

8、網站推廣，讓更多的潛在客戶到訪網站，網站推廣

的主要工作包括搜索引擎競價排名的實施、網絡廣告的投放、

企業黃頁推廣、門戶網站推廣、軟文推(:電子商務網絡營銷

策劃方案)廣、blog推廣、email推廣等。

9、對網絡營銷實施進行跟蹤和營銷效果的評估，分析

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企業的廣告投放效果、網站推廣效果，分析網站客戶，發掘

新需求，指導和培訓企業員工。從實際出發，對企業員工進

行網絡營銷專業培訓，以提高員工的工作效率。

四、網絡營銷方案的作用

網絡營銷方案是指具有電子商務網絡營銷的專業知識，

可以為傳統企業或網絡企業提供網絡項目策劃咨詢、網絡營

銷策略方法、電子商務實施步驟等服務建議和方案，或代為

施行以求達到預期目的人進行的一種網絡商務活動的計劃

書。

1、網絡營銷方案在策略上的定位

網絡營銷方案解決的就是企業主和網絡公司疑惑和觀

望的問題，網絡營銷打破了網絡科技公司重技術輕營銷的弊

端，為企業提供全面的網絡營銷策劃，為企業做針對性的網

絡市場調查研究，結合企業自身的發展特色做好網絡規劃，

使企業最終走上健康的電子商務發展道路。

在看來，網絡營銷方案可以在企業的網絡商務開展的初

期，就開始結合企業的實際情況和傳統營銷的策略制定出網

絡營銷的詳細計劃，將網絡營銷戰略和策略的實施從最初就

結合起來，從策劃到網站建設到項目整個的實施都從專業的

角度去分析，去實施。

2、網絡營銷方案的銜接作用

網絡營銷方案在很大程度上是決定了以后的營銷方法，

因此網絡營銷方案的提出起到一個重要的銜接作用。

為此，我提出了效益型網絡營銷方案，是按照效果付費

的綜合顧問型網絡營銷解決方案，本著公平、公正的態度，

以科學的方式進行網絡營銷效果評測，針對企業原有網站的

統計數據進行研究分析，以提出一整套有效的網絡營銷效果

預估值，采用國內知名的第三方數據統計系統對網絡營銷效

果進行跟蹤監測。

五、網絡營銷方案的類型

網絡營銷目標與傳統營銷目標相同，即確定開展網絡營

銷后達到的預期目的，以及制訂相應的步驟，組織有關部門

和人員參與。

我建議大家在制訂網絡營銷方案時，必須考慮到與企業

的經營戰略目標是否相一致，與企業的經營方針是否吻合，

與現有的營銷策略是否產生沖突，這就要求在制訂方案時必

須有企業戰略決策層、策略管理層和業務操作層的相關人員

參與討論，并制作網絡營銷方案的類型。

一般網絡營銷包含了以下5種類型：

1、銷售型網絡營銷方案

銷售型網絡營銷目標是指為企業拓寬網絡銷售，借助網

上的交互性、直接性、實時性和全球性為顧客提供方便快捷

的網上售點，目前許多傳統的零售店都在網上設立銷售點，

如北京圖書大廈的網上銷售站點。

2、服務型網絡營銷方案

服務型網絡營銷目標主要為顧客提供網上聯機服務，顧

客通過網上服務人員可以遠距離進行咨詢和售后服務，目前

大部分信息技術型公司都建立了此類站點。

3、品牌型網絡營銷方案

品牌型網絡營銷目標主要在網上建立企業的品牌形象，

加強與顧客的直接聯系和溝通，增加顧客的品牌忠誠度，配

合企業現行營銷目標的實現，并為企業的后續發展打下基礎，

目前大部分企業站點屬于此類型。

4、提升型網絡營銷方案

提升型網絡營銷目標主要通過網絡營銷替代傳統營銷

手段，全面降低營銷費用，提高營銷效率，促進營銷管理和

提高企業競爭力，如戴爾、海爾等站點屬于此類型。

篇二：網絡營銷策劃案

網絡營銷策劃案

一、戰略整體規劃：市場分析、競爭分析、受眾分析、

品牌與產品分析、獨特銷售主張提煉、創意策略制定、整體

運營步驟規劃、投入和預期設定。

二、營銷型網站：網站結構、視覺風格、網站欄目、頁

面布局、網站功能、關鍵字策劃、網站o、設計與開發。

三、傳播內容規劃：品牌形象文案策劃、產品銷售概念策劃、

產品銷售文案策劃、招商文案策劃、產品口碑文案策劃、新

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聞資訊內容策劃、各種廣告文字策劃。四、整合傳播推廣：

o排名優化、博客營銷、微博營銷、論壇營銷、知識營銷、

口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻營銷、事件營銷、公關活動

等病毒傳播方式。

五、數據監控運營：網站排名監控、傳播數據分析、網

站訪問數量統計分析、訪問人群分析、咨詢統計分析、網頁

瀏覽深度統計分析、熱門關鍵字訪問統計分析。

在此基礎上我們要重視以下方面：

第一、重視網站建設，因為網站始終是企業在互聯網的

門臉，很多企業首要要求就是頁面美觀、功能強大。企業建

站是為了產生其商業價值，除了網站設計和功能外，企業更

多考慮的是建設利于o的實用型網站。網站設計上更注重

用戶體驗和互動交流，交互性越強的網站，用戶黏性越強。

第二、加強網絡推廣，因為這個行業的目的是為網站獲

取更多的有價值的流量，同時也是為了宣傳企業的網絡品牌

形象。當前網絡推廣的主流方式不外乎門戶廣告、搜索競價、

郵件營銷、無線營銷等，在web2.0營銷日趨成熟的今天，

sns社區、視頻、博客、微博等應用也逐漸被企業所接受。

企業在投放網絡廣告的選擇上，應充分考慮自己的目標客戶

群在哪里。財大氣粗的大企業，有個誤區就是認為增大廣告

就會有效果。然后有些網絡廣告并不能有效針對企業的目標

客戶群，花了大把的錢，獲取的都是垃圾流量。

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第三、注意流量轉化，企業網站在通過網絡推廣獲取流

量后，如何有效的將這些流量轉化成訂單，將是整個網絡營

銷的最終目的和推廣效果的體現。這些商業流量都是企業的

潛在目標客戶，獲取這些客戶的聯系方式并建立即時溝通以

及網站上的在線客服工具必不可少。因為有專職客服值守的

網站，總是比在家坐等客戶電話所獲取訂單量要高很多。

主要業務

整體規劃：

通過對客戶的行業特點、企業特點、產品特點及競爭對

手的深入了解和分析提出企業的整體網絡營銷規劃和實施

步驟說明書。在參與網絡營銷過程中，及時對企業給予網絡

營銷思路的指導。

網建規劃：

網站的價值決定了網絡營銷的效果，也決定了客戶訪問

的效果，無論是形象、品牌或者是產品的宣傳，必須提升網

站的價值。我們將根據企業特點、行業特點、網絡特點幫助

企業合理規劃企業的網站，從色彩、布局、功能、服務等各

作為網站建設投資方聘用的第三方監督機構，負責對網

站建設實施放開發語言、數據庫選擇及設計思路、內容規劃、

頁面布局、功能實現等工作流程進行全方位跟蹤監督，及時

向網站建設投資方和實施方提出合理化建議，提出整改方案。

診斷優化：

你的網站很有特色，但是為什么沒有贏利呢?你的網站

流量很好，但是收入就是不多，為什么呢?你的網站處于病

態，像雞肋一樣存在著,怎樣能讓它為你帶來收入呢?網絡營

銷顧問充分發揮專家的作用，為企業在開展網絡應用出所出

現的癥狀進行診斷，定期發布網站診斷報告，給出改進建議

和方案。

流量提升：

你的門戶型網站有很好的創意，內容也有吸引力。萬事

俱備只缺訪問量?如何才能迅速提升網站流量，我們將整合

手中的網絡營銷資源幫你實現。

運營顧問：

是在你的網站運營中是否碰到很多頭疼的問題，需要提

供有競爭力的內容服務、以此和對手差異化競爭、確立自己

的戰略優勢、迅速推廣網站與盈利參照的意見的專門人才。

博客營銷：

企業網站更像一個市場營銷部，企業博客的功能如同企

業的公共關系部。如何充分利用企業博客提升企業的公共關

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系水平，如何推廣自己的企業博客，我們將提供全方位的規

劃服務和實施服務。

網絡營銷方案解決的就是企業主和網絡公司疑惑和觀

望的問題，網絡營銷顧問公司打破了網絡科技公司重技術輕

營銷的弊端，為企業提供全面的網絡營銷策劃，為企業做針

對性的網絡市場調查研究，結合企業自身的發展特色做好網

絡規劃，使企業最終走上健康的電子商務發展道路。

網絡營銷方案可以在企業的網絡商務開展的初期就開

始結合企業的實際情況和傳統營銷的策略制定出網絡營銷

的詳細計劃，將網絡營銷戰略和策略的實施從最初就結合起

來，從策劃到網站建設到項目整個的實施都從專業的角度去

分析，去實施。

網絡營銷方案在很大程度上是決定了以后的營銷方法，

因此網絡營銷方案的提出起到一個重要的銜接作用，為此，

網絡營銷顧問劉禹含提出了效益型網絡營銷方案，是按照效

果付費的綜合顧問型網絡營銷解決方案，本著公平、公正的

態度，以科學的方式進行網絡營銷效果評測，針對企業原有

網站的統計數據進行研究分析，以提出一整套有效的網絡營

銷效果預估值，采用國內知名的第三方數據統計系統對網絡

公司是以批發為主要的銷售模式，此次開展網絡營銷的

主要目的是通過網絡實現服裝產品的批發（線上+線下），讓

更多的網絡經銷商、實體店鋪、網上店鋪等通過網絡知道我

們企業的服裝產品，了解我們的品牌，并產生合作意向，進

而進一步與我們取得聯系。

二、團體采購：

通過網絡傳播推廣，吸引諸如團體組織、企事業單位等

大規模團體采購。

三、傳播品牌：

提升企業自身服裝產品在行業中的品牌知名度、認知度

和美譽度，通過網絡加強企業競爭力、強化企業品牌形象，

輔助促進線下的終端銷售。既幫助經銷商售貨，又能為商戶

提供傳播支持。

那究竟要怎么樣才能實現上述的三個目的了？我們首

先從我們的目標受眾：——經銷商商戶終端客戶的網絡基

本行為來做初步分析！

目標受眾分析

一、百度搜索

百度每年的搜索量超過600億次，是中國最大的網絡入

口平臺。有問題，請百度。百度當然也是服裝行業的經銷商、

團體組織、商戶獲取相關信息的首要通道。所以搶占與公司

服裝產品相關關鍵字在百度搜索中的入口，是我們的首要推

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廣策略。

二、行業網站

眾多的服裝及其相關的行業性網站，也是經銷商、商戶

獲取信息的重要來源。所以針對行業網站推廣是我們的第二

條推廣策略。類似這樣的網站有很多，如中國第一服裝網、

中國服裝網、服裝品牌等等。

三、新聞門戶

新浪、搜狐、網易、騰訊、天涯等大型門戶網站，尤其

是服裝、批發等相關頻道也是目標受眾日常網絡行為之一。

同時，門戶新聞還有一個作用，其網站新聞內容容易出現在

百度搜索結果的首頁，不論是在曝光率、公信度上都對提升

企業品牌有很好的作用。

四、b2b平臺

以阿里巴巴、慧聰網等為代表的b2b平臺是經銷商獲取

信息的又一個重要渠道，類似這樣的b2b為平臺不少，可以

有針對性的選擇利用。

五、批發類網站

綜合型、行業性的批發類的平臺亦是經銷商獲取信息的

又一個重要渠道。

網絡營銷整體思路

一、整體模式

·首先，打造一個營銷型網站，然后以此為載體進行網

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絡傳播推廣；

·目標客戶通過百度搜索、新聞、行業站、b2b平臺等

途徑獲得公司相關信息后訪問公司網站；

·網站以優秀的體驗和深度價值的內容，初步給客戶建

立專業、信賴的品牌形象，打動目標客戶并以在線或者電話

的方式聯系公司，并留下詳細聯系方式；

·銷售人員線下對意向客戶進行進一步的深入溝通洽談，

促使成交；

·輔助在b2b、服裝行業、批發類等網站平臺的溝通洽

談。

二、網站策略

打造一個集銷售力、公信力、傳播力于一體的營銷型網

站。切入點如下：

·在網站規劃的時候就從營銷分析入手，綜合營銷策略、

客戶網站體驗、網絡技術、o規劃等手段規劃；

·網站內容要具有深度價值，并且需要考慮o方面技

巧；

·需要有大量客戶案例、經銷商代理政策和成功案例等

方面內容，需要將公司品牌背書、公司榮譽證書、媒體報道

等內容完美展現出來；

·從策略規劃、文案撰寫、美工設計等方面綜合策劃運

營網站。

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三、網絡傳播推廣策略

根據前面的網絡營銷目的和目標受眾網絡信息獲取通

道的分析結論，采取針對性網絡傳播推廣。目標：讓行業遍

布公司產品信息，一有需求馬上能想到貴公司。主要網絡推

廣傳播策略可參考如下：

1、百度

百度競價投放

o優化自然排名

百度知道

百度貼吧

百度百科等

2、行業網站

服裝類及相關網站、社區論壇等。

3、新聞門戶

在新浪、網易、搜狐、騰訊等門戶站投放新聞，樹立品

牌形象的同時搶占百度首頁入口。

4、b2b平臺

在阿里、慧聰等大小b2b平臺做推廣。

5、其他輔助

通過其他如論壇、分類信息、批發類網站平臺等做常規

日常推廣。

網絡營銷基本工作內容

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網絡營銷是一項系統性很強的工作，服裝企業在開展網

絡營銷項目之前，必須結合企業的實際情況從企業戰略發展

的角度，全局去規劃此項工作并予以執行。

一、網絡營銷項目整體規劃

包括項目發展步驟，階段目標，項目進度控制規劃等。

二、營銷型網站策劃建設

關于營銷型網站策劃建設的內容在“菜根譚網絡營銷研

究”中有很詳細的詮釋，在此不做詳解，可移步查看！

三、網站銷售力提升執行

包括網站品牌文案內容、服務產品文案撰寫，網站資訊

內容持續更新。

四、網站o優化執行

包括o關鍵字策略分析選取，網站內部o優化執行，

網站外部o優化執行。

五、網站百度競價管理監測調整

包括百度競價的關鍵字選取、創意撰寫、優化出價方式。

六、全網推廣傳播執行

新聞撰寫并發布于網絡媒體、行業網站推廣、b2b推廣

等具體的推廣信息設計、發布和維護

七、數據監測分析

包括推廣數據監測統計，o關鍵字排名監測，網站流

量監測統計，網站訪問軌跡分析

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網絡營銷方案涉及到：網站技術，市場營銷，網絡應用，

營銷策劃等。

其主要的工作有：

1.對企業網絡營銷現狀進行分析和總結，以確定企業網

絡營銷過程中所存在的問題。

2.了解企業的投入和期望回報，確認網絡營銷的目標。

3.分析企業的競爭對手，以實施行之有效的競爭策略。

分析競爭對手的網站，包括網站功能、網站界面、網站內容、

用戶體驗、業務流程等，得出其競爭優勢以及其不足。企業

在實施網絡營銷的過程中就應該揚長避短。

4.分析企業的網站，總結網站的優勢和劣勢。分析企業

網站主要包括網站功能、網站界面、網站內容、用戶體驗、

業務流程等。

5.制定網絡營銷戰略步驟、實施流程、具體操作，讓網

絡營銷實施有序。

6.對網站不足的地方進行優化。包括用戶界面的優化、

業務流程的優化、功能優化、搜索引擎優化。用戶界面優化

跟功能優化的目的是為了有更好的用戶體驗，業務流程優化

的目的是為了簡化用戶的操作，搜索引擎優化的目的是為了

讓企業在搜索引擎中獲得好的排名。

7.網站運營，讓網站健康發展。網站運營的主要工作包

括網站日常維護、網站流量分析、網站故障的排除等。網站

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運營的目標是為企業網絡營銷提供一個安全、穩定、方便的

平臺。

8.網站推廣，讓更多的潛在客戶到訪網站。網站推廣的

主要工作包括搜索引擎競價排名的實施、網絡廣告的投放、

企業黃頁推廣、門戶網站推廣、軟文推廣、blog推廣、email

推廣等。

9.對網絡營銷實施進行跟蹤和營銷效果的評估。分析企

業的廣告投放效果、網站推廣效果，分析網站客戶，發掘新

需求。指導和培訓企業員工。從實際出發，對企業員工進行

網絡營銷專業培訓，以提高員工的工作效率。

可以看出，網絡營銷方案是一種很注重實際操作技能的

職業，同時其又注重邏輯分析能力和創新能力。網絡營銷方

案也是一個交叉性很強一個職業，它要求就職者既有web方

面的技術如網站維護、網站優化等，又要求就職者有市場營

銷方面的知識，分析用戶需求、并制定市場策略。

篇三：電子商務網絡營銷策劃書

電子商務網絡營銷策劃書

一、設計思路與要求

找一個產品或者一個企業，利用互聯網這個信息平臺，

通過搜索引擎、

e-mail、博客、網絡社區等營銷工具，通過對影響企業

或產品的各種因素進行分析制定一個網絡營銷方案，從而達

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到增加企業效益或提高產品的品牌知名度。

二、方案內容

一般方案內容應包括：1、企業或產品基本情況簡介2、

網絡營銷環境狀況

分析3、網絡營銷目標、戰略4、網絡營銷策劃方案5、

策劃方案各項費用預算6、方案實施預期與風險評估

或者：

一、產品市場分析(1)市場總容量(2)目標消費者分析

二、競品分析(1)競爭對手的狀況(2)競品的操作狀況

三、自己產品分析(1)自己產品的特點(2)與競品相比的

優劣通過一、二、

三項得出市場的機會和問題

四、自己產品該如何操作(1)產品定位(2)廣告策劃推廣

(3)渠道推廣(4)

招商運作等

例：

一、前言

全球現正陷入Internet的淘金熱中，如何從Internet

找到商機?各行各業

都使出渾身解數、Yahoo與Amazon的成功可以證明

Internet商機無限、雖然本業還未賺錢。但大量的到訪人潮

及具創意的行銷方式，顛覆了傳統營銷渠道。小而美的企業

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也可能當主角了。也許你已經來不及成為現存產業的重要品

牌、但是你絕對有機會成為網絡上的知名品牌.

(一)本案策劃目的

互聯網已經越來越多的改變我們的生活，人們對電子商

務的注意力已經轉變到如何將這些電子業務變成更便捷、模

塊化、個性化、更緊密集成的電子化服務，流程定制上來，

即要實現“你在web上工作”到“web為你工作”這一重大

轉變。網絡資源的利用程度已經可以很大地決定一個企業的

生存與發展，高賽爾公司雖已有自己的門戶網站，但企業的

網絡營銷才剛剛起步，尚未形成一套完整的網絡營銷戰略和

方案，因而需要根據網絡市場的特點和企業資源，策劃出一

套行之有效的網絡行銷計劃，以期能使傳統銷售和網絡銷售

有機地集合。

(二)整體計劃概念

二、網絡營銷環境析

營銷環境，是指對企業的生存和發展產生影響的各種外

部條件。營銷環境是企業營銷管理過程中不可控制的因素，

企業經營的優劣成敗，在于營銷管理者能否順應不斷變化的

營銷環境。公司的市場營銷環境是指在營銷活動之外，能夠

影響營銷部門發展并保持與目標顧客良好關系的能力的各

種因素和力量。營銷環境既能提供機遇，也可能造成威脅。

成功的公司必須持續不斷地觀察與適應變化著的環境。

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(一)市場環境析

(二)企業形象析1、公司簡介2、我們的理念3、我們的

團隊4、公司前景

(三)產品分析

(四)競爭分析

(五)、消費者分析

三、swoT分析內部外部強勢(s)弱勢(w)機(o)威脅(T)

四、網絡營銷方案

(一)營銷目標和戰略重點

根據以上的分析，我們的戰略重點在于：以網絡為重點

輔以其他相關媒介進行廣告宣傳、拓展市場，為產品準確定

位，突出企業形象和產品特色，采取差異化的網絡營銷競爭

策略。

(二)產品和價格策略

我們需要了解客戶需要的是什么樣的產品，在產品同質

化越來越嚴重的今天我們需要為顧客提供有創意，非常有個

性化的產品，要不停的創新。在網絡營銷的平臺下我們可以

讓顧客自己來創意自己喜歡的產品，為顧客量身定制。

(三)渠道和促銷策略

1、門戶網站的建立2網站信息資源分析：（1）公眾信

息：公司靜態信息：

公司簡介、管理層介紹、組織機構圖、聯系方式、各種

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關聯網站鏈接等公司的各類比較固定的圖文資料；（2）會員

信息：業務運營相關靜態信息：查詢熱線、投訴熱線、總經

理郵箱、貴金屬交易須知、標準交易合同、收費須知、相關

工具及常識；動態資訊：最新市場消息、行業專題、行情分

析、專業評論、貴金屬報

價、圖表、人才需求信息等可能需要不定期或者即時更

新的圖文資料；企業運營信息：公司通告、客戶帳目信息、

歷史合約記錄、公司辦公信息、人力資源信息、知識文檔。

以上信息，要求只能有登錄系統權限的人員才能閱讀相應的

信息。這部分信息需要以會員權限來確定其閱讀、交換、共

享的范圍，具體的體現方式及實現手段需要進一步溝通以確

定最佳解決方案。

2、設計原則

整體效果：應當是簡潔美觀，功能強大，信息互動性強，

界面分明，功能性與可讀性相融合，信息量大，具有鮮明的

行業特點和時代感。

圖文設計標準：以56KmonDen這一帶寬為基本衡量標準，

在不影響美觀的情況下盡量使各種帶寬用戶能夠盡快獲取

相關信息。

旗幟設計：網站Logo、網站名稱、主題等力求在公司

VI的基礎上表達準確，易于理解與辨析。

內容分類：適合人的閱讀習慣，分類清楚、重點突出、

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簡明扼要。網頁設計：色彩過渡平穩和諧，以色塊對比突出

重點，以線條穿插活躍氣氛，適量運用簡潔精致的圖片和動

態元素以吸引用戶注意力。

五、費用預算

按照安排的營銷策略中將花費的各種費用項目，對營銷

策劃方案的費用進行科學合理的預算。

六、方案實施預期與風險評估

由于環境的不確定性，任何計劃在實施過程中難免會遇

到一些不可預期的風險，如市場風險、競爭風險、外匯風險、

政策風險等。因此需要在策劃方案中考慮相應的應變措施。

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