成功的網(wǎng)絡(luò)廣告案例精選

成功的網(wǎng)絡(luò)廣告案例精選

網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在已經(jīng)是現(xiàn)代社會大眾不可或缺的了，通過網(wǎng)絡(luò)做廣告也

是各大商家的重要手段。店鋪精心為大家搜集整理了成功的網(wǎng)絡(luò)廣告

案例，大家一起來看看吧。

成功的網(wǎng)絡(luò)廣告案例篇1：“唱反調(diào)”的事件營銷案例

新媒體傳播的力量不可小覷，尤其是網(wǎng)絡(luò)傳播，近年來網(wǎng)絡(luò)上成

功的事件營銷案例可圈可點(diǎn)。從多芬的“真美運(yùn)動”開始，事件營銷

案例被企業(yè)視為營銷法寶，屢次使用、屢次受用。

研究之后發(fā)現(xiàn)，但凡近年來成功的事件營銷案例，都是以“爭議

話題”為由頭唱反調(diào)，多芬的“真美運(yùn)動”事件中，戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)

媒體宣傳的人物并不是如花似玉、貌美年輕的女人，而是一位96歲的

英國奶奶艾琳辛克萊爾。海報中，英國奶奶美麗的微笑著，上面寫著

“有皺紋真美”。蓄意的傳達(dá)出“多芬”倡導(dǎo)的“希望女人更樂于接

受自己的真實(shí)面孔，而不是重重化妝品包裹出來的幻象。”

天知道這次事件營銷案例有多成功，這樣的活動在全世界各地上

演，并且越演越烈，帶來的效益就是多芬的全球銷量迅速增長。

近年來，類似于這樣的事件營銷在國內(nèi)也開始蔓延，2005年，一

個叫做“吃垮必勝客”的帖子在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。因?yàn)楸貏倏偷纳忱P很

小，但是卻要幾十元，操盤該帖子的“幕后黑手”在網(wǎng)絡(luò)上表示對其

高價不滿，并提供多種盛發(fā)，打造盤中“沙拉的金字塔”。

資源稀缺且價格增長的情況下，新的營銷形式尤為重要，成本低、接

受度高、傳播廣，在這種情況下，智聯(lián)果斷贊助《瘋狂辦公室》，通

過植入形式大量曝光產(chǎn)品的可用度和親切感。

當(dāng)前中國的營銷市場，電視的龍頭地位依然沒有被動搖。然而，

電視作為視頻媒體卻有兩大難以消除的局限性：

第一，受眾只能是單向接受電視信息，很難深度參與;

第二，電視都有著一定的嚴(yán)肅性和品位，受眾很難按照自己的偏

好來創(chuàng)造內(nèi)容，因此電視的廣告價值大，但是互動營銷價值小。

而網(wǎng)絡(luò)視頻卻可以突破這些局限，從而帶來互動營銷的新平臺，

而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和視頻網(wǎng)站的興起，視頻營銷也越來越被很多品

牌企業(yè)所重視。

網(wǎng)絡(luò)娛樂營銷新時代到來

娛樂營銷的本質(zhì)是一種感性營銷，感性營銷不是從理性上去說服

客戶購買，

而是通過感性共鳴從而引發(fā)客戶購買行為。這種迂回策略更符合

中國的文化，至少比較含蓄，不是那種赤裸裸的交易行為。

在中國的市場營銷，從來都是成功的軟廣告的效果更好，更有效。

娛樂營銷有兩大特點(diǎn)：“實(shí)體、媒體、消費(fèi)者三位一體”和“互

動性”。

如果你不想失去你的客戶，現(xiàn)在!不可以再有任何一點(diǎn)點(diǎn)遲疑了，

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人必須馬上重視娛樂營銷的策略

2、目標(biāo)

情節(jié)包括在智聯(lián)上找工作的全景鏡頭展示

第六集在智聯(lián)辦公區(qū)實(shí)景拍攝，全場景植入智聯(lián)招聘。

全集劇情圍繞在智聯(lián)招聘通過努力工作得到升職的女孩遇到的誤

會事件，最終表現(xiàn)智聯(lián)招聘領(lǐng)導(dǎo)對員工關(guān)心與幫助，核心體現(xiàn)在智聯(lián)

努力就會有好工作好發(fā)展，與智聯(lián)的企業(yè)文化相符!

4、執(zhí)行過程

營銷策劃：搜狐娛樂影響力造勢;借勢搜狐娛樂影響力，選擇王牌

欄目合作與獨(dú)家內(nèi)容策劃，引發(fā)新一輪熱點(diǎn)關(guān)注!

策劃第1期 2011.4.15(克瑞族追夢專題——所謂“克瑞族”，來

自于英文Crazy，概念為“瘋狂追逐夢想，哪怕在旁人眼里看起來很不

靠譜的一群人”。)

策劃第2期 2011.5.12(80后夢想大調(diào)查——責(zé)任感、孝順心、認(rèn)

真的感情觀，仍然深植在80后的胸中，這一份調(diào)查的結(jié)果，讓我們充

分有理由相信，對于80后的我們來說，理想就在前方，引導(dǎo)大家加入

瘋狂辦公室)。

成功的網(wǎng)絡(luò)廣告案例篇3：知名企業(yè)的博客營銷應(yīng)用案例

一些知名IT公司如Hewlett-Packard, IBM，SUN和Oracle都是

博客營銷等新技術(shù)的積極實(shí)踐者。本文介紹Visa USA、Oracle和IBM

等知名企業(yè)的博客營銷應(yīng)用案例。企業(yè)博客的發(fā)展?fàn)顩r表明，2006年

企業(yè)博客營銷將獲得更大的發(fā)展——盡管很多公司的博客營銷實(shí)踐應(yīng)

用水平可能還很不專業(yè)，但畢竟走出了革命性的一步。

新技術(shù)為企業(yè)開啟了新的信息溝通傳遞方式。B2B企業(yè)的營銷人

員開始利用新的媒體如博客(BLOG)，播客(podcasts)和RSS來接觸并

與他們的客戶、員工、潛在客戶和商業(yè)合作伙伴進(jìn)行溝通。新競爭力

在“大型企業(yè)的博客營銷與博客營銷服務(wù)的市場機(jī)會”中介紹了可口

可樂公司采用的外包型博客營銷策略，大型企業(yè)的博客營銷應(yīng)用仍在

高速發(fā)展中。最近JupiterRearch發(fā)現(xiàn)博客等新興媒體已經(jīng)在廣告客

戶中占據(jù)一席之地，如一些金融服務(wù)、媒體及旅游行業(yè)開始使用

BLOG, podcasts和RSS進(jìn)行廣告或宣傳試驗(yàn)。

一些知名IT公司如Hewlett-Packard, IBM，SUN和Oracle都是

博客營銷等新技術(shù)的積極實(shí)踐者。本文介紹Visa USA，Oracle和IBM

等知名企業(yè)的博客營銷應(yīng)用案例。

Visa USA的企業(yè)博客

Visa USA在2005年10月份發(fā)布了他們的第一個博客，叫做都靈

之旅，該博客網(wǎng)站以冬奧會體育新聞為內(nèi)容主題，包含采訪運(yùn)動員的

podcasts音頻內(nèi)容。值得注意的是，Visa沒有特意推廣這個博客站，

同時除了網(wǎng)站logo和頁面底部的說明"Brought to you by Visa USA."，

內(nèi)容中也沒有提到Visa公司。他們的目的是想考察通過病毒性傳播手

段，這個博客宣傳能夠達(dá)到何種傳播效果。結(jié)果顯示，網(wǎng)站用戶數(shù)從

一小部分讀者開始發(fā)展到每天300人，2006年1月份第一周讀者人數(shù)

達(dá)到1萬人。

Oracle的podcasts節(jié)目和博客社區(qū)

Oracle在營銷領(lǐng)域一直熱衷于嘗試新技術(shù)應(yīng)用。2005年4月，

Oracle就制作了一個podcasts節(jié)目，內(nèi)容是技術(shù)專家討論公司的技

術(shù)和應(yīng)用，放在Oracle Technology Network的podcast中心，用戶

可以自由下載到桌面或MP3播放器中。

同時，Oracle還擁有一個大的博客社區(qū)，目前有60-70篇博客文

章，都是由Oracle的客戶和合作伙伴發(fā)布的，討論他們?nèi)绾问褂霉?/span>

的技術(shù)產(chǎn)品。Oracle還計劃改用第三方提供的博客系統(tǒng)，以加大對博

客的利用。

不過，要測量這些新興媒體的投資收益率是比較困難的。Oracle

使用網(wǎng)頁瀏覽數(shù)指標(biāo)來判斷博客達(dá)到的溝通和傳播效果，以及通過

podcast的下載量等進(jìn)行效果評估。

IBM的博客和podcasts

IBM也是新營銷的積極實(shí)踐者。2005年8月份，他們發(fā)布了專門

針對投資人的podcasts站點(diǎn)。其中討論商業(yè)和技術(shù)主題，如銀行業(yè)、

購物和網(wǎng)絡(luò)游戲等。IBM也在公司內(nèi)部網(wǎng)上提供博客系統(tǒng)以鼓勵員工

使用博客和podcasts。IBM 的發(fā)言人稱，員工對于這些社會化網(wǎng)絡(luò)和

溝通方式的活躍狀態(tài)讓他們意識到新興技術(shù)應(yīng)用的極大潛力。

到目前為止，約15000個IBM員工注冊了公司博客，2200個員

工定期維護(hù)其博客。博客主題從技術(shù)討論到尋求項(xiàng)目幫助，應(yīng)有盡有。

但IBM也發(fā)現(xiàn)不少潛在的問題，如機(jī)密信息泄露或可能危害公司

聲譽(yù)的信息等。為了降低風(fēng)險，IBM還專門針對員工發(fā)布博客擬訂了

發(fā)布指南，包括員工不得泄漏公司機(jī)密信息、未經(jīng)客戶許可不得提及

客戶，不可使用侮辱性或褻瀆性語言等。

前面提及的IT公司實(shí)際上并不是最早嘗試博客營銷的公司，相對

于一些IT顧問咨詢公司的博客應(yīng)用來說，甚至是比較遲鈍的，例如在

出版于2004年10月的《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》第二版(馮英健著 清

華大學(xué)出版社)中就介紹了國際知名的咨詢顧問公司Jupiter Rearch

在公司網(wǎng)站上建立的博客頻道 企業(yè)博客的發(fā)展?fàn)顩r表明，2006年企業(yè)

博客營銷將獲得更大的發(fā)展——盡管很多公司的博客營銷實(shí)踐應(yīng)用水

平可能還很不專業(yè)，但畢竟走出了革命性的一步。鑒于博客營銷的影

響力日漸重要，而博客營銷實(shí)踐中的問題也非常突出，新競爭力網(wǎng)絡(luò)

營銷管理顧問近日開通新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷博客，目的在于以自己的親

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