新媒體品牌推廣方案(共3篇)

新媒體品牌推廣方案 (共3篇)

只談論線上的推廣方式吧~也是我在運營過程中遇到的一些

問題，然后做的整理。我以渠道的方式來進行分析吧~ 貼吧

推廣本人去看了一下貼吧，輸入“自媒體”、“微信”等關鍵詞

進去之后大多數是95后和00后再玩，而且大多是自-拍、搶

紅包、加好友、以及約炮等。所以，想要在這里推廣你的新

媒體，比較有難度。我的建議是自己做一個貼吧，哪怕沒人

來回復你的帖子，但是你的帖子發的多了，照樣會被搜索引

擎收錄，然后進去看到你的公號內容，自然會關注。博客更

新新浪博客、網易博客等一定要長期做，這些博客的權重是

比較高的。如果有調理的分類，每天定期更新，還是有不少

的流量進來，至少有一個占位在搜索引擎的前三頁。這一切，

還是網絡推廣的老路，發發微博，逛逛論壇和豆瓣貼吧，然

后希望露個臉。這些都是傳統的方式。其實你只需要做好一

件事情： 聊天1、qq群qq群依然是十分活躍的地帶，加入

多個qq群，打上你的公號id，在群里探討與你公號相關和

與某篇文章相關的話題，最終引導關注。這樣來的流量比較

少，但是粘度較高。2、微信群微信群更多需要紅包開路，

尤其是這種文章推廣。但是你可以探討各種共同的話題，比

如原創啊、評論啊什么的。然后讓大家記住你是做什么的。

同時，你可以參與群內活動，群內的互推等。不僅可以漲粉，

還能提高公號的曝光率。3、視頻如果有一定的視頻編輯制

作能力，可以上傳視頻。在視頻中插入logo、二維碼等。這

也是一個比較有效的方式，不過主要起到的是品牌宣傳，真

正的轉化比較少。如果專注于聊天，其實你可以發現你每天

可以聊很多內容，而且很多內容都是從聊天中得來。只是說，

來展開的，渠道覆蓋和消費者拉動也不例外。二、解決渠道

覆蓋的問題我們知道，不同的產品有著不同的營銷模式，其

銷售渠道也大相徑庭。例如：快速消費品通常采用的是傳統

的分銷模式：廠家——經銷商——批發商——終端——消費

者，或廠家——大賣場——消費者；大型工業品銷售采用一

般采用直銷模式，自建營銷隊伍：廠家——行業客戶等。對

于快速消費品來說，由于受眾分散，所以必須通過渠道分銷

來實現消費者的覆蓋。而大型工業用品，由于針對的是特定

的行業客戶，涉及的產品技術復雜，需要廠家業務人員深入

了解客戶需求，提供個性化解決方案。雖然采用銷售渠道不

同，但都是為了有效地覆蓋目標市場。因此，無論是采用經

銷渠道、中介代理、人員直銷、電視購物、網絡銷售、電話

營銷等中任何一種或幾種渠道的形式，都必須與公司的產品

特點、定位、目標市場結合起來。三、解決消費者拉動的問

內的期刊、網絡等平臺進行宣傳，同時輔以行業展會、會議、

技術交流會、產品驗收會等形式進行推廣。在確定品牌宣傳

與推廣策略組合后，我們還要考慮其實施的時間、頻率等細

節。品牌宣傳與推廣的策劃，并不是孤立的，必須與銷售推

進的進度結合起來。例如，在我們的產品還沒有實現相應的

渠道覆蓋，終端還見不到我們的產品，如果這時過多的投入

廣告宣傳，就會造成大量廣告資源投入的浪費。在新產品上

市的前期，應加大品牌宣傳與推廣的力度，以迅速建立起產

品品牌形象。在產品有一定的品牌知名度后，可以減少投放

頻率，以品牌提醒為主。對于一些自身實力薄弱的中小企業，

尋找與一些有豐富網絡資源的企業進行合作宣傳推廣，是一

個值得探索的模式。這樣可以利用合作方的資源，在花費較

算進行動態的調整，以滿足市場運作與費用控制需求。除了

應具有銷售與市場費用投入預算外，還必須設計營銷方案實

施所需的組織架構、人力資源配置等。2、管理體系的設計

制定了詳細的方案后，還需要設計相應的管理體系來保證其

實施，如：對營銷方案執行情況進行定期的跟蹤、反饋，營

銷方案實施過程的督導，相應的激勵考核制度等。#2樓回目

錄網站線上新媒體營銷推廣方案新媒體品牌推廣方案 |

2016-12-24 16:53松原新聞網線上新媒體營銷推廣方案 網

絡推廣就是做廣告，只是傳統的廣告是以媒體、報紙等為載

體，而網絡推廣則是以互聯網為載體，形式也是多種多樣的，

而現下最為廣泛使用的就是微信，微博，QQ等微平臺推廣，

如果涉及到策劃炒作方面的更有圖片，視頻，新聞等多種形

式可以用來推廣策劃 。一、推廣的目的我們的線上新媒體

推廣不只是推廣新聞網的內容，帶動新聞網流量，而切實還

應該推廣的是松原新聞網的品牌、形象和網站以及公司的企

業文化。通過互聯網新媒體的推廣加上常用的o方式再結

合一系列的營銷炒作策略，將網站的品牌知名度，用戶訪問

量提升到更高的一個層面，將網站的存在價值發揮到最大

化。二、推廣周期：3個月三、推廣目標：PV：3000/日 IP：

1000/日 UV：1000/日四、新媒體推廣方式1、建立獨立的

企業博客網站的官方博客只以做廣告和外鏈為主，用戶體驗

不佳；第三方博客如新浪等模塊死板，權重不高的新博客不

能做鏈接。所以我覺得網站應該建立屬于自己的博客，做為

發布網站信息、企業文化，維持與公眾與市場的關系，建立

品牌和推廣用。（1）、博客板塊建立：只以打廣告為主的博

客肯定會失敗的，所以這個博客因以與帶來流量，做人氣博

客為主。博客原創為主，字數500到1000，也可以更多，字

數少了可讀性不強，多了人們沒耐心看。（2）、設一個板塊

專門發網站的新聞信息，如新聞，動態等，作為宣傳網站，

為網站做外鏈用（3）、設立網站高層板塊，因為分析當前市

場經濟，各行業發展前景為主，吸引一些企業老板及投資者

高級經理等使用，目的為更好的吸引廣告投放和關注。（4）、

各部門員工板塊，以探討生活，如電影、美食、手機、娛樂

為主，以吸引普通民眾，因為網站的潛在用戶就是在這些人

里產生。（4）、設立鏈接板塊，鏈接我們的網站，也可以在

博客有權重之后交換高質量的友情鏈接，讓我們的博客被百

度收錄的更多。（5）、還可以建立聯系我們，關于我們等板

塊，比如我們網站是如何處理投訴，投稿，建議等問題，讓

用戶對我們建立信任和了解。2、QQ軟件推廣QQ軟件包含：

QQ群(QQ群聊、QQ群郵件、QQ群通告欄)、QQ好友、個

人說明、個性簽名、好友印象、好友買賣等。QQ空間、QQ

論壇、QQ郵件另論。3、關于微博營銷微博營銷并不適合所

以實體企業或新型企業，因為粉絲群不好建立，但是適合我

們的網站，因為我們是做新聞媒體的門戶網站，一是有吸引

用戶的新聞報道的便利條件，二是所有玩手機、電腦的人都

會是我們的潛在客戶，粉絲群容易建立。（1）、去各大有影

響力的微博建號，然后關注別人，慢慢增加粉絲。（2）、不

能一味的打硬廣告，微博雖然只有140個字，但是也要有創

意，可以以重口味、幽默結合廣告，在利用PS，P點搞笑、

幽默的圖片、文字圖片來吸引粉絲。（3）、關注微博轉載率，

如果一篇微博在網絡上被大量轉載，那我們曝光網站品牌的

機會就到了，可以發動公司的員工也去轉載給他們的好友。

（4）、微博搞活動也要有創意，比如可以在情人節、七月七、

光棍節等特殊的日子，我們幫人代寫情書、寫藏頭詩等，然

后讓別人留下郵箱，我們發的時候附上公司的網址和微信二

維碼圖片。注：微博開通后的事情應以建立強大的粉絲群為

主。3、微信營銷微信粉絲群不好建立，還要聊天來維護，

沒有一個專門的微信營銷團隊不好做。總結：成功的推廣更

有各的特點，不成功的方法都是一樣的，我們是做網站的，

那么以網絡為主的話，推廣就要創新，有創意，而推廣前期

需要做的就是積累粉絲,增加關注度，那么我們首先想到的就

是要推廣我們的微信：（1）在做網站的線下宣傳的時候，在

DM上加上顯眼且清晰的微信二維碼，增加微信的曝光率。

（2）在做網站的線上選傳的時候，在線上廣告（彈窗、banner

等）加上二維碼掃面。（3）在我們的兩報一網的標題部分永

久的加上新聞網的二維碼掃描。（4）還可以在微信上做相關

的活動推廣，比如抽獎，關注得禮物等方式吸引人關注我們

的微信二維碼。4、貼吧推廣百度貼吧是一種基于關鍵詞的

主題交流社區；它與搜索緊密結合，準確把握用戶需求。注

冊會員大1200萬，全球最大的中文社區。百度松原吧目前

可作松原本地最有影響力的線上互動媒體，關注人數8萬人

左右，發帖量7,826,439。所以，在推廣上貼吧占有很大的分

量。（1）、關鍵詞尋找貼吧根據推廣性質針對的選取適合的

貼吧，尋找關鍵詞。這就和網站的關鍵詞相似。我們的做法

就是找到盡可能多的關鍵詞，找到交流區。例如：百度松原

吧，松原就是我們要找的關鍵詞，松原本土貼吧之外可以找

本土行業貼吧和松原相關地區的貼吧。根據目標人群針對的

尋找貼吧交流區。這樣我們關鍵詞的確定會是一類人的稱

謂。例如：容易關注新聞發生的是記者，記者就是我們要找

的關鍵詞。（2）、文章的標題和內容根據觀察，點擊率高的

文章，標題都比較吸引人，對瀏覽者的心理把握比較準確。

所以我們在起標題名時，一定要利用這些相關的敏感詞語。

內容上我們要結合自己的網站發布信息。對于純廣告性的文

章，我們一定要突出自己的優勢，專業性。同時帶上文章出

處的網址。（3）、頂帖與評論后期的頂貼內容，我們盡可能

峰期我們可以看到，中午和晚上是上網人數比較多的時候。

這時我們的帖子最好在前面，容易被看到。所以我們可以把

頂貼時間安排在九點到十點之間，下午我們在4到5點之間

再頂一次貼。5、人人網推廣利用日志做網站推廣。雖然說

現在人人網人人都可以申請登錄，但是一些有影響力的老用

戶還是學生多一些。所以日志要添一些學生喜歡的主題。如

**常識、打折飛機票的定法、每年考證時間表、適合20歲

女孩用的化妝品、考雅思你能用到的書、電腦高手收藏的精

品、幾米經典語錄等等，這些都是學生最關心的，最可能分

享的。在這類日志中加入超鏈接，或者植入要推廣的信息，

只要被分享，有好友關注，網站推廣的目的也就能達到了。

現在的年輕人都會對感情有特殊的對待，大部分人對會關注

這個話題，在自己的好友群中隨便看了下，就發現不少這方

面的分享，如： —— 當我想你的時候,你會不會也剛好正在

想我. 不看后悔的、說說喜歡第幾條、假裝不愛你,所以你要

假裝很幸福、有一種單身叫“寧缺毋濫”等等，這些信息還是

很多的，站長可以好好思考下如何利用這些大學生感興趣的

話題來推廣自己的網站。五、圖片營銷法最近網絡爆紅如最

美體育老師、豆腐西施、奶茶妹妹等，這對企業的曝光率極

高。我們可以選擇公司的美女拍下他們工作或者的美圖、再

想辦法拍下公司的名字，要清晰可見，圖片交予美工美化，

然后去各大論壇、微博上發表，也可以作成視頻，目的在于

讓網站迅速被大眾熟知。六、視頻營銷。視頻點擊率能達到

十幾萬甚至更高，才是視頻營銷的目的。據我觀察知名品牌

的視頻，如直接做某某網站的優點、網站的介紹等視頻的點

擊率普遍不高，也就等于這樣的視頻是白做的，根本沒起到

效果，而一則名為女子逛街包內手機自燃的視頻點擊率1萬

多，可以發現現在人們喜歡是重口味或者是熱點視頻，平凡

的并不會被關注。1、可選擇有實際意義的視頻，在開頭插

入絢麗的公司廣告，時間為6秒左右，視頻封面為美女、帥

哥吸人眼球，視頻標題要勁爆，吸引人。2、可選擇公司的

美女、或者帥哥拍攝視頻。內容如一個人正在和職員公布人

物的時候，比如有一個重點特大新聞事件急于登網通告什么

的，這時候剛說完，老板回到辦公室就搜素到這條新聞等等，

做廣告式的視頻。七、郵件推廣法現在一些大型網站注冊普

遍需要手機驗證或實名驗證，但是這樣做帶來了很不好的用

戶體驗效果，致使了大量的目標用戶白白流失，所以我們注

冊只需要有用戶郵箱就好了，然后定期或不定期的給已注冊

用戶發送熱點新聞，維護鞏固老用戶，以做到用戶不流失，

也可以帶動網站真實流量。八、平臺推廣預估人數備注：除

以上操作人員外還需：文字采編人員：2人（有專業的文字

新聞炒作能力和新聞編輯能力）#3樓回目錄新媒體營銷策劃

案新媒體品牌推廣方案 | 2016-12-24 18:50一．前言20世紀

30年代，生于美國印第安納州的哈蘭德·森德斯發明了一個

烹飪雞肉的秘方：在雞肉上涂一層含有11種藥草和香料的

混合物，然后高壓煎炸。森德斯給這種深受大家喜愛的“南方

炸雞”取名為肯德基。經過62年的發展，肯德基已經成為一

家實力雄厚的世界500強企業，門店遍布世界各地，在中國

就有2500多家的門店。隨著時代的發展，傳統的宣傳與營

銷手段已經無法滿足這個龐大企業的發展需求，而新興網絡

媒介的涌現為企業的發展提供了新的契機，也為新媒體營銷

手段提出更高的要求。二．SWOT分析S (strength )① 肯德

基已經進入中國市場多年，品牌形象深入人心，廣受低收入

消費人群的青睞，青少年，上班族尤甚。② 肯德基的消費

模式非常適應現在城市快節奏的生活方式。③ 肯德基門店

在城市里隨處可見，銷售場所非常廣泛。W （weakness ）

①現在人們的需求越來越高，僅僅是漢堡薯條已經無法滿足

需求，樣式需要不斷更新。②肯德基需要新鮮且新鮮的谷物

飼料的肉雞，不能被當地雞所替代。③傳統的宣傳營銷方式

已經滿足不了KFC的發展要求T （threat）①競爭者的涌現，

其中麥當勞在消費者心目中的地位日漸上升，除此以外，很

多本土的中式快餐企業也逐漸興起，如東方既白，小南國，

且這些更適合國人口味。 ②危機公關做的不夠，近日來關

于食品安全衛生方面的負面新聞層出不窮，有損企業形象。

O （opportunity）①微信，微博，QQ，人人等新興媒介的出

現，為KFC的營銷提供了更快更高的平臺。②新興媒介的使

用者大多是KFC原來的重點消費對象。③ 節假日已經成為

一個個新的消費熱點，店家都會趁這些時間點積極促銷。三、

營銷計劃：時間：元旦（12月29日至1月2日） 營銷策略：

線上營銷 主題：肯德基元旦大派送 營銷手段： 3.1 微信營

銷3.1.1營銷策略：“意見領袖型”營銷策略企業家，企業的高

層管理人員大都是意見領袖，他們的觀點具有相當強的輻射

力和滲透力，對大眾言辭有著重大的影響作用，潛移默化地

改變人們的消費觀念，影響人們的消費行為。微信營銷可以

有效的綜合運用意見領袖型的影響力，和微信自身強大的影

響力刺激需求，激發購買欲望。 “病毒式”營銷策略微信即時

性和互動性強，可見度，影響力以及無邊界傳播等特質特別

適合病毒式營銷策略的應用。微信平臺的群發功能可以有效

的將企業拍的視頻，制作的圖片，或是宣傳的文字群發到微

信好友。企業更是可以利于二維碼的形式發送優惠信息，這

是一個即經濟又實惠，更有效的促銷好模式。顧客主動為企

業做宣傳，激發口碑效應，將產品和服務信息傳播到互聯網

還有生活中的每個角落。 “視頻，圖片”營銷策略運用“視頻，

圖片”營銷策略開展微信營銷，我們小組認為首先要在與微友

的互動和對話中尋找利用市場，發現利用市場。為特定利用

市場為潛在客戶提供個性化，差異化服務，其次，善于供助

各種技術，將企業產品，服務的信息傳送到潛在客戶的大腦

中，為企業贏得競爭的優勢，打造出優質的品牌服務。讓我

們的微信營銷更加“可口化，可樂化，軟性化”，更加地吸引

消費者的眼球。新媒體營銷課策劃書3.2人人營銷3.2.1營銷

策略1.社會化廣告（Social Ads ） 2.社會屬性定向（Social

Targeting ）3.旗幟廣告和富媒體廣告（Banner & Rich

Media ） 3.2.2人人營銷方式1.個人狀態：用戶通過修改個

人狀態達到傳播KFC品牌信息的目的。 2.新鮮事：文字、

圖片、視頻、flash等形式的“新鮮事”為KFC品牌廣告提供

了多種表現形式。3.虛擬禮物：用中國人喜歡的送友人禮物

的方式表達感情，一方面滿足了用戶和好友溝通的需求，同

時可以植入KFC品牌信息。4.品牌/fans公共主頁：為KFC

建立主頁。與用戶建立好友關系并建立感情。 5.品牌植入

APP(Branded APP):在不影響用戶體驗的前提下，實現KFC

品牌充分曝光。 3.3微博營銷微博營銷是近期比較新穎的一

種營銷手段，通過微博營銷帶來的良好口碑是不容小覷的。

一般的微博營銷方式有1. KFC微博官方認證V（新浪、網易、

騰訊等知名網站）2.提高粉絲數量：@名人、草根達人、讓

他們轉發，擴大影響力。或花錢買粉絲；推薦微博地址給好

友等。 3.與粉絲互動4.關注熱點，在熱點話題中帶上標簽。

5.廣告中附加微博的地址、二維碼、便于用戶關注。3.4 QQ

營銷1.首先設置和KFC業務相關的網名.2.設置QQ簽名，在

QQ簽名里面寫上KFC公司業務范疇.空間的內容，可

以放一些關于KFC知識在空間里面，這樣客戶進入空間就可

以看到KFC一些相關知識，QQ空間中的相冊也不浪費，可

以上傳一些KFC圖片，在KFC圖片下面詳解產品圖片描述，

讓客戶在看圖片的時候一目了然。4.如果有獨立網站，在網

站上添加代碼，QQ客服在線，只要客戶訪問網頁，就可以

看見在線QQ客戶亮著，如有需要也許客戶會加QQ號，得

以聯系。還有做網絡營銷，注冊B2B免費網站的時候，有些

添加信息需要QQ在線添加，那一定要添加，在介紹產品的

時候，可以添加自己的聯系方式，將這個推廣出去。 5.保持

QQ長期在線，6.可以添加一些和業務相關的群，這樣可以擴

大人脈，找一些和行業相關的人聯系，形成一種人脈關系，

大家可以互相介紹客戶。 3.5搜索引擎優化(SEO)搜索引擎

優化是目前使用最為廣泛的線上營銷手段之一，也是帶來效

果最好的手段之一，通過搜索引擎優化，能使網站有關KFC

的關鍵詞以及重要的長尾詞排名搜索引擎的前列，給網站帶

來可觀的效益。現在的效果相比以前要低一點，因為競爭者

很多。 3.6網絡廣告網絡廣告在互聯網最為初始的時候就已

經很流行，到現在仍然是各大網站的首選營銷手段之一，它

的優勢在于目標群體受眾廣，能有效提升品牌知名度。這個

對于KFC的網絡營銷可謂是一把有利的武器。四、執行步驟：

1. 市場調研 2. 費用策劃 3. 結果預測 4. 營銷時間安排 5.

宣傳策劃 6. 公司人員分配五、元旦期間營銷費用： 調研

和策劃費：5-6 萬廣告費：1-3萬 促銷費：4-5萬 活

動費：5-6萬 總計：15-20萬六、預期達到的目標：1．短

期銷售目標：銷售成本毛利率達到15%，元旦期間銷售額翻

翻。 2．長期策劃目標：公司在未來3年內銷售額提高5%,；

利潤增長5%； 市場占有率提高5%七、風險預測及危機公

關風險來源：食品安全衛生問題、顧客投訴、宅急送不準時、

原材料供應不足等 應對措施：元旦期間加強店面衛生考核，

提升員工食品安全衛生意識，努力提升KFC的服務水準；對

于客戶投訴應積極與客戶溝通，努力在自身上找到問題所

在，讓同樣的問題不要再發生；對于原材料，提前做好庫存

處理，不能在關鍵的時候掉鏈子。危機公關：當有任何問題

發生時，企業應在第一時間對事件做出回應，將事情的真-

相公之于眾，將謠言扼殺萌芽上。一定要將話語權牢牢地掌

握在企業手里，不能給媒體胡編亂造的機會，維持好企業良

好的形象。這一點在過去的時間上KFC做的事非常不夠，比

如在KFC飲用水細菌超標問題上反應太慢，對企業形象形象

比較大。