淺析公益活動對個人和企業的價值意義

公益是公共利益事業的簡稱，這是為人民服務的一種通俗講法，

指有關社會公眾的福祉和利益。“公益”一詞至遲在1887年已經在中

國出現并被使用，且被寫入清光緒三十四年（1908年）12月27日頒

布的《城鎮鄉地方自治章程》中。社會公益組織，一般是指那些非政

府的、不把利潤最大化當作首要目標，且以社會公益事業為主要追求

目標的社會組織。

現在的人們，無論做什么都喜歡談論有什么意義。從小到大均是

如此，上學的時候就說學數學有什么意義，工作了就說賣東西有什么

意義。

如今便有人問："做公益的意義又在哪里呢？"我認為這個問題，

很簡單，當然是幫助別人。可有一部人思想和境界好像到達不了這個

地步，他們會追問："我說的是對于自己有什么意義？幫助別人有什么

意義？

公益是一件有意義的事情，公益也是一種修養和智慧，是一種令

自身成長的方式，公益是每個人的權利，公益每個人都可以做。對我

們自己來說，做公益是一種榮耀，這輩子我們能做公益，就是我們的

福分，是我們的榮耀。其實對于個人而言，做公益最大的樂趣在于快

樂。在幫助別人的時候也在幫助自己，增加自己的幸福感，這是我們

平時做其他工作都感受不到，獲得不了的體驗。只有在你真正參與到

了公益里面，看到被幫助的人臉上幸福的笑容的時候，心底會自然而

然的感覺到快樂和幸福！贈人玫瑰，手有余香。做公益，在幫助別人

的基礎上，喚醒更多人來幫助人才是公益真正有意義的地方。喚醒每

一個人，讓人們心里感受到什么是愛，什么是我們共同要做的事情。

我們做公益活動其實不僅僅是在物質方面給人們什么，而且最重要的

是喚醒其它人愛的信念，讓所有人都進入這么一個愛的感受里來，這

樣我們的世界才會越來越美好。

總的來說公益行動對于個人存在的意義：

一、參加社會公益活動可以讓自己深刻感受到自己的價值；

二、參加公益活動可以幫助有需要的人群，增加他們的快樂和幸

福感，讓社會更和諧。

稱。加強企業的公益意識，提高從企業營銷戰略角度去從事公益活動

是今后中國企業和企業家必須考慮的問題。

企業發展離不開社會，回報社會是企業應盡的責任。企業作為社

會的一分子，有責任也有義務從事社會活動，巴菲特的全球“勸捐令”

在中國是行不通的，這里面固然有歷史文化和價值觀上的原因，另一

原因就是中國企業“太聰明”，這其中有中國企業發展不成熟的表現，

也有體制上的原因，前段時間，李連杰接受主持人柴靜采訪時透露，

以自己名義成立的公益慈善組織“壹基金”成立以來，面臨著許多問

題，甚至有可能“中斷”。此語一出，議論之聲四起。我們發現，近年

來有不少企業在做公益，也有的企業是高調得不得了，著力點落在哪

里卻不知道，公益虛假的例子比比皆是。公益不是普通的關懷與被關

懷問題，只有具有社會責任感的企業和個人，才能會經營好事業，才

能懂得品牌的價值和內涵。在這一點上，對公益事業的務實做法和經

營模式，值得我們所有企業學習。

公益的務實性

談到公益，大家都會想到休育活動，想到農夫山泉的“一分錢”

活動，這就是一種務實的做法，雖然少，但是能聚沙成塔，以小見多，

較適用于大企業。2010年5月份，雙鹿電器與中國扶貧基金會合作開

展“一元錢”慈善捐贈活動，形式與農夫山泉是一樣的。農夫山泉通

過與宋慶齡基金會合作策劃的大型營銷活動“一分錢”活動，雙鹿電

器通過與中國扶貧基金會合作策劃的“一元錢”計劃，都是通過消費

者來購買自己產品，而從中拿出相應的公積金通過第三方慈善機構為

需要幫助地區的人們提供幫助。

成功的公益案例都是務實的。

不能得到最好的延伸了。如農夫山泉“一分錢”項目從2001年開始啟

動。“喝農夫山泉為奧運捐一分錢”——每賣一瓶水即為2008年北京

奧運會捐贈一分錢，首屆“一分錢”行動支持了北京申辦奧運會。2002

年，“一分錢”行動的主題更換為“陽光工程”，之后，2004年，第三

屆“一分錢”行動與雅典奧運會同行，以支持“中國體育事業”。農夫

山泉的公益行為不斷更新，它就是從支持國家行為上，從而拉伸自己

品牌的高度。

目前，國內企業的公益行為往往以臨時應對為主，只有不到四成

的企業有每年制定基本的年度公益投入計劃的習慣，而只有不到三成

的企業會為每個具體的公益項目制定計劃。同時，只有1%的企業設有

專門的公益部門。

公益的包容性

零點研究咨詢集團官方博客提供的數據顯示，目前國內的企業大

部分只停留在根據社會需要(59.3%)以及政府要求(44.3%)來投入公益

資金和資源的層面上，基本沒有設定與企業自身相關的公益戰略。

公益是企業發展的一個里程碑，是企業壯大發展的一個重要標志，

它能整合全方位的資源，提升企業社會形象，塑造企業對社會的責任

感。

公益的傳播性

做公益，一定不要忌諱傳播，就算是作秀，也要帶動大家秀起來，

這樣中國的公益慈善氛圍就會前進一大步。國外在華企業的捐款和行

為，我們時常可以看到，這并不是表明國外企業在華付出了多少錢，

只是表明了他們的一個姿態而已。

公益慈善的一小步，卻是企業品牌超越的一大步。