愛奇藝Video

視界觀

OBSERVATION SCOPE VIEW

愛奇藝Video-in對植入式廣告傳播的作用

李佳佳

（中國傳媒大學，北京 100024）

摘 要：近年來，隨著互聯網技術的發展，視頻行業在新技術的推動下不斷進步并取得可觀的發展,與此同時催生

出的大量優質內容讓人們的休閑娛樂生活有得到了極大的豐富。隨著用戶花費在影視上的時間更加長久，使得基于

用戶時長的變現成為了新的價值增長池，各個廣告主開啟新一輪的追逐。為了滿足受眾的觀影體驗以及在新媒體環

境下廣告主的各種多樣化、不同層次的追求，愛奇藝Video-in產品技術成為新的推動器，助力產品以及品牌更有

效的觸達大量優質觀影人群，提升效果轉化，促使品牌獲得更多商業價值。

關鍵詞：愛奇藝Video-in；植入式廣告

一、愛奇藝Video-in 產品介紹

一直以來，愛奇藝都在AI人工智能技術應用上重點布局，植入廣告的品牌價值定位。在另一方面，這則植入廣告也

在AI技術加持的廣告形式方面做了很多行業內的創新和探符合中國移動的產品使用場景的設定，是受眾生活化場景的

索，如AI創可貼、AI前情提要等，旨在以技術創新來幫助再現，符合受眾的認知預期。通過Video-in準確圈定劇情中

品牌更好地實現品牌價值提升和效果轉化。2014年12月符合品牌的廣告位置點,避免了廣告與劇情脫離，以及生硬

[1]

25日，愛奇藝宣布推出“Video-in”視頻動態廣告植入技術。植入造成的不良效果，有利于實現廣告效果的可控性。

時隔不久，在2020年愛奇藝對Video in實現了新的升級，3.形式豐富，場景強關聯，品牌傳播更多元

結合AI智能分析及三維重構技術，為品牌客戶量身打造的一Video-in不僅可以通過鎖定與品牌使用場景、品牌調性

站式智能植入營銷服務，實現“廣告即內容，內容即廣告”相匹配的場景，還可以識別掃描人物、行為等內容，為品牌

的營銷效果。愛奇藝Video-in旨在對已經拍攝完成的視頻營銷傳播所用。根據具體的節目內容匹配相關聯的品牌廣告，

[2]

進行二次合成，在廣告的后期的處理中，根據場景以及劇情不但能使得植入的品牌廣告以較為自然的方式融入到節目中

的推進，在不影響受眾觀看視頻體驗的前提下，以較為自然避免受眾對廣告的抵觸心理，還能營造出貼切的場景，激發

的方式將廣告植入到原有的視頻場景中，降低受眾對廣告的受眾的共情心理，喚醒受眾內心潛伏的消費欲望。例如《我

抵觸心理，拉近品牌與受眾的距離，最大化提高觀眾對品牌在未來等你》的學習場景下，鏡頭畫面中呈現出的“21金維他”

內容的接受度，讓在用戶觀賞內容的過程中獲得對品牌的認以及大白兔奶糖，非常符合高中生的學習場景，而且帶有青

同，實現轉化。春懵懂色彩的大白兔奶糖更是引人聯想起青澀的高中生活。

二、愛奇藝Video-in助力品牌廣告的傳播

1.選投可靠，自由選擇周期，實現無縫植入他”目標受眾人群的設定，這一系列品牌植入中，品牌核心

Video-in支持實物、圖片、視頻等植入效果，這有助于的傳達信息與場景、劇集內容匹配程度非常高，容易讓受眾

植入廣告的形式更為多元化，有助于增加視頻中植入廣告的在觀看過程中更容易產生共情。

趣味性，同時也使得植入的廣告根據不同的場景進行塑造，

正是由于Video-in支持后植入模式，即，節目播前、播中、1.實現可批量化投放，降低植入門檻

播后均可植入。因此，品牌可自主決定植入周期。愛奇藝“植入流程繁瑣，需早早安排，靈活度不高”是植入式

Video-in在植入的過程中結合先進AI技術，實現媲美原生廣告存在的問題，在2020年愛奇藝Video-in產品進行了全

的圖片、實物、視頻等多樣植入效果，解決了一般的植入廣新升級，成為行業內第一個實現批量化投放的植入廣告產品。

告成片效果與實際不相符合或是出現較為嚴重偏差的問題，相比升級前的Video-in版本，新版本解決了廣告投放過程中

讓廣告完美融入劇集，避免植入畫面突兀、與節目劇情沖突由于廣告主需要自行挑選廣告點位而導致的素材制作時間消

的情況，有助于提高受眾的觀看體驗。此外，針對廣告主耗過長且整個過程較為繁瑣的問題。對于廣告本身而言，批

[3]

時常擔心的“節目沒有預料中的火爆，植入有風險”這一系量式的生產無疑能增加廣告的覆蓋率和出鏡率，使之成為廣

列問題，愛奇藝Video-in可根據前期劇集節目播出的反饋作告品牌傳播的重要推動力。在新版本中廣告主只需要提供

為植入效果的評估參考，根據具體的效果反饋再決定植入與符合要求的標準化物料圖片，AI 系統利用智能分析技術以及

否，能大大降低了植入風險，合理控制投資成本，從另一方三維重構技術，以非常快的速度篩選出符合廣告品牌的植入

面來講這也有利于催生高質量的植入廣告。的場景。除此之外，還將自動化添加符合場景、劇情、臺詞

2.因地‘植’宜，品牌導向，實現效果可控的廣告畫面到挑選出的廣告位置點中。在另一方面，對于廣

廣告植入位置點的確定關乎植入廣告的表現效果的優劣，告植入點位也是經過場景、尺寸、人工三道防線，這有助于

適合的廣告植入點能將廣告與場景巧妙的融合，不但能為精在廣告植入過程中把控廣告點位的準確性以及契合度，減少

彩的劇情錦上添花還能在場景的映襯下讓廣告的表現更為出廣告位置點與視頻場景不相符的情況的出現。

色，讓品牌價值的傳播更為深入人心。Video- in以AI掃描2.支持第三方監測，“廣告影響力”成為植入效果評估

植入場景確保廣告植入位置的準確性，從而實現對植入效果指標

的把控。例如，在《愛情公寓5》中的胡一菲跟美嘉在逛街除了批量投放外，全新升級的愛奇藝Video-in還支持第

回來的路上跟曾小賢打電話，路邊的站牌顯示“2020年5G三方檢測的廣告植入的效果評估。基于Video-in廣告，愛奇

看移動，伴你一路紅”的廣告。這則植入廣告完美的契合了藝Video-in以 “ 廣告影響力”作為衡量品牌植入廣告有效

劇情場景，以巧妙的方式將劇情與廣告貼合，讓受眾在觀影（下轉第406頁）

的同時接受廣告潛移默化的作用，在腦海中逐漸形成或加深

[4]

此外學習壓力大需要補充營養物質的高中生也符合“21金維

三、全新升級的愛奇藝Video-in在廣告傳播中的新突破

[5]

作者簡介：李佳佳(1995.08-)，女，彝族，云南麗江人，碩士研究生，研究方向：品牌營銷傳播方向。

404

視界觀

OBSERVATION SCOPE VIEW

響下扎根抖音平臺。產的數量，但是以草根用戶為生產主力制作發布視頻的專業

快手以草根群體為目標用戶群體，主攻城市草根和農村性和質量方面有著明顯的短板，快手總是被打上“土”“Low”

群體，占據中國人口結構最大比重的城市草根和農村群體長的標簽又會進一步制約快手實現價值變現。

期以來由于地位的相對弱勢和對網絡技術的知之甚少，沒有

自我表達的平臺，快手為他們提供了一個低門檻，低技術，短視頻的出現，讓每一個喜歡拍攝，喜歡記錄生活的人

低成本的自我表達，記錄生活的平臺，由此收獲了巨大的用都有了成為“網紅”的可能，用戶生產內容充分調動了全民

戶基礎，迅速實現爆發式增長。參與的積極性，抖音快手的火爆成功印證了隨著技術的發展，

四、內容呈現和價值變現

抖音主打音樂短視頻，用戶多來自一、二線大城市，拍短視頻的研究也必將成為未來傳媒領域研究的重點。

攝的內容更多的是匹配音樂，展示個人才藝。抖音的內容主

體PUGC (PGC+UGC)結合了PGC的專業性和UGC的廣泛性，平

臺有大量的入駐明星以及平臺培養起來的意見領袖，培植了

一批可以制作發布優質短視頻內容的“精英群體”，所以抖

音短視頻平臺的視頻內容質量更高，而優質內容塑造成的潮

流平臺形象和專業化的內容生產主體更易獲得品牌主的青睞，

從而推動價值變現的實現。此外，抖音對“精英群體”的服

務支持和資源傾斜，更利于創作者吸引粉絲，更利于善于制

作優質內容創作者的發展，所以現在出現很多意見領袖從快

手轉戰到抖音的現象。但由于對專業性的要求，在抖音內

[2]

制作視頻的門檻也會更高，這就導致一部分草根用戶的參與

障礙，從而限制了用戶基數的擴張。

快手的內容多為“記錄生活”，用戶分享的內容更貼近

生活，涉及生活的方方面面，如一些獨家小妙招、個人才藝、

個人創作的電視劇、個人生活等等。快手上活躍著大量低年齡、

低學歷的用戶，在UGC模式下，其優勢是用戶直接參與制作

視頻，可以加強自身的身份認同，不斷增加快手平臺內容生

五、結論

網速的加快，碎片化時代短視頻將越來越受大眾的喜愛。對

注釋：

①王海燕.《抖音的算法推薦特點分析》[J].《新媒體研

究》.2018,(20):25-26.

②李墨涵.《抖音算法推薦機制的局限與對策分析》[J].《新媒

體研究》.2019,(02):32-33.

③楊蔚 孫天藝.《移動短視頻兩種傳播邏輯及運營模式的比

較——以“快手”“抖音”為例》[J].《當代電視》.2019,(07):86-89.

參考文獻：

[1]袁顥月.《我國短視頻平臺的內容生產與傳播創新研究——

以抖音、快手和梨視頻為例》[J].《新聞研究導刊》.2018,9(07):60-61

[2]張鋪秋 明小英.《淺析短視頻APP躥紅的原因及其發展策

略——以“抖音”“快手”為例》[J].《東南傳播》.2019(02):122-124]。

（上接第404頁）

程度的創新評估指標。對用戶來說，植入廣告的可視度、時互聯網技術以及AI人工智能的迅猛發展，為廣告以及品

長和頻次在記憶深刻程度上呈正相關，因此將平均屏占比、牌的傳播提供了更多更好的工具。愛奇藝Video-in通過技術

平均觀看時長和人均觀看次數作為三個獨立的影響因子組合不斷創新廣告形式讓廣告的表現更具多樣性以及趣味性，一

成的廣告影響力這一創新指標，可以精準衡量廣告觸達用戶方面促使廣告品牌以更有效的方式觸達大量優質觀影人群，

的深度，從而使得評估結果更有信服度，更具可衡量性和準實現廣告植入的精準性以及廣告效果的可控性，成為品牌獲

確性，解決了無法監測及評估投放效果的問題。在另一方面得商業價值的新增量的助力。在另一方面，批量化生產植入

而言，有了評估廣告表現效果的指標作為參考的依據，能為以及場景強關聯，在降低植入門檻的同時使得廣告的表現更

廣告植入資金成本的投入和分配提供重要的參考標準，讓品具創新性以及個性化。相信在未來，愛奇藝Video-in還能開

牌花費的資金物盡其用，實現資本利用的最大化。拓出更為廣闊的營銷空間，充分發揮自身對廣告表現的作用

3.升級聯投創新廣告形式,實現植入廣告可點擊價值，引領視頻營銷行業的科技創新風潮。

創新升級的愛奇藝Video-in，還推出了與創可貼廣告聯

投的模式，在Video in廣告展現的同時出現創可貼浮層，

通過Video-in廣告將品牌產品與節目內容和場景深度融合，

讓廣告植入與內容制作相貼合，在品牌與劇情內容的緊密關

聯和映襯下，拉近品牌與受眾的距離，最大化提高觀眾對品

牌內容的接受度；在另一方面，Video-in與創可貼廣告相結

合，以趣味文案作為品牌傳播的要點，在繁雜的信息內容中

捕捉用戶的注意力吸引用戶點擊，增加產品品牌與受眾的互

動性，提高受眾與產品、品牌的粘合度，進而幫助品牌引流

帶來更多有效轉化。通過Video-in+創可貼聯投，品牌得

[6]

以打通從曝光到轉化的完整消費鏈路，減少了受眾在視頻中

看到心儀產品需要通過其進入他平臺登陸、搜索、篩選、購

買等這一系列過程中因需要花費額外時間或是過程繁雜而放

棄購買欲望導致流失的可能性，進而推動合作品牌實現品效

協同的目標。

四、結論

參考文獻：

[1]胡海燕.淺談創可貼式植入廣告的應用——以電視劇《延禧

攻略》為例[J].2020.(04):119-222.

[2]何蕾,王軍.創可貼廣告的優化策略——基于AISAS模型的

分析[J].出版廣角. 2018(05)

[3]影視植入式廣告探析[J].張鑫衛星電視.與寬帶多媒

體.2019(08)108-109.

[4]王曉暉.我國影視植入式廣告在品牌傳播中的應用研究[J].

視聽,2018(12):218-220.

[5]趙奕欣.生活觀察類網絡綜藝節目:品牌植入的天然營銷

場——以《做家務的男人》為例. 媒介經營.2020(02):148-149.

[6]楊藝璇.探析網絡綜藝節目廣告植入新模式——以《明星大

偵探》為例[J].現代營銷（經營版),2018(7):79.

406