新媒體寫作與傳播期末試卷及參考答案PDF版進店另有word版或PPT版_百

《新媒體寫作與傳播》期末試卷

班級：________________ 姓名：________________

一、填空題（共10題，每空1分，共13分）

1．加拿大著名傳播學家馬歇爾·麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》一書中

提出“______________”，言簡意賅地將媒體所具有的積極的能動作用概括出

來。

2．文案的訴求方式通常有三種，即___________、____________和

_____________。

3．按廣告目的分類，新媒體廣告文案可以分為__________和__________。

4．社會化媒體又稱__________，是指人們彼此分享見解、信息、思想，并建立

關系的在線平臺。

5．微信公眾號的摘要字數限制在_________字以內。

6．__________是指閱讀不足20%就跳出頁面不再閱讀的用戶比率。

7．_________是為了獲得最佳的畫面效果，在短視頻拍攝之前構建的故事基本

框架。

8．_________是一系列制作網頁互動效果的技術集合，是移動端的Web頁面。

9．________即狹義的新聞，是用簡潔明快的語言及時報道新近發生、發現的有

價值的實事的一種新聞文體，是報紙、廣播、電視新聞中使用范圍最為廣泛的

一種新聞體裁。

10．人們希望通過信息的分享將更加理想的自我形象呈現在他人面前。這種

“理想的自我形象”可以是睿智的、風趣的，也可以是富有的、陽光的，而這

些會令人們覺得可以凸顯自我獨特性的信息就是所謂的___________。

二、單項選擇題（共10題，每題1分，共10分）

1

1．下列不屬于新媒體的是（ ）。

A．今日頭條

B．愛奇藝

C．電視

D．喜馬拉雅FM

2．下列屬于垂直電商的是（ ）。

A．聚美優品

B．網易考拉

C．唯品會

D．蘑菇街

3．下列標題屬于借勢式的是（ ）。

A．《用了這么多年電腦，卻連基本的快捷鍵都不會用？》

B．《你不必讓所有人都喜歡你》

C．《<少年的你>刷屏，500萬父母淚奔：孩子，請一定記住人生這3個原

則》

D．《一個人的成功，從“不要臉”開始》

4．下列不屬于網絡社區的是（ ）。

A．論壇

B．貼吧

C．群組討論

D．微博

5．下列不屬于核心社會化媒體的是（ ）。

A．微博

B．微信

C．騰訊視頻

D．QQ

6．銷售文案的內容框架可分為5個步驟，即AITDA。下列選項中不屬于該內

容框架的是（ ）。

2

A．激發受眾的興趣

B．抓住受眾的注意力

C．刺激受眾的購買欲望

D．催促受眾產生購買行為

7．下列不屬于社會化媒體平臺文案特點的是（ ）。

A．廣告成本低

B．傳播速度快

C．互動性強

D．傳播渠道單一

8．下列微博文案中，屬于關聯營銷的是（ ）。

A B

3

C D

9．新聞專訪主要采用（ ）進行寫作，比一般的報道要詳細而生動，是一種

集新聞性、思想性、知識性和趣味性于一體的可讀性很強的新聞體裁。

A．第一人稱

B．第二人稱

C．第三人稱

D．以上皆可

10．受眾在興趣相投或者利害相關的情況下逐漸形成“小眾”群體，如種類繁

多的網絡社團、微信群、貼吧交流群等，這充分體現了（ ）。

A．傳播內容個性化

B．傳播速度高效化

C．信息傳播分眾化

D．傳播主體大眾化

三、多項選擇題（共10題，每題2分，共20分）

1．下列屬于新聞結構的有（ ）。

A．標題

B．主體

C．背景

D．結語

4

2．在對齊方式中，新媒體文案人員用得較多的是（ ）。

A．左對齊

B．兩端對齊

C．右對齊

D．居中對齊

3．下列屬于常用的新媒體圖文排版工具的有（ ）。

A．i排版

B．壹伴

C．秀米

D．135編輯器

4．下列屬于圖片編輯工具的有（ ）。

A．Photoshop

B．美圖秀秀

C．Premiere

D．光影魔術手

5．下列屬于名言式開頭的有（ ）。

A B

5

C D

6．下列屬于新媒體圖文排版基本原則的是（ ）。

A．對比

B．重復

C．對齊

D．親密性

7．下圖屬于新媒體視頻編輯軟件的有（ ）。

A．Premiere

B．Canopus Edius

C．愛剪輯

D．創客貼

8．新媒體傳播效果評估的測量模型包括（ ）等方面的考量。

A．曝光率

B．參與度

C．影響力

D．行動力

9．效果最明顯的品牌力傳播文案包括（ ）。

6

A．品牌故事

B．品牌產品知識

C．品牌獲得的榮譽

D．品牌歷史

10．文案人員在寫訪談式文案時，話題設計有（ ）等方式。

A．聯想式

B．表現式

C．回憶式

D．單刀直入式

四、判斷題（共10題，每題1分，共10分）

1．社會化媒體平臺文案可以進行二次創作。（ ）

2．現在微博的發文字數限制在140字以內。（ ）

3．在音頻節目口播文案中，文案創作者要盡量避免使用諧音詞和多義詞。

（ ）

4．倒金字塔式結構就是將新聞事實的重要程度或者受眾關心程度按照依次遞減

的次序排列開來，把最重要的寫在前面，然后將各個新聞事實按其重要程度依

次寫下去。（ ）

5．新媒體傳播的受眾只能接收信息，不能作為傳播者傳播信息。（ ）

6．AI技術的應用使新媒體的傳播更具優勢。（ ）

7．官方網站不屬于新媒體傳播文案的營銷載體。（ ）

8．新媒體文案標題要能真實地反映文案的內容，所以“標題黨”是十分不可取

的行為。（ ）

9．文案創作者可以充分利用“F”型視覺規律，將重點內容寫在段落的結尾，

以抓住讀者的注意力。（ ）

10．當App推出特定版本時，App啟動頁文案能夠起到介紹臨時活動的作用。

7

（ ）

五、問答題（共3題，每題5分，共15分）

1．簡述新媒體銷售文案的特點。

2．簡述短視頻腳本的類型。

3．簡述新媒體新聞標題的擬訂方法。

六、實操題（共3題，第1題9分，第2題10分，第3題13分，

共32分）

1．請根據下圖中的海報內容為某款折疊床撰寫一則微博文案。

2．下圖所示為一款曬衣籃產品，請結合其特點撰寫一則銷售文案。

（1）容量大，衣服晾曬不變形；

（2）款式多樣；

（3）防風掛鉤，360°自由旋轉；

（4）拉鏈閉合，內衣襪子不易丟失；

（5）蜂窩網孔，瀝水能力強；

（6）質量好，掛繩長久使用不開線；

（7）衣物疊放整齊后可用綁帶固定；

（8）用途多樣，可晾曬其他物品，如茶葉、果干、藥材等。

8

3．根據下圖提示的信息，以分享經驗的形式為一款酸奶機撰寫一則傳播文案。

9

1．媒介即信息

2．理性訴求；感性訴求；情理結合訴求

3．銷售文案；傳播文案

4．社交媒體

5．50

6．跳出率

7．短視頻腳本

8．H5

9．消息

10．社交貨幣

二、單選題

1．C 2．D 3．C 4．D 5．C 6．D 7．D 8．A 9．A 10．C

三、多選題

1．ABCD 2．ABD 3．ABCD 4．ABD 5．AC

6．ABCD 7．ABC 8．ABCD 9．AD 10．ABCD

四、判斷題

1．√ 2．× 3．√ 4．√ 5．×

6．√ 7．× 8．√ 9．× 10．√

五、問答題

1．

（1）為受眾提供購買的理由。想在新媒體平臺上成功地銷售產品，就一定

要激發受眾的消費興趣。在新媒體銷售文案中，創作者必須要為受眾提供一個

購買的理由，這個理由可以幫助受眾解決生活中遇到的相關問題，為其提供切

身的利益，從而使其產生消費需求。

（2）制造稀缺感和緊迫感。很多新媒體銷售文案會設定一個有數量限制的

活動時間，營造出一種商品很稀缺的感覺，同時制造緊迫感，從而激發受眾的

11

購買欲望。

（3）提供明確的購買指導。明確的購買指導是指“立即購買”“立即搶購”

“點擊了解更多”等利于受眾產生下意識的購買行為的引導文案。

2．

（1）拍攝提綱

拍攝提綱是為短視頻拍攝制定的大致框架，它包含了短視頻拍攝的基本要

點，是短視頻最終呈現的大致輪廓。在拍攝紀錄型或故事型短視頻時，由于拍

攝細節存在不確定性，鏡頭難以預先劃分，拍攝者可以依據拍攝提綱在拍攝過

程中靈活調整所要表達的內容。

（2）文學腳本

短視頻文學腳本以文學的手法描述短視頻的情節發展，把拍攝者所要呈現

的視聽效果以文字的形式傳達出來，從而形成一個較為完整的流程。它將整個

作品中可控場景的拍攝思路用文字詮釋出來，是一種較為詳細的腳本形式。

（3）分鏡頭腳本

對于短視頻拍攝來說，分鏡頭腳本是最為詳盡的腳本形式，是將文字畫面

轉化為視聽立體形象的重要環節。它參照拍攝場景的具體情況，以拍攝提綱或

者文學腳本為基礎，運用蒙太奇手法將短視頻的畫面內容加工成一系列具體、

可感、可供拍攝的鏡頭，是鏡頭語言的再創造。

3．

（1）實題為主，直截了當。新媒體新聞的標題要以實題為主，直述新聞事

實，力求明確、直白。

（2）高度概括事件內容，注意控制字數。由于受眾的時間與精力有限，新

聞創作者要想吸引受眾的注意力，就必須用精煉、準確的語言對事件內容進行

高度概括，以簡潔的標題文字來突出事件的重點。在新媒體平臺上，用戶通過

新聞標題來決定是否點擊進行下一步的閱讀，因此新聞標題不宜過短，否則無

法提示新聞的內容信息；但也切忌過于繁雜，以免在標題頁面顯示不全。

（4）設置關鍵詞。新媒體新聞創作者可以在標題中有意識地進行關鍵詞設

置，包括新聞內容中出現的要點詞匯以及網絡熱門的關鍵詞，充分考慮受眾的

搜索習慣和新媒體平臺的推薦機制，讓新聞作品擁有更高的點擊量。

（5）新穎獨特，富有創意。在標題的擬定過程中，新聞創作者可以適當運

用一些修辭手法，如雙關、比喻、象征等，也可以使用一些生動有趣的網絡流

行語，運用創意和巧思讓新聞標題更加新穎獨特，讓受眾過目不忘，印象深

刻，從而點開正文一探究竟。

六、實操題