簡述廣告的分類與類型

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簡述廣告的功能與類型

一、廣告的功能

現代廣告業的發展與進步，其主要原因在于生產力的極大進步，

造成的大多數商品已經處于供過于求的狀態消費者在物質需求方面

有了更大的選擇范圍，同時也由于物質生活高度發達，帶來的更高層

面的文化和精神需求。廣告宣傳活動作為向消費者傳達商品信息，樹

立企業形象的重要工具，成為密切聯系生產和消費的橋梁，成為企業

市場營銷工作的重要組成部分。

總體來看，現代廣告具有以下幾種功能：

（一）、現代廣告具有傳播功能

商業廣告最重要的功能就是把生產方面的信息傳遞給消費者，向

消費者提供勞務信息。通過從消費市場的來的消費者的需求信息，以

及對廣告的反饋，可以使企業活動更加符合市場的需求。廣告對于生

產者來說，是了解市場信息的渠道，對于消費者來說，則是商品信息

的來源。企業通過廣告活動了解市場和商品信息，根據市場信息的反

饋不斷的調整企業的經營策略，根據市場的需求制定相應的產品和銷

售策略，以增強企業的市場競爭能力，才能在市場競爭中取得主動，

立于不敗之地。

（二）、現代廣告具有經濟功能

廣告的經濟功能是廣告的重要功能，也是人們承認并肯定廣告的

原因之一。廣告的信息李東時刻與經濟活動聯系在一起，促進產品銷

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售和經濟發展，有助于社會生產與商品流通的良性循環加速商品流通

和資金周轉，提高社會生產活動的效率，為社會創造更多的財富。

廣告對消費者購買行為的影響，不僅是起一般的讓消費者認識商

品的作用，更重要的是廣告在指導消費的同時，還有刺激消費需求的

作用。廣告刺激需求包括兩個方面的內容：初級需求和選擇性消費。

觸及需求是指對某消費商品的需求。新產品上市后，多數運用廣告來

刺激吃雞需求，如1979年及其以后的十年內電視機市場的變化。選

擇性消費是指對特定商品牌子的需求，這是在初級需求形成后的進一

步進展。廣告通過介紹某一牌子商品的優點和有別于其他同類產品的

特色，從而刺激選擇性需求，引導消費者認牌購買。

廣告在指導消費，刺激需求方面還騎著創造流行時尚作用。許多

流行性商品的出現，是與廣告的阿斯渲染時分不開的，消費者的消費

習慣，也會收到廣告的影響額改變，接受新的消費觀念，雀巢咖啡的

流行就是一個例子。

廣告的消費指導作用，為人們提供了豐富的商品信息，提供了勞

務服務，豐富了人們的文化生活，節約了購買時間，為廣大消費者的

生活提供了方便。

（三）、現代廣告具有社會功能

廣告具有一定的宣傳新知識和性技術的社會教育功能，向社會大

眾傳播科技領域的新知識、新發明新創造，有利于開拓社會大眾的視

野，活躍人的思想，豐富物質和文化生活。

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（四）現代廣告具有審美功能

只有以美的形象，美的語言、美的形態等向消費大眾傳播信息，

才具有感染力和沖擊力，有效的激發消費者的興趣和欲望，使其改變

其行為。

二、廣告的類型

廣告的分類按照不同的要與目的可劃分分為不同類型。只有分類

合理明確才能為策劃提供基礎，為廣告設計與制作提供依據，是整個

廣告活動運轉正常，從而取得最佳廣告效益。

常見分類有以下幾種:

(一)、按廣告信息內容分：

經濟廣告傳播的信息內容主要包括商品銷售信息、企業形象廣

告、企業觀念廣告。

商品銷售廣告是以銷售商品為目的，從中直接獲取經濟利益的廣

告形式。

企業形象廣告是以建立商業信譽為目的的廣告，他不直接介紹商

品與宣傳商品的優點，而是宣傳企業的宗旨和信譽、企業的歷史與成

就、經營和管理狀況，其目的是為了加強企業自身的形象，從而達到

推銷商品的目的。

企業觀念廣告又可分為政治性和務實性兩類。政治性的企業觀念

廣告，是通過廣告宣傳，把企業對某一社會問題的看法公之于眾，力

求喚起社會公眾的同感，已達到影響政府立法或指定政策的目的。其

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中，立法或政策將直接影響到企業的長遠利益。

（二）、按照廣告訴求劃分

廣告活動必須按照根據不同的對象實施不同的訴求從而可以按

照廣告的訴求對象對廣告進行分類。可以從以下幾種對象進行分類：

（1） 消費者廣告

（2） 工業用戶廣告

（3） 商業批發廣告

（4） 媒介性廣告

（三）、按廣告覆蓋地區劃分

由于廣告所選用的媒介不同，廣告傳播的地區又可分為全球性廣

告，全國性廣告，區域性廣告和地區性廣告。

(四)、按照廣告訴求方式分

按照廣告的訴求方式來分類，是指廣告節用什么樣的表達方式以

引起消費者的購買欲望并采取購買行動的一種分類方法。他可以

分為理性訴求廣告與感性訴求廣告兩大類。

（五）、按廣告產生效益的快慢分

廣告發布的目的是引起顧客的馬上購買還是持久性購買的一種

廣告分類方法，他可以分為速效性廣告和遲效性廣告。

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