商標命名修辭手法的多樣化探析

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商標命名修辭手法的多樣化探析

作者：王曉艷

來源：《山東工業(yè)技術》2015年第10期

摘 要：本文收集大量商標語料，從雙關、比喻、夸張、引用、反語幾個層面進行商標命

名修辭手法的多樣化研究，使經(jīng)過修辭處理的商標名稱在突顯商標名稱針對性和可讀性的同時

也體現(xiàn)出命名者特定的審美觀，價值觀，從而增加商標名稱的形象性，為商標名稱提供更豐富

的意蘊。

關鍵詞：商標命名；修辭手法；多樣化

修辭手法又稱辭格，“是一種語言為了提高語言表達效果而有意識地偏離語言和語用常規(guī)

并逐漸形成的固定格式、特定模式”[1]。也就是說修辭是言語者為了提高表達效果，利用語言

各個要素或其他表現(xiàn)方式根據(jù)一定的題旨和條件對語言所做的加工和選擇，商標命名的過程就

是對一種產(chǎn)品或某一產(chǎn)品概念進行修辭的過程，在該過程中，命名主體應采用多種修辭手法對

商標名稱進行修飾，進而得到更加新穎顯著的商標名稱，使經(jīng)過修辭處理的商標名稱在突顯商

標名稱針對性和可讀性的同時也體現(xiàn)出命名者特定的審美觀，價值觀，從而增加商標名稱的形

象性，為商標名稱提供更豐富的意蘊。

1 雙關

由于認知語境的不同，一個詞語往往具有多種概念意義。在一定的語言環(huán)境中，利用詞的

多義和同音條件，有意使語句具有雙重意義，言在此而意在彼，這種修辭手法叫做雙關。雙關

可使語言表達得含蓄、幽默，而且能加深語境效果，給人以深刻印象。一種產(chǎn)品的商標命名若

能一語雙關，就必然成為商標命名中的上等之作，在現(xiàn)實的使用中有以下兩種雙關方式值得借

鑒。

1.1 語意雙關