德州太陽城城市品牌的SWOT分析及推廣宣傳

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德州太陽城城市品牌的SWOT分析及推廣

宣傳

作者：趙魯越 姚秀麗

來源：《新西部下半月》2012年第11期

【摘要】本文闡述了城市品牌的認(rèn)知理念，對德州太陽城城市品牌進(jìn)行了SWOT分析，

提出了德州太陽城城市品牌的推廣策略。要加大政府推介與公關(guān)力度，加強(qiáng)外部媒體的多渠道

推廣和創(chuàng)新推廣，積極參加城市形象評選活動，搞好旅游設(shè)計及城市內(nèi)部品牌帶動推廣工作。

【關(guān)鍵詞】德州市；太陽城；SWOT（態(tài)勢分析法）；品牌推廣；媒體宣傳

一、城市品牌的認(rèn)知

一座城市就是一張名片，一座城市就是一個品牌。城市文明彰顯著發(fā)達(dá)的城市經(jīng)濟(jì)，同時

包涵著政治的進(jìn)步、文化的繁榮。林立的高樓、寬闊的馬路是城市風(fēng)景，潔凈的路面、清爽的

空氣、文明的舉止、靈活的機(jī)制、改革的深度、開放的力度，同樣是城市的重要內(nèi)涵。太陽城

就是德州的城市品牌，通過對太陽城城市品牌的推廣，可以使更多的人了解德州，了解太陽能

文化，倡導(dǎo)我們一直推崇的低碳生活。優(yōu)秀的城市品牌推廣會為德州帶來無限的商機(jī)，幫助德

州更好的發(fā)展。

二、德州太陽城城市品牌的SWOT分析

1、優(yōu)勢

第一，地理優(yōu)勢。德州市北依北京，南鄰濟(jì)南，西接石家莊，東連勝利油田，是山東經(jīng)濟(jì)

區(qū)向華北冀中平原實施經(jīng)濟(jì)輻射的重要橋頭堡，是環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)。是京滬鐵路經(jīng)濟(jì)協(xié)作區(qū)和京

九鐵路經(jīng)濟(jì)開發(fā)帶的樞紐，從而使德州因其地理區(qū)位獲得明顯經(jīng)濟(jì)發(fā)展動因和較多的產(chǎn)業(yè)協(xié)作

機(jī)遇。

第二，交通優(yōu)勢。德州境內(nèi)京滬鐵路縱貫?zāi)媳保妈F路與勘測設(shè)計中的德東鐵路橫貫東

西，市域內(nèi)公路四通八達(dá)，全部鄉(xiāng)鎮(zhèn)和80%以上的村被公路連接。

2、劣勢

第一，人才教育資源匱乏。人才資本是構(gòu)筑一個城市競爭力的重要資本。然而德州地區(qū)的

教育資源并不豐富，較為知名的僅有德州一中、三中兩所高中，以及德州學(xué)院，人才匱乏，知

識、研發(fā)輸入嚴(yán)重不足，使新能源、高科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏有力的智力支持。