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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷同步練習(xí)課后習(xí)題章節(jié)練習(xí)題帶答案章末測(cè)試題復(fù)習(xí)題題庫(kù)思考

更新時(shí)間:2023-11-18 18:49:40 閱讀：評(píng)論：0

呈上是什么意思-財(cái)政所

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷同步練習(xí)課后習(xí)題章節(jié)練習(xí)題帶答案章末測(cè)試題復(fù)習(xí)題題庫(kù)思考

2023年11月18日發(fā)(作者：狼王夢(mèng)內(nèi)容簡(jiǎn)介)

第一章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述

同步測(cè)試：

一、單項(xiàng)選擇題

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要手段是( B )

A.信息 B.互聯(lián)網(wǎng) C.數(shù)據(jù) D.市場(chǎng)

2、營(yíng)銷的最終目的是( C )

A.占有市場(chǎng)份額 B.賺取銷量 C.獲得大額利潤(rùn) D.服務(wù)消費(fèi)者

3.企業(yè)可以在不同時(shí)間將產(chǎn)品銷售給不同地區(qū)的消費(fèi)者，這屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的哪種

特點(diǎn)（ C ）

A.交互式 B.高效性 C. 跨時(shí)空 D.個(gè)性化

4.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中，企業(yè)通過文字、圖片、聲音等形式傳遞商品信息，這屬于網(wǎng)

絡(luò)營(yíng)銷的哪種特點(diǎn)（ B ）

A.交互式 B. 多媒體 C. 高效性 D.個(gè)性化

5.互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，上的營(yíng)銷可由商品信息至收款、售后服務(wù)一氣呵成，因此也是一種

全程的營(yíng)銷渠道，這一突出特點(diǎn)體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的（ B ）

A.技術(shù)性 B.整合性 C.高效性 D.個(gè)性化

6.互聯(lián)網(wǎng)通過消費(fèi)者以往的消費(fèi)類別,通過和消費(fèi)者進(jìn)行溝通了解消費(fèi)者的消費(fèi)

傾向和愛好，然后制定相應(yīng)的營(yíng)銷方式和營(yíng)銷產(chǎn)品等，這中形式突出體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)

營(yíng)銷的( D )

A.交互式 B.經(jīng)濟(jì)性 C.高效性 D.個(gè)性化

7.天貓商城中的某些旗艦店比淘寶網(wǎng)的某些商家銷量更高，更受消費(fèi)者歡迎，這

體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一個(gè)職能是（ C ）

A.網(wǎng)站推廣 B.銷售促進(jìn) C.網(wǎng)絡(luò)品牌 D. 網(wǎng)上調(diào)研

二、多選題

1、網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告主要內(nèi)容有些（ ABC ）

A、網(wǎng)站訪問量 B、網(wǎng)站訪問量趨勢(shì)分析

C、用戶訪問行為分析 D、網(wǎng)站訪問者信息反映出網(wǎng)站營(yíng)銷策略

2、下列哪些是網(wǎng)易頻道產(chǎn)品？（ ACD ）

A、電子賀卡 B、即時(shí)通訊服務(wù) C、電子商務(wù) D、無線增值業(yè)務(wù)

3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研的一般步驟？（ ABCD ）

A、明確問題與明確調(diào)研目標(biāo) B、制定調(diào)查計(jì)劃

C、收集、分析信息 D、提交報(bào)告

4、制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃步驟有哪些（ ABCD ）

A、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告投放 B、分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境

C、確定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo) D、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合行動(dòng)計(jì)劃

5、下列哪幾項(xiàng)是了解客戶網(wǎng)站（ ABCD ）

A、了解網(wǎng)站的產(chǎn)品信息是否詳細(xì) B、了解網(wǎng)站設(shè)計(jì)是否合理

C、了解網(wǎng)站服務(wù)是否到位 D、了解網(wǎng)站域名是什么

三、簡(jiǎn)答題

1.什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？（p2）

2.簡(jiǎn)單論述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)。（p6）

3.論述網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的特征。（p11—p15）

第二章網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研與分析

同步測(cè)試：

（一）單選題

1. 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的開展除了可以采用網(wǎng)頁、論壇、電子郵件等傳統(tǒng)信息技術(shù)手段的

形式進(jìn)行外，還可以利用現(xiàn)代移動(dòng)通信技術(shù)手段，通過手機(jī)QQ、微信、APP等形

式進(jìn)行。這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的哪一特點(diǎn)？（ D ）

A. 無時(shí)空限制 B.即時(shí)性 C.共享性 D.技術(shù)性

2. 網(wǎng)絡(luò)間接調(diào)研法是指利用互聯(lián)網(wǎng)收集與調(diào)研目的相關(guān)的（ B ）

A. 一手?jǐn)?shù)據(jù) B.二手?jǐn)?shù)據(jù) C.文本數(shù)據(jù) D.信息

3. 企業(yè)選擇靠近于現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者或與現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者重合的市場(chǎng)位置，爭(zhēng)奪同樣的顧

客，彼此在產(chǎn)品、價(jià)格、分銷渠道及促銷各方面差別不大可采用（ C ）

A. 重新定位策略 B.避強(qiáng)定位策略 C.迎頭定位策略 D.間接定位策略

（二）多選題

1. 消費(fèi)者購(gòu)買過程具有以下哪些階段？（ ABCDE ）

A. 激發(fā)需求階段 B信息收集階段

B. 做出購(gòu)買決策 D.比較選擇階段

E. 購(gòu)后評(píng)價(jià)階段

2. 虛擬社會(huì)中人們聯(lián)系的實(shí)質(zhì)是滿足虛擬環(huán)境下三種基本的需求是（ ABC ）

A. 興趣 B. 聚集 C. 交流 D.功能

3. 按照細(xì)分程度不同，市場(chǎng)細(xì)分方法包括（ ABC ）

A. 完全細(xì)分 B.按照某一影響需求的因素細(xì)分

C.按照多種影響需求的因素細(xì)分 D.不完全細(xì)分

（三）簡(jiǎn)答題

1.結(jié)合實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷過程中可能需要調(diào)研的問題，說明網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的步

驟怎樣的。（P29-33）

2.網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分的程序是怎樣的？（P52）

3.請(qǐng)列舉至少3種的選品方法，并舉例。（P55-57）

第三章網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷

同步測(cè)試：

（一）單選題

1、下列哪個(gè)品牌屬于純粹網(wǎng)絡(luò)品牌？（ A ）

A、百度 B、微軟電腦 C、聯(lián)想 D、華為

2、下列哪個(gè)品牌屬于派生網(wǎng)絡(luò)品牌？（ B ）

A、京東 B、天貓精靈 C、百度 D、淘寶

3、下列不屬于品牌個(gè)性營(yíng)銷內(nèi)容的是（ B ）。

A、品牌命名 B、產(chǎn)品定價(jià)

C、廣告風(fēng)格 D、品牌包裝設(shè)計(jì)

4、下列不屬于常見品牌市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是（ C ）。

A、地理細(xì)分 B、人口細(xì)分 C、心理細(xì)分 D、場(chǎng)景細(xì)分

5、三只松鼠以堅(jiān)果類零食為突破后進(jìn)入食品這一目標(biāo)市場(chǎng)的方式是（ A ）。

A、集中進(jìn)入 B、專門化進(jìn)入 C、無差異進(jìn)入 D、差異進(jìn)入

（二）多選題

1、品牌可以指的是（ ABCD ）。

A、商標(biāo)B、名牌 C、老字號(hào)D、金子招牌

2、網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷策略包括（ ABCD ）。

A、品牌個(gè)性 B、品牌傳播 C、品牌銷售 D、品牌管理

3、網(wǎng)絡(luò)品牌識(shí)別系統(tǒng)包含（ ABD ）。

A、視覺識(shí)別 B、行為識(shí)別 C、地區(qū)識(shí)別 D、理念識(shí)別

4、網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷策劃應(yīng)考慮的內(nèi)容有（ ABCD ）。

A、品牌形象策劃 B、品牌傳播策劃

C、品牌功能策劃 D、品牌情感策劃

5、網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷中品牌傳播方式包括（ ABCD ）。

A、網(wǎng)絡(luò)廣告 B、品牌網(wǎng)站 C、電子郵件 D、數(shù)字營(yíng)銷

（三）簡(jiǎn)答題

1、網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值如何體現(xiàn)？（P65）

2、網(wǎng)絡(luò)品牌識(shí)別流程是？（P78-80）

3、中小企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷策劃的實(shí)施步驟是？（P84）

第四章網(wǎng)絡(luò)廣告

同步測(cè)試：

（一）不定項(xiàng)選擇題

1、網(wǎng)銷產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)分析的常見角度包括（ ABCDE ）

A、品牌知名度B、價(jià)格 C、需求量 D、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量E、產(chǎn)品豐富度

2、網(wǎng)絡(luò)廣告在實(shí)現(xiàn)傳播目的時(shí)的優(yōu)勢(shì)主要包括（ AC ）

A、傳播速度快 B、直觀 C、受眾有針對(duì)性 D、符合時(shí)代特征

3、網(wǎng)絡(luò)廣告在促進(jìn)銷售方面主要依賴（ B ）

A、廣告平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì) B、廣告的吸引力 C、受眾本身的需求 D、主動(dòng)推送

4、網(wǎng)絡(luò)廣告投放預(yù)算工作主要包括（ ABCD ）

A、調(diào)研 B、分析 C、預(yù)測(cè) D、協(xié)調(diào)

5、廣義的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算費(fèi)用常見的包括（ ABCD ）

A、廣告信息探尋 B、廣告設(shè)計(jì)制作 C、廣告展示 D、廣告人員工資

6、網(wǎng)絡(luò)廣告的投放策略主要包括（ ABC ）

A、渠道選擇 B、內(nèi)容選擇 C、時(shí)間段選擇 D、ROI

（二）簡(jiǎn)答題

1、簡(jiǎn)述常見網(wǎng)絡(luò)廣告投放過程。（P126-128）

2、你如何看待網(wǎng)絡(luò)廣告投放過度對(duì)品牌產(chǎn)生的負(fù)面效果？舉例說明。

3、說出教材尚未提及的常見網(wǎng)站

（1）列舉國(guó)內(nèi)外知名搜索引擎網(wǎng)站（五個(gè)以上）

（2）列舉國(guó)內(nèi)外知名即時(shí)通訊工具（五個(gè)以上）

（3）列舉國(guó)內(nèi)外知名針對(duì)女性的網(wǎng)站（五個(gè)以上）

（4）列舉國(guó)內(nèi)外知名電子商務(wù)網(wǎng)站聯(lián)盟（五個(gè)以上）

（5）列舉國(guó)內(nèi)外知名提供郵箱服務(wù)的網(wǎng)站（五個(gè)以上）

第五章搜索引擎營(yíng)銷

同步測(cè)試：

（一）單選題

1、以下屬于分類目錄式搜索引擎的是（A）

A、Yahoo

B、Google

C、InfoMarket

D、悠游

2、以下屬于元搜索引擎的是（C）

A、Yahoo

B、Google

C、InfoMarket

D、悠游

3、以下哪個(gè)不屬于關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)性（D）

A、B、 C、 D、關(guān)鍵詞性質(zhì)分析

關(guān)鍵詞相關(guān)性關(guān)鍵詞搜索量關(guān)鍵詞商業(yè)價(jià)值

（二）多選題

1、按照信息搜集方式和服務(wù)提供方式的不同，搜索引擎系統(tǒng)可以分為（ABCD ）:

A、分類目錄式搜索引擎B、機(jī)器人搜索引擎C、元搜索引擎D、集成搜索引擎

2、搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的作用可以進(jìn)一步延伸到（ ABCD ）方面

A、網(wǎng)站推廣B、產(chǎn)品推廣C、提升企業(yè)/網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)品牌D、發(fā)現(xiàn)商業(yè)機(jī)會(huì)

3、搜索引擎營(yíng)銷得以實(shí)現(xiàn)的基本過程是（ABCDE）

A、企業(yè)將信息發(fā)布在網(wǎng)站上成為以網(wǎng)頁形式存在的信息源；

B、搜索引擎將網(wǎng)站網(wǎng)頁信息收錄到索引數(shù)據(jù)庫(kù)；

C、用戶利用關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索（對(duì)于分類目錄則是逐級(jí)目錄查詢）；

D、檢索結(jié)果中羅列相關(guān)的索引信息及其鏈接URL；

E、根據(jù)用戶對(duì)檢索結(jié)果的判斷選擇有興趣的信息并點(diǎn)擊URL 進(jìn)入信息源所在網(wǎng)

頁。

（三）簡(jiǎn)答題

1、簡(jiǎn)述搜索引擎營(yíng)銷的實(shí)施過程。（P147-148）

2、可以從哪幾個(gè)方面來發(fā)掘搜索引擎營(yíng)銷關(guān)鍵詞？請(qǐng)舉例說明。（P153-154）

3、搜索引擎營(yíng)銷有哪幾種主要方式，各自有些什么特點(diǎn)？（P156-163）

第六章新媒體營(yíng)銷

同步測(cè)試：

1、下面不屬于新媒體營(yíng)銷的方式是（ C ）

A.自媒體平臺(tái)營(yíng)銷營(yíng)銷 C.高速?gòu)V告 D.微信營(yíng)銷

2.團(tuán)購(gòu)模式屬于( D )。

A.B2B B.O2O C.B2C D.C2B

3、下列不屬于典型的網(wǎng)絡(luò)推廣方式（ D ）

A.搜索引擎推廣營(yíng)銷 C.微博與博客營(yíng)銷 D.戶外廣告營(yíng)銷

4、新媒體導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中應(yīng)用了哪個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理（ C ）

A.國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)學(xué) B.勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)

C.注意力經(jīng)濟(jì)學(xué) D.微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)

5、KOL站臺(tái)是目前比較主流的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式，它是（ B ）

A.重要客戶 B、意見領(lǐng)袖 C.直播網(wǎng)紅 D.關(guān)鍵客戶

6、內(nèi)容營(yíng)銷作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一種形式，無需忌諱的是（ A ）

A.議論式軟文 B.無病呻吟 C.缺乏真實(shí)性 D.沒有誠(chéng)信

7、在內(nèi)容文案寫作常見形式中，其中制造一個(gè)懸疑的開頭，然后敘述故事，

這種屬于（ A ）。A．懸念式 B．故事式 C．情感式 D．恐嚇

式

8、高校可以通過（ A ）來實(shí)現(xiàn)與學(xué)生的互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)高校招生服

務(wù)。

A.微信公眾號(hào) B.報(bào)紙 C.廣播 D.騰訊QQ

9、抖音的新媒體模式是屬于( A )。

A.短視頻 B.音頻 C.圖片 D.文字

10、近年以來以下哪個(gè)模式新媒體廣告費(fèi)用增速最快？（ D ）

A、廣播 B.網(wǎng)站 C.電視 D.微信公眾號(hào)

二、多選題

1、關(guān)于社群營(yíng)銷描述正確的是（ ABCD ）。

A.社群可以提升商品購(gòu)買率 B.可以通過微信群來提高

銷量

C.社群必須要有相同偏好的用戶才能營(yíng)銷 D.社群營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的

其中一種形式

2、下面對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷術(shù)語正確的是（ ABCD ）

A．UV是獨(dú)立訪客是訪客瀏覽數(shù) 是寶貝詳情頁面瀏覽數(shù)

是廣告位

3、在撰寫新媒體軟文前我們應(yīng)當(dāng)了解受眾群體的信息包括（ ABCD ）

A.習(xí)慣用語 B. 偏好網(wǎng)站 C.需求問題 D.購(gòu)買行為

3、下面屬于新媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的作用的是（ABCD ）

A.企業(yè)負(fù)面輿情處理 B.企業(yè)品牌提升 C.企業(yè)知名度提高 D.企

業(yè)優(yōu)勢(shì)展示

4.下列屬于新媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的SNS營(yíng)銷模式的是（ ABCD ）。

A.分享 B.評(píng)論

C.私信 D.互粉

5、病毒式營(yíng)銷是新媒體營(yíng)銷傳播的一種，它的主要特點(diǎn)有（ ABD ）

A.傳播速度快 B.效率高 C.更新快 D.推廣成本低

三、簡(jiǎn)答題

1、請(qǐng)簡(jiǎn)述新媒體營(yíng)銷的類型。（P174-176）

2、請(qǐng)簡(jiǎn)述社群營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)策略。（P217-220）

3、請(qǐng)舉例新媒體運(yùn)營(yíng)的工具。（P174-176）

4、請(qǐng)為蘋果在新媒體平臺(tái)新發(fā)布的手機(jī)產(chǎn)品Iphone X撰寫五個(gè)廣告語（中

英文均可）。

5、請(qǐng)簡(jiǎn)述直播營(yíng)銷需要注意的點(diǎn)。（P210-213）

第七章網(wǎng)絡(luò)促銷

同步測(cè)試：

（一）單選題

1、如果是為了在短期內(nèi)達(dá)到較大的銷量，最簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)促銷模式的是（ C ）。