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關于美國鞋類市場調研報告

中國鞋在美國市場

2014上半年，美國鞋類進口量與2013年同期相比基本持平，反映了2014年下半年鞋

類銷售的謹慎樂觀前景。上半年，鞋類平均進口價格增加了3.6%，因此品牌和零售商將繼

續面臨利潤壓力。中國是美國最大的鞋類供應國，但市場份額已降至80.2%，而2013年同

期為82.2%，平均價格僅增加1.7%。2014年上半年美國進口中國皮鞋的市場份額為56.3%，

而2013年同期為58.6%，表明與2013年同期相比，2014年上半年從中國運至美國的皮鞋

數量減少了1.5%。很明顯，其它供應國對美國的皮鞋銷售額正在增長，上半年增長率約為

3%。2014年上半年人民幣對美元匯率大部分階段是下降了大約3.5%，此后人民幣開始升值，

目前匯率約為年初匯率。人民幣對美元匯率降低的操作使投機者十分慌亂，并且發出人民幣

并非“單向”賭博的信息，看來這種操作已經結束。美元對人民幣匯率降低看來已經確定，

但呈緩慢態勢，雖然不能排除人民幣的偶然貶值。特別是2015年人民幣加入SDR，大跌又

大漲這種情況。

中國鞋類產品對美出口的優勢及存在的問題

目前，美國鞋類產品市場95%以上依靠進口，從中國進口的鞋占其鞋類產品進口總數

60%左右，在美國市場，鞋類的生產和銷售是分開的，很多情況是設計、銷售產品在美國，

而生產則在中國。可以說中國鞋是最受美國消費者喜愛的產品，但其價位一般在10-30美元

之間，有的甚至低于10美元。中高檔鞋及自有品牌所占比例很小，出口產品多以貼牌方式

進行，大都使用國外商標和品牌。據了解，美國人均年消費鞋類6-7雙，其中4-5雙來自中

國。在美國著名鞋類專賣店和綜合性商廈所售鞋類中，60%-70%的鞋為中國制造。因此可以

說，中國鞋業廠商到美國做鞋生意大有可為。

美國鞋類市場中存在著各個階層的激烈競爭，鞋業市場被連鎖商和名牌商操控，價格低，

商店多。同時，美國老齡化的人口相對保守，不輕易消費或對流行樣式不感興趣。但是，由

于中國鞋在勞動成本、固定資本、資本可得性等方面有很大的優勢，在相當長的一段時間內，

中國鞋業與其他國家相比仍有很大的優勢。其實，中國鞋在美國市場上受到的青睞，不僅是

國為本國的鞋業供應商，其實最大的歡迎者還是美國的廣大消費者，因為從產品的性價比方

面考慮，在美國市場的所有鞋類中，中國鞋是最具實力的。中國鞋占據美國中低檔市場的優

勢

(1)中國鞋價廉物美，產品種類多樣，適合美國多樣化的市場需求。中國生產的各種檔

次的鞋類產品，能夠滿足美國不同層次消費者的需求。

(2)生產成本優勢。相對較低的勞動力成本，制鞋材料、零配件、制鞋設備等上游產品

已基本實現國產化，成本相對較低。近年來，我國引進、吸收了大量國外的技術、管理等先

進經驗，提高了我國制鞋業的勞動生產率，也是主要的生產成本優勢之一。

中國鞋出口美國存在的問題及障礙

美國整體關稅水平較低，但美國通常對進口價格高的產品適用較低稅率，而進口價格低

的產品適用較高稅率，目前中國產品主要集中在美國的低端市場。因此，這樣的關稅結構使

得以低檔產品為主的中國鞋類在美國市場上處于不利的競爭地位。

（1）市場戰略不明確。銷售環節眾多。

（2）主要占領低端市場。目前，中國鞋在美國市場的價位一般在10～30美元/雙之間，

有的甚至低于10美元/雙。中高檔鞋及自有品牌所占比例很小，出口產品多以貼牌方式進行，

大都使用國外商標和品牌。這表明我國出口美國的鞋是以低材料成本、低人工成本、低能源

成本為主。但其低能源成本在于我國對能耗的補貼，低人工成本在于低工資，低材料成本在

于所生產的鞋比較簡單。

（3）貿易形式落后。中國鞋盡管占美國進口鞋的比例很大，但其貿易形式主要是為品

牌代加工，國內自創品牌出口的鞋類數量較少，國內制鞋企業只是替中間貿易商或品牌營運

商打工，獲得的僅是微薄的加工費。這種貿易形式使我國制鞋企業的開發能力得不到提升，

國際貿易經驗不足。從而對所代工的品牌和中間貿易商依存度更高，形成一個惡性循環。

（4）生產與貿易脫節。中國制鞋企業一般把生產和貿易分開，所以經常出現供求脫節

的情況。當國內不同的鞋廠日夜趕工生產形色各異的鞋子時，他們的買家已經聰明地了解到，

這些鞋子該怎么買或賣給誰了。

（5）發展瓶頸多。市場品牌營運力不足、資金控管力弱、設計開發水平低等因素成為

我國制鞋企業的發展瓶頸。中國鞋要想把在美國市場的優勢保持下去、真正在美國這個有著

巨大誘惑的鞋類市場上做大做強，還有很長的一段路要走。

XX大學生實習報告總結3000字

社會實踐只是一種磨練的過程。對于結果，我們應該有

這樣的胸襟：不以成敗論英雄，不一定非要用成功來作為自

己的目標和要求。人生需要設計，但是這種設計不是憑空出

來的，是需要成本的，失敗就是一種成本，有了成本的投入，

就預示著的人生的收獲即將開始。

小草用綠色證明自己，鳥兒用歌聲證明自己，我們要用

行動證明自己。打一份工，為以后的成功奠基吧!

在現今社會，招聘會上的大字板都總寫著“有經驗者優

先”,可是還在校園里面的我們這班學子社會經驗又會擁有

多少呢?為了拓展自身的知識面，擴大與社會的接觸面，增

加個人在社會競爭中的經驗，鍛煉和提高自己的能力，以便

在以后畢業后能真正的走向社會，并且能夠在生活和工作中

很好地處理各方面的問題記得老師曾說過學校是一個小社

會，但我總覺得校園里總少不了那份純真，那份真誠，盡管

是大學高校，學生還終歸保持著學生身份。而走進企業，接

觸各種各樣的客戶、同事、上司等等，關系復雜，但你得去

面對你從沒面對過的一切。記得在我校舉行的招聘會上所反

映出來的其中一個問題是，學生的實際操作能力與在校的理

論學習有一定的差距。在這次實踐中，這一點我感受很深。

在學校，理論學習的很多，而且是多方面的，幾乎是面面俱

到的，而實際工作中，可能會遇到書本上沒學到的，又可能

是書本上的知識一點都用不上的情況。或許工作中運用到的

只是簡單的問題，只要套公式就能完成一項任務，有時候你

會埋怨，實際操作這么簡單，但為什么書本上的知識讓人學

打工的途徑或者形式多種多樣，只要是對社會有益，對

自己積累人生經歷有益，還能夠有少量收入，就可以毫不猶

豫的參與其中。

雖然在實踐中我只是負責比較簡單的部分，但能把自己

在學校學到的知識真正運用出來也使我頗感興奮!在學校上

課時都是老師在教授，學生聽講，理論占主體，而我對知識

也能掌握，本以為到了企業能夠應付得來，但是在企業里并

沒有想象的那么容易，平時在學校數字錯了改一改就可以交

上去，但在工廠里，數字絕對不可以錯，因為質量是企業第

一生命，質量不行，企業生產就會跟不上，而效率也會隨之

下降，企業就會在競爭的浪潮中失敗。

因此，每一個環節都不能出錯。這種要求是我們在課堂

上學不到的。在學校里可能只需會解一道題，算出一個程式

就可以了，但這里更需要的是與實際相結合，沒有實際，只

是紙上談兵是不可能在社會立足的，所以一定要特別小心謹

慎，而且一旦出錯并不是像學校里一樣老師打個紅叉，然后

上級欺壓、責備下級是不可避免的。雖然事實如此，但這也

給我上了寶貴的一課。它讓我明白到別人批評你或是你聽取

他人的意見時，一定要心平氣和，只有這樣才能表示你在誠

心聽他說話。雖然被批評是很難受的，而且要明確表示你是

真心在接受他們的批評。因為這樣才能在失敗中吸取教訓，

為以后的成功鋪路。我們要學會從那里跌倒就從哪里爬起

來，這才是我所應該做的。

我也從工作中學習到了人際交往和待人處事的技巧。在

人與人的交往中，我能看到自身的價值。人往往是很執著的。

可是如果你只問耕耘不問收獲，那么你一定會交得到很多朋

友。對待朋友，切不可斤斤計較，不可強求對方付出與你對

以，大學生不僅僅要有理論知識，工作經驗的積累對將來找

工作也同樣重要。事情很簡單，同等學歷去應聘一份工作，

公司當然更看重個人的相關工作經驗。

就業環境的不容樂觀，競爭形式的日趨激烈，面對憂慮

和壓力，于是就有了像我一樣的在校大學生選擇了寒期打

工。寒假雖然只有短短的一個月，但是在這段時間里，我們

卻可以體 會一下工作的辛苦，鍛煉一下意志品質，同時積

累一些社會經驗和工作經驗。這些經驗是一個大學生所擁有

的”無形資產“,真正到了關鍵時刻，它們的作用就會顯現

出來。

大學生除了學習書本知識，還需要參加社會實踐。因為

很多的大學生都清醒得知道 ”兩耳不聞窗外事，一心只讀

圣賢書“的人不是現代社會需要的人才。大學生要在社會實

踐中培養獨立思考、獨立工作和獨立解決問題能力。通過參

承受的，就應該把握所有的機會，正確衡量自己，充分發揮

所長，以便進入社會后可以盡快走上軌道。

除了工作中我學到很多很多在學習中無法學到的知識

和經驗外，在我看來，我收獲最大的是，我變得很開朗很自

信。以前在人群里，我膽小得幾乎寧愿縮在角落里，希望沒

人能注意到我。而這一次，在我們的小組會議里，我變得很

自信，我勇于在大家面前表達我的看法，勇于向組長提出建

議。更有甚者，在每一次活動中，我都踴躍參加，表現相當

積極。組員居然不相信我之前會是一個相當內向的人。我覺

得，這次社會服務活動給我最多的是，讓我自己有了很大的

改變，而且這個改變，是我之前都一直想要的。

在這次寒期的工作中，我懂得了理論與實踐相結合的重

要性，獲益良多，這對我今后的生活和學習都有很大程度上

的啟發。這次的打工是一個開始，也是一個起點，我相信這

個起點將會促使我逐步走向社會，慢慢走向成熟。

這次的實踐的確給予了我很多。今后，我將繼續保持認

真負責的工作態度，高尚的思想覺悟，進一步完善和充實自

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