中國運動鞋服行業(yè)發(fā)展規(guī)模及發(fā)展趨勢分析

中國運動鞋服行業(yè)發(fā)展規(guī)模及發(fā)展趨勢分析

在廣大人民群眾自身實際的需求以及良好的政策導(dǎo)向下，健康自我

的觀念不斷深入人心，人們對運動鞋服的需求量不斷地增加，為商家

帶來了用肉眼能看到實際收益。尤其在國潮文化的帶動下，運動鞋服

行業(yè)在后疫情時代得到進一步發(fā)展。

一、運動鞋服發(fā)展規(guī)模

近年來，我國運動服裝市場零售額呈現(xiàn)逐年上升趨勢，2020年，中

國運動服裝零售額達到2523億元，較上年增加171億元，同比增長

7.27%；預(yù)計2021年中國運動服裝零售額將達到2696億元。

受疫情的影響，中國運動鞋服行業(yè)開拓了新的銷售方式，線上渠道

開始快速發(fā)展，并且線上市場規(guī)模將持續(xù)增長。2020年，中國線上

運動用品市場規(guī)模1749億元，較上年增加245億元，同比增長16.29%；

預(yù)計到2021年中國線上運動用品的市場規(guī)模會達到2005億元，并呈

持續(xù)增長態(tài)勢。

2020年，耐克運動鞋服市場份額19.8%，阿迪達斯運動鞋服市場份

額17.2%，安踏主品牌緊隨其后市場份額達到9%，而旗下另一品牌

FILA的市場份額也已經(jīng)達到了6.4%，李寧運動鞋服市場份額6.7%，

斯凱奇運動鞋服市場份額5.6%，特步運動鞋服市場份額4.7%。

2015年之前，大部分國產(chǎn)運動品牌由于自身擴張較為粗放，市場份

額占比不高，而海外品牌在這一階段不斷擴大市場份額。從2017年

開始，國產(chǎn)運動品牌開始全面反彈，2018年來市場份額不斷提升，

2020年國產(chǎn)品牌市場份額29.4%，海外品牌市場份額48.4%。

二、運動鞋服發(fā)展趨勢

運動鞋服市場依托運動行業(yè)高景氣度，未來成長空間大。中國運動

鞋服市場零售規(guī)模未來有望繼續(xù)受益于運動時尚興起、國家政策扶持、

大型賽事刺激、國民健身意愿不斷加強而實現(xiàn)快速發(fā)展。