中國主題公園發展現狀:競爭格局及行業發展趨勢分析

中國主題公園發展現狀：競爭格局及行業發展趨勢

分析

一、主題公園綜述

主題公園是指以盈利為目的，具有一個或多個特定文旅主題，為客戶提供休閑

體驗及文娛產品/服務的，投資及占地面積成規模的園區，主要包括微縮景觀

型、器械娛樂型、情景模擬型等。根據旅游體驗類型，主題公園可以分為歷史

文化、景觀觀光、休閑游樂、情景模擬、主題創意五大類：

主題公園分類及介紹

資料來源：公開資料整理

國內主題公園萌芽于20世紀80年代末，其超30年的發展歷史大致可以分為三

個階段，具體行業發展歷程如下：

主題公園行業發展歷程

資料來源：公開資料整理

二、主題公園行業產業鏈

在目前國內持續拉動內需的發展背景下，主題公園是聯動旅游產業鏈上游基礎

交通和下游游客以及園內酒店、餐飲等重要著力點。主題公園產業鏈分為主題

公園延伸出的內部閉環和由配套產業提供支持的外部閉環兩大產業鏈組成。其

中，內部產業鏈由主題公園自身所延伸出的餐飲、酒店、商業以及其他消費領

域；外部包括以IP變現為主的衍生品銷售、動漫、游戲、APP等。

主題公園行業產業鏈

資料來源：公開資料整理

相關報告：華經產業研究院發布的《2023-2028年中國主題公園行業市場發展

監測及投資前景展望報告》

三、主題公園行業發展現狀

從市場規模來看，我國主題公園行業2019年市場規模已達到469.97億元，過

去10年CAGR為11.19%。2020年受疫情影響降至289.03億元，預計2025年市

場規模將達603.83億元，2020-2025年CAGR達到15.88%。

2019-2025年中國主題公園行業市場規模情況

資料來源：公開資料整理

從細分市場結構來看，我國目前主題公園仍以傳統游樂場/器械為主，2019年

市場占比53%，其次為奇幻/卡通人物主題公園，市場占比16%。

2019年中國主題公園行業細分市場結構情況

資料來源：AECOM，華經產業研究院整理

四、主題公園行業競爭格局

根據AECOM統計數據，2020年全球排名前10位(按照2020年客流量排序)的主

題公園分別為：迪土尼魔法王國(佛羅里達)、上海迪士尼樂園、日本環球影城

(大坂)、長隆海洋王國(中國)、迪士尼動物王國(佛羅里達)、東京迪士尼樂

園、環球影城(佛羅里達)、迪士尼世界(佛羅里達)、冒險島樂園(佛羅里達)、

北京歡樂谷。其中有5家在美國地區、3家在中國。在排名前10主題公園迪士

尼集團占比50%、環球影城娛樂集團30%。

2020年全球客流量TOP10主題公園排名

資料來源：AECOM，華經產業研究院整理

中國TOP10（2020年客流量）主題公園前10分別為：上海迪士尼樂園、長隆海

洋王國(中國)、北京歡樂谷、方特歡樂世界、深圳歡樂谷、上海歡樂谷、廣州

長隆歡樂世界、成都歡樂谷、中華恐龍園、方特東方神畫。

2020年中國客流量TOP10主題公園排名

資料來源：AECOM，華經產業研究院整理

國內頭部主題樂園上市企業有：華僑城、宋城演藝、華強方特、海昌海洋公

園。從企業經營狀況來看，2020年疫情影響旅游，各企業凈利潤均有所降低，

而海昌海洋公園凈利潤為負11.06億元。

2016-2020年中國主要主題公園經營企業凈利潤

資料來源：公司公開報告，華經產業研究院整理

五、主題公園行業未來發展趨勢

1、公園主題的獨創性和項目創新性水平不斷提高

主題公園行業的競爭日趨激烈，具備鮮明特色的主題會為公園在競爭中帶來巨

大優勢。獨特的主題文化能夠將公園的特色更好地呈現給游客，充分展示主題

公園的獨特性，給游客留下更加深刻的印象，從而吸引更多的游客，提高重游

率。主題公園需要為游客持續提供新鮮感，只有根據市場需求的變化，不斷在

游樂項目方面進行創新，才能使主題樂園長期保持活力和競爭力，培育可持續

的發展空間。

2、主題公園項目的科技含量日趨提升

在消費升級的大環境下，游客對游樂項目的要求也越來越高，單純的觀景項目

已無法滿足游客的需求。隨著5G、超高清、增強現實、虛擬現實、人工智能等

技術的成熟，公園中的游樂項目大量運用了特種電影、飛行模擬器、智能座

椅、動感軌道車、激光道具和虛擬現實空間等技術手段和設備，以更好地滿足

游客在項目參與性、交互性和體驗性上的需求。

3、依托主題公園逐步實現產業整合

隨著主題公園行業從傳統模式向多元化、綜合化方向發展的大趨勢，主題公園

和文化旅游及相關投資領域不斷擴大、投資項目類型也越來越寬泛，并更加注

華經產業研究院研究團隊使用桌面研究與定量調查、定性分析相結合的

方式，全面客觀的剖析主題公園行業發展的總體市場容量、產業鏈、競爭格

局、經營特性、盈利能力和商業模式等。科學使用SCP模型、SWOT、PEST、

回歸分析、SPACE矩陣等研究模型與方法綜合分析主題公園行業市場環境、

產業政策、競爭格局、技術革新、市場風險、行業壁壘、機遇以及挑戰等相關

因素。根據主題公園行業的發展軌跡及實踐經驗，精心研究編制《2023-2028

年中國主題公園行業市場發展監測及投資前景展望報告》，為企業、科研、

投資機構等單位投資決策、戰略規劃、產業研究提供重要參考。