桃花姬簡報(bào)

2023年12月26日發(fā)(作者：生日發(fā)朋友圈)

廣告一班 楊瑞紅 2011474089

桃花姬創(chuàng)意簡報(bào)

項(xiàng)目名稱： 東阿阿膠桃花姬

品牌/產(chǎn)品： 桃花姬阿膠糕

工作編號：姓名 楊瑞紅廣告1班

下單時(shí)間： 交稿時(shí)間：

項(xiàng)目類型：□策略/推廣方案 □公關(guān)及促銷活動策劃□總創(chuàng)意 □營銷口徑優(yōu)化□營銷腳本 □軟文□ TVC

□單張 □海報(bào)/紅紙 □折頁 □條幅 □廣告牌 □報(bào)廣 □網(wǎng)絡(luò)廣告 □其它

廣告目的：(這個(gè)廣告能做什么？引發(fā)什么？)

1、宣傳桃花姬滋陰養(yǎng)血、潤燥、美容養(yǎng)顏、增強(qiáng)免疫力的功效。

2、大力宣傳“桃花姬”品牌，加深人們對品牌的概念。

3、深入開發(fā)女性白領(lǐng)市場，使吃桃花姬成為一種時(shí)尚。

品牌個(gè)性：(這個(gè)品牌長期以來的調(diào)性和感受是什么？)

桃花姬阿膠糕有滋陰養(yǎng)血、潤燥、美容養(yǎng)顏、增強(qiáng)免疫力的功效，有一定的歷史文化，但是知名度還不夠，品牌文化不夠鮮明。

競爭分析：(對手是誰？他們賣什么？)

目前最主要的競爭對手是魯潤阿膠糕，它們的食品為即食食品，可以沖著吃，主要功效是提高免疫力，保健美容。

其次是復(fù)方阿膠漿，他們的產(chǎn)品主要功效為補(bǔ)血養(yǎng)氣。

消費(fèi)者情況（洞察、分析）

1、目標(biāo)消費(fèi)者分析(他們是一群什么樣的人？)

15~55歲的女性，主要為白領(lǐng)女性，這些消費(fèi)者文化水平較高，擅長保養(yǎng)。

2、消費(fèi)者現(xiàn)在的態(tài)度(看到廣告之前的常態(tài))

桃花姬是美容養(yǎng)顏的保健食品

3、消費(fèi)者將來的態(tài)度(看到廣告之后的變化)

食用桃花姬不僅可以美容養(yǎng)顏，還會成為一種時(shí)尚。是一種有品質(zhì)的追求。

單一訴求(創(chuàng)意鑰匙或按鈕。期望消費(fèi)者對廣告的反應(yīng)點(diǎn)是什么？)

桃花姬成為一種有品質(zhì)生活的代表。

支持點(diǎn)(消費(fèi)者憑什么相信你的訊息？突出重要支持點(diǎn)，弱化其它支持點(diǎn)。)

1、桃花姬阿膠糕有滋陰養(yǎng)血、潤燥、美容養(yǎng)顏、增強(qiáng)免疫力的功效，已經(jīng)成為都市白領(lǐng)養(yǎng)顏?zhàn)萄a(bǔ)的首選佳品。

2、富含蛋白質(zhì)和多種氨基酸、微量元素，營養(yǎng)豐富，方便可口。

3、桃花姬產(chǎn)品包裝定位時(shí)尚，體現(xiàn)歷史傳承和現(xiàn)在潮流，是很好的禮品。

4、桃花姬系出名門，是固元膏市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

創(chuàng)作要求（風(fēng)格和調(diào)性、限制條件??）

1、桃花姬促銷活動少，影響力度不夠；

2、廣告投入不夠、明星代言陣容力度小；

3、沒有較好的品牌吸引力。

強(qiáng)調(diào)事宜：必要元素(如VI、BI、渠道提示語、免責(zé)條款、廣電法規(guī)等不可遺漏的信息)

桃花姬的廣告語吃出來的美麗