市場(chǎng)調(diào)研的最終目的是什么

2023年12月28日發(fā)(作者：千葉大學(xué))

1、市場(chǎng)調(diào)研的最終目的是什么？（1）

2、市場(chǎng)調(diào)研的原則是什么？（1）

3、市場(chǎng)調(diào)研的要點(diǎn)是什么？（1）

4、一個(gè)完整的市場(chǎng)調(diào)研必須經(jīng)過(guò)幾個(gè)步驟？（7）簡(jiǎn)單題

5、營(yíng)銷策劃的基本工作是什么？（11）

6、企業(yè)的存在和發(fā)展依賴于什么？（11）

7、營(yíng)銷工作離不開(kāi)什么？（12）

8、應(yīng)如何做好營(yíng)銷工作？（12）

9、營(yíng)銷工作是圍繞什么進(jìn)行的？（16）市場(chǎng)

10、市場(chǎng)是有什么構(gòu)成的？（16）消費(fèi)群體

11、做好營(yíng)銷工作要培養(yǎng)什么工作方式？（16）

12、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的主要目的是什么？（19）

13、目標(biāo)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的操作流程是什么？（19）

14、常見(jiàn)的預(yù)測(cè)方法有哪些？（23）

15、何謂目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分？(26)

16、目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分方法有幾類？（27）

17、何謂消費(fèi)者導(dǎo)向細(xì)分？（27）名詞解釋

18、何謂產(chǎn)品導(dǎo)向細(xì)分？（27）名詞解釋

19、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析一般采用何種方法？（33）

20、SWOT分析關(guān)注什么問(wèn)題？（33）

21、外在環(huán)境對(duì)企業(yè)的威脅通常體現(xiàn)在幾個(gè)方面？（35）簡(jiǎn)答題

22、目標(biāo)市場(chǎng)選擇依靠什么？（42）

23、目標(biāo)市場(chǎng)選擇要考慮那幾個(gè)因素？（42）

24、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇方法有哪些？（42）簡(jiǎn)答題

25、目標(biāo)市場(chǎng)定位要解決的是什么問(wèn)題？（50）

26、目標(biāo)市場(chǎng)定位與目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分，目標(biāo)市場(chǎng)選擇是何關(guān)系？（50）

27、有效的目標(biāo)市場(chǎng)定位工作要從幾個(gè)方面入手？（50）

28、市場(chǎng)定位是對(duì)何物的展現(xiàn)？（55）產(chǎn)品或品牌優(yōu)勢(shì)

29、對(duì)產(chǎn)品與品牌優(yōu)勢(shì)的定位和展現(xiàn)有幾種途徑？（55）

30、什么是企業(yè)的永恒主題?(56)服務(wù)

31、什么是營(yíng)銷活動(dòng)的軸心？（58）營(yíng)銷戰(zhàn)略

32、營(yíng)銷戰(zhàn)略有何構(gòu)成？（58）

33、一個(gè)完整的營(yíng)銷戰(zhàn)略應(yīng)包括幾個(gè)要點(diǎn)？（59）簡(jiǎn)答題

34、何謂差異化營(yíng)銷？（69）

35、企業(yè)挑戰(zhàn)同質(zhì)化有何利器？（69）

36、實(shí)施差異化營(yíng)銷以何為基礎(chǔ)？（69）

37、差異化營(yíng)銷策略要把握好幾個(gè)環(huán)節(jié)？（70）簡(jiǎn)答題

38、如何有效實(shí)現(xiàn)差異化？（72）簡(jiǎn)答題

39、何謂利基？（77）

40、理想的利基市場(chǎng)有幾個(gè)條件？（77）簡(jiǎn)答題

41、利基營(yíng)銷對(duì)企業(yè)有何利益？（81）

42、何謂營(yíng)銷中的聚焦法則？（85）

43、設(shè)計(jì)營(yíng)銷策略的本質(zhì)是什么？（85）戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

44、聚焦?fàn)I銷遵循的是一種什么樣的策略思維？（89）應(yīng)對(duì)外在競(jìng)爭(zhēng)

45、聚焦?fàn)I銷所關(guān)注的問(wèn)題主要有那些？（89）簡(jiǎn)答題

46、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)有幾個(gè)層次？（93）

47、三類企業(yè)的分水嶺是什么？（93）

48、應(yīng)如何進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)銷？（93）簡(jiǎn)答題

49、何謂階梯營(yíng)銷？（101）名詞解釋

50、何謂比附定位？（109）名詞解釋

51、比附定位的三種形式是什么？（114）

52、細(xì)分營(yíng)銷的根本在于什么？（118）

53、細(xì)分營(yíng)銷的方法 有那些？（118）解答題

54、何謂概念營(yíng)銷？（125）名詞解釋

55、企業(yè)在市場(chǎng)中領(lǐng)先的一個(gè)秘訣是什么？（125）有自己的概念詞匯

56、概念營(yíng)銷的原則是什么？（130）解答題

57、好概念的標(biāo)準(zhǔn)是什么？（130）

58、概念營(yíng)銷的概念應(yīng)從何出發(fā)?(130)

59、何謂產(chǎn)品細(xì)分？（135）

60、產(chǎn)品細(xì)分有幾個(gè)變數(shù)？（136）寬、長(zhǎng)、深度及一致性

61、何謂產(chǎn)品線？（136）名詞解釋

62、增加產(chǎn)品線長(zhǎng)度的方式有幾種？（136）

63、何謂營(yíng)銷渠道？（151）名詞解釋

64、營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)包括幾方面的內(nèi)容？（151）

65、促銷的三大原則是什么？（160）

66、何謂廣告策劃？（167）

67、廣告的本質(zhì)是什么？（167）

68、企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)有幾種？（143）

69、好的廣告策劃需要做那三點(diǎn)？（167）

70、什么是廣告的靈魂？（168）

71、何謂情感營(yíng)銷？（175）

72、與理性營(yíng)銷相對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷策略是什么？（175）

73、完整的情感營(yíng)銷應(yīng)細(xì)分幾個(gè)元素？（180）

74、品牌優(yōu)勢(shì)主要出自何處？（181）

75、與消費(fèi)者溝通時(shí)，什么最重要？（181）

76、何謂體驗(yàn)營(yíng)銷？（182）

77、體驗(yàn)營(yíng)銷的五大支撐點(diǎn)是什么？（187）

78、在市場(chǎng)中，誰(shuí)才是價(jià)值最大化者？（191）

79、何謂價(jià)值營(yíng)銷？（191）

80、如何做到有效的價(jià)值觀念？（191）

81、如何實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值最大化？（191）

82、何謂服務(wù)營(yíng)銷？（199）名詞解釋

83、何種營(yíng)銷是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷觀的質(zhì)的飛躍？（199）、

84、服務(wù)營(yíng)銷要做到什么？（200）六元素

85、結(jié)合一個(gè)具體的品牌延伸案例，點(diǎn)評(píng)其得失成敗，指出其原因。（論述）

86、結(jié)合一個(gè)具體的品牌傳播策劃案例，指出其成功之處，并做點(diǎn)評(píng)。

87、

88、

89、何謂品牌？

90、品牌即名牌嗎？

91、何謂品牌形象

92、品牌的顯性構(gòu)成要素有那些？

93、品牌的隱性構(gòu)成要素有那些？

94、品牌的價(jià)值由何確定？（品牌的個(gè)性有何意義）

95、何謂品牌認(rèn)知？

96、何謂品牌聯(lián)想

97、何謂品牌資產(chǎn)圖

98、何謂品牌延伸

99、何謂品牌審計(jì)

100、何謂品牌危機(jī)

101、何謂品牌創(chuàng)新

102、何謂品牌顧問(wèn)公司

103、處理品牌危機(jī)的總原則？

104、何謂整合營(yíng)銷傳播？

105、何謂“蹺蹺板效應(yīng)”？

106、品牌保護(hù)的實(shí)質(zhì)是什么？

107、何謂品牌忠誠(chéng)？

108、品牌認(rèn)知的廣度和深度各是什么？

109、品牌老化的首要原因是什么

110、品牌的首要特征是什么？

111、品牌的個(gè)性是什么

112、品牌資產(chǎn)評(píng)估有幾種方法

113、何謂品牌戰(zhàn)略

114、定位理論的倡導(dǎo)者是誰(shuí)？

115、誰(shuí)是品牌的最終擁有者

116、影響品牌傳播工具選擇的因素與那些？

117、什么是品牌傳播推廣的第一工具

118、品牌對(duì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值首先表現(xiàn)在那里？

119、品牌對(duì)于企業(yè)的作用和意義是什么？

120、品牌對(duì)于消費(fèi)者的作用和意義是什么？

121、品牌資產(chǎn)評(píng)估的意義是什么？

122、如何對(duì)品牌資產(chǎn)進(jìn)行有效的管理？

123、品牌戰(zhàn)略有何特征？

124、應(yīng)如何規(guī)避品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)

125、品牌的自我保護(hù)應(yīng)注意什么？

126、處理品牌危機(jī)的原則有哪些？

127、品牌老化的內(nèi)部原因是什么？

128、應(yīng)當(dāng)如何選擇品牌創(chuàng)新的時(shí)機(jī)

129、試論述品牌戰(zhàn)略的意義？

130、距離說(shuō)明何為“蹺蹺板效應(yīng)”

131、試舉例說(shuō)明品牌延伸的廣義含義與狹義含義的區(qū)別？

注：括號(hào)內(nèi)是在書(shū)上的對(duì)應(yīng)頁(yè)碼，下劃線部分是《品牌學(xué)》的內(nèi)容

題型：選擇（單選、多選）、填空、判斷、簡(jiǎn)答題、名詞解釋、論述（案例分析）

這兩科是閉卷考試，所以大家要認(rèn)真復(fù)習(xí)了。

26日老師要統(tǒng)計(jì)大家畢業(yè)論文的選題，請(qǐng)大家想好要做什么選題，可以是畢業(yè)論文也可以是畢業(yè)設(shè)計(jì)，包老師推薦做畢業(yè)設(shè)計(jì)，論文很難拿“優(yōu)”的

這129個(gè)題是《品牌學(xué)》《營(yíng)銷戰(zhàn)略》的復(fù)習(xí)范圍。房地產(chǎn)策劃書(shū)是房地產(chǎn)營(yíng)銷的期末作業(yè)，沒(méi)交期中作業(yè)的同學(xué)趕緊交期中作業(yè)，否則會(huì)導(dǎo)致不及格，期中作業(yè)就是上周布置的三份試卷