觀點解讀 | 疫情對廣告業的20個影響

2024年2月16日發(作者：出租房屋合同范本)

產品經理簡稱PM，是指在公司中針對某一項或是某一類的產品進行規劃和管理的人員，主要負責產品的研發、制造、營銷、渠道等工作。產品經理是很難定義的一個角色，如果非要一句話定義，那么產品經理是為終端用戶服務，負責產品整個生命周期的人。產品經理需要考慮目標用戶特征、競爭產品、產品是否符合公司的業務模式等等諸多因素。近年來互聯網產品經理火熱，一起看下為大家精選的互聯網產品經理學習文章。

一個月前的女王，還在積極為回家過團圓年做準備。誰能想到，一個月過去，濃厚的新春氣氛卻被新型冠狀病毒的緊張疫情所取代。受疫情影響，學校延遲開學，企業延遲復工。突如其來的“新冠”不僅打亂了大家的日常生活，也給各行各業帶來了不同程度的影響。

受疫情沖擊最大的應屬第三產業，尤其是零售、旅游、餐飲、娛樂等行業。而廣告業作為一個提供中間服務的行業，將會受到怎樣的影響，又會迎來怎樣的“機遇”，以下為女王的一些思考：

1.大量品牌項目擱置延期，廣告營銷合作受到影響

本應在年后展開第一季度營銷的品牌和企業，由于疫情造成的復工時間推遲、生產生活受限等因素，直接影響到營銷活動的檔期和日程。因此不少廣告主會選擇暫緩營銷計劃。

2.疫情沖擊下，大部分廣告主廣告需求下降，廣告投入隨之減少

因為疫情的影響，消費市場需求顯著下降，大量廣告資源的價值降低，轉化效果也大打折扣。在此情況下，廣告主減少投入預算也是情理之中。

3. 中腰部KOL將成為廣告主優先考慮的對象

廣告業是經濟的晴雨表。受疫情影響，第一、第三產業經濟遭受巨大打擊。在預算不夠的情況下，廣告主更注重精準有效的營銷傳播，深入垂 1

直領域、性價高的中腰部KOL往往成為廣告主的第一選擇。

4.用戶基數和用戶使用時長大幅上升，短視頻營銷迎來短期高速增長

被迫延長的春節長假，用戶在家娛樂時間同比大幅上升，以抖音、快手為主的短視頻成為人們打發無聊時間的重要途徑。從而催生短視頻行業流量激增，內容主題也從娛樂擴展到疫情、社會信息獲取、游戲行業等領域。

5.游戲、健康、養生、在線教育等類型的廣告投放有明顯增長

疫情爆發后，人們對健康、養生、保險類內容關注大大提高。宅家無法外出也使游戲、在線教育、知識付費等線上項目獲得空前發展的機會（國金證券調研數據顯示，2020年手游春節檔是有史以來最好的一個手游檔期）。消費者需求上升也將帶來廣告需求的上升，因此游戲、健康、養生、在線教育等類型的廣告投放有明顯增長。

6.廣告投放效果大打折扣，收益無法覆蓋運營成本

受疫情影響，消費者的關注點大部分圍繞疫情展開。除了和疫情相關的宣傳片，其他投放的廣告片、海報、文案都鮮有人關注。例如春節檔的電影，前期已經花費了大筆宣傳費，不能按時上映，投入就基本浪費。等到再次上映又將耗費一筆廣告投入，營銷成本大大提高。

7.一直被唱衰的自媒體行業或迎來新機遇

疫情當下，自媒體成為重要發聲渠道。部分自媒體通過發布防疫知識、疫情信息吸引粉絲關注，尤其是健康、醫療、地方服務等相關自媒體的關注人數和日常瀏覽量都大大增加，醫藥、健康、環保、公益慈善等相關自媒體或迎來發展機會。

8.線下傳播受阻，線上項目迎來利好，數字營銷將迎來發展機遇

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人們出行活動受限后帶來互聯網繁榮，進一步催生、促進互聯網企業發展和前沿技術的進步，數字營銷迎來更大發展空間。電商、短視頻、游戲、線上教育、知識付費等線上項目由于用戶量和用戶活躍度的上漲，將獲得大幅提升的機會，給廣告業帶來了更多線上機遇。

9.線上流量競爭更加強烈，短期內，營銷內容將偏向公益化

當線下廣告受到沖擊時，更多廣告主將眼光放到線上，從而催生線上流量短期需求上漲，相關的營銷、宣傳內容也從娛樂擴展到疫情內容的公益化。

10.線上線下加速融合，兩者界限越來越模糊

線上線下融合是老生常談的內容。此次疫情，線下實體商業大受打擊，使得更多企業看到，線上平臺相比傳統線下有更加靈活的服務模式。進一步讓企業意識到只有線上線下緊密結合，結合社群運營，才能做好與用戶的深度鏈接，增強用戶粘性。

11.專注路演、快閃店、沙龍、峰會等形式的線下營銷活動將受到影響或無法舉辦

影視娛樂行業，KTV等娛樂場所基本停止營業，文化演出基本全停，線下營銷面臨巨大空白。

12.開啟新型異業營銷模式

受疫情影響，春節檔電影全部撤檔，這對電影行業無疑是個巨大的打擊。基于此，借助其他領域資源實現合作共贏成為新選擇。《囧媽》與字節跳動的合作就是異業合作的典范，一來挽救了票房損失與口碑，二來使得歡喜傳媒股票大漲，三來也給當下的營銷模式提供了新思路，畢竟誰也想不到做短視頻的抖音能看兩小時電影了。

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13.社交營銷+電商營銷模式深化，有望迸發出新的活力

疫情限制了人們的出行，也將大家的注意力框在電視、手機里，具有情感連接功能的社交營銷開始大放異彩。加之線下營銷滑坡，電商作為遠離密集人群的銷售平臺發揮不可或缺的作用。社交營銷疊加電子商務，有望迸發出新的活力。

14.疫情之下，戶外廣告將受較大打擊

受疫情影響，外出人群大幅下降，使得公交、地鐵、商場等場所的戶外廣告價值大大降低。且此次疫情影響最大的餐飲、旅游、電影等行業也皆為戶外廣告的大金主，越來越注重投放效果的廣告主，在自身難保的情況下自然不會進行戶外的廣告投放。

15.受疫情影響，大量公司延遲開工，造成黃金招聘季延后，進而導致招聘廣告效果大不如前，廣告公司自身招聘也將受到影響

春節前后為黃金招聘時期，但受疫情影響，本該大量投放的招聘廣告只能推遲上線，使得廣告效果大打折扣。同時，也造成人員流動性極強的廣告公司錯過“金三銀四”的招聘旺季，人才招聘難度增加。

16.視頻外拍團隊由于辦公條件的限制，拍攝將遇到困難，無法正常開展工作

由于官方對出行和人群聚集的限制，視頻外拍團隊在復工方面存在操作難度，廣告制作、自媒體等相關視頻拍攝陷入僵局。未來視頻拍攝或轉向室內，通過軟件技術手段來尋求更多展現。

17.被迫遠程辦公，帶動數字化辦公進步

受疫情影響，許多人被迫開始在家進行遠程辦公，釘釘、企業微信等在線辦公APP負荷過重、集體崩潰。隨著在線辦公人群和場合的增加，勢 4

必會帶來數字化辦公的進步。與此同時，長期在家加班的廣告創意人對此表示：早已習慣。

18.廣告公司業務放緩，經營陷入壓力

受疫情影響，廣告公司返工時間推遲、制作拍攝暫緩、活動規劃打亂導致廣告公司業務放緩，廣告項目延后甚至取消，廣告公司的資金流入在2-3月份或將處于疲軟期。

19.疫情之后，品牌將更重視社會責任

此次疫情中，品牌擔負起社會責任顯得尤為重要，越來越多品牌開始將自身的品牌價值和社會責任聯系在一起。

20.熱點營銷迎來轉變

曾幾何時，“無熱點，不營銷”成為很多營銷人的法則。此次疫情雖為全民關注一大熱點，但其敏感性讓很多廣告人反思熱點營銷的可行性，刻意營造、嘩眾取寵的熱點會有所減少。

此刻的疫情危機，讓每年都被唱衰的廣告業真正充滿了“危險”和“機遇”。毫無疑問，短期來看疫情將導致大量項目的滯后，影響到與廣告主的正常合作。與此同時，也催生了不少新的商業機會，例如相比線下更加靈活的線上項目，新型異業的全新營銷模式等，都為數字傳播帶來了更多的發展紅利。

疫情之下，我們需要冷靜、積極地面對一切問題。廣告界的“元老”級人物宋軼銘曾說過，“要加入廣告業，就要了解這個行業常常受挫，但每人處理方式不同，沒有方法告訴應該如何處理，如果要來，要做好準備。”

在這段艱難的日子里，不止是廣告人，女王希望每個行業的你，都能挺過來。最后，希望疫情盡快過去。中國加油！

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