品牌文化力

2024年3月6日發(fā)(作者：小炒秋葵)

品牌文化力 Brand Culture Power

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品牌文化的概念

品牌文化是品牌價值最核心的體現(xiàn)，品牌文化蘊(yùn)涵著品牌超越物質(zhì)使用價值的價值理念、品位、情趣、情感抒發(fā)等精神元素，是品牌價值內(nèi)涵及情感內(nèi)涵的自然流露，是品牌觸動消費者心靈的有效載體。品牌文化最核心的價值就在于，把產(chǎn)品從沒有情感的物質(zhì)世界帶到豐富多彩的精神世界。品牌文化不僅能增進(jìn)消費者對品牌的好感和美好聯(lián)想，更能使品牌形成核心競爭優(yōu)勢。

品牌的文化主要由三個層面構(gòu)成：第一個層面是品牌的價值系統(tǒng)，它由一系列的理念所組成，包括品牌擁有者和運(yùn)營者所追求的品質(zhì)理念、經(jīng)營理念、服務(wù)

理念、社會理念等等，是品牌運(yùn)營者企業(yè)文化所有精髓的完整體現(xiàn)；第二個層面，是品牌的行為模式，包括品牌運(yùn)營者所采用的管理方法、營銷策略、市場拓展手段、傳播渠道、服務(wù)機(jī)制與態(tài)度等等；第三個層面是品牌的視覺形象層面，這一個層面主要包括品牌的名稱、品牌的訴求、品牌的標(biāo)識、品牌產(chǎn)品的外在形象等等。品牌文化建設(shè)即是從以上三個角度出發(fā)，以適應(yīng)消費者需求，實現(xiàn)品牌形象塑造、維護(hù)為目標(biāo)，完成品牌與消費者“心靈契約”構(gòu)建的過程。

文化之于品牌，猶如靈魂之于人類

哲學(xué)家尼采說過：當(dāng)嬰兒第一次站起來的時候，你會發(fā)現(xiàn)，使他站起來的不是他的肢體，而是他的頭腦。對品牌而言，品牌文化就是品牌的頭腦。離開了品牌文化，品牌就沒有了靈魂，品牌的生命就將枯竭。真正成功與持久的品牌都有著較深厚的文化底蘊(yùn)。

品牌文化意味著品牌差異

在激烈的品牌競爭中，當(dāng)產(chǎn)品的價格、功效等越來越被同質(zhì)化時，只有品牌文化的烙印能賦予消費者更多的聯(lián)想，從而塑造品牌差異化，促進(jìn)消費者的購買。

品牌文化力創(chuàng)造品牌競爭力

如果問經(jīng)濟(jì)發(fā)展給了我們什么啟示？那就是文化乃舉足輕重的因素。品牌文化力已成為品牌競爭力的重要構(gòu)成因素。品牌文化力的競爭實質(zhì)是通過品牌所倡

導(dǎo)或所體現(xiàn)的文化來影響公眾的意識形態(tài)、價值觀念、生活習(xí)慣，從而使公眾接受品牌，創(chuàng)造品牌競爭力。

品牌文化力的巨大市場價值

品牌文化力是品牌的巨大財富。它可以為品牌帶來極高的附加值。

品牌文化力是克服同質(zhì)化競爭的理想手段。它的感染力與吸引力，將塑造更大的差異化競爭優(yōu)勢，從而影響著消費者的選擇。

品牌文化力能提高消費者忠誠度。良好的品牌文化內(nèi)涵能使消費者在文化與情感的熏染過程中對品牌產(chǎn)生心理共鳴，形成品牌依賴，進(jìn)而確立對品牌的忠誠度。