推廣中國傳統文化提升中國文化軟實力的關鍵

2024年3月6日發(作者：處置方案)

推廣中國傳統文化：提升中國文化軟實力的關鍵

——以北京奧運會為例

孫 宇 王曉龍 劉文哲

摘 要：中華民族擁有五千年的光輝歷史，先祖們創造了豐富燦爛的傳統文化。中國傳統文化充實著人們的思想，使古老的中國成為東方強國。當今世界，一個國家的綜合國力已不僅體現在經濟、軍事等方面，文化成為不可或缺的部分。中國傳統文化百花齊放、碩果累累，是中華民族的寶貴財富，也是中國強盛復興的法寶。2008年北京奧運會的成功舉辦，對推廣中華民族優秀傳統文化，提升國家軟實力發揮了巨大的推動作用。

關鍵詞：傳統文化；文化軟實力；北京奧運會

胡錦濤總書記在黨的十七大報告中明確指出：“當今時代，文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素。”五千年孕育了中華民族深厚的文化底蘊，形成了獨具特色的中國傳統文化，它是中華民族的先民在長期生產與實踐中創造出的豐富多彩且有重要價值的文化。中國傳統文化內容豐富多彩，形式不拘一格，為民族的發展與國家的強盛提供了不竭的動力。

2001年，中國成功獲得第29屆夏季奧林匹克運動會的主辦權，北京奧組委隨即提出“科技奧運”“人文奧運”“綠色奧運”三大理念，試圖以多方位、多維度、多元化的推廣模式將博大精深的中國傳統文化展現給世界人民，讓世界了解中國傳統文化，讓全球重新認識中國，以提升中國的文化軟實力。20世紀90年代初，哈佛大學約瑟夫·奈教授首創“軟實力”（Soft Power）概念，他主張，一個國家的綜合國力，既包括由經濟、科技、軍事實力等表現出來的“硬實力”，也包括以文化、意識形態等表現出來的“軟實力”。軟實力是“一種能夠影響他人喜好的能力，是與文化、意識形態和制度等抽象資源相關并決定[1]5-10他人偏好的吸引同化力量”。筆者認為，軟實力是相對于以經濟實力、軍事實力和科技實力為代表的硬實力而言的，它指的是一個國家的文化感召力、政治制度和意識形態的吸引力及國民形象的親和力，是國家綜合國力的重要組成部分，其中，文化軟實力是重中之重。本文，筆者以2008年奧運會為載體，深入探究北京奧運會推廣中國傳統文化的途徑，進一步提出推廣中國傳統文化、從而提升國家文化軟實力的有效途徑。

一、多方位應用：“科技奧運”提高文化發展源動力

中國自2001年申奧成功起，就把向世人展現中國傳統文化與現代文明成果作為舉辦北京奧運會的目標之一，以傳統元素為創作源泉，誕生了一批承載著中華民族傳統文化靈魂的精品，借助奧運會這個大舞臺，將中國傳統文化傳播到世界的每一個角落。

（一）“科技奧運”在北京奧運會中的體現

1．“祥云”火炬：高科技與中國傳統文化的完美結合

科技是社會發展進步的巨大動力，由此而形成的科技文化也是中國傳統文化的重要組成部分。“科技奧運“的理念展現了中國傳統文化中的科技精髓。北京奧運會處處體現著“科技奧運”的身影，融合了傳統科技文化的精華，比如，奧運場館的設計、火炬的設計。

奧運會開幕前，奧運圣火的傳遞吸引了全球目光，奧運火炬自然成為其中的焦點。北京奧運會的火炬被稱之為“祥云”火炬，“祥云”火炬是古老的傳統文化與現代高科技的完美結合體，其蘊含的傳統文化讓人自豪，高精細外表面處理、符合人體學的彎面、雙著色立體圖紋等高科技手段的運用令人折服。

中華民族歷來重視吉祥和諧、共生共融的理念，火炬的創意靈感就源自中國傳統“淵源共生，和諧共融”的“祥云”圖案。火炬的造型源于中國傳統的紙卷軸，紙是我國古代四大發明之一，既代表了先進的科學技術，也代表了中國古老傳統文化的豐富內涵。紙通過絲綢之路傳到西方，促進了西方文化的繁衍與發展。中國漆器文化使中國漆紅成為承載[2]千年中國印象的色彩，紅色代表了繁榮昌盛和吉祥如意，代表了國人對未來的美好憧憬。 1

與往屆奧運會不同的是，“祥云”火炬采用的“紅銀對比色”產生出異常醒目的視覺效果，有利于多種形式的媒體傳播。火炬上下比例均勻分割，“祥云”圖案與立體浮雕式的工藝設計使得“祥云”火炬高雅華美，詮釋了中國傳統文化厚重的內涵。

2．開幕式“視聽盛宴”：中國傳統文化之集萃

北京奧運會開幕式構思奇特、創意巧妙、氣勢恢宏、科技運用嫻熟。開幕式雖主要展現中國傳統文化，但采用的手法是當今世界最前沿的多媒體數字特技，讓人們品味了一場高雅的“視聽盛宴”。

當“鳥巢”內巨大的卷軸緩緩拉開時，全世界為之震撼。歷時一個小時的文藝表演，以147米長、27米寬的“歷史長卷”為載體，囊括漢字、戲曲、“四大發明”、絲綢之路、禮樂、京劇、昆曲、太極拳及青花瓷等中國傳統文化的符號。從鏗鏘有力的“擊缶”到悠揚舒緩的古箏表演，從栩栩如生的現場國畫到精彩絕倫的大型舞蹈，從四大發明到絲綢之路，用這場多元化、大規模、高品味的“視聽盛宴”向世界人民解讀了中國科技的發展歷程。

（二）“科技奧運”對推廣中國傳統文化的啟示

1．建設具有中國傳統文化特色的“社會主義科技文化體系”，擴充文化軟實力內涵

科技是中國傳統文化中璀璨的明珠，以“四大發明”為代表的科技文化向世界昭示了中華民族的智慧與創新力，開啟了中國科技文化的發展之門。科技文化作為科學技術社會功能的理性結晶，既提升了文化的科學技術含量，又增強了科學技術的文化氣息，從而創造了一種新的文化形式。科技文化標志著人類社會進步和發展的水平，是國家文化力構成[3]的核心要素。

構建具有中國傳統文化特色的“社會主義科技文化體系”有助于我國對科技文化發展狀況有更為清晰、客觀和全面的認識，為國家科技文化的發展指明方向，為國家制定文化戰略提供依據。為此，筆者認為，應當以“文化本體論”為指導，制定科學嚴密的“社會主義科技文化體系”設置原則；堅持“文化元素多元性”原則，根據三大產業劃分“社會主義科技文化體系”指標，以此明晰紛繁復雜該體系中的硬指標；根據科技文化變動性的特征，以與時俱進的多維度視角制定適合文化發展與進步的“科技文化指標評價體系”。

2．建立高精尖人才隊伍，深入挖掘與弘揚中國傳統文化

科學技術是第一生產力，因此，無論是經濟發展、社會進步，還是文化提升，科學技術都發揮著不可替代的作用。科技在發展，時代在進步，文化也必然要隨著時代潮流進行現代化。然而，無論科技如何發展，最終都要靠人類進行傳播。在弘揚中國傳統文化的過程中，人才尤其是高精尖的科技文化人才將發揮巨大作用，當代國學大師季羨林便是一個典型。因此，我們應當加大對人才隊伍的建設。

我國當前的教育體制存在較多問題，尤其是學生文理偏科現象非常嚴重。在高中階段進行文理分科，導致理科學生不學政治、歷史和地理，不知道文化發展的來龍去脈，人文素養比較匱乏；而文科學生不學物理、化學和生物知識，不了解科學技術發展的動力何在，不能合理運用理性思維思考問題。改革開放三十年來，我國文化科技界一直有一個遺憾，那就是至今還沒有一位本土學者獲得過諾貝爾獎。然而在國外，有許多中國留學生選擇留在海外，經歷若干年的學習實踐，便成為諾貝爾獎得主，這應當引起我們足夠的重視與認真的反思。

為此，首先，要從娃娃抓起。在小學和中學階段，教育者應當培養學生形成科學的學習方法，使之掌握自主學習的理念，而非單一的“填鴨式”教學。其次，在大學里培養高精尖的科技人才。然而，當前的大學行政化傾向日益明顯，“學而優則仕”的傳統觀念使得學者與官員的界限越來越模糊，嚴重影響了高校的教學質量，因此，國家應當改革高校管理體制，真正將大學建設成為培養高精尖科學文化人才的理想場所和民族文化的聚集地，培育更多優秀的人才，去深入挖掘與弘揚中國傳統文化。

二、多維度傳播：“人文奧運”增強文化凝聚力

“人文奧運”是北京奧運會的核心理念。“人文”是一個動態的概念，《辭海》中這[4]343樣定義，“人文指人類社會的各種文化現象”。而文化是人類或者一個民族、一個人群共同具有的符號、價值觀及其規范，符號是文化的基礎，價值觀為文化的核心。

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（一）“人文奧運”在北京奧運會中的體現

1．漢語言文字：中國傳統文化的符號

語言和文字是民族之間溝通、交流的基本工具，在人們的日常生活中扮演著重要角色。但語言文字的作用不僅局限于此，它還是民族文化傳承與發展的重要載體，任何一個民族的文化都蘊含于本民族優美的語言文字之中。因此，語言文字是民族文化與民族精神的積淀，是維系民族情感的心理紐帶，是民族生命最忠誠的守護者。一個民族的語言文字越是悠久、優美，這個民族的文化必定豐富、繁榮，該民族也必將強大、昌盛。

要了解一個民族或國家，首先要了解它的語言文字。同樣，要推廣一個民族的文化，也要先推廣這個民族的語言文字。英國首相布朗曾說，“英國從中國進口的越來越多的家電、服裝等物品，可以用出口的一樣東西來平衡，就是英語。”由此可見語言文字的無窮力量。

北京奧運會期間，奧組委一直致力于推廣漢語言文字，使更多的外國友人了解中國的傳統文化。北京奧組委在奧運村內設立漢語文化體驗中心，為外國運動員和記者提供學習和使用漢語的場所；設計“奧運漢語”便攜手冊向外國友人分發；利用孔子學院等機構提供漢語學習培訓服務。

2．“金鑲玉”：君子如玉——中華民族的價值觀

每一屆奧運會上，主辦方都盡最大努力在各個方面彰顯本國的文化特色。獎牌是奧運會形象景觀和競賽組織中的重要環節，歷屆奧運會的組委會都力圖在獎牌設計上體現主辦城市、國家及民族的文化特色。2000年悉尼奧運會的獎牌背面由奧林匹克五環標志、燃燒著的奧運火炬和悉尼最具代表性的建筑悉尼歌劇院共同構成。2004年雅典奧運會的獎牌體現了希臘人對奧林匹克運動的深厚情感，由象征勝利的橄欖枝變形而成的雅典奧運會會徽、粗獷中透著藝術之美的古希臘文字和熊熊燃燒的奧運圣火構筑成奧林匹克誕生地的文化底蘊。

北京奧運會的獎牌設計體現出濃郁的中國文化特色，完美地將中國傳統文化與奧林匹克精神聯系起來。獎牌將金、玉結合，把“中國古代龍紋玉璧造型的玉璧”、“充滿動感活力的中國印”及“中國傳統玉雙龍蒲紋璜”等中國傳統元素集合在一塊獎牌上，既遵循了奧運獎牌設計的普遍規律，也融合了中國傳統文化之精華“玉文化”。

玉晶瑩潤澤，常用來比喻人的品質高潔。玉器因加工不易而被用來勸勉君子努力進修，精益求精。在《詩經》中有“有匪君子，如切如磋，如琢如磨”。人們常把一切美德同玉聯系在一起，儒家有“君子貴玉”的傳統，玉有“五德”，即仁、義、禮、智、信。君子有佩玉的習俗，若走路姿態優美，玉就會發出優美的聲響，因此，玉也成為中國禮儀文化的體現。

匠心獨運的“金鑲玉”獎牌象征著中國儒家文化的精髓“仁”，表達了中華民族對追求純潔和高尚品德的不懈努力，展現了中華民族的文化凝聚力。文化凝聚力是一個國家所具有的聚集、團結和組織全體成員的向心力，是保持國家統一、內聚穩定的內聚力，是一種積極向上的道德規范和價值取向。新加坡“國父”李光耀先生曾說過：“只有在其他國[5]家羨慕并期望模仿一國文化之時，其軟實力才得以實現。”中華民族自古便追求修身養性、自強不息、厚德載物，這種拼搏與進去精神足可以成為民族文化凝聚力的核心，激勵華夏子孫同心同德，共同復興中國。這種文化凝聚力能夠促進中國文化軟實力的提升，亦能夠

幫助中國在世界舞臺上營造更為廣闊的發展空間。3．奧運志愿者：最美的微笑獻給五洲四海的賓朋

在北京奧運會的場館內、賽場外，活躍著一個熱情洋溢、充滿青春活力的群體，他們有一個共同的名字——奧運志愿者。10萬名賽會志愿者、40余萬城市志愿者和百萬名社會志愿者，引導觀眾進入賽場、為外國友人指路，一聲聲問候、一次次釋疑，志愿者們用最美的微笑和熱情周到的服務給中外賓客留下了美好而深刻的回憶。

志愿者是奧林匹克運動的基石，是奧運會的形象大使。高素質的志愿者隊伍和高水平的志愿服務，是成功舉辦奧運會的重要保障。回首往屆成功的奧運盛會，必定有令人稱道的志愿服務。正如國際奧委會主席羅格先生所說：“奧運會是運動員的盛會，也是志愿者[6]

的盛會”。在2008年北京奧運會期間，場館內、賽場外活躍著一個熱情洋溢、充滿青春活力的群體——奧運志愿者。他們用實際行動踐行了社會責任感，弘揚了民族精神。引導觀眾進入賽場、為外國友人指路、幫助咨詢者解惑……數以萬計的志愿者以微笑為橋梁，增進不同 3

民族、國家間人民的溝通，增進人們之間的友誼與信賴；用行動引領社會主義道德新風尚，使中國人民重新樹立起優秀的道德規范；用精神筑成奧運文化的大廈，增強中國文化的凝聚力。志愿者用友善的微笑和周到的服務向人們展示了中國人民文明禮貌、熱情好客、開放自信的精神風貌，彰顯了今日中國朝氣蓬勃、日新月異的新景象。

（二）由“人文奧運”對推廣中國傳統文化的思考

1．深入挖掘中華傳統文化資源，積極倡導普世價值理念

中華文化是當今世界唯一未曾中斷的文化形態，燦爛的文明、悠久的歷史、強大的民族精神和深厚的人文底蘊，足以證明我國文化資源豐富，有著無限的發展潛力。“天人合一”思想中所包含的科學發展觀念，“以誠為本”蘊含的社會主義市場經濟所倡導的誠信原則，都能在與時代精神的碰撞中產生新的火花，為我國的民族精神增添新的生命力。中華傳統文化講究“和而不同”，承認差異和多樣性，不排斥矛盾與沖突，從而實現了文化多元化的和諧統一。在國際矛盾日趨尖銳的今天，這種注重“和諧”的理念更能凸顯合作、說服等競爭優勢，更易于被其他國家認同與接受，更能發揮獨特的協調與平衡作用，為實現不同文明之間的和諧發展提供了新的發展、進步模式。在當下，我們應當以更加自信的心態，發揮以“和諧”為主要價值取向的傳統文化的優勢，努力發掘其普世價值，不斷提升文化軟實力。

2．大力發展文化產業，努力推動文化創新，擴大文化傳播力

面對全球化的沖擊，我國在文化的傳播內容、體制與方式方面都應當堅持與時俱進。[7]68文化具有傳遞性，即文化一經產生就要被他人模仿、效法、利用。一個國家的文化影響力，不僅取決于其是否具有獨特魅力，而且取決于其是否具有先進的傳播手段和強大的傳播能力。特別是在當今信息社會，文化的傳播能力已成為國家文化軟實力的決定性因素。為此，我們應樹立強烈的機遇意識與發展意識，開闊發展思路、拓寬發展途徑，努力推動我國文化事業全面繁榮，加速文化產業的進程。文化傳播受眾成員的需求不僅與他們的性[8]183格、興趣等個人屬性相關聯，而且受到他所處的環境或社會條件因素的制約。因此，要確立以國家利益為最高原則的文化發展戰略，在對文化對國家發展的影響程度及文化發展趨勢等重要問題進行深入研究的基礎之上，制定較為系統的文化發展戰略目標與相應的文化發展政策。

在高速發展的信息時代，凡那些傳播手段先進、傳播內容獨特及傳播能力強大的國家，其文化價值觀念就能夠在世界廣為流傳。若提高文化軟實力，就必須提高我國文化的整體傳播能力，把提升主流媒體的國際影響力作為提高文化傳播力的戰略重點，形成與我國國際地位相稱的輿論力量。為此，要大力實施“走出去”的文化戰略，積極培育“外向型”傳媒集團，廣泛開展對外文化傳播貿易，構建國際性的現代文化營銷網絡，充分利用各級、各類文化博覽會，加強我國的文化傳播媒介同國際知名文化機構交流與合作，進一步了解民眾需求，擴大我國文化在世界的傳播范圍。筆者結合傳播學中的“使用——滿足”理論，制作了新型的“大眾需求與傳媒關系圖”（如圖一），意在表明，多元化的傳播途徑與方式有利于不斷滿足大眾的需求，從而拉動文化傳播業的發展。

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社會條件

媒介

印象媒介接觸滿足大眾

的傳媒類型

大眾需求

個體特性

媒介接觸

可能性

其他傳播手段

圖一： 大眾需求與傳媒關系圖

3．構建與完善社會主義核心價值體系，增強民族文化凝聚力

社會學認為，文化具有象征性，即文化現象總是具有廣泛的意義，文化的意義要遠遠[9]67超出文化現象所直接表現的那個窄小的范圍。在當今綜合國力競爭激烈的時代，中國傳統文化的功能之一便是促進國家文化軟實力的提升。文化軟實力在較大程度上表現為國民的精神狀態、意志品格和內在凝聚力，而這一切主要來自人們對社會核心價值的認同。歷史經驗表明，任何一個國家要把全社會的意志和力量凝聚起來，都必須有一套與經濟基礎、政治制度相適應的核心價值體系。我國是多民族的國家，要靠統一的指導思想、共同的理想信念、強大的精神支柱和基本的道德規范，也就是通過社會主義核心價值體系統一人們[10]的思想、凝聚人們的力量。為此，我們必須把建設社會主義核心價值體系作為提高我國文化軟實力的核心任務。胡錦濤總書記在十七大報告中強調：“要鞏固馬克思主義指導地位，堅持不懈地用馬克思主義中國化最新成果武裝全黨、教育人民，用中國特色社會主義共同理想凝聚力量，用以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神鼓舞斗志，用社會主義榮辱觀引領風尚，鞏固全黨全國各族人民團結奮斗的共同思想基礎。”為此，在各種文化活動當中，政府可以通過電視臺、電臺、報刊等媒介切實發揮輿論導向作用，使人民群眾逐步了解、認同并接受社會主義核心價值的精髓，樹立為構建社會主義和諧社會努力奮斗的堅定決心，進一步增強中華民族的文化凝聚力。

三、多元化溝通：“綠色奧運”促進中西文化交融

“綠色奧運”理念，即在北京奧運會的籌辦、舉辦和比賽結束后，堅持可持續發展思想，堅持自然環境、生態環境與人類社會協調發展。

（一）“鳥巢”“水立方”：“綠色科技”之集合

“鳥巢”國家體育場在設計過程中采用了多項世界最新技術、材料與工藝。為降低能源消耗，“鳥巢”頂棚開闊，既可以保證體育場內通風，又能為觀眾擋雨遮陽，同時為觀眾席留出充分的空間以接受自然光線。在翠綠的草皮下，安裝了地熱系統，在必要時，可為“鳥巢”提供空調與暖氣所需的能源。“鳥巢”內安裝6座12000立方米容積的大型水池作為回水系統，將所收集的雨水凈化處理后，用于灌溉賽場內的草皮。

“水立方”游泳中心在比賽需要與生態平衡方面同樣毫不遜色。“水立方”所消耗的水分有80%從屋頂收集并循環使用，可以減弱對供水的依賴，減少排放到下水道中的污水。在總共8萬平方米的建筑面積中，有3萬平方米的屋頂裝有集水設備，使雨水的收集率達到100%，這些雨水量相當于100戶居民一年的用水量。在光的利用方面，由于“水立方”采用了特殊的膜材料，使得場館每天能夠利用自然光的時間達到了近10個小時，如此以來，“水立方”將節約大量電力資源。

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在“鳥巢”“水立方”這些符合綠色環保、合理開發和生態平衡理念的“綠色場館”比賽，先進的設施、舒適的環境加上熱情觀眾的吶喊助威使得各國運動員在奧運會中發揮了極高的水準，頻頻打破世界紀錄、奧運會記錄，成為歷史上競技水平最高的奧運會。中國人尊重自然、主張與自然和諧相處、注重生態平衡、謀求可持續發展的“綠色”價值觀為世人所尊重。

（二）由“綠色奧運”對推廣中國傳統文化的思考

我國自古就有“有朋自遠方來不亦說乎”的優良傳統，“情”成為一條貫穿北京奧運會的主線，情感的交流與融通更多地體現在文化發展方面。在發展問題上，中國與世界各國都需要增進廣泛的交流與合作，各國應當積極借鑒、吸收外來先進的文化成果，北京奧運會為中西文化交流提供了絕佳的平臺，“綠色奧運”體現得尤其明顯。

“綠色奧運”秉承可持續發展的思想，以科學發展觀為指導，重視與西方國家的交流，比如，在場館建設方面，充分體現出中國與西方國家的交流、合作，“鳥巢”國家體育場的設計方案由瑞士赫爾佐格和德梅隆設計事務所、ARUP工程顧問公司及中國建筑設計研究院設計聯合體共同設計；“水立方”國家游泳中心的設計方案由中國建筑工程總公司、澳大利亞PTW建筑師事務所、ARUP澳大利亞有限公司聯合設計。在北京奧運會的籌辦過程當中，國際奧委會的官員們也為中國奧組委獻計獻策，使得2008年的奧運會成為世界文明交融的成果，真正體現了“同一個世界、同一個夢想”的奧運口號。北京奧運會促進了我國同西方國家的文化交流，相信隨著時代的發展、科技的進步，中西方的文化交流將更加頻繁，范圍將更加廣泛，成果將更加豐富多彩。

四、結語

提升國家文化軟實力，成為擺在人們眼前一個重大而緊迫的課題。中國傳統文化不僅是中華民族寶貴的精神財富，也是在新時代提升我國綜合國力的有力支柱，將寶貴的文化財富轉化為強大的文化軟實力，必將為中國的騰飛插上愈加豐滿的雙翼，亦有助于將我國的傳統文化推向世界，讓世界人民了解中國文化。北京奧運會的成功舉辦，使世界對我國古老而又極具魅力的傳統文化情有獨鐘，極大地提升了我國的文化軟實力。“軟硬兩種實[11]力均屬重要，在全球信息時代，軟實力變得比以往更重要了。”我們要在深刻意識文化軟實力重要性的基礎上，抓住北京奧運會帶來的有利契機，在科學發展觀的指引下，努力傳承和發揚我國傳統文化中博大精深、源遠流長的精髓，借鑒現代世界一切有價值的理論成果，大力推進文化體制改革，加速國家文化軟實力的發展進程。但正如我國的經濟與軍事力量尚不足以與美國相提并論一般，我國的文化軟實力仍有諸多需要改革與發展之處，比如，我國大陸目前還沒有類似美國好萊塢的文化產業，眾多高校的成就也遠不及西方發達國家。因此，在提升國家文化軟實力方面，我們任重而道遠。

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作者簡介：

孫宇，武漢理工大學政治與行政學院思想政治教育專業2006級學生，研究方向：思想政治教育理論與實踐、當代中國民主政治與法制建設。

王曉龍，山東省青島市人，武漢理工大學政治與行政學院思想政治教育專業2006級學生，研究方向：中國行政管理制度與公務員制度。

劉文哲，吉林省九臺市人，武漢理工大學政治與行政學院思想政治教育專業2006級學生，研究方向：中國政治制度發展史。

文章來源：作者投稿

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