迪士尼

2024年3月23日發(作者：學會感恩與愛同行)

企業戰略管理分析之迪士尼

迪士尼公司簡介：

1923年迪士尼公司成立，1928年一只活潑、可愛、聰慧、勇敢

的小老鼠被美國動畫藝術的偉大先驅華特迪士尼創造出來，正式登上

電視熒屏，這個可愛小精靈的誕生，一下就得到了全世界人們的認可，

隨著卡通電影的發展，取得了巨大的成功，經過近百年的發展，迪士

尼成為一個以米奇、唐老鴨等卡通形象而聞名于世的知名品牌，并衍

生出一個涵蓋音像、圖書、媒體網絡、主題公園、日用消費品等多種

領域的蘊藏巨大財富的行業。

迪士尼公司主要經營業務：

作為一個綜合性娛樂巨頭，迪士尼公司擁有眾多子公司，并且業

務涉及到的方面也很多，而迪士尼公司將這些眾多業務分為4個大的

部分，它們就是：影視娛樂、主題樂園度假區、消費品和媒體網絡。

迪士尼影視娛樂：整個華特迪士尼公司都是在這部分業務的基礎

上建立的。這部分業務的核心是世界著名的動畫長片和真人電影業

務。該部門負責包括迪士尼、試金石、米拉麥克斯等多品牌電影全球

發行，公司DVD錄像帶的發行。并且同時負責音樂劇、冰上世界等

舞臺劇的制作、發行以及迪士尼多品牌唱片的發行。

迪士尼主題樂園度假區：該部門負責全球迪士尼主題樂園的運

營、設計和建造，除了全球5個迪士尼度假區，11個主題樂園之外，

同樣擁有兩艘巨型油輪——迪士尼海上巡航線。 另外迪士尼區域娛

樂負責運營 ESPN Zone 主題餐館，而阿納海姆運動公司 ( Anaheim

Sports, Inc. )則負責運營迪士尼的NHL冰球隊“巨鴨隊 (The Mighty

Ducks)”。

迪士尼消費品：該部門開始于在1929年主要負責迪士尼周邊消

費品的授權，作為全球最大的品牌消費品授權商，迪士尼和全球廣泛

的授權商合作推出包括服飾、玩具、食品等各種消費品。另外迪士尼

全球出版部門也在該部門旗下。而博偉游戲集團負責迪士尼互動軟件

的開發和發行。迪士尼直銷業務包括直銷網站和迪士尼專賣店。

迪士尼媒體網絡：該部門負責運營迪士尼的各種媒體網絡資產，

包括迪士尼1996年完成收購的ABC集團業務，具體包括了電視節目

的制作和電視臺的運營。同樣負責廣播的制作和廣播臺的運營，具體

包括Radio Disney等。 另一個亮點ESPN，也是迪士尼控股的。 公

司的有線網絡部分掌控者全球的迪士尼頻道(The Disney Channel)以

及一些其他擁有股份的頻道。而負責運營迪士尼互聯網資產的迪士尼

互聯網集團也在此部分當中。 附迪士尼產業結構圖如下：