從深圳服裝40年看中國時尚產業(yè)的發(fā)展變遷

2024年3月24日發(fā)(作者：哈姆雷特人物形象分析)

A “GLIMPSE” OF THE DEVELOPMENT OF

CHINA'S FASHION INDUSTRY FROM SHENZHEN 40 YEARS

從深圳服裝40年

看中國時尚產業(yè)的發(fā)展變遷

編輯：朱燁 文：郭霄霄 圖：作者提供

剛剛過去的2020年是深圳經濟特區(qū)成立40周年。

1978年，十一屆三中全會后改革開放的春風首

先吹到深圳，“總設計師”鄧小平親手在深圳市羅湖

區(qū)仙湖植物園中栽種下的那棵高山榕現在已經長到成

年人環(huán)抱不下了。與大樹同步發(fā)展的還有深圳的時尚

產業(yè)。

在這40多年中，深圳服裝企業(yè)和品牌經歷了從

小到大，從弱到強的過程。截至2019年，深圳服裝

行業(yè)實現銷售總額2600多億元，占全國銷售總額的

10%，產業(yè)規(guī)模全國第一；深圳服裝業(yè)擁有2500多家

品牌企業(yè)，品牌數量全國第一，其中有200多家企業(yè)

曾亮相國際四大時裝周，有10家服裝上市企業(yè)，列全

國城市第一；深圳服裝品牌在全國大中城市一線高

端市場占有率超過60%，市場占有率全國第一（趙瀅

納，2020）。

度、銷售額等方面的成功鼓舞了人們創(chuàng)品牌的熱情。

目前，深圳在冊的服裝品牌約3萬至4萬個，自主品牌

的產值從90年代5%上升到現在的90%左右（深圳服裝

行業(yè)協(xié)會提供數據）。“2000年—2010年是深圳自主

品牌不斷壯大的階段。大約從2005年起，深圳涌現出

一大批獨立設計師，如梁子、羅崢、卡汶、鄧皓、謝海

平等國內時尚領域的先行者，他們攜作品亮相倫敦、

米蘭、東京、紐約等國際時裝周，成為名副其實的深

圳‘時尚名片’。90后出生的‘嬰兒潮’逐漸成長為

從“拓荒者”到“引領者”

上世紀80年代，整個廣東省成為國內最集中的

外來貼牌加工地之一。90年代，深圳的服裝產業(yè)還在

延續(xù)改革開放初期的“三來一補”，即進料加工、來

料加工、來件裝配、補償貿易。當時，深圳依靠高效

率、更多的時長來體現勞動紅利優(yōu)勢，一線流水線上

工人的薪酬要比廣州、東莞等城市高一些。

從90年代開始，深圳服裝在生產加工方面已經

完全達到國際一線品牌的水平，很多服裝人開始意

識到品牌背后所隱藏的巨大價值。與其“三來一補”

做代工賺取微薄的加工費，不如自己做品牌。瑪絲菲

爾、影兒、歌力思、藝之卉、優(yōu)美世界等知名品牌都是

在90年代成立的。這些服裝品牌在產品、形象、知名

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圖2：1980年的深圳東門老街（圖片來源網絡）

圖1：80年代的深圳東門街道（圖片來源網絡）

消費主力，使得2002、2003年成為深圳時尚行業(yè)發(fā)展

中明顯的‘分水嶺’。從那時起，世紀廣場就出現了

很多新的檔口，深圳服裝有國際范兒、高品質，又符

合國內人的喜好，所以得到廣泛的認可，有很多外地

人過來拿貨。深圳設計師也廣受認可，他們‘跳槽’

去國內其他城市的服裝企業(yè)意味著更高的認可度和更

好的薪酬待遇。”深圳資深服裝設計師曾江在接受采

訪時表示。

進入21世紀，深圳服裝企業(yè)更為注重品牌建設，

將打造國內、國際知名的服裝品牌作為企業(yè)的重中之

重。首先，在做好產品的基礎上重視國內外的參展、

交流。深圳女裝通過抱團參加國內外重要的展會活

動，取得了良好的市場推廣效應。國內知名的百貨企

業(yè)和商場中，深圳服裝品牌也多是“抱團”入駐；其

次，深圳服裝企業(yè)在聘請國際知名設計師上也舍得

“花本錢”，比如歌力思、瑪絲菲爾、影兒、EIN等知

名服裝品牌的設計師團隊中不乏有迪奧、香奈爾、古

琦等國際知名品牌工作履歷的設計師。一些服裝品牌

圖3：謝海平作品《云詞》，2015紐約

春夏時裝周（網絡圖片）

圖4：鄧皓《花妖》，2012中國國際時裝周

（網絡圖片）

圖5：羅錚 2015歐伯萊奴春夏作品

（網絡圖片）

圖6：深圳高檔女裝代表瑪絲菲爾某店鋪（筆者攝于2020年）

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公司也會定期組織設計師到國內外進行調研、考察，

積累設計創(chuàng)意素材；此外，企業(yè)擅于通過向世界知名

品牌學習先進的管理經營理念來快速成長。例如，深

圳知名女鞋品牌百麗集團早先曾代理過國際品牌Bally

的大中華區(qū)銷售，從中學習到先進的設計和管理理

念。從最初的追隨、模仿，發(fā)展到自主設計創(chuàng)新和研

發(fā)，再到企業(yè)在全球重要時尚城市建立研發(fā)中心，深

圳服裝企業(yè)以開拓創(chuàng)新的面貌引領了國內時尚發(fā)展潮

流，在東西方文化語境中呈現出開放、包容的現代化

新氣象。

目前，深圳服裝品牌百花齊放，逐漸掌握流行

時尚的話語權。2020年，突襲的疫情推動深圳時尚行

業(yè)迎接新環(huán)境、新業(yè)態(tài)，服裝銷售模式也順時轉型。

從淘寶、天貓、京東店鋪到現在的網絡直播、抖音帶

貨，深圳設計師群體表現出了強大的探索精神和適應

能力。

區(qū)域資源集中，產業(yè)配套優(yōu)勢顯著

深圳時尚行業(yè)的快速發(fā)展首先得益于它的地理

優(yōu)勢。深圳毗鄰香港、澳門、臺灣等亞洲時尚潮流城

市，以及廣州、東莞、惠州等面輔料集散地、生產加工

業(yè)繁榮的城市。同時，它自身的產業(yè)配套完善、人才

優(yōu)勢突出、企業(yè)資源集中。

人才優(yōu)勢極大地推動了深圳時尚產業(yè)發(fā)展。“我

從事服裝行業(yè)35年了，親眼見證了深圳時尚產業(yè)的

發(fā)展過程。深圳非常歡迎年輕人的到來，它的落戶政

策與其他一線城市相比很寬松。因為深圳是一個‘移

民’城市，‘來了就是深圳人’。”深圳時裝設計師

協(xié)會會長、香港服裝學院院長周世康介紹，“目前，

深圳服裝設計師人群有兩萬六千余人，時尚產業(yè)相關

從業(yè)者近百萬。相關的產業(yè)配套、年輕人群聚集為深

圳時尚產業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)勢。從上世紀90年代初至

今，香港服裝學院為行業(yè)培養(yǎng)了兩萬多名時尚從業(yè)人

員。在2015年左右，隨著深圳服裝行業(yè)的轉型升級，

學院的培養(yǎng)對象從大部分來自全國各地的外來務工人

員轉變?yōu)閼獙么髮W生、需要進修和提升的專業(yè)人士，

為他們提供一站式、引導性的服務”。

深圳時尚產業(yè)的產業(yè)鏈配套相對較為完善。面輔

料市場、服裝批發(fā)市場、工業(yè)園區(qū)、會展中心等資源都

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圖7：黎斌在設計深圳特區(qū)40周年會議制服

圖8：郭霄霄《都市水墨》，2020年深圳時裝節(jié)

較為齊全。在品牌推廣方面，2015年，在市政府的主

導下，深圳時裝周應運而生，通過近6年的發(fā)展成為

國內時尚流行趨勢的重要發(fā)布渠道，發(fā)布會創(chuàng)造性地

將科技、時尚與藝術相結合，采取線上線下聯動的創(chuàng)

新形式來推動時尚行業(yè)的發(fā)展。曾江回憶到，“1995

年中國紡織大學（現東華大學）服裝設計專業(yè)畢業(yè)

后，我直接來到深圳從事服裝設計工作直至今日。深

圳有著優(yōu)越的地理位置，背靠港、澳，及時對接國內

外一流時尚資源。東門曬步路的面輔料批發(fā)市場，世

紀廣場的批發(fā)市場相對來說規(guī)劃也是合理的。深圳有

大大小小服裝品牌企業(yè)兩三千家，給了年輕設計師大

量的機會，大多數企業(yè)更看重設計師的市場能力而

非學歷背景，說到底，設計的款式賣得好才是‘王

道’。一些有經驗和資源的獨立設計師可以通過電商

平臺成立設計師品牌，電商平臺也提供給設計師足夠

的‘流量’，從而實現互利雙贏。來到深圳的設計師

甚至很少過分在意商業(yè)利益，他們?yōu)榱俗约簩崿F的藝

術夢想拼盡全力，很多設計師一二十年如一日從事服

裝設計的相關工作”。

第三，深圳政府大力扶持，講求務實。深圳市

政府頒發(fā)了《深圳市時尚產業(yè)高質量發(fā)展行動計劃

（2020-2024）》。在政府的大力推動下，大浪女裝基

地從20年前的荒蕪之地發(fā)展為深圳服裝產業(yè)的重要基

地之一。“深圳服裝產業(yè)配套完善，產業(yè)線上所有人

都認真專注、拼搏創(chuàng)新，很多企業(yè)都走出了自主發(fā)展

的品牌化道路。由于消費群體藝術審美能力的不斷提

升，購物和消費形式由實體店鋪為主、網絡銷售為輔

轉變?yōu)榫W絡和實體店鋪線上線下‘一體化’銷售的新

模式、新格局。”深圳特區(qū)40周年會議制服項目負責

人、資深設計師黎斌表示，隨著“千禧寶寶”等新一

代消費群體價值觀念和消費觀念的轉變，他們更看重

服飾的性價比，既回歸服飾產品的本質，也更在意時

尚作品的實用性。

第四，深圳的空氣中充盈著改革創(chuàng)新的觀念，

自由、平等、積極進取。“我在深圳工作生活5～6年

了，我覺得深圳政府特別重視扶植中小服裝品牌的發(fā)

展，很多小而美的服裝品牌也有機會代表深圳去國內

外參展、交流。政府還常委托行業(yè)協(xié)會舉辦許多相關

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的技術培訓、人才培訓活動，這些活動很有針對性和

價值意義，對我們普通從業(yè)者來說都是免費的”，服

裝設計師魏彩玲這樣說道。初中畢業(yè)后不到18歲就來

到深圳，在深圳有26年工作經歷的“予見”品牌創(chuàng)

始人廖俊友講述他的故事：從最初的服裝生產線上的

一線流水工人做到車間生產主任，后來通過自學和進

修又成為版師、設計師，發(fā)展到現在擁自己的設計師

品牌和批發(fā)零售檔口。“雖然在發(fā)展過程中經歷了一

些坎坷，但是我收獲很多，深圳給了我平等的發(fā)展機

會。我在事業(yè)發(fā)展、購房等事情上得到過周圍很多同

行和朋友的幫助。我特別喜歡這座城市積極向上的氛

圍和生活態(tài)度。”

產業(yè)“空心化”問題日益浮現

借著改革開放的春風，深圳憑借自身得天獨厚

的優(yōu)勢資源，走出了一條獨特的時尚發(fā)展之路，但是

一些問題也隨之浮現。

首先，深圳房價過高過快增長（安居客平臺顯

示深圳房價近20年增長約10-30倍），生活成本較高

造成了專業(yè)人才的外流。曾江介紹到，“這幾年，南

油小眾品牌的設計師有一部分去了浙江、福建等地，

南洋做外貿設計的設計師也有不少離開深圳，去了外

地發(fā)展”。“以我自己的親身經歷，深圳的租房、交

通等生活成本比廣州高約一倍。一些三四十歲到了成

家立業(yè)年齡的設計師會考慮去廣州、福建或者江浙地

區(qū)去發(fā)展，因為那里購房、生活等各方面成本更低一

些，生活節(jié)奏慢一些，工作壓力也會小一些。”魏彩

玲這樣說到。

同時，深圳的時尚產業(yè)也面臨著國內其他城市

的競爭。比如，杭州電商資源豐富，服裝產業(yè)鏈更為

完備，店鋪租金、日常消費成本等價格更低，對于初

創(chuàng)品牌來說更有吸引力。河南省會城市鄭州又被稱為

“女褲之都”，憑借著人口資源紅利、國內交通大動

脈中心的優(yōu)勢在國內時尚產業(yè)中占據“一席之地”。

其他城市，如廣州、北京、上海、南京、青島、常熟等

城市的時尚產業(yè)發(fā)展也異常迅猛，涌現了大量別具

特色的時尚品牌，如例外、達衣巖，江南布衣、播、素

然、之禾、地素、卓卡、圣迪奧等，還有裂帛、白鹿語、

對白、日著、飛鳥和新酒等大量的網絡暢銷品牌。這些

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內外壓力促使深圳時尚產業(yè)不斷加快創(chuàng)新的步伐，走

向全面深入、高品質的專業(yè)發(fā)展道路。

商業(yè)以追逐利益為目的，藝術以闡釋自我為需

求。通常來講，設計師的藝術審美眼光先于普通消費

者，因此，過度的商業(yè)化會限制藝術的表現與表達，

這似乎也是一個“悖論”。因此，我們并不能只關注

到時尚藝術商業(yè)化、光鮮靚麗的一面而忽視太陽光照

下的“黑子”。因為對于現在的深圳時尚行業(yè)而言，

已然不缺那些帶有商業(yè)價值的設計師，缺的是有著獨

特文化理念、能夠代表深圳時尚藝術品位和國際化風

格的品牌或設計師。然而，深圳這個快節(jié)奏、年輕的

新城市歷史文化沉淀還不夠深厚，設計師很難靜下心

來或者由“閑情逸致”找尋自身的獨特性。

深圳服裝產業(yè)的“空心化”現象似乎正在逐漸

形成，且不容忽視。房價大幅度上漲直接導致了人工

成本、生產加工成本、原材料價格的水漲船高。深圳并

非多數服飾材料的原產地，商鋪租金的上漲直接導致

了面輔料價格居高不下，一些服裝企業(yè)則會考慮直接

到杭州、香港、臺灣等地采購面輔料。位于羅湖、布吉

的工業(yè)園區(qū)大量拆遷和外遷，導致服裝產品打樣、小

批量生產加工的成本也比較高。許多企業(yè)的服裝生產

加工基地轉移到東莞、惠州、中山、江西等地，因為那

里成本更低。然而，一些銳意進取的改革者卻有著不

同的意見，他們樂觀地認為從城市整體的規(guī)劃來看，

深圳未來會走向智能化、科技化、信息化、現代化的

道路。服裝行業(yè)的優(yōu)勝劣汰、轉型升級是發(fā)展中的必

然，并且生產加工型企業(yè)的外遷可以帶動深圳周邊地

市的發(fā)展。

圖9：深圳布吉某工業(yè)園區(qū)（筆者攝于2020年）

圖10：深圳設計師品牌“木兮”（筆者攝于2020年）

對于當下的深圳而言，時尚產業(yè)不僅是普通的

生產制造業(yè)，而是中高端制造業(yè)，同時也是深圳文化

產業(yè)的重要組成部分、標識深圳文化身份的重要“名

片”。未來，時尚產業(yè)的競爭不僅停留在“微笑曲線”

的兩端，而是需要完整的產業(yè)鏈作為基礎和強有力的

支撐。深圳成為“大灣區(qū)”時尚產業(yè)的“領軍”角色

需要建立在自身完備、成熟、科學合理的產業(yè)鏈基礎之

上，而非缺乏長遠眼光、盲目地將部分產業(yè)鏈轉移出

去。唯有如此，深圳才能在未來國際競爭中保持領先

水平并維持長久的健康和可持續(xù)發(fā)展。換言之，未來

40年，誰的產業(yè)基礎更扎實、產業(yè)鏈更完備、更科學，

誰的發(fā)展將會更具有持續(xù)性，也才能“笑到最后”。

了40年便完成了“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的話語

轉換。未來，深圳服裝產業(yè)將持續(xù)在中西方多元文化

的交流融合中發(fā)揮文化自信力量，在時尚領域里爭取

更多的話語權。

當我們站在人類發(fā)展歷史的角度來看，除了少

數的政府領導者、行業(yè)和企業(yè)精英，深圳時尚發(fā)展史

也是由數以百萬計的默默無聞的企業(yè)管理者、營銷

者、面輔料商、設計師、制版師、樣衣師、生產工人、倉

儲員、運輸工人等普通勞動者來書寫的。他們似乎更

值得尊重，因為他們更具有普遍性的社會意義。

這是一個物質充盈的時代，同時又是一個需要

精神信仰支持的時代。經由時尚出發(fā)的藝術之美可以

撫慰人的心靈，治愈人的靈魂，引導人類精神走向更

高、更遠處。那么，未來深圳，乃至中國的時尚產業(yè)

發(fā)展又將走向何方？這是一個值得思考的問題。

回望40年的時尚發(fā)展歷程，深圳取得的經驗值

得其他城市和地區(qū)學習借鑒。同時，它在發(fā)展中存在

的一些問題也不容忽視，更值得我們深思。

(本文主要采用人類學田野考察法和訪談法，在寫作過程中深入采

訪了一些深圳服裝行業(yè)人士，他們分別是深圳時裝設計師協(xié)會會長

周世康、資深服裝設計師曾江，獨立設計師品牌“搜衣坊”和“予

見”創(chuàng)始人廖俊友，深圳市美狄雅服飾有限公司兼品牌創(chuàng)始人黎

斌，傳統(tǒng)服飾文化傳承者魏彩玲等人，在此一并致謝。文中內容僅代

表作者個人觀點，如有不妥之處還懇請各位專家、學者批評指正。)

深圳——值得學習和深思的獨特范例

世界時尚看中國，中國時尚望深圳。

深圳服裝產業(yè)40年的發(fā)展是中國時尚產業(yè)發(fā)展

變遷的“縮影”。它的高品質快速發(fā)展背后的深層次

原因是深圳時尚產業(yè)與改革開放后的中國社會同步發(fā)

展，它適時契合了當代中國人普遍由貧窮轉小康后對

美好生活的熱切向往，人們對服飾的需求由保暖防寒

的實用性、功能性轉向高品質、藝術審美、文化性的精

神追求。從80年代改革開放初期的外貿貼牌生產工廠

集合地，到中國時裝業(yè)最發(fā)達的城市之一，深圳僅用

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