數(shù)字報(bào)紙的現(xiàn)狀以及發(fā)展面臨的幾個(gè)問題

2024年3月26日發(fā)(作者：出閣宴)

數(shù)字報(bào)紙的現(xiàn)狀以及發(fā)展面臨的幾個(gè)問題

摘要：當(dāng)今社會(huì)數(shù)字媒體的發(fā)展十分的迅猛，各種信息發(fā)布形式都采用了數(shù)字渠道，數(shù)字報(bào)紙?jiān)谶@樣的大

背景下也成為一項(xiàng)熱門的新興產(chǎn)業(yè)。并且也已經(jīng)小有成就，但是數(shù)字報(bào)紙雖然當(dāng)前形式不錯(cuò)，卻仍存在著

許多問題，這些問題是數(shù)字報(bào)紙發(fā)展必須克服的，在這些問題一一克服的前提下，數(shù)字報(bào)紙才有可能迎來

更加光明的未來。

關(guān)鍵字：數(shù)字報(bào)紙；時(shí)效； 多媒體；技術(shù)；盈利

一、引言

本研究從中國期刊全文數(shù)據(jù)庫（CNKI），互聯(lián)網(wǎng)上以“數(shù)字報(bào)紙”、“數(shù)字報(bào)業(yè)”為關(guān)鍵

詞進(jìn)行檢索，時(shí)段為2006年至2010年3月，經(jīng)篩選共得到有關(guān)“數(shù)字報(bào)紙”研究論文50

篇。本文對(duì)近4年有關(guān)數(shù)字報(bào)紙的發(fā)展進(jìn)行研究評(píng)析，以期對(duì)數(shù)字報(bào)紙研究進(jìn)行梳理，通過

階段性總結(jié)認(rèn)清數(shù)字報(bào)紙的發(fā)展現(xiàn)狀，并分析其發(fā)展面臨的幾個(gè)問題。

二、數(shù)字報(bào)紙的現(xiàn)狀

2006年，網(wǎng)絡(luò)媒體迅猛發(fā)展，使得傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)（紙質(zhì)報(bào)業(yè)）受到巨大的沖擊。不論是

從技術(shù)上還是從內(nèi)容的表現(xiàn)形式上，網(wǎng)絡(luò)媒體都優(yōu)于傳統(tǒng)的紙媒。這時(shí)候傳統(tǒng)報(bào)業(yè)必須要找

到一種方法，找到一條新的出路。于是數(shù)字報(bào)紙就應(yīng)運(yùn)而生了。

2006年2月,浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與北大方正聯(lián)合推出國內(nèi)第一份“數(shù)字報(bào)紙”(又稱“多

媒體數(shù)字報(bào)紙”),數(shù)字報(bào)紙傳承了紙質(zhì)報(bào)紙的版面信息和閱讀體驗(yàn),融合了互聯(lián)網(wǎng)的快速互

動(dòng)和多媒體等特點(diǎn),以方便的版面導(dǎo)航、豐富的閱讀體驗(yàn)、快捷的發(fā)布時(shí)效和低成本的生產(chǎn)

方式,贏得了業(yè)內(nèi)人士的青睞。

在不到三年的時(shí)間里,數(shù)字報(bào)紙覆蓋了國內(nèi)1 900多家報(bào)紙中的1 000余家,而且數(shù)量還

在不斷上升之中,標(biāo)志著“數(shù)字報(bào)紙”的名詞和概念已被業(yè)內(nèi)廣為接受。有專家認(rèn)為數(shù)字報(bào)

紙的出爐尊重了人們選擇和閱讀的習(xí)慣,以往報(bào)紙的電子版在網(wǎng)上呈現(xiàn)比較零散,與傳統(tǒng)閱

讀習(xí)慣割裂。也有專家認(rèn)為,在傳統(tǒng)報(bào)紙與數(shù)字報(bào)紙的共同作用下,有利于促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)紙經(jīng)營

資源的平穩(wěn)轉(zhuǎn)移,實(shí)現(xiàn)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

[1]

在第七次全國國民閱讀調(diào)查的最終結(jié)果中，傳統(tǒng)媒介中報(bào)紙優(yōu)勢(shì)明顯。此次調(diào)查顯示，

國民每天接觸的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介以報(bào)紙的接觸時(shí)間最長(zhǎng)。人均每天讀報(bào)時(shí)長(zhǎng)為21.02分鐘，人

均每天讀書時(shí)長(zhǎng)為14.70分鐘，人均每天讀雜志時(shí)長(zhǎng)為15.40分鐘。專家因此認(rèn)為，報(bào)紙作

為傳統(tǒng)媒體的閱讀優(yōu)勢(shì)依然不可撼動(dòng)。不僅如此，報(bào)紙數(shù)字化也讓其尋找到更大的發(fā)展空間，

目前已有7.4%的網(wǎng)民經(jīng)常通過網(wǎng)絡(luò)閱讀報(bào)紙。

[2]

三、數(shù)字報(bào)紙發(fā)展存在的問題

由數(shù)字報(bào)紙的發(fā)展現(xiàn)狀可見，在數(shù)字報(bào)紙領(lǐng)域還有巨大的發(fā)展空間。再加上國家在“十

二五”期間要大力發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。數(shù)字報(bào)紙的未來是很值得期待的。但不得不說的是數(shù)

字報(bào)紙雖然已經(jīng)經(jīng)過了幾年的發(fā)展，但還是存在著許多問題。比如受眾群需擴(kuò)大，內(nèi)容方面

需創(chuàng)新，新聞的時(shí)效性待增強(qiáng)、技術(shù)革新問題，整體運(yùn)營模式的改變，以及自身產(chǎn)業(yè)模式和

價(jià)值鏈的形成等，以下將針對(duì)數(shù)字報(bào)紙的時(shí)效性問題、技術(shù)革新問題、以及盈利模式問題進(jìn)

行深入的分析。

（一）數(shù)字報(bào)紙的時(shí)效性問題

1．現(xiàn)狀

受采編、印刷、發(fā)行等諸多環(huán)節(jié)限制,任何一份傳統(tǒng)報(bào)紙的“出爐”,都需要一個(gè)生產(chǎn)周

期。在這個(gè)生產(chǎn)周期內(nèi),縱然有天大的事,報(bào)紙也只能作壁上觀。讀者看報(bào),則必須遵守報(bào)紙

生產(chǎn)的游戲規(guī)則,把川流不息的歲月切割成一個(gè)個(gè)單元,集中購買。在新聞時(shí)效早已從“TNT”

(Today News Today,今日新聞今日?qǐng)?bào))發(fā)展至“NNN”(Now News Now,現(xiàn)在新聞現(xiàn)在報(bào))的時(shí)

代,傳統(tǒng)報(bào)紙境況堪憂。不同于傳統(tǒng)報(bào)紙的采編、印刷、發(fā)行“一個(gè)都不能少”,數(shù)字報(bào)紙只

[3]

需要做好采編一個(gè)環(huán)節(jié),就可以把實(shí)時(shí)采集的最新信息直接傳遞給接收終端。 可見數(shù)字報(bào)

紙比報(bào)紙能更容易的做到時(shí)時(shí)更新。但是現(xiàn)狀并不是這樣的。

在我國首次多媒體數(shù)字報(bào)紙使用功能的報(bào)告中對(duì)數(shù)字報(bào)紙與紙質(zhì)報(bào)紙的更新測(cè)試中發(fā)

現(xiàn)絕大多數(shù)的數(shù)字報(bào)紙的更新并不及時(shí)。

在絕大部分多媒體數(shù)字報(bào)紙更新周期與紙質(zhì)報(bào)紙一致測(cè)試結(jié)果中顯示，在335份多媒體

數(shù)字報(bào)紙中，新聞內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)更新的僅有1份，即寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的《播·報(bào)》；同步

更新的多媒體數(shù)字報(bào)紙有322份；數(shù)據(jù)顯示，雖然超過九成的多媒體數(shù)字報(bào)紙已做到與紙質(zhì)

報(bào)紙更新的一致性，但并沒有很好地利用多媒體數(shù)字報(bào)紙的技術(shù)和傳播途徑的巨大優(yōu)勢(shì)來彰

顯新聞報(bào)道的及時(shí)性，進(jìn)行內(nèi)容的實(shí)時(shí)更新；更為遺憾的是，有少數(shù)報(bào)社因擔(dān)心紙質(zhì)報(bào)紙的

發(fā)行量受到影響，而有意推遲了其多媒體數(shù)字報(bào)紙的更新時(shí)間，這明顯忽略了多媒體數(shù)字報(bào)

紙的傳播優(yōu)勢(shì)，使其淪為紙質(zhì)報(bào)紙的點(diǎn)綴或附屬品。

[4]

下表為此次測(cè)試的結(jié)果：

表2-9 內(nèi)容更新周期分布情況