新媒體概念的界定

2024年3月26日發(fā)(作者：我愛(ài)我的祖國(guó)演講)

新媒體概念的界定

新媒體是一個(gè)動(dòng)態(tài)的發(fā)展的概念，它是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而出現(xiàn)的。國(guó)內(nèi)外學(xué)者和不同機(jī)

構(gòu)對(duì)新媒體都有著各自的定位和理解，美國(guó)《連線》雜志對(duì)新媒體的定義:所有人對(duì)所有

人的傳播。嚴(yán)格的講稱不上定義，但是它只是從一個(gè)角度揭示了新媒體的一個(gè)特性。清華

大學(xué)熊澄宇教授認(rèn)為:新媒體(new Media)是一個(gè)寬泛的概念，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技

術(shù)、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通訊網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等

終端，向客戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形式。

在這種以傳播工具分類的思路下，一些學(xué)者認(rèn)為:數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、

手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等等都可稱為新

媒體，相對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)刊、雜志、廣播、電視四大媒體，新媒體又被形象地稱為“第五媒

體”[1]。

國(guó)外在這方面的研究非常豐富，其中Vin Crosbie從傳播機(jī)制上而非在傳播渠道上進(jìn)

行了深入分析，其論文What is 'New Media'?對(duì)新媒體進(jìn)行了較全面和精確的定義。他

首先在其文章中的對(duì)大家認(rèn)知的媒體的概念進(jìn)行了糾正，區(qū)分了媒體與傳播工具，在此基

礎(chǔ)上對(duì)三類媒體進(jìn)行了詳細(xì)地界定。他首先定義了兩種相對(duì)獨(dú)立的兩種媒體:人際媒體

(Interpersonal Medium)和大眾媒體(Mass Medium )[2]。 首先，他認(rèn)為人際對(duì)話

(conversation)的其基礎(chǔ)形式定義成人際媒體(Interpersonal Medium)，而各種傳播技

術(shù)，例如:手機(jī)、郵件、快遞都只是延展了其范圍，加快了其速度而已;通過(guò)統(tǒng)一傳播的則

為大眾媒體(Mass Medium )，例如:最原始的國(guó)王、神父、酋長(zhǎng)的演講，從最初的演講、

法令、書(shū)籍、報(bào)紙等原始傳播手段，都后來(lái)的電影、廣播、電視，在到基于網(wǎng)絡(luò)的BBS、

博客、手機(jī)報(bào)等等這些技術(shù)將大眾傳媒的速度和范圍延展到全球的各個(gè)角落。

這兩種媒體有著其各自的特征同時(shí)也有這各種的優(yōu)缺點(diǎn):人際媒體(Interpersonal

Medium)更強(qiáng)調(diào)交流參與者對(duì)交流的內(nèi)容有對(duì)等的和相互的影響和控制，交流內(nèi)容是每

個(gè)參與者的特定需求和興趣而個(gè)性化，非常有針對(duì)性;其缺點(diǎn)是對(duì)交流內(nèi)容的對(duì)等控制和

個(gè)性化，越來(lái)越多的參與者對(duì)話后，使得每個(gè)人對(duì)內(nèi)容的控制性越來(lái)越差了，使得傳播的

內(nèi)容與每個(gè)參與者個(gè)性化的需求匹配度越來(lái)越差，最終隨著參與者增加而蛻化成噪聲。例

如:我們?cè)诹奶焓伊奶爝^(guò)程中，隨著人數(shù)的增加，聊天室越發(fā)熱鬧、也越發(fā)混亂。在這種

約束下，人際媒體多被用在兩個(gè)人之間的交流，從而一些學(xué)者之為“一對(duì)一”的媒體。

大眾媒體(Mass Medium )更強(qiáng)調(diào)的是完全相同的內(nèi)容到達(dá)所有接受者，內(nèi)容發(fā)送者對(duì)內(nèi)

容有絕對(duì)的控制;其缺點(diǎn)是內(nèi)容不具備個(gè)性化，它不能針對(duì)接受者的獨(dú)特需求和興趣，接

受者也是被動(dòng)接受信息，而對(duì)內(nèi)容沒(méi)有控制，是典型的“一對(duì)多”的模式。Vin Crosbie

在清晰地界定了兩種媒體以后，分析其優(yōu)缺點(diǎn)，他認(rèn)為人際媒體和大眾媒體是完全互補(bǔ)

的。人際媒體可以遞送個(gè)性化與大眾媒體廣泛性和同時(shí)性另種傳播特點(diǎn)的結(jié)合就出現(xiàn)了新

媒體概念，即對(duì)大眾提供個(gè)性化的內(nèi)容呢。從上個(gè)世紀(jì)40年代的數(shù)字化通訊技術(shù)，推動(dòng)

了一種新媒體成功實(shí)現(xiàn)，并隨著傳播手段的多元化使得形成了一個(gè)全新的新媒體環(huán)境。

綜合以上觀點(diǎn)，筆者更加贊同從全部機(jī)制上對(duì)新媒體進(jìn)行定義。所以新媒體是在數(shù)字技術(shù)

的推動(dòng)下，人類自身交流的內(nèi)在需求的促使下而形成的一種新的交流傳播模式，是能對(duì)大

眾同時(shí)提供個(gè)性化的內(nèi)容的媒體，是傳播者和接受者融會(huì)成對(duì)等的交流者、而無(wú)數(shù)的交流

者相互間可以同時(shí)進(jìn)行個(gè)性化交流的媒體。