淄博市陶瓷博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的思考

2024年3月28日發(fā)(作者：四六級成績證明)

SPEECH

淄博市陶瓷博物館

興、唐山、龍泉、德化、佛山等大師級陶瓷藝術(shù)

精品和北京、上海、臺灣、衡水等大師級琉璃藝

文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的思考

術(shù)精品；日用陶瓷、藝術(shù)陶瓷、建筑陶瓷、園林

陶瓷、高技術(shù)陶瓷、現(xiàn)代玻璃和美國、英國、加

拿大、韓國、日本等20多個國家和地區(qū)的現(xiàn)代陶

張莉

瓷、琉璃藝術(shù)品，是目前國內(nèi)規(guī)模最大、功能最

淄博市陶瓷博物館

全的現(xiàn)代化陶瓷琉璃專題博物館。

(三）淄博城市文化會客廳

作為陶琉文化的藝術(shù)殿堂，淄博市陶瓷博物

【摘要】隨著文博行業(yè)發(fā)展和全社會消費升級，博物

館擔(dān)負(fù)著傳播淄博地域文化的歷史使命和重任。新

館文創(chuàng)產(chǎn)品成為文化消費領(lǐng)域“新寵”。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)

館的建設(shè)，是淄博市文化設(shè)施建設(shè)的戰(zhàn)略之舉，對

在博物館運(yùn)營中扮演著越來越重要的角色，開發(fā)博物館

弘揚(yáng)陶琉文化、擴(kuò)大齊文化影響力、推動歷史文化

文創(chuàng)產(chǎn)品成為博物館適應(yīng)新時代發(fā)展的必然趨勢。本文

名城建設(shè)、滿足人民文化生活新期待、實現(xiàn)淄博文

分析了淄博市陶瓷博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的資源優(yōu)勢，闡

旅融合發(fā)展和推動我市“文化賦能”行動具有重大

述了當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重要意義，提出了本館的開發(fā)

而深遠(yuǎn)的意義。經(jīng)過25年的發(fā)展，已躍升為國家三

對策和建議。力求通過文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，推動淄博市陶瓷

博物館事業(yè)整體發(fā)展，擴(kuò)大社會影響力和美譽(yù)度，讓文

級博物館、國家4

A

級旅游景區(qū)、全國工業(yè)旅游示

創(chuàng)產(chǎn)品點亮淄博市陶瓷博物館“最后一個展廳"。

范點、全國科普教育基地、山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

【關(guān)鍵詞】博物館；文創(chuàng)產(chǎn)品；陶瓷；琉璃

館、山東省關(guān)心下一代教育基地、淄博市愛國主義

教育基地，是目前國內(nèi)規(guī)模最大的陶瓷琉璃專業(yè)展

館，被海內(nèi)外譽(yù)為中國陶瓷琉璃第一館。

一、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的資源優(yōu)勢

充分利用館藏優(yōu)勢，深入挖掘藏品歷史文化

(一） 陶瓷琉璃是中華文化之瑰寶

底蘊(yùn)，把中國的陶琉文化、連同齊文化的精髓創(chuàng)

中國是最早發(fā)明瓷器的國家，在世界上享有

意設(shè)計到文化創(chuàng)意產(chǎn)品當(dāng)中，并且讓它融入人們

"瓷器之國"的盛譽(yù)，中國一

China

,也是瓷器的意

的生活，讓我們的生活“越中國、越高貴”。

思，發(fā)明瓷器的歷史可以追溯到商代。瓷器是中

華文明的象征，中國瓷器以其獨特的魅力遠(yuǎn)播海

二、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重要意義

內(nèi)外，成為世界文化藝術(shù)寶庫中一顆摧璨的明

(一） 擴(kuò)大陶瓷琉璃文化傳播

珠。淄博作為中國五大陶瓷產(chǎn)區(qū)之一，陶瓷生產(chǎn)

淄博市陶瓷博物館內(nèi)有著豐富的陶瓷琉璃藏

歷史悠久，而當(dāng)今的淄博陶瓷更是以其堅實的科

品資源，目前傳播方式以實物展覽為主，受傳播

研創(chuàng)新實力、高端市場的高占有率鑄就了 “當(dāng)代

信息深度和廣度所限，對于無法親臨現(xiàn)場參觀的

國窯”的品牌，成為淄博地域文化的象征。琉璃

人，難以感受到文物藏品帶給他們的熏陶。設(shè)計

被譽(yù)為中國五大名器之首疏璃、金銀、玉翠、陶

開發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，來源于博物館館藏檔案，

瓷、青銅),有“世界琉璃在中國，中國琉璃在淄博”

承載著一系列歷史文化信息，參觀者購買了文化

之說。淄博市陶瓷博物館便植根于這片文化沃土中。

創(chuàng)意產(chǎn)品，相當(dāng)于把“博物館帶回了家”，也將

(二） 淄博市陶瓷博物館概況

文化創(chuàng)意產(chǎn)品所蘊(yùn)含的歷史、科學(xué)、文化信息傳

淄博市陶瓷博物館建筑面積50000平方米，

播了出去，使文化傳播在館外延伸，使傳播者的

展覽面積20000平方米，藏品25000件，陳列古今

范圍不斷擴(kuò)大，無形中搭建起公眾與陶瓷博物館

中外陶瓷琉璃精品16000件，展示中國陶瓷琉璃歷

的橋梁，既滿足人民群眾曰益增長的文化需求，

史文化上下10000年，展館由陶瓷展區(qū)、琉璃展區(qū)

又大大提高了陶瓷博物館的影響力。

和陶瓷琉璃互動體驗中心等組成。展示了自

(二） 社會教育功能的拓展延伸

10000年前新石器時代早期后李文化至明、清、民

教育是博物館最重要的功能之一。陶瓷博物

國等各朝代陶瓷文物；自西周至元、明、清、民

館可以開發(fā)一些平面類印刷品、電子出版品，不

國等各朝代琉璃文物；當(dāng)代淄博、景德鎮(zhèn)、宜

僅為相關(guān)研究人員提供資料，而且還可以為普通

張莉：1975年9月14日，女，淄博市陶瓷博物館，文博館員（中級），東北師范大學(xué)歷史學(xué)專業(yè)本科，歷史學(xué)學(xué)士

學(xué)位。

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大眾提供文化、藝術(shù)、歷史等普及讀物，有效地

傳播陶瓷博物館藏品、展覽信息，以教育為目的，

服務(wù)于大眾，實現(xiàn)博物館教育功能的延伸。如宣傳

片、名信片、展覽視頻、講解視頻、藏品書籍、藏

品光盤、陶琉文化書籍，讓觀眾即使未能到現(xiàn)場，

也能領(lǐng)略到陶瓷博物館內(nèi)的陶瓷、琉璃精品，使觀

眾在最有效的時間里了解館藏品的精髓。

(三）文物藏品資源的挖掘利用

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)以文物藏品為素材，館

內(nèi)的每一件文物藏品，都蘊(yùn)含著特定的信息，文化

創(chuàng)意產(chǎn)品就是對館藏資源的深度挖掘、利用，選擇

合適開發(fā)的、獨一無二的文物藏品資源，將靜止的

文物藏品轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N富有活力的產(chǎn)品。同時，文化

創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)也會促使陶瓷博物館更加注意收

集、征集有歷史、文化特征的陶瓷琉璃文物藏品。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的對策建議

淄博市陶瓷博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的總體思

路：要堅持把社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益

和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，深入發(fā)掘淄博市陶瓷博物館文

化文物單位館藏文化資源的價值內(nèi)涵和文化元素，

通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，弘揚(yáng)陶琉文化和淄博地域

文化，力爭到2025年打造成山東省乃至全國知名文

化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌，建成競爭力強(qiáng)的市場主體，聚集

一批高層次的創(chuàng)意研發(fā)人才，形成特色鮮明、形式

多樣的產(chǎn)品研發(fā)體系和銷售體系，建立起淄博市陶

瓷博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)良性機(jī)制。

(一）組建文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與運(yùn)營團(tuán)隊

首先要組建文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作團(tuán)隊，這

里說的組建團(tuán)隊絕不是設(shè)置一個職能部門的概

念。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作往往涉及面

廣，很多時候需要保管、陳列、研究、宣教、科

普、服務(wù)、后勤等部門的支持，共同挖掘重要館

藏品的核心價值、深層內(nèi)涵、特色特點、可能的

創(chuàng)意途徑，協(xié)助配合開發(fā)過程中的研討、論證和

推廣。完成這樣一項復(fù)雜工作，需要有一個高效

的、敬業(yè)的工作團(tuán)隊切實地推動和執(zhí)行，明確目

標(biāo)、統(tǒng)一認(rèn)識、集中行動。團(tuán)隊領(lǐng)導(dǎo)核心要負(fù)責(zé)

研究制定指導(dǎo)思想、戰(zhàn)略目標(biāo)、發(fā)展規(guī)劃、階段

任務(wù)、時間安排、工作要求、獎懲措施等一系列

宏觀戰(zhàn)略，以及對相關(guān)重要事項進(jìn)行統(tǒng)籌、組

織、協(xié)調(diào)、督辦、檢查；中層要有具體負(fù)責(zé)博物

館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作的職能部門，部門負(fù)責(zé)

人和工作人員，要善于牽頭組織館內(nèi)相關(guān)部門共

________

同開發(fā)項目、聯(lián)合開展活動；外圍要有一支熱心

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作，以文博專家、工

美大師、設(shè)計高手、媒體記者、師生代表、熱心

家長為主的精英團(tuán)隊，幫助博物館出謀劃策，聯(lián)

手完成文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)任務(wù)。

(二） 積極爭取國家政策支持

雖然國務(wù)院出臺《關(guān)于推動文化文物單位文

化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，山東省也出臺

《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的實

施意見》，但對于進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)收益政

策和服務(wù)管理制度依然不明確，有待進(jìn)一步與國

家、省、市文物等部門加強(qiáng)聯(lián)系，了解對文創(chuàng)產(chǎn)

品幵發(fā)的政策以及對文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)業(yè)管理具

體規(guī)定，尋求政策指導(dǎo)和支持。特別要搞清楚，

文化文物單位能不能以試點的名義辦經(jīng)營性企

業(yè)、如何辦經(jīng)營性企業(yè)的問題，以及經(jīng)營收入歸

誰的問題。目前正值博物館女化創(chuàng)意發(fā)展的重點

發(fā)展期，要主動爭取國家、省、市項目開發(fā)資

金。同時積極爭取將經(jīng)營收入上繳財政，爭取相

關(guān)扶持政策，將上繳收入下?lián)芑乇締挝焕^續(xù)用于

文創(chuàng)研發(fā)項目。

(三） 積極開展文創(chuàng)市場調(diào)研

在開發(fā)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品之前進(jìn)行科學(xué)的

市場調(diào)研是博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)。由

于2019年展館遷址，近幾年主要精力都在新館建

設(shè)，展覽陳列、庫房管理以及數(shù)字化博物館建設(shè)

方面，對展館如何進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和經(jīng)營剛剛提

上議事日程。對國內(nèi)文創(chuàng)開展比較成熟的北京故宮

博物院、上海博物館、臺北故宮博物院、南京博物

院、陜西歷史博物館、敦煌研究院、蘇州博物院等

開展調(diào)研考察，學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗。對體制管理、運(yùn)營

模式、合作單位、如何幵發(fā)進(jìn)行深入調(diào)硏。

(四） 合作共享館藏文化資源

市陶瓷博物館要在確保公益目標(biāo)、保護(hù)好國

家文物、做強(qiáng)主業(yè)的前提下，依托館藏資源，結(jié)

合自身情況，采取合作、授權(quán)、獨立開發(fā)等方式

開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)。明確可供開發(fā)資源，并

依托文物數(shù)據(jù)，面向社會發(fā)布，并提供知識產(chǎn)權(quán)

許可服務(wù)，推動館藏資源社會共享和深度挖掘利

用。探索授權(quán)其他企業(yè)開發(fā)經(jīng)營，采取加盟制

造、委托代理等多種形式進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開

發(fā)。“博物館做文創(chuàng)，要堅持‘創(chuàng)意源自典藏’

的理念，要依靠博物館自身的藏品和展覽展開，

不能盲目跟風(fēng)。”市陶瓷博物館在

IP

運(yùn)營中要增強(qiáng)

CERAMICS SCIENCE&ART|

〇

5

版權(quán)保護(hù)意識，不僅要用好用活文物資源，更要

督促它用在合適的場合。與此同時，加快推進(jìn)展

館數(shù)字博物館建設(shè)，實施精品文化文物數(shù)字產(chǎn)品

和精品展覽數(shù)字產(chǎn)品推廣項目，繼續(xù)開發(fā)兼具文

化內(nèi)涵、科技含量、實用價值的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品，

增強(qiáng)體驗性和互動性。

(五） 明確文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)導(dǎo)向

以實際需求為導(dǎo)向，做好產(chǎn)品市場調(diào)研。觀

眾是博物館的服務(wù)對象，了解觀眾、熟悉觀眾、

滿足觀眾需求，這是博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的

導(dǎo)向。文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)要立足館內(nèi)珍貴藏品，

充分挖掘館藏資源的文化內(nèi)涵和文化特色，注重

文化內(nèi)涵與時代化相結(jié)合。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品

的開發(fā)要符合當(dāng)下這一時代消費主力軍的文化思

想需求，在吸收和借鑒傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上創(chuàng)

造出新的形式，并與時代觀念緊密結(jié)合的文化創(chuàng)

意產(chǎn)品才能被消費者廣泛接受。通過對造型、紋

飾、圖案、內(nèi)容等歷史文化藝術(shù)信息的分析，結(jié)

合時下流行的波普和線性，研發(fā)文具類、彩妝類、

裝飾類、生活用品類等一些實用性、藝術(shù)性強(qiáng)的文

創(chuàng)衍生品。現(xiàn)代審美與實用功能相結(jié)合。文化創(chuàng)意

產(chǎn)品是一種精神產(chǎn)品，相比較其他商品來說美觀性

更為重要。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計、造型、色彩、工藝、

材質(zhì)等方面應(yīng)該在最大限度的尊重文物的前提下，

能夠通過視覺感官給予觀眾以美的感受。

(六） 拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)思路

采取聯(lián)合或自主方式，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺、

媒體渠道、社會組織等，開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計

方案征集、創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計比賽，采用眾創(chuàng)、眾籌

等方式，推動產(chǎn)品設(shè)計成果轉(zhuǎn)化和應(yīng)用。推動市

陶瓷博物館與文化創(chuàng)意設(shè)計機(jī)構(gòu)、高等院校、職

業(yè)學(xué)校等開展合作，瞄準(zhǔn)國際標(biāo)準(zhǔn)提升文化創(chuàng)意

產(chǎn)品的設(shè)計水平，開發(fā)具有地域特色、文化品位

的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。與此同時，結(jié)合構(gòu)建中小學(xué)生

利用陶瓷博物館學(xué)習(xí)的長效機(jī)制，開發(fā)符合青少

年群體特點和教育需求的創(chuàng)意產(chǎn)品，具有教育意

義的文化服務(wù)項目，專題導(dǎo)覽、個案教學(xué)、體驗

式活動、特色體驗營等，都應(yīng)該成為博物館教育

服務(wù)的重要且長期的品牌項目。

(七） 打造文化文物創(chuàng)意品牌

實施品牌戰(zhàn)略，聘請品牌策劃團(tuán)隊，建立完

善品牌授權(quán)機(jī)制，在資源、研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)等

環(huán)節(jié)，加強(qiáng)對原創(chuàng)特征的文化創(chuàng)意品牌保護(hù)，完

善專利申請、商標(biāo)注冊、軟件著作權(quán)登記，提升

〇

8| CERAMICS SCIENCES ART

品牌的創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、服務(wù)和管理能力，增

強(qiáng)品牌的核心價值、市場地位和競爭優(yōu)勢，擴(kuò)大

品牌產(chǎn)品生產(chǎn)銷售。開展品牌跨界合作，集中與

食品、美妝、飾品、生活用品等品類品牌合作開

發(fā)衍生品。國家文物局出臺了《博物館館藏資源

著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引》，對授權(quán)內(nèi)

容的界定、模式、流程、權(quán)利義務(wù)表述都很清

晰,后面還附了合同樣本，對基層博物館很有實踐指

導(dǎo)意義。

以中國（淄博）國際陶博會為契機(jī)，啟動一

年一度的淄博市陶瓷博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計大

獎賽，鼓勵社會各界參與文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，征

集更多的創(chuàng)意產(chǎn)品，在全社會營造濃厚文創(chuàng)氛

圍。加強(qiáng)各類活動策劃，通過舉辦特展、培訓(xùn)、

評比等吸引受眾，擴(kuò)大影響力和美譽(yù)度，同時開

發(fā)配套文創(chuàng)產(chǎn)品。如舉辦明清官窯瓷器展，可以

開發(fā)宮廷文化特色文創(chuàng)產(chǎn)品等。

(八）拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品營銷渠道

創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)品營銷推廣理念、方式和渠

道，促進(jìn)線上線下融合，積極探索發(fā)展文化創(chuàng)意

產(chǎn)品的電子商務(wù)和體驗式營銷。以科學(xué)技術(shù)手段

為引領(lǐng)，利用信息化、數(shù)字化手段，繼續(xù)擴(kuò)大在

線展覽、展品內(nèi)容，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品線上銷售。同

時，實施“走出去”戰(zhàn)略，參加中國(深圳)國際文

化產(chǎn)業(yè)博覽交易會、中國(義烏)文化產(chǎn)品交易會、

海峽兩岸（廈門）文化產(chǎn)業(yè)博交易會、山東文化

產(chǎn)業(yè)博覽交易會、國際文物保護(hù)裝備博覽會、香

港國際授權(quán)展等重點文化展會。要將文化創(chuàng)意產(chǎn)

品納入山東文化惠民消費季活動范圍。引入觸摸

屏式智能化自動文創(chuàng)銷售設(shè)備，在旅游景點、重

點商圈、交通樞紐等開設(shè)專賣店或代售點，推動

其規(guī)模化發(fā)展。通過連鎖經(jīng)營等形式，在保證公

益服務(wù)的前提下，開辟展館空間用于文化創(chuàng)意產(chǎn)

品展示、銷售，讓文創(chuàng)產(chǎn)品點亮中國陶瓷琉璃

館、“最后一個展廳”。

【結(jié)束語】在社會主義文化大繁榮、大發(fā)展

的環(huán)境下，公眾精神文化需求也日益增長，博物

館有著豐富的館藏檔案資源，要做好文化遺產(chǎn)資

源的再挖掘、再利用，開發(fā)出大眾喜聞樂見的文

化創(chuàng)意產(chǎn)品，建立起雙方溝通的新紐帶，在向世

界展示中華陶琉文化魅力的同時，不僅要把淄博

市陶瓷博物館打造成城市文化會客廳、歷史文化

藝術(shù)殿堂，更要打造成淄博文旅融合的發(fā)展典

范、陶琉文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的前沿陣地。