前 言
旅游業具有“無煙產業”和“永遠的朝陽產業”的美稱，它已經和石油業、汽車業并列為世界三大產業。近幾年，隨著人民收入水平的進一步提高，人們對旅游消費的需求也相應提高，相對于城市旅游的喧囂，人們更樂意于去古鎮、古村落感受純天然的自然風光。安徽宏村作為徽派建筑的主要代表，自然成了人們旅游的不二之選。
一、活動安排
（一）活動名稱：水墨宏村旅游推介會
（二）活動時間：2014年2月22日 下午2點
（三）活動地點：黃山市徽商國際大酒店貴賓廳（廳內背景布置以水墨山水卷為主）
（四）活動規模：80—100人
（五）辦展機構：
1、主辦單位：安徽省黃山市人民政府
2、承辦單位：黟縣人民政府 宏村鎮人民政府
3、協辦單位：安徽省旅游局
4、支持單位：安徽旅游業議會、安徽旅游交流中心，黃山市政協，黃山市人大， 黃山市黟縣旅游局
（六）參展單位及人員：
1、媒體：人民日報海外版，新華社，中國文化報，中國旅游報，時尚生活報， 新安晚報，黃山日報等。
2、網站：雅虎，新浪，鳳凰網，中青網，騰訊，58同城，驢媽媽，樂途，同程
3、旅行社：國旅、中旅、中青旅、中國康輝，春秋國際，中信旅游，神舟國旅
4、特邀嘉賓：蘇大寶---中國沙畫開創者
蔣勁華---黃山市民間藝術家協會主席
（七）活動流程安排：
1、被邀請的嘉賓于停車區域下車，由專人指引司機停放車輛，嘉賓在禮儀小姐的引領下進入酒店貴賓廳進行簽到，然后到指定座位休息；新聞媒體記者直接就坐會場活動現場的大屏幕循環播放宏村宣傳片，烘托氣氛。
2、《水墨宏村》旅游推介會于下午兩點準時開始。參加水墨宏村旅游推介會的各位領導伴隨著悠揚的音樂進場就座。
3、接著，主持人上場說開場白，以及對旅游推介會的介紹，隨后一一介紹今天參加活動的各位領導。
4、介紹完畢后，有請黃山市市長致辭，大約15分鐘。緊隨其次的是黃山市黟縣的縣委書記通過PPT幻燈片的形式向大家展示宏村的自然人文風貌，大約15分鐘。（各個領導上下場的過程中均由禮儀小姐進行引導）
5、請各位參展人員欣賞3D宏村旅游宣傳片的播放（大約20分鐘），通過高科技讓現場的每個人仿佛身臨其境般參觀宏村的美景，給人以視覺上的沖擊和享受。享受完視覺上的沖擊，接著再來一場聽覺上的盛宴。一首古琴演奏的《瀟湘水云》。
6、在古琴悠揚的旋律中，主持人宣布進行下一項活動，由主辦單位贊助的現場抽獎活動。這項活動是依據每個人的座位號進行抽獎的，抽獎活動采取公開、公正、公平、透明的原則，大屏幕上出現滾動的座位號，由主持人隨機喊停的方式選取中獎名單。抽獎活動共有兩輪，分別設立一、二、三等獎，一等獎兩名，獎項為宏村奢華兩日游；二等獎六名，獎項為贈送宏村門票一張；三等獎十名，獎項為宏村精美圖冊。
7、在第一輪和第二輪的抽獎的期間，《宏村印象》是由中國沙畫的開創者蘇大寶為我們展現將中國畫理念和沙畫藝術相結合，用小小的一捧沙子創作出宏村的美景。他用靈巧的雙手將如詩如夢的宏村水墨般的景色展現的淋漓盡致，極具視覺沖擊效果，達到了獨特的藝術概念與觀賞效果的完美結合。
8、第二輪抽獎結束后，我們黃山人民喜愛的民間藝術家蔣勁華為我們帶來《撕紙成書》。撕紙成書顧名思義就是不用提前畫字樣，不用看著紙張，撕紙達人蔣勁華就可以在談笑間
快速的將一張普通的紙撕成了單獨的字或者連串的詩詞歌賦，令人嘆為觀止。
9、路線推薦
4小時游覽路線
游覽線路：入口-古銀杏樹—古紅楊樹—桃園居—德義堂—月沼—敬德堂—游客中心—出口，游覽方式：步行，線路特點：適合不喜歡太勞累的人群，可以自行選擇自己喜歡的景點，而且路途不遠。
6小時游覽路線
游覽線路：入口—月沼—德義堂—桃源居—古紅楊樹—古銀杏樹—南湖書院—游客中心—出口，游覽方式：步行，線路特點：可以瀏覽到全部的景點，同時選擇在故居內散步，觀賞全村的美麗風光。
（八）注意事項：
1、活動前一天開展消防檢查，且明確意外發生時的安全撤離路線；
2、活動前一天完成用電線路檢查，對于有可能觸及的電線線路必須放置醒目提示，并做出保護措施；
3、活動現場用電管理必須規范，插座插頭必須放置來賓不易接觸之處，并且設置醒目提示；
4、現場工作人員必須統一佩帶工作證件，安排領導、來賓休息就坐；
5、預備藥品及飲用水，安排現場當值醫務人員；
6、活動送至公安消防部門備案；
7、雨天規避：將在會場贈送宣傳雨傘
（九）經費預算
場館費10000元
會場布置費 3500元
禮儀服務費 2000元
媒體邀請費 35000元
旅行社邀請費21000元
工作人員工資 3000元
禮品贈品費10000元
其他的雜費5000元
資料整理收集印刷費1500元
預計共91000元（不包括貴方來人差旅、食宿、交通費用）
二、活動策略
（一）宏村的主要目標游客群
1、藝術愛好者攝影愛好者 。
2、國外游客——想要了解中國文化，徽文化的國外游客的。
3、附近城市的大學生、中學生——愛玩是學生的天性，這一群人的支付能力也是相當高。
4、有穩定收入的中青年——他們往往將旅游作為工作之余的反放松，支付能力強。
（二）活動目的
1、游客積累
2、傳播徽文化
3、招攬商業投資
4、促進鄉村旅游宣傳
三、活動主題
（一）口號：原生態旅游，超非凡享受。
口號詮釋：
營造溫馨舒適、令人向往的氛圍和詩意溫婉的意境
創造一種和諧自然、放松舒適的原生態體驗
總體格調的把握——詩意、靈動、雅致、舒暢，富有文化內涵
（二）宏村旅游價值
a、列入世界遺產名錄
b、布局、結構、工藝罕見
c、建筑、供水系統等有獨特的文化
d、徽州文化和徽派建筑的典型代表
（三）活動意義：
此次活動主要通過召開旅游推介會對宏村的概況、人居特色、水文水系，建筑風格，生態環境的介紹，描述其旅游項目的文化和商業價值；通過細節表現營造出溫馨舒適、令人向
往的居住氛圍和詩意溫婉的意境，展現其濃厚的歷史文化韻味，吸引各地游客前來觀光享受，提升人們的精神品味。
四、宏村推介
（一）史緣：宏村始建于南宋紹興年間(約公元1131-1162年)，距今約有900年的歷史。宏村最早稱為“弘村”，據《汪氏族譜》記載，當時因“擴而成太乙象，故而美曰弘村”，清乾隆年間更名為宏村。宏村是以汪氏家族為主聚居的村落。汪氏是中原望族，自漢末南遷，其后裔遍布江南各地。宏村汪氏祖籍金陵，約在南宋時遷居到徽州，是為宏村始祖。
（二）地緣：那巍峨蒼翠的雷崗當為牛首，參天古木是牛角，由東而西錯落有致的民居群宛如龐大的牛軀。以村西北一溪鑿圳繞屋過戶，九曲十彎的水渠，聚村中天然泉水匯合蓄成一口斗月形的池塘，形如牛腸和牛胃，水渠最后注入村南的湖泊，俗稱牛肚。接著，人們又在繞村溪河上先后架起了四座橋梁，作為牛腿，歷經數百年，一幅牛的圖騰躍然而出。創造了一種“浣汲未防溪路遠，家家 門前有清泉”的良好環境 。
（三）人緣：民居群，特別是精雕細鏤、飛金重彩的被譽為“民間故宮”的承志堂、敬修堂和氣度恢宏、西樸寬敞的東賢堂、三立堂等，同平滑似鏡的月沼和碧波蕩漾的南湖，巷門幽深，青石街道旁古樸的觀店鋪，雷崗上參天古木和探過民居庭院墻頭的青藤石木，百年牡丹，森嚴的敘仁堂、上元廳等祠堂和93歲翰林侍講梁同書親題“以文家塾”匾額的南湖書院等等，構成一個完美的藝術整體。真可謂是步步入景，處處堪畫，同時也反映了悠久歷史所留下的廣博深邃的文化底蘊。至清代宏村已是“煙火千家，棟宇鱗次，森然一大都會矣“。
（四）建筑特色：宏村的建筑主要是住宅和私家園林，也有書院和祠堂等公共設施，建筑組群比較完整。各類建筑都注重雕飾，木雕、磚雕和石雕等細膩精美，具有極高的藝術價值。村內街巷大都傍水而建，民居也都圍繞著月沼布局。住宅多為二進院落，有些人家還將圳水引入宅內，形成村落特有的“宅園”、“水院”，開辟了魚池，使宏村的民居建筑開創了徽派建筑里別具特色的水榭民居模式。宏村是徽州傳統地域文化、建筑技術、景觀設計的杰出代表，具有極高的歷史、藝術、科學價值，是徽州傳統建筑文化的真實見證。汩汩清泉從各戶潺潺流過，層樓疊院與湖光山色交輝相映，處處是景，步步入畫。閑庭興步其間，悠然之情濃烈得讓人心醉 。
（五）著名景點：月沼春曉、牛腸水圳、雙溪映碧、亭前大樹、雷崗夕照、樹人堂、明代祠堂，南湖風光，南湖學院等。村子周有聞名遐邇的雉山木雕樓、奇墅湖、塔川秋色、木坑竹海、萬村明祠“愛敬堂”等景觀
