中國制鞋業的品牌文化時代

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晶牌戰略

巨大的便利．由于服裝生產技術設備發展完善，模仿的速度

和程度也日益加劇．一些假冒的服裝產品幾乎達到了以假亂

真程度．導致消費者在沒有專業人士的幫助下．他們無法區

分哪些是 模仿”產品．哪些是正規廠家的產品．從而影響了

消費者的消費信心．導致無論是 模仿”者還是正規的服裝

生產企業都會因產品滯銷而蒙受經濟損失．消費者會失去企

業提供的滿意舒適的優質服裝產品．使整個服裝業的設計、生

產和銷售鏈陷入惡 ｌ生循環之中。

畫制鞋

晶牌 時

ＩＩＩ郭萍鄔強惠州學院

［摘要］中國制鞋業單純依靠數量和低成本競爭已經不適應

四、對服裝設計中過度模仿問題的解決辦法

模仿”是服裝業的痼疾，其存在已有相當長的時間，要

想很好的解決這個問題，需從以下三個方面人手 首先，政

時代需要，必須轉變思想，大力打造中國制鞋業的品牌文化時代，

通過提高制鞋業的品牌文化附加價值來提升整體形象，增強在國

府要完善監督職能．對生產和銷售市場進行監管，加大執法

檢查的力度．嚴厲打擊制造、銷售假冒品牌服裝的行為，因

為假冒服裝產品無論從知識產權還是從經濟利益的角度都構

際市場的競爭能力。

［關鍵詞］品牌品牌核心價值品牌識別

成了侵權。此外，一些地方政府要正確看待自身的局部經濟

利益．不能充當假冒者的保護傘．放棄地方保護主義的狹隘

思維．以負責任的態度嚴厲打擊轄區內仿冒行為．加大對仿

冒行為的經濟或法律制裁．使制假售假的風險和成本增高．對

仿冒行為形成高壓威懾．從而減少仿冒現象的出現。其次是

來自中國輕工工藝品進出１：３商會的統計數據顯示，２００５年上

半年．中國鞋業出１：３總額達８４ ７億美元．同比增長２４％。與此同

時．中國國內的鞋類制品銷售近２Ｏ億雙．已超越美國的１６億雙

而居世界首位。但是．中國出１：３的這些鞋中尚無一個世界級品牌。

而且有數據顯示．２００５年上半年．中國鞋類進口額接近９７００萬美

元．且都以中高檔品牌皮鞋為主。中國制鞋及鞋類消費市場正迅

品牌服飾企業應主動出擊．采取多元化的生產銷售策略．在

速增長。

滿足高端用戶的同時照顧到中低端用戶的消費需要．降低入

國內高端市場基本上被國外知名品牌占領．國內消費者所以

門級產品的消費門檻，適當推出一些價廉物美的大眾化產品．

不買國產高檔皮鞋．主要是國內高端市場中．國際知名品牌要比

拉近他們與普通消費者的距離．使品牌服飾平民化．滿足人 我們國內品牌知名度高、美譽度好．從而把中國一部分高消費人

們對品牌服飾消費的潛在心理需求，消化仿冒產品的潛在消

群吸引過去了。這種現象．不得不使我們意識到．沒有國際品牌

費群體．最大化的減少 模仿”者的利潤空間，最終使”模

的知名度．就沒有全球化的市場地位。只有擁有世界名牌產品，才

有市場發言權。

仿”行為無利可圖．服裝產品的“模仿”就因失去存在的動力

國際市場的種種貿易摩擦，如從今年４月７日起，歐盟對我國

而自然消失。第三是設計師要有社會責任感．要對自己的設

皮鞋征收臨時半年的反傾銷稅．將從４￣／￣ｏ逐漸過渡到１ ９．４％。如