地方電視臺如何辦好民生新聞節目_以淮南電視臺_今晚800_欄目為例

2023年12月5日發(作者：家庭火災逃生方案)

2008年第4期第10卷（總第50期）淮南師范學院學報JOURNALOFHUAINANNORMALUNIVERSITYNo.4,2008GeneralNo.50,Vol.10地方電視臺如何辦好民生新聞節目———以淮南電視臺《今晚800》欄目為例吳冉[摘要]新聞欄目是地市電視臺的首要欄目，《今晚800》作為淮南電視臺的一檔民生新聞欄目，選擇正確的定位標準,堅持走群眾路線，勇于探索,做出了自己的特色。它的經驗給各地方電視臺一些啟示：“民生新聞”應堅持從地方出發,選擇平民化視角，凸顯文化品味、時代節奏、貼近服務、人文關懷和專業精神，才能被老百姓接受和喜愛。[關鍵詞]民生新聞；平民化視角；貼近服務；人文關懷[中圖分類號]G222.3[文獻標識碼]A[文章編號]1009-9530（2008）04-0146-03在日新月異的信息社會，媒介產業發展迅速，新聞競爭也日趨激烈。電視新聞報道無論在數量上還是質量上都在不斷地提高。2003年央視新聞頻道的開播更翻開了中國電視新聞全新的一頁。24小時滾動播出海量的新聞信息，大規模地現場直播世界重大事件的最新動態。它對新聞資源的占有和強大的報道實力，是一般地方電視臺難以達到的，地方臺做時政新聞和國際新聞都不可能打開局面，要拉住觀眾只能重新開辟“戰場”，找準自己的優勢進行突破。這個突破點就是“民生新聞”。利用在本地的資源和優勢，做百姓身邊的人和事，以時效性和接近性取勝。在新聞競爭白熱化的今天，只有獨家報道才具備真正的核心競爭力。因此“民生新聞”是地方電視新聞應對競爭的必然選擇。[1]《今晚800》是淮南電視臺傾力打造的一檔日播民生新聞欄目。秉承“關注民生、服務百姓”的理念，“以關注您身邊的世事百態，講述您生活中的大事小情”為己任，把鏡頭鎖定在大街小巷，鎖定在普通百姓身上。從小處著手,說百姓話，言百姓事，給老百姓吐露心聲和進行交流溝通的平臺,成為真正屬于老百姓自己的欄目。該欄目自2005年1月3日開播以來，以報道淮南、服務淮南、宣傳淮南為宗旨，以其獨特的平民化視角采集新聞、播放新聞,堅持走平民化路線，報道老百姓身邊的人和事，反映百姓的冷暖安危，從形式到內容給觀眾耳目一新的感覺。其開播一年多來,越來越受到廣大淮南市民的關注，大大提高了淮南電視臺新聞節目的收視率，2006年初被評為“安徽省十佳電視欄目”。那么，《今晚800》欄目是如何將節目辦得有聲有色，在每晚的黃金時段抓住觀眾視線的呢？一、運用電視編排技巧，為熒屏增添亮色1、播出時段符合大眾收視習慣一個欄目能否生存，欄目品牌能否打響，與播出時間有很大的關系。欄目要注意地方受眾的收視習慣?！督裢?00》的主要內容有新聞現場、百姓連線、親情點歌等板塊構成，時長45分鐘，播出時間定為首播在淮南一套節目每晚8：00，重播在淮南二套次日晨7：20。這是淮南電視臺通過對市民收視習慣、收視效果調查后作出的決斷。播出時段和頻道的安排使得更多熱衷于本土新聞的觀眾可以及時收看《今晚800》的節目。2、注重欄目的包裝精美的欄目包裝能使人賞心悅目，欄目有了精細的包裝，才能更完善。《今晚800》從欄目片頭、片花、字幕、背景到演播室背景和背景音樂，都融入了較多的時尚元素，質樸中不失精巧,流暢中更顯自然。欄目還把包裝的概念延伸到節目的編排、主持人形象設計等方面，為熒屏增添了亮麗的色彩。尤其是2006年初改（擴）版后的《今晚800》節目包裝更趨時尚，制作更加精細,節目形式更加活潑，不但強化了節目，增強了可視性，還贏得了觀眾的好評。3、精心策劃子欄目,凸顯板塊特色要想辦好民生新聞欄目，必須精心策劃，巧妙編排，突顯板塊特點，使其有良好的效應?！督裢?00》欄目是板塊結構,下設三個子欄目。節目編排時將消息、專題、口播新聞、評論等多種形式交替出現，使節目具備了很大的靈活性。“關注您身邊的世事百態,講述您生活中的大事小情”,為更好地體現“關注民生、服務百姓”的欄目宗旨，《今晚800》欄目經過反復論證后決定開辟一檔紀實性系列深度報道———《周末關注》板塊，2006年7月份經過精心籌備,以備受矚目身患白血病的淮南師范學院女大學生孫潔為講述對象的第一期節目隆重推出后，引起社會各界人士的普遍關注。隨后，一批關于弱勢群體，青少年教育以及社會、法制等廣為百姓關心的話題陸續出現在《周末關注》中。不斷推出的系列報道,使欄目在貼近百姓的同時增加了厚重感,和《今晚800》欄目其他新聞板塊相比，《周末關注》更注重節目的選題，更重視多種新手段的綜合運用,更強調節目的思辨性。記者充分運用多種電視手段，以更新的視角、更深入的采訪,力求把話題說深、說透,并引發觀眾多方位思索?！吨苣╆P注》引起了社會各界的廣泛關注,取得了較好的社會效益。二、堅持“三貼近”原則、服務百姓地市電視臺的民生新聞節目在激烈競爭的嚴酷現實面前，必須在貼近性上下功夫，所謂“貼近性”就是“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”。與當地的民生、民[收稿日期]2008-05-15[作者簡介]吳冉（1975-），女，安徽淮南人，淮南電視臺節目部編輯。第4期吳冉：地方電視臺如何辦好民生新聞節目147風、民俗貼得越近越好，要突出地方特色。堅持“三貼近”原則，增強“三貼近”意識，落實好“三貼近”，就要用三個代表的重要思想統攬全局，始終堅持正確的輿論導向。要用群眾的語言，聯系群眾身邊的事例，采用群眾喜聞樂見的形式，報道有實在內容，有新聞價值的事情，深入到改革開放和現代化建設的第一線，把鏡頭話筒對準基層，把欄目時間留給群眾，講求時效性,增加信息量。新聞報道要關注熱點問題，反映群眾呼聲、辦出特色、辦出風格、增強吸引力。[2]1、貼近實際，體現地方性。地市臺處于新聞事件發生的源頭,與受眾同處一個天地，新聞與受眾有一種天然的血肉聯系,具有大臺難以具備的接近性。因此作為地方臺的新聞工作者更應該深入實際、深入群眾、深入生活，做到零距離貼近，編寫制作具有地方臺特色的新聞作品?！督裢?00》欄目,地方特色明顯。在有影響力的重大題材上做足文章，將全市五區一縣方方面面群眾關心的新鮮事快捷鮮活地呈現在電視屏幕上。根據不同時期和觀眾的不同需求，制作了許多貼近群眾經濟、文化、生活，地方特色突出的新聞節目。例如：子欄目《新聞現場》專注于本土每天正在發生的重大、突發新聞事件和市民生活百態的報道，追求事件的關注度、時效性和現場畫面的沖擊力，報道新鮮、快速、深刻，注重報道的平民化，將鏡頭更多的對準普通群眾，大量運用現場采訪的活動影像和同期聲，讓鮮活的現場、生動的細節得到最真實的展現。如案件報道《“6、10”淮南特大販毒案紀實》系列節目，獨家報道了本市發生的真實案例，展現了我市一起特大團伙販毒案的偵破過程。報道對抓捕犯罪嫌疑人的第一現場和販毒分子怎樣接頭聯絡、交易的細節都給予了真實的展現。播出后震懾了犯罪，弘揚了正氣。欄目在對政府大型活動和社區文化活動的報道中進行實時的現場播報，如對淮南舉辦的一年一度的《中國豆腐文化節》的報道中，記者把拍攝到的現場盛況和舞臺上下的熱鬧場面，及時、準確地傳達給觀眾，突破了時空限制，減少了傳遞時差，拉近了電視觀眾與現場的距離。2、貼近生活，突出服務性。地市臺的民生新聞要想讓觀眾的視線鎖定在自己的節目上，就要讓節目貼近群眾的生活,牢固樹立“服務意識”。真正體現出“情為民所系,權為民所用，利為民所謀”。通過畫面，不僅讓百姓了解到什么,而且讓百姓懂得些什么，學會些什么,進而提高受眾自身素質。例如:子欄目《百姓連線》報道的是與百姓的切身利益密切相關的問題,始終把服務意識貫穿于市民衣食住行的一點一滴,與相關部門聯手及時為城市最基層的普通市民排憂解難，傾聽他們的訴說，反映他們的呼聲，感受他們的生活，通過新聞報道解決他們的困難，讓普通的市民觀眾感受到黨和政府對他們的關懷。[3]《百姓連線》也是為反映社情民意設立的專門窗口，幾乎每一條新聞都以普通市民為主角，每一條報道都來自于市民的日常生活，將關注的目光集中在老百姓從水、電、衛生到就業、升學、鄰里關系等實際困難和他們的喜怒哀樂?！栋傩者B線》來自群眾、服務群眾的做法把“三貼近”的原則落到了實處。如經《百姓連線》報道后，常年無人清理的問題垃圾被徹底清理了，多處動不了的違章建筑被拆除了，因下水道堵塞長期污水橫流影響居民出行的道路也得到了清理等等。類似的事情每天都在節目中出現，這也是欄目受到歡迎，在百姓心中具有很高權威的原因之一?！督裢?00》欄目還注意發揮新聞輿論監督和引導觀眾的作用,對社會上的不良行為和丑陋現象進行深刻批判與揭露。如報道《打擊非法行醫構建和諧社會》針對擾亂正常的醫療市場秩序，嚴重損害老百姓身體健康的“黑”診所，記者跟隨市衛生局、衛生監督所的執法人員對全市范圍開展的打擊非法行醫專項檢查活動進行了跟蹤采訪。一經播出引起社會、政府和百姓的關注，《今晚800》欄目也確立了自己的強大影響力和公信力,成為上達政府、下至百姓的重要橋梁。3、貼近群眾,講究可視性。如何使民生新聞報道作到“求真、務實、鮮活”，讓觀眾樂于接受呢?從根本上講,就要求新聞工作者必須貼近群眾,要以平視的目光深入群眾,而不能以“無冕之王”身份俯瞰群眾。要時刻注意自己的立場、觀點是否符合群眾根本利益,無論是報道突發事件、還是服務新聞，始終要從觀眾的視角切入，提高報道的感染力和可視性。地市臺民生新聞節目選擇好的視點,提高每一條新聞的信息量、包容量，增加節目的厚度,更成為地方新聞媒體貼近群眾的必然周末關注》中播發了關于學生癡要求。例如《今晚800·迷網吧的新聞，針對未成年人迷戀上網聊天和游戲，荒廢學業成為“問題少年”甚至走上犯罪道路的現象進行報道播出后,老師和學生家長普遍關注，在社會上引起了強烈的反響，市有關部門也加強了對網吧的監督、管理,并取得了一定的成效。深受孩子網癮之苦的學生家長拍手稱快。三、平民化視角記錄真實民情平民化的傳播理念要求新聞重視溝通而非單向灌輸，變單向傳播為雙向交流。變生硬刻板的說教為親切自然的信息傳遞。它一方面要用平民的目光去發現新聞，站在平民的角度去審視新聞,另一方面應從平視、平等交流的視角去采制大眾化的新聞。新聞節目題材的選取、視角的選擇、主題的提煉等，每一個制作環節都牢牢鎖定收視群體———市民百姓。觀眾的收視取向要成為欄目確定選題的重要因素之一。平民化也大大調動了觀眾關注新聞的收視積極性,他們的積極參與也為新聞選材的貼近性提供了最為廣泛、最為真實的基礎。[4]正像觀眾說的那樣,看本地人、本地事,感覺親切實在。在《今晚800》這檔民生新聞欄目中,節目內容以反映平民身邊的新聞信息為主，節目內容的表現方式是平民化的視角。觀眾看到的都是老百姓身邊普普通通的人，記述的是實實在在的事。不形式化的播報會議，避免了其它電視臺所走的格式化的套路,它從平民的視角出發，真實記錄著淮南平凡的每一天，時時刻刻關注淮南的一點一滴，成為這個城市忠實的記錄者、報道者和守望者。同時依據地方觀眾的特點采取通俗易懂的說話方式及生活化的語言講述故事、事件、介紹人物、案例，就像鄰里之間的交流，使新聞節目遠離大而空泛的概念，因此更為老百姓所喜聞樂見。四、互動性、參與性、傳達民聲民意在新的傳播時代，觀眾已不滿足于被動接受,而是更渴望表達和互動參與?；拥藗髡?、受者之間的距離感。民生新聞欄目要改變傳統的旁觀與報道的地位，而應成為新聞事件的策劃者和活動的發起者，直接地介入、影響和服務生活，同時注重充分調動各種電視元素,不斷挖掘和利用更多潛在資源,開通網絡與短信參與平臺,通過網絡留言、手機短信、熱線電話等手段,強化節目的互動性和參與性。如子欄目《新聞現場》、《百姓連線》都設立觀眾熱線電話、手機短信平臺和網絡留言等多種交流方式，現場接受熱線電話投訴，將新聞節目與為群眾辦實事有機結合在一起。一方面加強了觀眾與電視媒體之間的聯系，觀眾與媒體面對面,現場感強,實現真正的服務百姓；另一方面,當著廣大電視觀眾的面投訴，加強了媒體對社會的監督作用。欄目中《互動話題》環節針對某一熱點話題通過幾種方式請市民參與討論，它關心受眾,關切老百姓,具有人情味和親近感，節目成為了民眾表達意見的一個平臺，以全新的方式實現了新聞節目與受眾之間的及時強勢互動,也吸引了更多受眾的注意力。真正實現了電視媒體與受眾之間心靈的零距離。欄目還發動群眾提供新聞線索，有償征集新聞線索。在每晚節目伊始就公布前一晚獲最佳新聞線索獎的觀眾名單及獎金，提供新聞線索的觀眾十分踴躍，激發了觀眾收視的熱情和興趣，也提高了收視率。這些從老百姓中收集來的新聞再以最快的速度奉獻給廣大觀眾,從而切實做到從群眾中來到群眾中去。《今晚800》欄目還定期走進大學校園、走進社區，舉辦欄目主創人員和觀眾朋友真誠面對面的聯誼活動，拉近了與觀眾的距離，深受群眾喜愛。148淮南師范學院學報第10卷五、體現人文關懷電視傳播其實是人與人的傳播，因此傳播的內容和方式應透射出濃郁的人情味，體現人文關懷，傳達出以人為本的思想，這才是新聞傳播的根本。記者是采編新聞的第一個環節，記者在一線采訪時一定要在選材、采訪過程中體現出人文關懷。同時,還要站在觀眾的立場,想他們所想,以最大多數人的視角選擇角度,關注生活,報道他們所要了解的新聞,增加新聞的親和力?！督裢?00》在新聞報道中將人文關懷意識貫穿始終。欄目特別關注城市弱勢群體,包括殘疾患者、下崗失業人員以及一些遭受不幸的人們。讓一些需要幫助的市民解決了實際困難。使他們感受到社會的溫暖,并鼓起生活的信心。如在接到觀眾的求助電話后，欄目策劃了以《同胞妹妹，你在哪？》、《老漢找妹淚花流》為題的報道，為一位名叫馬國龍的七旬老人尋找到了失散56年的同胞妹妹。在暑期,欄目選派五組記者陪同城里的孩子走進鄉村，開展了《暑期城鄉兒童手拉手互助活動》，使城里的孩子走進鄉村體驗了生活，身心都得到鍛煉；使農村的留守兒童真切地感受到外面精彩的世界和社會大家庭的溫暖。同時，該欄目積極參與社會公益活動，在6月14日舉辦世界獻血日大型戶外活動，倡導自愿參與、無償奉獻精神，該欄目記者帶頭無償獻血，市民積極響應，促進我市市民無償獻血意識，擴大了社會宣傳。六、具有平民特色的新聞主持人民生新聞節目和其他類型的節目一樣要富有自己的特色，節目特色是該節目與其它同類節目相區別的身份符號，沒有特色就失去了個性，不能給觀眾留下深刻印象。《今晚800》欄目的鮮明特色就體現在主持人身上。主持人是電視媒體和受眾之間交流的紐帶和橋梁。生活化的語言,情節化的內容,板塊式的編排,最終還得通過主持人向觀眾傳播。節目主持人的自信、自然、獨立、流暢、個性化的主持風格不僅能給人親切感、平等感，更重要的是通過這種人際交流大大提升了觀眾對新聞的公信度。《今晚800》的三位主持人用“說”新聞的形式，以平民的視角，朋友的語氣，講故事的方式，質樸、親切、自然地把新聞“說”給觀眾。與過去正襟危坐的播音員式的主持風格不同，體現的是具有平民特色的親和力十足的新聞主持人形象，把以前新聞的我播你看變成了我說你聽,完成了新聞播音員向新聞主持人的轉型。對于主持這樣一個平民味很濃的節目來說，他們的表現可謂是恰到好處。這種清新自然的形象風格與觀眾溝通了情感，喚起了受眾心靈的共鳴。[5]七、深入現場、挖掘新聞、精心策劃選題采寫民生新聞一定要進行深入的現場采訪,特別是采寫事件性或災害性的新聞,更應如此。許多新聞有一定的突發性、現場性，需要記者深入現場,進行觀察,進行采訪和調查研究，對事件進行認真核實?！督裢?00》欄目的記者平時深入事發現場采寫新聞，一旦有重大突發事件發生，記者們也能以快速的反應能力和捕捉突發事件的應變能力抵達現場進行采訪。如對市郊公路上發生的一起重大交通事故的及時報道，畫面中裝滿石灰卻已側翻在地的大貨車，車身已經嚴重變形的手扶拖拉機及車旁仍清晰可見的血跡等，這些深入事發地點拍攝到的觸目驚心的現場畫面顯示了新聞的時效性和真實性,給觀眾極大的震撼，同時也使交通安全意識深入人心。另外，記者采訪還要以新聞記者的職業敏感去觀察事物,發現新聞,挖掘新聞,精心策劃出好選題，進而才會有更精彩的新聞報道。例如該欄目的記者在我市毛集實驗區焦崗鄉進行采訪,偶爾聽到這樣一句話:近幾年來,本地農戶外出務工的越來越多,出現了不少留守孩子，這些孩子的生活和學習狀況堪憂。憑著記者的新聞敏感性和強烈的社會責任感,記者們對留守兒童現象進行了認真的思索。此次采訪歸來后，一個詳細的系列報道計劃被制定出來。隨后記者們數十次深入多個偏遠鄉村,和留守孩子零距離接觸。為確保拍攝到留守孩子的真實生活狀態，他們從早晨孩子起床一直陪著孩子晚上關燈睡覺。有時為了捕捉到一個鏡頭一連幾個小時不關機把攝像機輪流扛在肩頭。有的孩子因為長期缺少家庭的關愛，性格孤僻，在交流上存在一些問題,記者就和他們聊天、交朋友,用真情融化孩子心中的堅冰。不懈的努力換來孩子們的理解與信任，采訪結束時，那些孤僻的娃娃們也變得開朗活潑些了。很快，畫面精美、語言流暢、情真意切的一篇篇報道在淮南電視臺《今晚800》欄目中陸續播出。系列報道《守望的日子》，從《十三歲的小大人》到《留守孩子我好孤獨》再到《心中不滅的夢》等13篇系列報道讓觀眾透過淚水了解到農村留守兒童的生活、學習狀況及面臨的困難，更看到了他們在生活中表現出的那份堅強和對幸福生活的向往。節目一播出，不少觀眾通過來信、來電等方式表達了對留守兒童的關注和愛心，引起較大的社會反響。一期期精彩的報道成為支撐收視率的重要保證。八、以人為本，強化業務學習，提高節目質量人是戰略目標的具體實施者和操作者,因此擁有一支有凝聚力又有高操作能力的團隊,是實現欄目穩步發展的前提。還要注重對采編隊伍的塑造和管理，把增強采編人員的素質放在工作的首位,不斷拓展采編人員業務學習的途徑,豐富業務學習內容,提高采編人員的專業水平，以此帶動欄目節目質量的全面提升。《今晚800》欄目的采編人員，年輕人占了絕大多數,為增強他們的素質以適應欄目不斷發展的需要,欄目廣泛開展“學業務、增素質、謀發展”活動。在強化馬克思主義新聞觀學習教育活動的同時,欄目記者、編輯、主持人每周一次分別定期開展業務學習交流活動,每月開展一次評稿活動,通過自評、互評，節目的橫向、縱向比較及優秀采編播人員經驗交流等活動,所有工作人員的思想素質和業務能力不斷提升,節目質量穩步提高。在面對重大突發事件時,他們是一支富有激情的團隊，為了給觀眾提供最精彩的第一現場的報道，他們的身影總是出現在新聞的最前沿，深入到街頭巷尾、廠礦企業、田間地頭，以獨特的視角、新穎的立意,真實客觀地記錄老百姓每一天的生活,制作了一批為人稱道的新聞作品。面對與百姓生活相關的大事小事,他們是一支富有熱情和耐心的團隊。面對損害公眾利益的行為，他們是一支嫉惡如仇、富有良知和媒體責任感的團隊。[6]他們的工作獲得了社會的認同，贏得了觀眾的好評,為建設和諧社會獻出了自己的力量?？傊?我們的電視臺是黨的喉舌。黨性和人民性的一致性,決定了電視臺必須以全心全意為人民服務為根本宗旨。因此，可以說人民群眾需要不需要,喜歡不喜歡,是檢驗地市臺民生新聞節目辦得好不好的基本標準。我們電視工作者,任何時候都要清醒地把握人民群眾的思想脈搏,時刻注意拉近同他們生產生活的距離。地方電視臺的民生新聞節目,要堅持從地方出發,選擇平民化視角,結合地域的實際情況和人文特色,從百姓中來再到百姓中去，服務普通百姓,在實用性、接近性與服務性上做文章，并強化可視性，做出自己的地方特色，只有這樣,我們播出的民生新聞節目,才能受到人民群眾的喜歡，我們的民生新聞節目才能與觀眾的收視需求同步發展，我們才能不斷擴大自辦民生新聞節目的收視群。參考文獻[1]陸曄，蘇菲.地方電視新聞的新走向[J].中國廣播電視學刊，2004，（6）[2]馮衛國.談地市級電視臺生存與發展[J].中國廣播電視學刊，2004，（9）[3]呂煥斌.民生視角本色表達人文關懷整合營銷[J].中國廣播電視學刊，2004，（6）楊席珍，楊新敏.地方電視臺新聞節目的平民化視角[J].中[4]國廣播電視學刊，2003，（4）[5]賈曉鷹.品味都市快報[J].電視研究，2003，（6）[6]周新天.民生情懷——都市一時間品牌的核心理念[J].電視研究，2006，（6）