地方電視臺如何做活“新聞聯(lián)播”的主題報道

2024年2月25日發(fā)(作者：心理素質(zhì)測評)

廣告電與品傳牌研媒究地方電視臺如何做活“新聞聯(lián)播”的主題報道張 旭摘要：主題報道是電視新聞報道的重要組成部分，主題先行，不少電視臺在進(jìn)行電視新聞報道時先確定主題，然后圍繞主題展開報道內(nèi)容，通常情況下，主題報道的確定會根據(jù)政府政策、時事熱點展開，通過一系列的報道從深度和廣度上剖析主旨，引導(dǎo)受眾更好地理解主題。但是從當(dāng)前各個地方電視臺的新聞聯(lián)播報道來看，主題報道仍然存在很多問題，主要表現(xiàn)在新聞報道形式不活潑、內(nèi)容缺少創(chuàng)新點、題材單一等，很難激發(fā)受眾共鳴。本文將以地方電視新聞報道為主要研究對象，強調(diào)主題報道的重要性，深耕主題報道形式、內(nèi)容，提升新聞聯(lián)播傳播效果，不僅讓受眾愛看、想看，還要實現(xiàn)新聞價值，做好社會輿論引導(dǎo)工作。關(guān)鍵詞：地方電視臺；新聞聯(lián)播；主題報道；應(yīng)用策略每個地方電視臺都有自己的“新聞聯(lián)播”，可以說新聞聯(lián)播在一定程度上代表了地方群眾對地方電視臺的看法，所以說新聞聯(lián)播具有成為地方電視臺品牌形象的潛質(zhì)，能夠深化受眾對地方電視臺的整體印象[1]。但是隨著新媒體時代的到來，新聞聯(lián)播的短板也愈加明顯，相對于民生新聞來說，新聞聯(lián)播的內(nèi)容缺少吸引力、形式比較單一，而與新媒體相比，新聞聯(lián)播無論在傳播速度還是傳播范圍等方面都無法企及，這也就造成了目前新聞聯(lián)播的尷尬境地，不少地方電視臺都想利用新聞聯(lián)播打響品牌，但是新聞聯(lián)播卻總是處于一種“食之無味，棄之可惜”的狀態(tài)[2]。新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的沖擊，甚至不少媒體人也預(yù)測傳統(tǒng)媒體必將被新媒體取代，但是從當(dāng)前的媒介形態(tài)分析可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體不僅沒有消亡，反而積極擁抱新媒體，并通過媒介融合的方式實現(xiàn)升級革新，變與新媒體“競跑”為與新媒體“共跑”。地方電視臺新聞聯(lián)播要想在波濤洶涌的媒介大潮中獲得一絲生機并乘風(fēng)破浪，擁抱新媒體已經(jīng)成為顯而易見的未來趨勢[3]。（一）文筆表達(dá)缺少活潑性實際上不僅僅受眾反映新聞聯(lián)播像是“政府文件”，在新聞業(yè)界也有不少的專業(yè)人士反映，不少電視臺的新聞聯(lián)播仿佛是政府文件朗誦，無論是內(nèi)容還是播報員播報狀態(tài)，與受眾之間缺少互動性，無法引發(fā)受眾興趣[4]。不知從什么時候開始，越來越多的地方電視臺新聞聯(lián)播以中國中央電視臺的新聞聯(lián)播為模仿對象，甚至有地方電視臺新聞聯(lián)播播報國際新聞，雖然這無可厚非，但是不少地方電視臺本末倒置，以國際新聞、連續(xù)新聞為播報重點，而對本土新聞的播報卻“啞口無言”。（二）新聞聯(lián)播主題報道形式單一很多記者在學(xué)校接觸到新聞聯(lián)播時就戴著“嚴(yán)肅”的眼鏡，進(jìn)入社會后，在日常工作中接觸到新聞聯(lián)播的機會增加，受工作環(huán)境影響，很多記者被局限在一種定式思維的框架當(dāng)中，不少記者現(xiàn)在撰寫電視新聞稿時仍沿用主題報道固定模板，加上幾段同期聲，最后加上一句總結(jié)性的話語，一篇電視新聞稿就大功告成。這樣的稿件不用說受眾不喜歡，久而久之連記者也會感覺疲憊。（三）主題報道新聞點缺少新鮮感主題報道在播報過程中必須要用到“新聞點”，雖然新聞聯(lián)播的新聞多、類型全，但是很多地方電視臺都用“舊聞”代替新聞。例如：年終總結(jié)時，一旦圍繞林下經(jīng)濟(jì)展開，必然會提到仿野生石斛的新聞。新聞是新近事件的報道，而地方電視臺總是使一、地方電視臺新聞聯(lián)播的主題報道現(xiàn)狀通過觀察電視臺新聞聯(lián)播運作，分析新聞聯(lián)播的收看率、回復(fù)率等數(shù)據(jù)信息可以發(fā)現(xiàn)，地方電視臺新聞聯(lián)播存在以下幾方面的問題：作者簡介：張旭，女，漢族，山東濟(jì)南人，山東廣播電視臺，編輯，本科，電視新聞傳播。NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新聞文化建設(shè)129

廣告電與品傳牌研媒究用“舊聞”的行為，必然會引發(fā)受眾的審美疲勞，甚至使受眾對地方電視臺形成消極的否定態(tài)度。二、創(chuàng)新地方電視臺新聞聯(lián)播的主題報道策略實際上，雖然主題報道存在不少缺陷，但是都無法撼動新聞聯(lián)播在受眾心目中的絕對地位，所以我們不僅不能放棄新聞聯(lián)播，而且要克服新聞聯(lián)播在形式和內(nèi)容方面的缺陷，筆者認(rèn)為可以從以下幾方面進(jìn)行革新：（一）地方電視臺新聞聯(lián)播主題的報道要大膽創(chuàng)新首先，制定新聞策劃。新聞策劃是實施新聞報道的基礎(chǔ)，科學(xué)有效的新聞策劃能大大節(jié)省新聞資源，充分發(fā)揮新聞報道效果[5]。所以對于一個好的新聞聯(lián)播主題報道策劃者來說，一定也是一位優(yōu)秀的新聞策劃者。那么新聞策劃的創(chuàng)意從哪里來呢？創(chuàng)意就來自于政府文件、社會熱點當(dāng)中。例如：近一段時間的“節(jié)約糧食行動”，在全社會引發(fā)了熱議，成為近一段時間出現(xiàn)的時事熱點，激發(fā)了受眾對此類話題的關(guān)注。其次，電視臺新聞聯(lián)播主題報道的角度要新穎。為了突出與主題的契合性，很多電視臺在做新聞聯(lián)播時往往選擇圍繞主題，但在細(xì)節(jié)方面做得還不夠，所以新聞聯(lián)播主題報道要通過以小見大的方式，重視細(xì)節(jié)描寫，遵循“三貼近”原則，貼近群眾、貼近生活、貼近實際，以生活實際作為媒介拉近地方電視臺與受眾之間的距離。另外，政策解讀也是新聞聯(lián)播報道的重要內(nèi)容之一，但是如果只是一味地播報政府相關(guān)政策，受眾慢慢就會失去興趣，因此在政策解讀過程中應(yīng)該從受眾利益出發(fā)。例如：新冠肺炎疫情期間，各地方政府一邊抓防控一邊抓經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，消費券也陸續(xù)發(fā)放，如果地方電視臺僅僅播報政策內(nèi)容，起到的傳播的效果就十分有限，但是如果利用多媒體表現(xiàn)形式，簡明扼要地點明此次消費券發(fā)放將惠及哪些老百姓，受眾應(yīng)該通過什么渠道領(lǐng)取消費券等，就會引起受眾的關(guān)注

[6]。（二）新聞聯(lián)播主題報道形式多樣化內(nèi)容是新聞聯(lián)播報道的中心，但這并不意味著新聞聯(lián)播報道可以不顧新聞形式，新聞形式越活潑，受眾才越不會感覺播報主持人與自身始終隔著一道無形的墻。可以通過編者按、新聞評論、直播等方式增加地方電視臺新聞聯(lián)播主題形式。特別需要強調(diào)的一點是，地方電視臺新聞聯(lián)播主持人本身要具有一定的辨識度，從而更有效地強化受眾對主持人和新聞內(nèi)容的印象，久而久之摸索出一套屬于自己的播報風(fēng)格。（三）充分利用好畫面語言與報紙、廣播等媒介相比，電視新聞能調(diào)動受眾的聽覺、視覺和大腦，所以受眾對電視新聞的好感度更高。但是從當(dāng)前各個地方電視新聞播放效果來看，不少地方電視臺在大量獨白過程中喜歡使用空鏡頭代替畫面，實際上這種做法就是放棄了調(diào)動受眾視覺的機會。130新聞文化建設(shè) 2021.1上因此電視新聞聯(lián)播要利用好畫面，并讓畫面與新聞內(nèi)容相結(jié)合，產(chǎn)生1+1＞2的效果。結(jié)合新媒體特點，可以制作動態(tài)表格來展示新聞內(nèi)容或者新聞背后隱藏的結(jié)論。減少留白并不是不需要留白，新聞聯(lián)播主持人播報重要、嚴(yán)肅新聞時，地方電視臺可以適當(dāng)使用空鏡頭，但是要把握其中的度[7]。（四）后期制作包裝要緊跟時代潮流對于電視新聞來說，剪輯也是記者的工作，但是不少記者在剪輯視頻素材時會同一個片段反復(fù)用幾次，這種做法很容易讓受眾從審美疲勞發(fā)展為抵觸心理。因此新聞聯(lián)播取材時要盡可能地多拍攝素材，在制作過程中盡可能地少出現(xiàn)或者不出現(xiàn)重復(fù)畫面。另外，新聞聯(lián)播在后期的傳播過程中也要應(yīng)用多媒體渠道，擴大傳播范圍，加快傳播速度[8]。三、結(jié)語綜上所述，地方電視臺新聞聯(lián)播主題報道對提高地方電視臺品牌形象、優(yōu)化新聞內(nèi)容等都具有非常重要的意義，加快新聞聯(lián)播升級刻不容緩。面對新媒體對傳統(tǒng)媒體市場的沖擊，新聞聯(lián)播主題報道要建立互聯(lián)網(wǎng)思維，不管在電視新聞內(nèi)容還是在運營人員管理上，都要培養(yǎng)新聞策劃能力，光說、光看、光練習(xí)，在短時間內(nèi)無法取得長足進(jìn)步，所以在全流程觀念指導(dǎo)下，應(yīng)該把培訓(xùn)的人才投入到一線工作當(dāng)中，在工作中學(xué)習(xí)。參考文獻(xiàn)：[1] 劉佳慧,葉衛(wèi)玲.試論地方電視臺重大主題報道創(chuàng)新——以烏魯木齊廣播電視臺壯麗70年主題報道為例[J].今傳媒,2020,28(04):91-93.[2] 李皓楠.從《新聞聯(lián)播》看地方電視臺新聞節(jié)目的創(chuàng)新對策[J].西部廣播電視,2020(06):192-193.[3] 吳鄭潔.地方主流媒體的主題報道也要“上天入地”——以文成縣廣播電視臺《文成新聞》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2018,09(24):196.[4] 張春華.地方主流媒體如何做好重大主題報道——以寧夏廣播電視臺60周年宣傳為例[J].記者搖籃,2018(12):48-50.[5] 馮亮.淺談地方電視臺時政新聞如何出彩——以《駐馬店新聞聯(lián)播》為例[J].新聞傳播,2016(12):51+53.[6] 楊田子.探討地方臺聯(lián)播類新聞的品牌建設(shè)[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015,06(02):70+28.[7] 詹茂慶.地方電視臺主題報道之我見[J].視聽縱橫,2014(04):60-61.[8] 鄭文洲.創(chuàng)新辦好地方電視臺的時政節(jié)目——兼談南陽電視臺的《南陽新聞聯(lián)播》[J].中國地市報人,2012(Z1):74-75.